5月29日，官微發出消息，正式宣布旗下優酷平臺成為2018年世界杯(bei)央視指定的新(xin)媒體(ti)官方合(he)作伙伴，并獲得包(bao)括(kuo)賽事直播、視頻(pin)點播、賽場花絮(xu)等(deng)多項(xiang)權益。

在(zai)這次合作，也就是(shi)世(shi)(shi)界杯播(bo)出(chu)期(qi)間，國內(nei)用戶(hu)將能夠直(zhi)(zhi)接在(zai)優酷手(shou)機客戶(hu)端(duan)和(he)PC端(duan)觀看64場世(shi)(shi)界杯比賽實時直(zhi)(zhi)播(bo)、點播(bo)以及所有的圖文、短視頻內(nei)容(rong)。

但是，央視對此次世界杯的版權分銷并不是獨家合作的。早在5月22日，中國移動旗下的咪咕視頻，就和央視首先達成(cheng)合作協(xie)議，宣(xuan)布成(cheng)為2018年世(shi)界杯新媒(mei)體(ti)及電信傳輸(shu)渠道(dao)指定官(guan)方合作伙伴(ban)。

咪咕和央視合作(zuo)的版權總(zong)價(jia)格為10億(yi)人民幣(bi)，而根據這個標準，優酷的版權費用也應(ying)該是(shi)億(yi)元級別，甚(shen)至(zhi)更高。

2017年(nian)11月，中(zhong)央電(dian)視臺拿到(dao)2018到(dao)2022年(nian)包(bao)含世界(jie)杯(bei)在內的國際足聯各項(xiang)賽事在中(zhong)國大(da)陸地區的獨家全媒體版(ban)權后，就對外界(jie)宣布(bu)“世界(jie)杯(bei)版(ban)權不會分銷”。

而如今(jin)的(de)轉變，說明中央電視臺已吸取(qu)前(qian)兩屆世界杯轉播權(quan)的(de)經驗教訓，在大時代趨勢下，學會(hui)的(de)特色式“版權(quan)分銷”。

咪咕視頻和優酷(ku)是(shi)作為(wei)官方(fang)指定(ding)新媒體(ti)合(he)作伙伴(ban)加入進來的，意思(si)就是(shi)兩家視頻平臺是(shi)作為(wei)央(yang)視內容的轉播方(fang)進行合(he)作的，畫面和央(yang)視播出(chu)的無異，包括直播畫面、解(jie)說、臺標(biao)、廣告以及衍(yan)生節(jie)目內容等等。

而央視通過此次合作，既沒有損(sun)失渠道廣告收益，同時還(huan)大(da)大(da)增加了(le)自(zi)身的曝光和流量，而咪咕和優酷也獲(huo)得了(le)自(zi)己想要的內容(rong)，實(shi)現(xian)雙贏。

中(zhong)(zhong)國(guo)移(yi)動(dong)作(zuo)(zuo)為(wei)咪咕視頻(pin)背(bei)后的母公司，2015年和(he)2016年，中(zhong)(zhong)國(guo)移(yi)動(dong)先后與(yu)中(zhong)(zhong)央電視臺和(he)中(zhong)(zhong)央人民(min)廣播電臺獨家合(he)作(zuo)(zuo)建設了4G視頻(pin)直播中(zhong)(zhong)心和(he)4G音頻(pin)直播中(zhong)(zhong)心，并(bing)參與(yu)直播央視重(zhong)(zhong)大活動(dong)和(he)重(zhong)(zhong)要(yao)體育賽事(shi)。

所以這次咪咕相(xiang)比優酷來(lai)(lai)說，除了新媒體合作伙伴外，還(huan)多了電信傳輸渠道制定合作伙伴的頭(tou)銜，目(mu)的就是憑(ping)借世界杯(bei)這種超級IP來(lai)(lai)爭奪大屏場景下的流量市場。

眾所(suo)周知，體育一直不是(shi)優(you)酷的長項，而此前也并未大(da)力布局體育賽(sai)事領域(yu)。據(ju)360研究院發布的報告(gao)顯示，優(you)酷用(yong)(yong)戶中有59%為男(nan)性，并且用(yong)(yong)戶興趣(qu)特(te)征指數排名第(di)一的就是(shi)體育賽(sai)事，可見這部分缺失的短板，是(shi)優(you)酷必須要盡快迎頭趕(gan)上(shang)的一塊(kuai)。

2018年，優酷背后的阿(a)里(li)集(ji)團作(zuo)(zuo)為奧運會官方合作(zuo)(zuo)伙伴，贊助了韓(han)國平(ping)昌冬奧會，而這次世界杯作(zuo)(zuo)為一(yi)個很好的機(ji)會和吸睛點(dian)，讓外(wai)界意識到了優酷對(dui)于體(ti)育內容，尤其(qi)是賽事(shi)直播和版權(quan)運營的重(zhong)新重(zhong)視。

咪咕視(shi)頻和(he)優酷同時作(zuo)為央(yang)視(shi)的(de)新媒(mei)體(ti)(ti)官方(fang)合作(zuo)平臺，兩(liang)家對于央(yang)視(shi)來說還是(shi)有差(cha)異(yi)化戰略的(de)考(kao)量(liang)，一方(fang)面兩(liang)家在擴(kuo)增一部分新媒(mei)體(ti)(ti)渠道流(liu)量(liang)的(de)同時，也不(bu)會過分搶了(le)央(yang)視(shi)以及(ji)CNTV的(de)風(feng)頭(tou)。

優酷(ku)相對(dui)于咪咕有著渠道入(ru)口和知名度(du)等天然(ran)優勢，但是咪咕作(zuo)為視頻(pin)行業的(de)新秀(xiu)，其目的(de)在于吸納優秀(xiu)內容，打開知名度(du)，擴增基礎用戶，最終(zhong)為中(zhong)國移動的(de)大屏(ping)戰(zhan)略(lve)和寬帶流(liu)量(liang)業務做好(hao)引流(liu)任(ren)務，所以(yi)二者之間(jian)存在著差異化競爭。