嬰(ying)(ying)幼(you)兒(er)服(fu)裝是(shi)(shi)嬰(ying)(ying)童(tong)產業的(de)(de)(de)重要組成部(bu)分，相(xiang)比(bi)其它(ta)嬰(ying)(ying)童(tong)品類(lei)，嬰(ying)(ying)幼(you)兒(er)服(fu)裝不論從其必要性或是(shi)(shi)消(xiao)耗數量上(shang)來講(jiang)，都更(geng)有著絕對無可(ke)撼動的(de)(de)(de)重要地位，因(yin)此(ci)，嬰(ying)(ying)幼(you)兒(er)服(fu)飾是(shi)(shi)母(mu)(mu)嬰(ying)(ying)渠道利(li)潤貢獻度最高(gao)的(de)(de)(de)品牌之一。人靠衣裝，現在的(de)(de)(de)父母(mu)(mu)都希望(wang)讓孩子從著裝上(shang)更(geng)漂(piao)亮帥氣(qi)，而(er)且嬰(ying)(ying)幼(you)兒(er)身(shen)體成長發(fa)育(yu)較(jiao)(jiao)快，加上(shang)中國處于溫帶地區，四季明顯(xian)，溫差較(jiao)(jiao)大，因(yin)此(ci)服(fu)飾的(de)(de)(de)更(geng)替頻率更(geng)是(shi)(shi)可(ke)想(xiang)而(er)知，數量甚至沒有上(shang)限(xian)，這充分顯(xian)示嬰(ying)(ying)幼(you)兒(er)服(fu)飾行業擁有堅(jian)實(shi)的(de)(de)(de)發(fa)展(zhan)基礎和無限(xian)的(de)(de)(de)發(fa)展(zhan)空間(jian)。

嬰童服裝行業市場發展現狀

自“單獨二孩”政(zheng)策實施以來(lai)(lai)，各年(nian)(nian)齡段的(de)服裝(zhuang)銷售增速(su)(su)(su)(su)變(bian)化(hua)可(ke)以清楚體現出人口(kou)政(zheng)策對(dui)童裝(zhuang)消(xiao)費的(de)影響。根據智研(yan)咨詢統(tong)計(ji)的(de)數(shu)據，人口(kou)政(zheng)策首先引起我國新生兒數(shu)量的(de)加(jia)速(su)(su)(su)(su)上(shang)(shang)漲(zhang)，由(you)此導(dao)致童裝(zhuang)市場規模(mo)的(de)擴張主要體現在(zai)嬰(ying)(ying)幼兒服飾(shi)上(shang)(shang)。從(cong)2018年(nian)(nian)開(kai)始(shi)，嬰(ying)(ying)幼兒服裝(zhuang)銷售規模(mo)迅(xun)速(su)(su)(su)(su)上(shang)(shang)漲(zhang)，并且增速(su)(su)(su)(su)保持在(zai)男、女大(da)童裝(zhuang)的(de)增速(su)(su)(su)(su)之上(shang)(shang)。嬰(ying)(ying)幼兒服飾(shi)率先享受政(zheng)策紅利，預計(ji)從(cong)今年(nian)(nian)起，我國大(da)童裝(zhuang)也逐步迎(ying)來(lai)(lai)加(jia)速(su)(su)(su)(su)增長。

從價格維度來看，嬰童服裝可以劃分為奢侈品品牌、高端品牌、中高端品牌和低端品牌。奢侈嬰童服裝品(pin)牌，如YoungVersace、ArmaniJuniors，單件T恤價格約為千元以上；高端品牌包括一些專業高端童裝品牌，如PawinPaw、Kingkow，以及成人裝的延伸品牌，如AdidasKids、jnbybyJNBY，單件T恤價格約為300元以上；中高端嬰童(tong)服裝品牌，如安奈兒、巴拉巴拉、小豬班納，以及成人裝的延伸品牌，如GapKids、ZaraKids，單件T恤價格約為100元以上；低端品牌則是指無知名度的嬰(ying)童服裝品牌，一般單件T恤價格在100元以下。總體來看，嬰童服裝高端市場主要由國際品牌主導，我國專業嬰童服裝(zhuang)品牌(pai)大多(duo)集中于中高端市場。

嬰幼用品行業電商發展需求

嬰(ying)(ying)(ying)(ying)幼(you)(you)兒(er)(er)用(yong)(yong)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)市(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)產品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)早已經不是網購(gou)的(de)新品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)類，近年(nian)來，各(ge)大電(dian)商(shang)在嬰(ying)(ying)(ying)(ying)幼(you)(you)兒(er)(er)用(yong)(yong)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)市(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)深(shen)耕的(de)步(bu)伐開始(shi)不斷加快。京(jing)東商(shang)城與(yu)多家嬰(ying)(ying)(ying)(ying)幼(you)(you)兒(er)(er)用(yong)(yong)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)市(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)知名品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌達成(cheng)戰略合作協議，商(shang)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)涵蓋了嬰(ying)(ying)(ying)(ying)幼(you)(you)兒(er)(er)用(yong)(yong)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)市(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)食品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)、嬰(ying)(ying)(ying)(ying)幼(you)(you)兒(er)(er)用(yong)(yong)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)市(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)用(yong)(yong)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)、童裝(zhuang)等嬰(ying)(ying)(ying)(ying)幼(you)(you)兒(er)(er)用(yong)(yong)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)市(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)整個產品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)線。雖(sui)然京(jing)東、已經先手布局嬰(ying)(ying)(ying)(ying)幼(you)(you)兒(er)(er)用(yong)(yong)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)市(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)，但蘇(su)寧易購(gou)也(ye)不甘落后，蘇(su)寧以(yi)4.2億元人民幣的(de)價(jia)格收購(gou)嬰(ying)(ying)(ying)(ying)幼(you)(you)兒(er)(er)用(yong)(yong)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)市(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)垂直類電(dian)商(shang)網站紅孩子，紅孩子成(cheng)為(wei)蘇(su)寧易購(gou)嬰(ying)(ying)(ying)(ying)幼(you)(you)兒(er)(er)用(yong)(yong)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)市(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)頻道。此外，國美在線嬰(ying)(ying)(ying)(ying)幼(you)(you)兒(er)(er)用(yong)(yong)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)市(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)頻道也(ye)正(zheng)式上線。