“新(xin)品首發官(guan)”，是平臺生態的又一(yi)次進化。利用網紅(hong)的社交(jiao)平臺資源和帶貨力(li)，大規模(mo)地吸納明星網紅(hong)來推薦新(xin)品。

“首發”和品牌增長，一直是重要(yao)的(de)商業(ye)價值(zhi)所在。引(yin)入(ru)網紅生態(tai)，正(zheng)反(fan)映出(chu)在持(chi)續豐富新(xin)品營銷手段，給(gei)品牌帶來新(xin)的(de)獲客和生意機會(hui)。

“新(xin)(xin)品(pin)首(shou)發官”計劃出爐的背后，是新(xin)(xin)品(pin)戰(zhan)略(lve)的高(gao)度成熟(shu)。早已成為全球最大新(xin)(xin)品(pin)首(shou)發平臺(tai)，此前(qian)，就曾(ceng)宣布，2019年(nian)將(jiang)有超過5000萬款(kuan)(kuan)新(xin)(xin)品(pin)在首(shou)發。剛(gang)過去(qu)的半(ban)年(nian)，平均每0.53秒(miao)就有一款(kuan)(kuan)新(xin)(xin)品(pin)在上(shang)線(xian)。

如今，在(zai)手(shou)機App上的(de)(de)入口已(yi)經直接升(sheng)級(ji)為“新(xin)品(pin)(pin)(pin)”，在(zai)不斷強化它在(zai)新(xin)品(pin)(pin)(pin)領(ling)域的(de)(de)消費(fei)(fei)(fei)者(zhe)(zhe)心智，這也契合了當下消費(fei)(fei)(fei)升(sheng)級(ji)的(de)(de)熱點：尼爾森近日(ri)發布(bu)的(de)(de)中國(guo)消費(fei)(fei)(fei)者(zhe)(zhe)“追新(xin)求奇”的(de)(de)趨勢報告顯示，46%的(de)(de)消費(fei)(fei)(fei)者(zhe)(zhe)表示喜歡嘗試新(xin)事物，主動搜索新(xin)品(pin)(pin)(pin)牌和新(xin)產品(pin)(pin)(pin)，等電商平臺已(yi)成消費(fei)(fei)(fei)者(zhe)(zhe)嘗新(xin)的(de)(de)主要渠道。