IP，英文為(wei)“intellectual property”，其(qi)原意(yi)為(wei)“知(zhi)識(shi)（財產）所有權(quan)”，或“智慧（財產）所有權(quan)”，也稱為(wei)智力成(cheng)果(guo)權(quan)。

IP有兩大類(lei)(lei)，一類(lei)(lei)是(shi)(shi)著作(zuo)權(quan)（或(huo)版權(quan)），一類(lei)(lei)是(shi)(shi)工業產權(quan)（或(huo)產業產權(quan)）。著作(zuo)權(quan)包括(kuo)版權(quan)、文(wen)學(xue)產權(quan)等(deng)，工業產權(quan)主要包括(kuo)專(zhuan)利權(quan)、商標權(quan)和商號權(quan)。

企業IP從本質(zhi)上說是(shi)一種(zhong)無形財(cai)產(chan)(chan)權，它是(shi)智(zhi)力成果(guo)或知識產(chan)(chan)品，是(shi)創(chuang)(chuang)造(zao)性的智(zhi)力勞動所創(chuang)(chuang)造(zao)的勞動成果(guo)。

企業(ye)IP打造時，需要使其擁有(you)人(ren)格(ge)氣(qi)質。被大眾追隨的IP，不論(lun)是(shi)現實中的KOL、動漫中的卡通形象(xiang)，還是(shi)某些品牌(pai)物(wu)化出的標簽，在故事原(yuan)型中，都會深(shen)入用(yong)戶(hu)情(qing)感，并留下不可(ke)磨滅的人(ren)格(ge)氣(qi)質。

比如漫威、迪士(shi)尼、江小白(bai)等，都有鮮明的人物(wu)形象和性格，在這些企業IP形象中，IP是鮮活立體的，因此很(hen)容易被大(da)眾(zhong)接受。

企業IP形(xing)象需(xu)要有符(fu)號(hao)(hao)性，符(fu)號(hao)(hao)性即顯眼的標示原型(xing)。

強大IP最終在各個領(ling)域(yu)呈現的(de)(de)是符(fu)號(hao)，所以如(ru)果起(qi)初孵化IP時，不注重符(fu)號(hao)性，會造(zao)成非常(chang)麻煩的(de)(de)后續發展(zhan)問題。

一個(ge)反(fan)面例子(zi)就是(shi)：某個(ge)偶像培養節目本身不(bu)錯，但是(shi)卻(que)和一大(da)批同期的(de)偶像選舉節目在人物造(zao)(zao)型、人設、風格上高度相似，造(zao)(zao)成這(zhe)類節目的(de)符(fu)號獨(du)特辨識度太(tai)弱，很難實(shi)現跨越次元壁(bi)或內容壁(bi)的(de)大(da)發展。

文章(zhang)、漫(man)畫、視(shi)頻、直播(bo)等形(xing)式都可以(yi)助力于企業IP打造，大多數成(cheng)功的(de)企業IP都采取了兩種(zhong)以(yi)上的(de)內容形(xing)式，比較常見的(de)是文章(zhang)+漫(man)畫這(zhe)種(zhong)“不(bu)見面”或者視(shi)頻+直播(bo)這(zhe)種(zhong)“見面”的(de)組合。

需要(yao)注(zhu)(zhu)意的(de)是，企業IP雖然需要(yao)豐富的(de)內容，但是其(qi)領(ling)域最好不(bu)要(yao)跨越太廣，否則會給(gei)用戶(hu)“不(bu)專注(zhu)(zhu)”的(de)負面(mian)感(gan)。

IP經濟同時也是粉絲經濟，在運營時，Maigoo網(wang)編輯認(ren)為(wei)可以參考以下幾大企業IP形象的打造案(an)例。