從消(xiao)(xiao)費品類來(lai)看(kan)，一方面，七(qi)夕約會就餐(can)越來(lai)越注重儀(yi)式(shi)感和品質感，提(ti)前訂座等(deng)功能被消(xiao)(xiao)費者看(kan)重，高客單價餐(can)飲品類消(xiao)(xiao)費旺盛；另一方面，美(mei)容美(mei)發(fa)美(mei)體等(deng)項目成(cheng)(cheng)為七(qi)夕的提(ti)前籌備項目，境(jing)外旅(lv)游(you)、拍情(qing)侶(lv)寫真、夜場樂園打卡等(deng)也成(cheng)(cheng)為新型的約會方式(shi)。

從人群來看，除了年輕情侶，已婚有(you)(you)娃族、單身(shen)族、50歲以上的老年群體(ti)也都加入到過節熱(re)潮(chao)中(zhong)。以老年群體(ti)為例，報告顯示，這群“有(you)(you)錢有(you)(you)閑”的人也更愿意花錢到七夕就(jiu)餐上，人均消費高于其(qi)他各年齡段。

其中(zhong)，新一線城市(shi)七(qi)(qi)夕(xi)消費增長(chang)領先，情侶七(qi)(qi)夕(xi)約會偏愛(ai)中(zhong)餐(can)。報告顯示，2018年(nian)七(qi)(qi)夕(xi)的(de)到店餐(can)飲交易額(e)同(tong)比上一年(nian)度增長(chang)12%，七(qi)(qi)夕(xi)當日的(de)交易額(e)相(xiang)比七(qi)(qi)夕(xi)前三日平均(jun)值增長(chang)95%。

從城(cheng)市(shi)來看，雖然北上廣深的一(yi)線城(cheng)市(shi)消(xiao)費(fei)絕對值(zhi)高，但在消(xiao)費(fei)增(zeng)長潛力上，“新一(yi)線城(cheng)市(shi)”表現(xian)卓越，甚至有(you)部分城(cheng)市(shi)已經超(chao)越了(le)一(yi)線城(cheng)市(shi)。報告顯示，2018年(nian)七夕當(dang)日(ri)環比前(qian)三日(ri)均值(zhi)的餐飲(yin)交易額增(zeng)幅(fu)榜上，南京、杭(hang)州、長沙、武漢均領先于一(yi)線城(cheng)市(shi)，增(zeng)幅(fu)超(chao)過100%。此外，西安、成都、重慶等(deng)城(cheng)市(shi)的表現(xian)也可圈可點，增(zeng)幅(fu)在90%以上，超(chao)過北京。

作為(wei)中(zhong)國(guo)人熱愛的大(da)品類，火鍋毫(hao)無懸念獨占七(qi)夕餐(can)(can)飲消費(fei)的鰲(ao)頭，訂單(dan)量占餐(can)(can)飲大(da)盤(pan)的比例超(chao)過20%。一個有趣(qu)的現象是，有“中(zhong)國(guo)情人節”之(zhi)稱(cheng)的七(qi)夕，情侶們的約會就(jiu)餐(can)(can)方式(shi)也更加(jia)中(zhong)式(shi)復古。報告稱(cheng)，七(qi)夕中(zhong)餐(can)(can)消費(fei)的餐(can)(can)飲大(da)盤(pan)占比要高(gao)于(yu)2月14日“西(xi)方情人節”，前者占比為(wei)42%，后者僅35%。而(er)在“西(xi)方情人節”期間，海(hai)外餐(can)(can)的消費(fei)占比則高(gao)于(yu)七(qi)夕。

中餐的(de)(de)整體消(xiao)費熱(re)度(du)高(gao)，但是海外(wai)餐的(de)(de)人(ren)均消(xiao)費水平卻更高(gao)，消(xiao)費群(qun)體也更偏年輕化。報(bao)告顯(xian)示，七夕期間，海外(wai)菜(cai)的(de)(de)30歲以下(xia)人(ren)群(qun)占比37%，高(gao)于中餐。

單身(shen)族怎么過節呢？數據顯(xian)示(shi)，七夕期(qi)間(jian)提前(qian)通過美團App和大眾點評(ping)App“訂(ding)座”功能進行預約的訂(ding)單中(zhong)，有(you)69%為2人就餐(can)，3%是一(yi)人就餐(can)。這也就意味(wei)著，七夕當天，餐(can)廳每100桌預訂(ding)就餐(can)的顧(gu)客，就有(you)一(yi)桌是一(yi)人單獨就餐(can)，這一(yi)小撮(cuo)倔強的單身(shen)族選擇用(yong)這樣充滿儀式(shi)感的方式(shi)寵愛自己(ji)。

此外，境外購物、情侶寫真也成約(yue)會新風尚。美團大(da)數(shu)據顯示，七(qi)夕前夕，美甲美睫、美發、美容、美體的增長量巨(ju)大(da)。其中，哈爾濱、天津、北(bei)京、無錫、蘇州的女性(xing)約(yue)會前最(zui)愛打(da)扮(ban)自己(ji)，最(zui)高消費的一個訂(ding)單是價值(zhi)20000元的織發補發套餐。

除了提前讓自己美起來，七(qi)夕當日，情(qing)侶們也是想盡一切辦(ban)法為(wei)愛出(chu)花招。報告稱，全國七(qi)夕熱(re)門景點目的(de)地(di)TOP5為(wei)，北京(jing)歡(huan)(huan)樂谷(gu)、青(qing)島海(hai)昌(chang)極(ji)地(di)海(hai)洋公園、故(gu)宮博物院、大熊(xiong)貓繁育(yu)研究基地(di)、上(shang)海(hai)迪士(shi)尼度假區。其中，北京(jing)歡(huan)(huan)樂谷(gu)夜場票(piao)訪問(wen)量漲幅明顯，比平日提升超40%。