據國家食品藥品監督管(guan)理局在2010年(nian)2月5日(ri)發布的《化妝品命名規定》，化妝品命名不得誤導、欺騙消(xiao)費者，以下八點是化妝品命名禁止使(shi)用的內容：

1、虛假、夸大和絕(jue)對化的(de)詞(ci)語；

2、醫(yi)療(liao)術語、明示或暗示醫(yi)療(liao)作用和效果的詞語；

3、醫學名人的姓名；

4、消費(fei)者不易理解的詞語(yu)及(ji)地(di)方方言(yan)；

5、庸俗或帶有封建迷(mi)信(xin)色彩的詞語；

6、已(yi)經批(pi)準的藥品名；

7、外文字(zi)母、漢(han)語拼音、數字(zi)、符號等；

8、其他誤(wu)導(dao)消(xiao)費(fei)者(zhe)的詞語。

Maigoo編輯還記得(de)，有一段(duan)時間，化(hua)妝品(pin)的宣(xuan)傳(chuan)語可謂千(qian)奇百(bai)怪，什么“雞屎(shi)面(mian)膜”、“胎盤(pan)面(mian)霜”、“蛇毒眼霜”輪番上陣，聽到(dao)就覺得(de)太過奇葩，而不少品(pin)牌，也因為化(hua)妝品(pin)宣(xuan)傳(chuan)違規被罰。

2019年6月(yue)，重(zhong)慶市(shi)(shi)江北區市(shi)(shi)場監督管理局對法國某化妝品品牌作出行政處罰，責令當事人停止違法行為，并處罰款20萬元。

原因：該品(pin)(pin)牌專柜(ju)的印(yin)刷品(pin)(pin)廣告中含有“肌(ji)(ji)膚(fu)猶如新(xin)生(sheng)愈顏”“無論(lun)年齡，無論(lun)肌(ji)(ji)膚(fu)狀態、”“8天肌(ji)(ji)膚(fu)猶如新(xin)生(sheng)”“明(ming)星達人摯愛之選”“眾人見證8天奇跡”“肌(ji)(ji)膚(fu)問題一并解決”等違禁(jin)詞，違反(fan)了《中華人民共和國廣告法》第(di)二(er)十八條第(di)二(er)款第(di)（四）項之規定。

2018年，上(shang)海某美容儀器公司被上(shang)海市(shi)嘉定區市(shi)場(chang)監督(du)管理局罰(fa)款10萬元。

原因：該公司在(zai)宣(xuan)傳廣(guang)告中(zhong)使(shi)用了“醫(yi)學級玻尿酸含量(liang)5%的(de)爽膚水”等宣(xuan)傳語(yu)，違反了《廣(guang)告法》第17條，在(zai)廣(guang)告中(zhong)涉及疾病治療功能(neng)，以及使(shi)用醫(yi)療用語(yu)或(huo)者易(yi)使(shi)推銷(xiao)的(de)商品與藥(yao)品、醫(yi)療器械相混淆用語(yu)。

在2019年，法國某化妝品零(ling)售巨(ju)頭也收到了上海(hai)市黃浦區市場監督(du)管理局(ju)的(de)行政處(chu)罰(fa)，并被罰(fa)款5.34029萬元(yuan)，沒收廣告費用(yong)，責令停止發(fa)布。

原(yuan)因：該公司除(chu)了違反《廣告法(fa)》第17條，還因為產(chan)品宣傳中使用(yong)了“藥(yao)妝”概念(nian)。

《化(hua)妝(zhuang)品(pin)衛生監督條例(li)》中第十(shi)二條、第十(shi)四條規定，化(hua)妝(zhuang)品(pin)標簽、小包裝或(huo)者說明書上(shang)不(bu)(bu)得(de)注(zhu)有(you)適應癥，不(bu)(bu)得(de)宣(xuan)(xuan)傳(chuan)療效，不(bu)(bu)得(de)使用(yong)醫(yi)療術(shu)語，廣告宣(xuan)(xuan)傳(chuan)中不(bu)(bu)得(de)宣(xuan)(xuan)傳(chuan)醫(yi)療作用(yong)。對于(yu)以(yi)化(hua)妝(zhuang)品(pin)名義注(zhu)冊或(huo)備案的(de)產品(pin)，宣(xuan)(xuan)稱“藥妝(zhuang)”“醫(yi)學護膚品(pin)”等“藥妝(zhuang)品(pin)”概念的(de)，屬于(yu)違(wei)法行為。

2019年，某國內品牌(pai)被杭州(zhou)市(shi)濱(bin)江區市(shi)場監管局作出行政處罰，除了(le)改正違法行為(wei)，還處罰款(kuan)200000元。

原(yuan)因：該(gai)公司產(chan)品在宣傳中使用的(de)“消浮腫、祛(qu)脂肪粒，一瓶蛇(she)毒眼(yan)霜＝150次(ci)眼(yan)部SPA”“激活血經絡(luo)，疏通(tong)經絡(luo)”“改善人體代謝、提拉肌肉走向”等內容，與客觀實際(ji)不(bu)符。該(gai)公司的(de)廣(guang)告宣傳違反了《中華人民共和國廣(guang)告法》第二十(shi)八(ba)條的(de)規定，屬發布虛(xu)假廣(guang)告的(de)行為。

2019年，杭州某公司被杭州市市場監管(guan)部門(men)作出行政處罰，責令停止(zhi)發布違法廣告，消除影(ying)響，罰款42萬(wan)元。

原因：該公(gong)司(si)通過其自有微信公(gong)眾號發布圖文廣告(gao)，虛(xu)構其公(gong)司(si)依托于(yu)某著(zhu)名(ming)大學研發中心，現有兼(jian)職教(jiao)授(shou)、副教(jiao)授(shou)、博士等多人，引(yin)進世界(jie)最新科技，在國內率先使用(yong)相關技術等內容(rong)。當(dang)事人的(de)行為違(wei)反了(le)《廣告(gao)法》相關規定(ding)。

國(guo)內對化妝品宣傳監管(guan)趨嚴，國(guo)外也不例外。

2014年，法(fa)國某個(ge)人護(hu)理品(pin)牌(pai)因兩款產品(pin)的廣告(gao)(gao)宣傳中有“纖(xian)體功效(xiao)”，被(bei)美國聯邦貿易(yi)委員(yuan)會（FTC）處以45萬美元的懲罰(fa)，同時禁止該(gai)品(pin)牌(pai)未來再做虛(xu)假減肥廣告(gao)(gao)。

2014年，美國某開架品(pin)牌(pai)因廣告宣傳語誤導(dao)消(xiao)費(fei)者，被意大利監管部門處罰40萬歐元。Maigoo編輯了解(jie)到，該品(pin)牌(pai)把涉(she)事產品(pin)的除(chu)皺效(xiao)果(guo)和激光(guang)(guang)除(chu)皺治(zhi)療、整容、整形手術做對(dui)比(bi)，以其成本價格比(bi)激光(guang)(guang)治(zhi)療的成本價格低、沒有像(xiang)激光(guang)(guang)治(zhi)療那樣(yang)存在較多禁忌(ji)這兩個賣點(dian)來誘導(dao)消(xiao)費(fei)者購買。

據國家(jia)食(shi)品(pin)藥品(pin)監督管理局(ju)發布的《化(hua)妝品(pin)命名規定》，有11類詞(ci)是(shi)化(hua)妝品(pin)命名的禁用語，具體如下：

如特效(xiao)(xiao)；全(quan)效(xiao)(xiao)；強效(xiao)(xiao)；奇效(xiao)(xiao)；高(gao)效(xiao)(xiao)；速效(xiao)(xiao)；神效(xiao)(xiao)；超(chao)強；全(quan)面；全(quan)方位；最；第一(yi)；特級(ji)；頂級(ji)；冠級(ji)；極致；超(chao)凡；換膚；去除皺紋(wen)等。

如只添加部分天然產物成分的(de)(de)化妝品，但宣稱產品“純天然”的(de)(de)，屬虛(xu)假(jia)性(xing)詞意。

如特(te)殊用(yong)途化(hua)妝(zhuang)品(pin)(pin)宣稱不得(de)超出《化(hua)妝(zhuang)品(pin)(pin)衛生監督(du)條例》及其實施細則規定的九類特(te)殊用(yong)途化(hua)妝(zhuang)品(pin)(pin)含義的解釋。又如非(fei)特(te)殊用(yong)途化(hua)妝(zhuang)品(pin)(pin)不得(de)宣稱特(te)殊用(yong)途化(hua)妝(zhuang)品(pin)(pin)作(zuo)用(yong)。

最(zui)后(hou)，Maigoo編輯提(ti)醒大家，在購(gou)買化(hua)妝品(pin)時不要相信帶有(you)上述夸大效果、明示(shi)或(huo)暗示(shi)具有(you)醫(yi)療(liao)作(zuo)用、或(huo)者頗具煽動性宣傳用語的產品(pin)。理性購(gou)物，避免囤積過多化(hua)妝品(pin)導致過期浪費。