據國(guo)家食品藥品監督管(guan)理局(ju)在2010年(nian)2月5日(ri)發布的(de)《化(hua)(hua)妝(zhuang)品命名規(gui)定》，化(hua)(hua)妝(zhuang)品命名不得誤導、欺騙消費(fei)者，以下八(ba)點是化(hua)(hua)妝(zhuang)品命名禁止使(shi)用(yong)的(de)內容：

1、虛假、夸大和絕對(dui)化的詞語；

2、醫療術語、明示或暗(an)示醫療作用和(he)效果的詞語；

3、醫學名人(ren)的(de)姓名；

4、消費者不易(yi)理解的詞(ci)語及(ji)地方方言；

5、庸俗或帶有封建(jian)迷信色(se)彩的(de)詞(ci)語；

6、已經批(pi)準的藥品(pin)名(ming)；

7、外文字母、漢語(yu)拼音、數(shu)字、符號等；

8、其他誤導消(xiao)費(fei)者的詞語。

Maigoo編輯還記(ji)得，有(you)一(yi)段(duan)時(shi)間，化(hua)妝(zhuang)品(pin)的(de)宣(xuan)傳語(yu)可謂千奇百怪，什么“雞屎面膜”、“胎盤面霜”、“蛇毒眼霜”輪(lun)番上陣(zhen)，聽到就(jiu)覺得太過奇葩，而不少品(pin)牌，也因為化(hua)妝(zhuang)品(pin)宣(xuan)傳違規被罰。

2019年6月，重慶市(shi)(shi)江北區市(shi)(shi)場監督(du)管理局對(dui)法國某化妝(zhuang)品品牌作出行(xing)政處罰，責令當(dang)事(shi)人停止(zhi)違法行(xing)為(wei)，并處罰款(kuan)20萬元(yuan)。

原因：該品牌(pai)專柜的印刷品廣(guang)告(gao)中(zhong)含有“肌(ji)膚(fu)猶(you)如新生愈(yu)顏”“無(wu)論年齡，無(wu)論肌(ji)膚(fu)狀(zhuang)態、”“8天肌(ji)膚(fu)猶(you)如新生”“明星達人摯愛之選”“眾(zhong)人見證8天奇跡”“肌(ji)膚(fu)問題一并(bing)解(jie)決”等違(wei)禁詞，違(wei)反(fan)了《中(zhong)華人民共和國廣(guang)告(gao)法》第(di)(di)二十八(ba)條第(di)(di)二款第(di)(di)（四）項之規(gui)定。

2018年，上海(hai)某美容儀器(qi)公司被上海(hai)市(shi)(shi)嘉(jia)定(ding)區市(shi)(shi)場(chang)監督管理局罰(fa)款10萬元。

原因(yin)：該公司在宣(xuan)傳廣(guang)告中使用(yong)了“醫學級玻尿酸(suan)含量5%的(de)爽膚水”等宣(xuan)傳語(yu)(yu)，違反了《廣(guang)告法》第(di)17條，在廣(guang)告中涉及疾病治療功能，以及使用(yong)醫療用(yong)語(yu)(yu)或者易使推(tui)銷的(de)商品(pin)與藥(yao)品(pin)、醫療器械相混淆用(yong)語(yu)(yu)。

在2019年，法國(guo)某化妝品零售巨頭也(ye)收(shou)到了上海市黃(huang)浦(pu)區市場監督(du)管理局的行政(zheng)處罰，并被罰款(kuan)5.34029萬元，沒收(shou)廣告費用(yong)，責令停止(zhi)發布。

原因(yin)：該公司(si)除了(le)(le)違反(fan)《廣告法(fa)》第17條，還(huan)因(yin)為產品(pin)宣傳(chuan)中(zhong)使用了(le)(le)“藥(yao)妝”概念。

《化(hua)(hua)妝(zhuang)品(pin)(pin)(pin)衛生監督條(tiao)例》中(zhong)第十(shi)二條(tiao)、第十(shi)四條(tiao)規定，化(hua)(hua)妝(zhuang)品(pin)(pin)(pin)標簽、小包裝或者說明書上(shang)不(bu)(bu)得(de)(de)注有適(shi)應癥，不(bu)(bu)得(de)(de)宣(xuan)傳療效，不(bu)(bu)得(de)(de)使用醫療術語，廣告宣(xuan)傳中(zhong)不(bu)(bu)得(de)(de)宣(xuan)傳醫療作用。對于(yu)以化(hua)(hua)妝(zhuang)品(pin)(pin)(pin)名義注冊(ce)或備案(an)的產品(pin)(pin)(pin)，宣(xuan)稱“藥妝(zhuang)”“醫學護膚品(pin)(pin)(pin)”等(deng)“藥妝(zhuang)品(pin)(pin)(pin)”概(gai)念的，屬于(yu)違法行為。

2019年，某國內品(pin)牌被杭州市濱江區市場監管局作出(chu)行政處罰，除了改正違法行為，還處罰款(kuan)200000元。

原因(yin)：該公司產(chan)品在(zai)宣傳中(zhong)使(shi)用的(de)“消(xiao)浮腫、祛脂肪粒，一瓶蛇毒眼(yan)霜＝150次(ci)眼(yan)部(bu)SPA”“激(ji)活血經絡(luo)，疏通經絡(luo)”“改善人體代謝、提拉(la)肌肉走向(xiang)”等內容(rong)，與客(ke)觀實(shi)際(ji)不符。該公司的(de)廣(guang)告(gao)宣傳違反了《中(zhong)華人民共和國(guo)廣(guang)告(gao)法》第二十八條的(de)規定，屬(shu)發布虛假廣(guang)告(gao)的(de)行為。

2019年，杭州(zhou)(zhou)某(mou)公司被(bei)杭州(zhou)(zhou)市市場監(jian)管(guan)部門作出(chu)行政處罰，責令停止發(fa)布(bu)違法(fa)廣告，消除影(ying)響，罰款(kuan)42萬元。

原因(yin)：該公司(si)通過其(qi)自有微信公眾(zhong)號(hao)發布(bu)圖文廣告，虛構其(qi)公司(si)依托于某著名大學研(yan)發中心，現(xian)有兼職教授、副教授、博(bo)士等(deng)多人，引進世界最新(xin)科技，在國(guo)內率(lv)先使用(yong)相(xiang)關(guan)(guan)技術等(deng)內容。當事人的行為違反了《廣告法》相(xiang)關(guan)(guan)規(gui)定。

國(guo)內對化妝品宣傳(chuan)監管(guan)趨嚴，國(guo)外(wai)(wai)也不例外(wai)(wai)。

2014年，法國某個人護理品牌(pai)因(yin)兩款產品的廣(guang)告宣傳中有“纖(xian)體功(gong)效”，被美國聯邦貿易委員(yuan)會（FTC）處(chu)以45萬美元的懲(cheng)罰，同時禁止該品牌(pai)未(wei)來再做虛(xu)假減(jian)肥廣(guang)告。

2014年(nian)，美(mei)國某開架品牌因廣(guang)告宣傳語誤導消費者，被意大(da)利監管部門處罰40萬歐(ou)元。Maigoo編輯(ji)了(le)解到，該品牌把涉事產品的除(chu)皺(zhou)效果和激(ji)光(guang)除(chu)皺(zhou)治(zhi)(zhi)療(liao)、整容、整形手術做對(dui)比(bi)，以(yi)其成本價格(ge)比(bi)激(ji)光(guang)治(zhi)(zhi)療(liao)的成本價格(ge)低、沒有(you)像激(ji)光(guang)治(zhi)(zhi)療(liao)那樣存在較多禁忌這兩個(ge)賣點來誘導消費者購買。

據國家食品藥品監督管理局發布的《化妝品命(ming)(ming)名(ming)規定》，有11類(lei)詞是(shi)化妝品命(ming)(ming)名(ming)的禁用語(yu)，具(ju)體(ti)如(ru)下：

如特效(xiao)(xiao)；全效(xiao)(xiao)；強(qiang)效(xiao)(xiao)；奇效(xiao)(xiao)；高效(xiao)(xiao)；速效(xiao)(xiao)；神效(xiao)(xiao)；超強(qiang)；全面；全方位；最；第一；特級；頂級；冠級；極致(zhi)；超凡；換(huan)膚(fu)；去除皺紋等。

如只添加部(bu)分天(tian)然產物(wu)成分的(de)化妝(zhuang)品，但宣稱產品“純天(tian)然”的(de)，屬(shu)虛(xu)假性詞(ci)意。

如特(te)殊(shu)(shu)用(yong)途(tu)化(hua)妝(zhuang)(zhuang)品(pin)(pin)宣(xuan)稱不得超出《化(hua)妝(zhuang)(zhuang)品(pin)(pin)衛生監督條例》及其實施細則(ze)規(gui)定的九類特(te)殊(shu)(shu)用(yong)途(tu)化(hua)妝(zhuang)(zhuang)品(pin)(pin)含義的解釋(shi)。又如非特(te)殊(shu)(shu)用(yong)途(tu)化(hua)妝(zhuang)(zhuang)品(pin)(pin)不得宣(xuan)稱特(te)殊(shu)(shu)用(yong)途(tu)化(hua)妝(zhuang)(zhuang)品(pin)(pin)作用(yong)。

最后(hou)，Maigoo編輯提醒大家(jia)，在購(gou)買化(hua)妝品(pin)時(shi)不要相信帶有(you)上述(shu)夸大效果、明(ming)示(shi)或暗示(shi)具有(you)醫療作用、或者頗具煽動性(xing)宣傳用語的產品(pin)。理性(xing)購(gou)物，避免囤積過(guo)多化(hua)妝品(pin)導致(zhi)過(guo)期浪費(fei)。