FAO Schwarz將成為繼玩具(ju)反斗城、Hamleys后京城又一(yi)家(jia)大(da)型(xing)綜合玩具(ju)零售(shou)店。

百年玩具零售品牌幾經易主

1862年，FAO Schwarz由精(jing)通于制作(zuo)手工玩具的(de)(de)德(de)國人Frederick August Otto Schwarz和(he)他的(de)(de)三個兄弟在(zai)美(mei)國巴爾的(de)(de)摩創立，而他的(de)(de)名字也是玩具店名字的(de)(de)由來。

FAO Schwarz自成立(li)以來(lai)幾經易主(zhu)。2009年(nian)(nian)，FAO Schwarz 被轉(zhuan)賣給美(mei)國知名玩(wan)具零售商玩(wan)具反斗(dou)城（Toys "R" Us ），2015年(nian)(nian)，迫(po)于財(cai)務和(he)不斷(duan)上漲的(de)租(zu)金(jin)問題(ti)，FAO Schwarz 關閉了紐約第五大(da)道(dao)旗(qi)艦店；2016年(nian)(nian)，全美(mei)領(ling)先的(de)零售產品(pin)供應商Three Sixty Group 又從(cong)玩(wan)具反斗(dou)城手(shou)中收(shou)購了FAO Schwarz。

目前，FAO Schwarz 品牌仍由創始人 Frederick August Otto Schwarz 的后代通過 FAO Schwarz 家族基金(jin)會持有，但由 Three Sixty Group 獨家運營。

原創經典產品+沉浸式玩樂體驗

在長達157年(nian)的(de)歷(li)史中(zhong)，FAO Schwarz一直以出售高質量(liang)的(de)精美玩具聞名，從原創經典產品到(dao)沉浸式(shi)互動體驗，FAO Schwarz始終帶(dai)給消(xiao)費者源源不斷的(de)歡樂和驚喜(xi)。

原創經典產品

FAO Schwarz不僅販賣其他(ta)品牌的(de)(de)玩(wan)具，也推(tui)出獨具風格的(de)(de)原創品牌玩(wan)具，成(cheng)為FAO Schwarz的(de)(de)一大(da)特色。

毛絨玩具

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毛絨(rong)玩(wan)具界(jie)的(de)(de)(de)“鼻(bi)祖(zu)”—泰迪(di)熊，就是20世紀由FAO Schwarz玩(wan)具店出售(shou)才風靡全美的(de)(de)(de)！除此之外，FAO Schwarz玩(wan)具店還有(you)各種真人(ren)大小的(de)(de)(de)巨型毛絨(rong)玩(wan)具倍受消費者喜愛(ai)。

經典玩具

地墊鋼琴：

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FAO Schwarz經典玩具(ju)一一地墊鋼琴

用腳踩下(xia)琴鍵，地墊(dian)鋼(gang)琴即可(ke)演(yan)奏出優美的樂曲，因湯姆·漢克斯的電影(ying)而人所共知，成(cheng)為F.A.O Schwarz的“網紅”產品。

日歷雪橇：

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具有復古靈感的基督降(jiang)臨(lin)節(jie)日(ri)(ri)歷雪橇（Advent Calendar Sleigh），設(she)有25個抽屜，可(ke)以存放(fang)特殊紀念日(ri)(ri)的一(yi)些(xie)小(xiao)物件(jian)。

沉浸式玩樂體驗

FAO Schwarz玩(wan)具店(dian)之所(suo)以能夠成為游覽紐約(yue)打卡“圣(sheng)地”，吸引大小(xiao)朋友前去光顧(gu)，一個重(zhong)要(yao)的原因是FAO Schwarz提供給(gei)顧(gu)客沉浸式玩(wan)樂體驗。

F.A.O Schwarz玩具(ju)店(dian)(dian)大量采用開(kai)放式貨架，小(xiao)朋友可(ke)以親(qin)自參與各種玩具(ju)的(de)演(yan)示和試玩，還設(she)有(you)供兒童自己選購(gou)商品(pin)的(de)玩具(ju)雜貨店(dian)(dian)，以及魔術表演(yan)等，這(zhe)些措施讓孩子們樂(le)在其(qi)中(zhong)，流連忘返。

攜手Kidsland布局中國市場

FAO Schwarz運營方Three Sixty Group對中國市場非常重視。

2018年(nian)2月，中(zhong)國(guo)領先的玩具零售商凱知樂（Kidsland）在(zai)美國(guo)紐約正式宣布(bu)與美國(guo)老牌玩具零售商FAO Schwarz合作，強勢進(jin)軍(jun)中(zhong)國(guo)市場。

凱知樂(le)（Kidsland）率先開辟線上渠道(dao)，在、京東等電商平臺開設了FAO Schwarz品(pin)(pin)(pin)牌旗艦店，銷售FAO、Discovery Kids、SHARPER IMAGE等品(pin)(pin)(pin)牌的智(zhi)能玩(wan)(wan)具(ju)、STEAM玩(wan)(wan)具(ju)、戶外玩(wan)(wan)具(ju)、毛絨玩(wan)(wan)具(ju)等品(pin)(pin)(pin)類產品(pin)(pin)(pin)。凱知樂(le)（Kidsland）也曾(ceng)攜相關產品(pin)(pin)(pin)亮相2018 CTE中國(guo)玩(wan)(wan)具(ju)展及(ji)KFE中國(guo)玩(wan)(wan)博會，受(shou)到(dao)參觀者的一致好評。

線下開(kai)(kai)店(dian)(dian)方面，FAO Schwarz也是(shi)動作(zuo)不斷。2018年11月，FAO Schwarz在運(yun)營方Three Sixty Group 香(xiang)港(gang)辦(ban)事(shi)處內(nei)開(kai)(kai)設了一(yi)家(jia)僅(jin)憑(ping)邀請(qing)入內(nei)的(de)(de)非公(gong)開(kai)(kai)門店(dian)(dian)。這(zhe)家(jia)門店(dian)(dian)占地(di)(di)1150平方英尺（約合107平方米），被視(shi)為亞洲零售概念(nian)原型，是(shi)品牌進(jin)入中國內(nei)地(di)(di)和其它地(di)(di)區(qu)開(kai)(kai)設門店(dian)(dian)前的(de)(de)測試。

內地首家FAO Schwarz旗(qi)艦店(dian)將(jiang)于近期在(zai)北京(jing)開業，占(zhan)地2600多(duo)平(ping)方米，比紐約(yue)旗(qi)艦店(dian)還要(yao)大，囊括多(duo)個(ge)玩具(ju)展區和游戲(xi)體(ti)驗區，力(li)圖為(wei)中國的大小(xiao)朋友(you)們(men)打(da)造一個(ge)夢幻玩具(ju)世界。

根據早(zao)前消息，除了北京，凱知樂（Kidsland）還(huan)將在(zai)上海開(kai)設FAO Schwarz品牌旗(qi)艦店(dian)(dian)，并預(yu)計未來五年在(zai)中國各地開(kai)設30多家(jia)(jia)中小(xiao)型FAO Schwarz專賣店(dian)(dian)及約200家(jia)(jia)百貨(huo)公(gong)司(si)店(dian)(dian)中店(dian)(dian)。