嬰(ying)幼兒服(fu)裝是嬰(ying)童(tong)(tong)產業的重(zhong)要組成(cheng)部分，相比其(qi)它嬰(ying)童(tong)(tong)品(pin)類，嬰(ying)幼兒服(fu)裝不論從其(qi)必要性(xing)或是消耗數(shu)量上來講，都更有(you)著絕對(dui)無可撼動的重(zhong)要地位(wei)，因此，嬰(ying)幼兒服(fu)飾是母嬰(ying)渠(qu)道(dao)利潤貢獻度最高的品(pin)牌之一。人靠衣裝，現在的父母都希望讓(rang)孩子從著裝上更漂亮(liang)帥氣，而(er)且(qie)嬰(ying)幼兒身體成(cheng)長發(fa)育較(jiao)快，加上中國處于溫(wen)帶地區，四季明顯，溫(wen)差(cha)較(jiao)大，因此服(fu)飾的更替頻率更是可想而(er)知(zhi)，數(shu)量甚至沒有(you)上限(xian)，這充(chong)分顯示(shi)嬰(ying)幼兒服(fu)飾行業擁有(you)堅實的發(fa)展(zhan)基礎(chu)和無限(xian)的發(fa)展(zhan)空間。

嬰童服裝行業市場發展現狀

自“單獨二(er)孩”政(zheng)(zheng)策(ce)實施以來，各年齡段的(de)(de)服裝銷(xiao)售增(zeng)速(su)(su)變化可以清(qing)楚(chu)體現出人(ren)(ren)口政(zheng)(zheng)策(ce)對童(tong)裝消(xiao)費(fei)的(de)(de)影響。根據智研咨詢(xun)統計的(de)(de)數(shu)據，人(ren)(ren)口政(zheng)(zheng)策(ce)首先(xian)引起(qi)我(wo)(wo)國(guo)新生兒數(shu)量(liang)的(de)(de)加(jia)(jia)速(su)(su)上(shang)漲，由此導致童(tong)裝市場規(gui)模(mo)的(de)(de)擴(kuo)張(zhang)主要(yao)體現在嬰幼兒服飾(shi)上(shang)。從2018年開始(shi)，嬰幼兒服裝銷(xiao)售規(gui)模(mo)迅速(su)(su)上(shang)漲，并(bing)且(qie)增(zeng)速(su)(su)保(bao)持在男、女大(da)童(tong)裝的(de)(de)增(zeng)速(su)(su)之上(shang)。嬰幼兒服飾(shi)率先(xian)享受政(zheng)(zheng)策(ce)紅利，預計從今年起(qi)，我(wo)(wo)國(guo)大(da)童(tong)裝也逐步(bu)迎來加(jia)(jia)速(su)(su)增(zeng)長。

從價格維度來看，嬰童服裝可以劃分為奢侈品品牌、高端品牌、中高端品牌和低端品牌。奢侈嬰童服裝品牌，如YoungVersace、ArmaniJuniors，單件T恤價格約為千元以上；高端品牌包括一些專業高端童裝品牌，如PawinPaw、Kingkow，以及成人裝的延伸品牌，如AdidasKids、jnbybyJNBY，單件T恤價格約為300元以上；中高端嬰童服裝(zhuang)品牌，如安奈兒、巴拉巴拉、小豬班納，以及成人裝的延伸品牌，如GapKids、ZaraKids，單件T恤價格約為100元以上；低端品牌則是指無知名度的嬰童服裝品牌，一般單件T恤價格在100元以下。總體來看，嬰童服裝高端市場主要由國際品牌主導，我國專業嬰(ying)童服裝品牌大(da)多(duo)集中(zhong)于中(zhong)高端市場。

嬰幼用品行業電商發展需求

嬰(ying)(ying)(ying)幼(you)(you)(you)(you)(you)兒(er)用(yong)(yong)(yong)(yong)品(pin)(pin)(pin)市(shi)(shi)(shi)場產(chan)品(pin)(pin)(pin)早已經不(bu)是(shi)網購(gou)(gou)的新品(pin)(pin)(pin)類(lei)，近年(nian)來，各(ge)大電商(shang)在(zai)嬰(ying)(ying)(ying)幼(you)(you)(you)(you)(you)兒(er)用(yong)(yong)(yong)(yong)品(pin)(pin)(pin)市(shi)(shi)(shi)場深(shen)耕的步伐(fa)開始不(bu)斷(duan)加快(kuai)。京東(dong)商(shang)城與多家嬰(ying)(ying)(ying)幼(you)(you)(you)(you)(you)兒(er)用(yong)(yong)(yong)(yong)品(pin)(pin)(pin)市(shi)(shi)(shi)場知名品(pin)(pin)(pin)牌(pai)達成戰(zhan)略合作(zuo)協議，商(shang)品(pin)(pin)(pin)涵蓋(gai)了(le)嬰(ying)(ying)(ying)幼(you)(you)(you)(you)(you)兒(er)用(yong)(yong)(yong)(yong)品(pin)(pin)(pin)市(shi)(shi)(shi)場食品(pin)(pin)(pin)、嬰(ying)(ying)(ying)幼(you)(you)(you)(you)(you)兒(er)用(yong)(yong)(yong)(yong)品(pin)(pin)(pin)市(shi)(shi)(shi)場用(yong)(yong)(yong)(yong)品(pin)(pin)(pin)、童裝等(deng)嬰(ying)(ying)(ying)幼(you)(you)(you)(you)(you)兒(er)用(yong)(yong)(yong)(yong)品(pin)(pin)(pin)市(shi)(shi)(shi)場整個產(chan)品(pin)(pin)(pin)線。雖然(ran)京東(dong)、已經先手(shou)布局嬰(ying)(ying)(ying)幼(you)(you)(you)(you)(you)兒(er)用(yong)(yong)(yong)(yong)品(pin)(pin)(pin)市(shi)(shi)(shi)場，但蘇寧易購(gou)(gou)也(ye)不(bu)甘落后，蘇寧以4.2億元(yuan)人民幣的價格收購(gou)(gou)嬰(ying)(ying)(ying)幼(you)(you)(you)(you)(you)兒(er)用(yong)(yong)(yong)(yong)品(pin)(pin)(pin)市(shi)(shi)(shi)場垂直類(lei)電商(shang)網站紅孩子，紅孩子成為蘇寧易購(gou)(gou)嬰(ying)(ying)(ying)幼(you)(you)(you)(you)(you)兒(er)用(yong)(yong)(yong)(yong)品(pin)(pin)(pin)市(shi)(shi)(shi)場頻道(dao)。此外，國美在(zai)線嬰(ying)(ying)(ying)幼(you)(you)(you)(you)(you)兒(er)用(yong)(yong)(yong)(yong)品(pin)(pin)(pin)市(shi)(shi)(shi)場頻道(dao)也(ye)正式上線。