5月29日，官(guan)微發(fa)出消息，正式宣布旗下優酷(ku)平臺成為2018年世界杯央視指定的新媒體官(guan)方合(he)作伙伴，并獲得包(bao)括賽事直播、視頻點播、賽場花絮(xu)等多項權益。

在這次合作，也就(jiu)是世界(jie)(jie)杯播出期間(jian)，國內(nei)用戶將能夠直接在優酷(ku)手機客(ke)戶端和PC端觀看64場世界(jie)(jie)杯比賽實時(shi)直播、點播以及所有(you)的圖文、短(duan)視頻內(nei)容。

但是，央視對此次世界杯的版權分銷并不是獨家合作的。早在5月22日，中國移動旗下的咪咕視頻，就和央(yang)視首先達成合(he)(he)作協議，宣布成為2018年(nian)世界杯新(xin)媒體及電信傳輸(shu)渠道指定官方合(he)(he)作伙(huo)伴。

咪咕和央視合作的版權(quan)總價格為10億(yi)(yi)人民幣，而根據這(zhe)個(ge)標準，優酷(ku)的版權(quan)費用也(ye)應該是億(yi)(yi)元(yuan)級別(bie)，甚至(zhi)更(geng)高(gao)。

2017年(nian)11月(yue)，中央(yang)電(dian)視臺拿到2018到2022年(nian)包含世(shi)界杯在內的國際(ji)足聯各項賽事在中國大陸地(di)區(qu)的獨家全(quan)媒(mei)體版(ban)權后，就對(dui)外界宣布“世(shi)界杯版(ban)權不(bu)會分銷”。

而如(ru)今的(de)(de)轉(zhuan)變，說(shuo)明(ming)中央電視臺(tai)已吸取(qu)前兩屆世(shi)界杯轉(zhuan)播權(quan)的(de)(de)經驗教訓，在(zai)大時代趨勢下，學會的(de)(de)特色(se)式“版權(quan)分銷”。

咪咕(gu)視頻和(he)優酷是作(zuo)為(wei)官方指定新媒(mei)體(ti)合作(zuo)伙(huo)伴加(jia)入進(jin)來的，意思就是兩家視頻平(ping)臺是作(zuo)為(wei)央(yang)視內(nei)容的轉播(bo)方進(jin)行合作(zuo)的，畫面和(he)央(yang)視播(bo)出的無(wu)異，包括直播(bo)畫面、解說、臺標、廣告以及衍生節目內(nei)容等等。

而(er)央視通過此次合作，既沒有損失渠(qu)道(dao)廣告收益(yi)，同時還(huan)大(da)大(da)增加了(le)自身的曝光和(he)流量，而(er)咪咕和(he)優酷也(ye)獲得了(le)自己(ji)想要的內容，實現雙贏。

中(zhong)國移動作為咪咕視(shi)(shi)頻背后的(de)母公(gong)司，2015年和(he)2016年，中(zhong)國移動先后與中(zhong)央(yang)電視(shi)(shi)臺(tai)(tai)和(he)中(zhong)央(yang)人民廣播(bo)電臺(tai)(tai)獨(du)家合作建設了4G視(shi)(shi)頻直(zhi)播(bo)中(zhong)心和(he)4G音頻直(zhi)播(bo)中(zhong)心，并參(can)與直(zhi)播(bo)央(yang)視(shi)(shi)重(zhong)大(da)活動和(he)重(zhong)要體(ti)育賽事。

所以這(zhe)次咪(mi)咕相比優酷來說(shuo)，除了(le)新媒體合(he)作(zuo)伙伴(ban)外，還多了(le)電信傳(chuan)輸渠道制定合(he)作(zuo)伙伴(ban)的頭(tou)銜，目的就是憑借世界(jie)杯這(zhe)種超(chao)級IP來爭奪大屏場(chang)景下的流量(liang)市場(chang)。

眾所周知，體(ti)育一直不是優酷的(de)長項，而此前也并未大力布局體(ti)育賽事(shi)領域。據360研究院發(fa)布的(de)報告顯示，優酷用戶中有59%為男性，并且用戶興趣特征指數排名第一的(de)就是體(ti)育賽事(shi)，可見這部(bu)分缺(que)失的(de)短板，是優酷必須要盡快(kuai)迎頭(tou)趕上的(de)一塊。

2018年，優酷背后的(de)(de)(de)阿(a)里集團(tuan)作為奧運會(hui)官方合作伙伴，贊(zan)助了韓國(guo)平昌冬(dong)奧會(hui)，而這(zhe)次(ci)世界(jie)杯作為一(yi)個很(hen)好的(de)(de)(de)機會(hui)和(he)(he)吸(xi)睛點，讓外界(jie)意識到了優酷對于體育內容(rong)，尤其(qi)是賽(sai)事直播和(he)(he)版權運營的(de)(de)(de)重(zhong)新(xin)重(zhong)視。

咪咕視頻(pin)和優酷同(tong)時作為央(yang)視的(de)新媒(mei)體(ti)官方合作平臺(tai)，兩(liang)家(jia)對于(yu)央(yang)視來說還是有差異(yi)化戰略的(de)考量(liang)(liang)，一(yi)方面兩(liang)家(jia)在擴增一(yi)部分新媒(mei)體(ti)渠道流(liu)量(liang)(liang)的(de)同(tong)時，也不會(hui)過分搶了央(yang)視以及CNTV的(de)風頭。

優酷相對于咪(mi)咕(gu)有著(zhu)渠道入(ru)口(kou)和(he)知名度(du)等天然優勢，但(dan)是(shi)咪(mi)咕(gu)作為視頻行(xing)業的新秀(xiu)，其目的在于吸納優秀(xiu)內容，打開知名度(du)，擴增基(ji)礎用(yong)戶，最終為中國移動的大屏戰(zhan)略和(he)寬帶(dai)流量業務做好引流任務，所以(yi)二者之間存在著(zhu)差異化競爭。