從消費(fei)品(pin)類來看，一(yi)方(fang)(fang)面，七夕約會就餐越來越注(zhu)重儀式感和(he)品(pin)質感，提前(qian)(qian)訂座等(deng)功(gong)能被消費(fei)者看重，高(gao)客單價餐飲(yin)品(pin)類消費(fei)旺盛；另一(yi)方(fang)(fang)面，美容美發美體等(deng)項目成為(wei)(wei)七夕的提前(qian)(qian)籌(chou)備項目，境外旅游、拍情(qing)侶寫真、夜場樂(le)園打卡等(deng)也成為(wei)(wei)新型的約會方(fang)(fang)式。

從人群(qun)(qun)來看，除(chu)了年(nian)輕情(qing)侶(lv)，已婚(hun)有(you)娃(wa)族、單身族、50歲(sui)以(yi)上的老(lao)年(nian)群(qun)(qun)體(ti)也都(dou)加入到(dao)(dao)過節熱潮中。以(yi)老(lao)年(nian)群(qun)(qun)體(ti)為例，報告顯示，這群(qun)(qun)“有(you)錢(qian)有(you)閑”的人也更愿意花錢(qian)到(dao)(dao)七(qi)夕就(jiu)餐上，人均(jun)消費高于(yu)其他各年(nian)齡段。

其中，新一線(xian)城市(shi)七夕(xi)消費增(zeng)(zeng)長(chang)領先，情(qing)侶(lv)七夕(xi)約會偏(pian)愛中餐(can)。報告顯示，2018年七夕(xi)的到店餐(can)飲交(jiao)易(yi)額同(tong)比(bi)上(shang)一年度增(zeng)(zeng)長(chang)12%，七夕(xi)當日(ri)的交(jiao)易(yi)額相比(bi)七夕(xi)前三(san)日(ri)平均值(zhi)增(zeng)(zeng)長(chang)95%。

從城(cheng)(cheng)市(shi)來看，雖(sui)然北(bei)上(shang)廣(guang)深的(de)一(yi)線(xian)(xian)城(cheng)(cheng)市(shi)消費絕對(dui)值高，但在消費增(zeng)長潛力上(shang)，“新一(yi)線(xian)(xian)城(cheng)(cheng)市(shi)”表現(xian)卓越，甚至(zhi)有部分城(cheng)(cheng)市(shi)已經超(chao)(chao)越了一(yi)線(xian)(xian)城(cheng)(cheng)市(shi)。報告顯示，2018年七夕當日環(huan)比前三(san)日均(jun)值的(de)餐飲(yin)交易額增(zeng)幅榜(bang)上(shang)，南(nan)京、杭州、長沙、武漢均(jun)領先于一(yi)線(xian)(xian)城(cheng)(cheng)市(shi)，增(zeng)幅超(chao)(chao)過100%。此(ci)外，西安、成(cheng)都、重(zhong)慶(qing)等(deng)城(cheng)(cheng)市(shi)的(de)表現(xian)也可(ke)圈可(ke)點，增(zeng)幅在90%以上(shang)，超(chao)(chao)過北(bei)京。

作為中(zhong)國人熱愛的(de)(de)大(da)品類，火鍋毫無懸念獨占(zhan)七(qi)夕餐(can)飲(yin)消(xiao)費的(de)(de)鰲(ao)頭，訂單量占(zhan)餐(can)飲(yin)大(da)盤的(de)(de)比例超過20%。一(yi)個有(you)(you)趣的(de)(de)現象(xiang)是，有(you)(you)“中(zhong)國情人節”之稱(cheng)的(de)(de)七(qi)夕，情侶(lv)們(men)的(de)(de)約會就餐(can)方式也更(geng)加中(zhong)式復古。報告稱(cheng)，七(qi)夕中(zhong)餐(can)消(xiao)費的(de)(de)餐(can)飲(yin)大(da)盤占(zhan)比要(yao)高于2月14日“西方情人節”，前者占(zhan)比為42%，后者僅35%。而(er)在“西方情人節”期間，海外餐(can)的(de)(de)消(xiao)費占(zhan)比則高于七(qi)夕。

中餐的(de)(de)整體(ti)消費(fei)熱度高(gao)，但(dan)是海外(wai)餐的(de)(de)人(ren)均消費(fei)水(shui)平卻更高(gao)，消費(fei)群體(ti)也更偏(pian)年輕(qing)化(hua)。報(bao)告顯(xian)示，七夕期間(jian)，海外(wai)菜的(de)(de)30歲以下人(ren)群占比(bi)37%，高(gao)于中餐。

單身(shen)族(zu)怎么過(guo)節呢？數據顯示，七夕(xi)(xi)期(qi)間提(ti)前通過(guo)美團App和大(da)眾點評App“訂座”功能(neng)進行預(yu)約的(de)(de)訂單中，有69%為2人就(jiu)餐(can)，3%是一(yi)人就(jiu)餐(can)。這也(ye)就(jiu)意味著，七夕(xi)(xi)當天，餐(can)廳每100桌預(yu)訂就(jiu)餐(can)的(de)(de)顧客(ke)，就(jiu)有一(yi)桌是一(yi)人單獨就(jiu)餐(can)，這一(yi)小撮倔(jue)強的(de)(de)單身(shen)族(zu)選擇用這樣充滿儀式(shi)感的(de)(de)方式(shi)寵愛自(zi)己。

此外，境外購物(wu)、情侶寫真也成約會新(xin)風尚(shang)。美(mei)團大數據顯示，七夕前夕，美(mei)甲美(mei)睫、美(mei)發、美(mei)容、美(mei)體的(de)增長量巨(ju)大。其中，哈爾濱(bin)、天津、北京(jing)、無錫、蘇州的(de)女(nv)性約會前最愛(ai)打扮自己，最高消費的(de)一個(ge)訂單是價值20000元的(de)織(zhi)發補發套餐。

除了提前(qian)讓自己美起來，七夕(xi)當日，情侶們(men)也是想盡一切辦法為(wei)(wei)愛(ai)出花招。報告稱(cheng)，全國七夕(xi)熱門(men)景(jing)點目的地TOP5為(wei)(wei)，北(bei)京歡(huan)樂谷(gu)、青島海昌極地海洋公(gong)園、故宮(gong)博(bo)物院、大熊(xiong)貓繁育研究基地、上海迪士尼度假區。其中，北(bei)京歡(huan)樂谷(gu)夜場票訪問量(liang)漲幅明顯，比平(ping)日提升超40%。