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解密“中國制造”的里約奧運 大國工匠為體育精神喝彩

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奧(ao)運會這(zhe)個舉世矚目的(de)(de)盛事不僅(jin)是體育的(de)(de)競技(ji),也是各種商品(pin)的(de)(de)展(zhan)(zhan)示平臺。盡管此前本(ben)屆奧(ao)運會遭遇各種吐槽和(he)唱衰,但(dan)這(zhe)并不妨(fang)礙各國企業搭(da)乘(cheng)賽事經濟這(zhe)趟快車,加快在巴西的(de)(de)銷(xiao)售(shou)和(he)發展(zhan)(zhan)。在這(zhe)場比(bi)拼中(zhong)大放異(yi)彩的(de)(de)是被稱為(wei)唯(wei)一(yi)靠譜的(de)(de)“中(zhong)國制(zhi)造(zao)”。盤點里約(yue)奧(ao)運會最靠譜的(de)(de)中(zhong)國制(zhi)造(zao),大國工(gong)匠為(wei)體育精神喝彩。

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三六一度,361°,三六一度中國有限公司
三六一度(中國)有限公司

2014年(nian)(nian)(nian)10月,361°宣布正(zheng)式成(cheng)為里(li)約(yue)奧運(yun)會(hui)(hui)(hui)及(ji)殘奧會(hui)(hui)(hui)的(de)官方(fang)贊助商,取代了(le)此前三屆奧運(yun)會(hui)(hui)(hui)的(de)阿迪達斯。官方(fang)制服的(de)設計、研發和生產歷時超過(guo)兩年(nian)(nian)(nian),除(chu)了(le)為里(li)約(yue)奧運(yun)會(hui)(hui)(hui)以及(ji)殘奧會(hui)(hui)(hui)正(zheng)式比賽(sai)和所有測試賽(sai)的(de)技術官員(yuan)(yuan)、醫療人(ren)員(yuan)(yuan)、賽(sai)會(hui)(hui)(hui)服務人(ren)員(yuan)(yuan)、其他工(gong)作人(ren)員(yuan)(yuan)以及(ji)火炬傳遞等(deng)專項活動(dong)參與者提(ti)供(gong)整套專業(ye)運(yun)動(dong)裝備之外,361°還 將(jiang)提(ti)供(gong)慶典(dian)禮儀人(ren)員(yuan)(yuan)服飾,裁判員(yuan)(yuan)執裁服、媒體輔助通行物等(deng)。近(jin)幾年(nian)(nian)(nian),361°連續贊助了(le)多個(ge)國際(ji)綜合性運(yun)動(dong)會(hui)(hui)(hui)(包(bao)括2010年(nian)(nian)(nian)廣州(zhou)亞(ya)運(yun)會(hui)(hui)(hui)、2014年(nian)(nian)(nian)南京青奧會(hui)(hui)(hui)以及(ji)2014年(nian)(nian)(nian)仁川亞(ya)運(yun)會(hui)(hui)(hui))。

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美的,美的空調,美的中央空調,美的集團,開利空調
美的集團股份有限公司

2016年5月23日,美(mei)的(de)曬奧運中標清單(dan),詳細信息如下(xia):

1、美(mei)的(de)進駐2016年巴(ba)西里約奧(ao)運會(hui)中央空調產(chan)品(pin)(pin)計(ji)有2個品(pin)(pin)牌:美(mei)的(de)品(pin)(pin)牌,美(mei)的(de)開利(li)合(he)資公司的(de)開利(li)品(pin)(pin)牌。其中,美(mei)的(de)品(pin)(pin)牌在中國生(sheng)產(chan),開利(li)品(pin)(pin)牌由美(mei)的(de)開利(li)巴(ba)西合(he)資公司生(sheng)產(chan)。

2、最新統計(ji):美的開(kai)利為(wei)本屆巴西(xi)里約奧運會8個新建室內比賽(sai)場館、12個既有及其(qi)他(ta)場館,合計(ji)20個比賽(sai)場館提供了中央空調(diao)設備(bei)。

3、2016年巴(ba)西里約奧運會,除37個(ge)比賽場館(guan)外,還有一批附(fu)屬(shu)設(she)施建筑,美(mei)的開(kai)利中標(biao)了其中4個(ge)重要新(xin)建附(fu)屬(shu)設(she)施中央空(kong)調項目,分別為IBC(國際(ji)廣播中心)、MPC(芒果视频下载)、OBS(媒(mei)體(ti)辦公室)、HOTEL(媒(mei)體(ti)酒店)。

4、比賽場館加上附屬設施建筑,美的中央空調(diao)合計進入本屆巴西里約奧運會共(gong)24個(ge)建筑。

  • 珠海格力電器股份有限公司

    在奧(ao)(ao)(ao)(ao)運(yun)(yun)(yun)會(hui)(hui)開賽之前的(de)一(yi)個月,里約奧(ao)(ao)(ao)(ao)運(yun)(yun)(yun)會(hui)(hui)官方(fang)宣布(bu),在格力(li)繼進(jin)駐(zhu)本屆奧(ao)(ao)(ao)(ao)運(yun)(yun)(yun)會(hui)(hui)多個奧(ao)(ao)(ao)(ao)運(yun)(yun)(yun)場館和配套項目(mu)后(hou),已正式被授予本屆奧(ao)(ao)(ao)(ao)運(yun)(yun)(yun)會(hui)(hui)的(de)官方(fang)供應商。這(zhe)是繼361°之后(hou),第(di)二(er)個中(zhong)國品牌成為里約奧(ao)(ao)(ao)(ao)運(yun)(yun)(yun)會(hui)(hui)的(de)官方(fang)贊助商。早(zao)在2008年,格力(li)空調就(jiu)進(jin)駐(zhu)北(bei)京奧(ao)(ao)(ao)(ao)運(yun)(yun)(yun)會(hui)(hui)媒體村,此(ci)后(hou),格力(li)又在多項賽事(shi)中(zhong)標(biao),包(bao)括:南(nan)非(fei)世(shi)界杯、安哥(ge)拉非(fei)洲(zhou)杯、廣州亞運(yun)(yun)(yun)會(hui)(hui)、深圳大運(yun)(yun)(yun)會(hui)(hui)、索契(qi)冬奧(ao)(ao)(ao)(ao)會(hui)(hui)、巴西(xi)世(shi)界杯、冰球世(shi)錦賽等。

奧運地鐵4號線
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中國中車股份有限公司,中國中車
中國中車長春軌道客車股份有限公司

中(zhong)車從2008年(nian)(nian)(nian)開始(shi)就(jiu)密(mi)切(qie)關(guan)注巴(ba)西這一前景廣闊(kuo)的市(shi)場(chang)(chang)。里約(yue)奧(ao)運地鐵4號線(xian)項目簽訂于(yu)2013年(nian)(nian)(nian)。2015年(nian)(nian)(nian)11月,用于(yu)奧(ao)運線(xian)的15組(zu)(90輛)列車全部運抵里約(yue)。2016年(nian)(nian)(nian)8月1日,里約(yue)地鐵4號線(xian)正(zheng)式通(tong)車。奧(ao)運期間,這條連接(jie)奧(ao)林匹克(ke)公(gong)園、奧(ao)運村和市(shi)中(zhong)心(xin)的地鐵計劃每天運送30萬人。事(shi)實上,這不(bu)是“中(zhong)國制造”列車首(shou)次為(wei)在(zai)巴(ba)西舉辦的大型賽(sai)事(shi)活動服(fu)務。早(zao)在(zai)2014年(nian)(nian)(nian)世界杯期間,由中(zhong)車長客提(ti)供的車組(zu)就(jiu)直(zhi)接(jie)通(tong)往世界杯比賽(sai)場(chang)(chang)館馬拉(la)卡(ka)納(na)球(qiu)場(chang)(chang)。

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華江文化,北京華江文化發展有限公司
北京華江文化發展有限公司

2016里(li)(li)約(yue)(yue)奧(ao)(ao)(ao)(ao)運(yun)會(hui)和(he)殘奧(ao)(ao)(ao)(ao)會(hui)的(de)(de)吉祥物分別是(shi)維尼修斯和(he)湯姆。它們(men)身上(shang)都(dou)有一個小(xiao)小(xiao)的(de)(de)標簽,上(shang)面印著“中國制(zhi)(zhi)造”。這些吉祥物禮品(pin)(pin)(pin)都(dou)由北京華(hua)江(jiang)文化(hua)發展有限公(gong)司設計制(zhi)(zhi)造。早在(zai)2012年(nian),該公(gong)司就與里(li)(li)約(yue)(yue)奧(ao)(ao)(ao)(ao)組(zu)委陸續(xu)簽訂了多品(pin)(pin)(pin)類特許商品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)授權(quan)合(he)同。2014年(nian)11月,里(li)(li)約(yue)(yue)奧(ao)(ao)(ao)(ao)組(zu)委公(gong)布2016里(li)(li)約(yue)(yue)夏季(ji)奧(ao)(ao)(ao)(ao)運(yun)會(hui)和(he)殘奧(ao)(ao)(ao)(ao)會(hui)的(de)(de)吉祥物形象,華(hua)江(jiang)公(gong)司取得其(qi)毛絨玩具(ju)、火炬模型、徽章(zhang)等(deng)5大產品(pin)(pin)(pin)特許權(quan)。2016年(nian)年(nian)6月,該公(gong)司又(you)成功躋身里(li)(li)約(yue)(yue)奧(ao)(ao)(ao)(ao)運(yun)會(hui)官方零售店(dian)特許經(jing)營者(zhe)之列。該公(gong)司是(shi)目前(qian)唯一一家連續(xu)獲得北京、倫(lun)敦、里(li)(li)約(yue)(yue)夏季(ji)奧(ao)(ao)(ao)(ao)運(yun)會(hui)特許權(quan)的(de)(de)企業。

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同方威視技術股份有限公司,同方威視
同方威視技術股份有限公司

在里約奧(ao)(ao)運安(an)(an)檢(jian)設(she)備(bei)招(zhao)標(biao)中(zhong),同(tong)方(fang)威(wei)視拿到了總(zong)計4個標(biao)中(zhong)的(de)3個,將為奧(ao)(ao)運會提(ti)供260臺(tai)(套(tao))手提(ti)行(xing)李和(he)大型貨物的(de)X射線掃描設(she)備(bei)。同(tong)方(fang)威(wei)視安(an)(an)檢(jian)設(she)備(bei)主要用(yong)于(yu)奧(ao)(ao)運會的(de)四大賽區,包括巴哈、德(de)奧(ao)(ao)多魯、馬拉(la)卡納和(he)科帕卡瓦納的(de)比賽場館入口及各國運動員(yuan)(yuan)入住的(de)奧(ao)(ao)運村內人員(yuan)(yuan)通道、購物商場、運輸中(zhong)心等。此(ci)外,部分(fen)設(she)備(bei)還(huan)將亮相本屆殘奧(ao)(ao)會。在2014年(nian)巴西世界杯(bei)時,同(tong)方(fang)威(wei)視就為巴西提(ti)供近600臺(tai)安(an)(an)檢(jian)設(she)備(bei)。

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浙江大華技術股份有限公司,浙江大華
浙江大華技術股份有限公司

浙江(jiang)大華將為本次奧(ao)運(yun)會提供270臺(tai)IP網絡高清球機,也就是可以360度旋轉的(de)(de)球形攝(she)像(xiang)機。此(ci)前他們曾為巴西(xi)總統府、庫里(li)(li)奇巴空軍基地等提供視頻監控(kong)產品。里(li)(li)約奧(ao)運(yun)會期間(jian),他們生產的(de)(de)球機將被安裝(zhuang)在比賽場館附(fu)近的(de)(de)交通(tong)樞紐(niu)以及人流(liu)密集(ji)處。談到這些小小攝(she)像(xiang)機能發揮的(de)(de)用處,浙江(jiang)大華巴西(xi)負責人說,“安保人員可以通(tong)過它們采集(ji)抓拍畫面中(zhong)的(de)(de)特定人臉,與資料庫中(zhong)的(de)(de)人臉圖像(xiang)進(jin)行(xing)比對,以實現(xian)對嫌疑人員的(de)(de)預控(kong)。”

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海能達通信股份有限公司,海能達
海能達通信股份有限公司

深圳海能(neng)達(da)通信(xin)股份有(you)限公司相(xiang)關負責人(ren)告訴記者(zhe),此次(ci)里約奧(ao)運(yun)會,海能(neng)達(da)為(wei)開幕式和(he)(he)閉幕式、帆船比賽和(he)(he)奧(ao)運(yun)村共提供了1000多臺數(shu)字(zi)對講(jiang)機,以及具有(you)自主(zhu)知識產(chan)權的(de)(de)XPT增強(qiang)型虛擬集(ji)群系統。其(qi)中(zhong),對講(jiang)機采用(yong)先進窄(zhai)帶語(yu)音編(bian)解(jie)碼技(ji)術(shu)和(he)(he)數(shu)字(zi)糾錯技(ji)術(shu),無論是(shi)在嘈(cao)雜(za)的(de)(de)環境中(zhong),還是(shi)在覆蓋范圍的(de)(de)邊緣地帶,用(yong)戶均可獲得(de)清(qing)晰的(de)(de)語(yu)音。相(xiang)較于(yu)模(mo)擬產(chan)品(pin),這種數(shu)字(zi)對講(jiang)機擁有(you)更高的(de)(de)數(shu)據(ju)傳輸(shu)(shu)率,支持文本信(xin)息、GPS定位(wei)等數(shu)據(ju)的(de)(de)傳輸(shu)(shu),具有(you)高度的(de)(de)語(yu)音通信(xin)保密(mi)性,避免對話遭受非法竊聽,保障信(xin)息安全。

各國國旗
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  • 浙江武義金譽家紡有限公司

    2016年(nian)7月(yue)11日,浙江武義金譽家紡有限公司(si)忙著為(wei)里約(yue)奧運(yun)會(hui)參賽(sai)國生(sheng)產(chan)最后(hou)一批國旗及(ji)拉拉隊用品。據企業(ye)主介紹(shao),從2016年(nian)初起企業(ye)設在義烏國際商貿城的展銷窗口,就接(jie)到里約(yue)奧運(yun)會(hui)和法國歐(ou)洲(zhou)杯大量訂單,員(yuan)工己連續5個月(yue)加班加點(dian)生(sheng)產(chan),在法國剛結(jie)束的2016年(nian)歐(ou)洲(zhou)杯足球賽(sai),參賽(sai)的24支(zhi)球隊國旗和球迷用品大部分也是該企業(ye)生(sheng)產(chan)的。

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江蘇金陵體育器材股份有限公司,金陵體育器材
江蘇金陵體育器材股份有限公司

2015年(nian)(nian)5月9日,經國際排(pai)(pai)(pai)聯(lian)認證,金(jin)(jin)陵(ling)體(ti)育(yu)成為(wei)2016年(nian)(nian)里(li)約(yue)奧運會排(pai)(pai)(pai)球比賽器(qi)材指定(ding)供應商(shang)。其實早(zao)在(zai)2013年(nian)(nian),金(jin)(jin)陵(ling)體(ti)育(yu)成為(wei)國際排(pai)(pai)(pai)聯(lian)官方合作(zuo)伙伴,一舉打破了(le)日本品牌對國際排(pai)(pai)(pai)球大賽競(jing)技器(qi)材長達40多年(nian)(nian)的(de)壟斷。公(gong)司總經理李(li)劍剛(gang)告訴記(ji)者(zhe),今年(nian)(nian)8月份,金(jin)(jin)陵(ling)體(ti)育(yu)生產的(de)排(pai)(pai)(pai)球網柱(zhu)、裁判(pan)椅(yi)等排(pai)(pai)(pai)球器(qi)材就可以出現(xian)在(zai)里(li)約(yue)奧運會的(de)賽場上了(le),屆時觀眾就可以看到金(jin)(jin)陵(ling)體(ti)育(yu)的(de)LOGO了(le)。

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河北張孔杠鈴制造有限公司,張孔杠鈴
河北張孔杠鈴制造有限公司

在國(guo)(guo)(guo)際舉(ju)重(zhong)聯合會(hui)(hui)代表大(da)會(hui)(hui)上,河(he)北(bei)張孔杠鈴(ling)制造有限公(gong)司被指定為(wei)(wei)2016年里約熱內盧奧(ao)(ao)(ao)運會(hui)(hui)舉(ju)重(zhong)器(qi)材(cai)唯一供應商。據了解,這(zhe)是我(wo)國(guo)(guo)(guo)舉(ju)重(zhong)器(qi)材(cai)首次(ci)進入國(guo)(guo)(guo)外(wai)城(cheng)市舉(ju)辦的奧(ao)(ao)(ao)運會(hui)(hui)比(bi)賽場。在2008年北(bei)京奧(ao)(ao)(ao)運會(hui)(hui)上,張孔杠鈴(ling)一舉(ju)打破了日本企業壟斷6屆奧(ao)(ao)(ao)運會(hui)(hui)杠鈴(ling)供應的歷史,此(ci)后又相繼為(wei)(wei)新加(jia)坡青(qing)奧(ao)(ao)(ao)會(hui)(hui)、深圳世界大(da)學生運動會(hui)(hui)、南京青(qing)奧(ao)(ao)(ao)會(hui)(hui)等國(guo)(guo)(guo)際大(da)型賽事提供了器(qi)材(cai)。

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三一重工股份有限公司,三一重工
三一重工股份有限公司

來自中國的工程(cheng)機(ji)(ji)械(xie)設(she)備三一重(zhong)工參(can)與(yu)(yu)了包括奧(ao)運(yun)場(chang)館建(jian)(jian)設(she)在內的幾乎所有(you)奧(ao)運(yun)工程(cheng)建(jian)(jian)設(she)項(xiang)目。其中,起重(zhong)機(ji)(ji)械(xie)、挖掘機(ji)(ji)械(xie)、路(lu)面機(ji)(ji)械(xie)等產品成為了主力軍,廣泛(fan)參(can)與(yu)(yu)了里約奧(ao)運(yun)村(cun)、奧(ao)林匹克公園(yuan)、馬拉卡納(na)球(qiu)場(chang)翻新、地鐵4號線等重(zhong)點項(xiang)目的建(jian)(jian)設(she)。2014年的巴西世界杯,三一同樣(yang)是工程(cheng)機(ji)(ji)械(xie)領域最(zui)大的贏家。在巴西世界杯全部12個(ge)球(qiu)場(chang)里,至(zhi)(zhi)少有(you)8座能夠看到三一的身影。僅三一起重(zhong)機(ji)(ji)參(can)與(yu)(yu)世界杯建(jian)(jian)設(she)的就(jiu)有(you)60多臺(tai)(tai),基本每個(ge)場(chang)館三一起重(zhong)機(ji)(ji)參(can)與(yu)(yu)的臺(tai)(tai)數達到7至(zhi)(zhi)10臺(tai)(tai)。

TOP贊助商類別
里約奧運會
借勢奧運營銷
里約奧運會
  • 品牌贊助

    對于(yu)全世界(jie)都關(guan)注的奧運,是(shi)(shi)(shi)品(pin)牌(pai)們必須去(qu)“搶的”,當然需要付出(chu)很(hen)大的費用(yong),不(bu)是(shi)(shi)(shi)一(yi)般企業(ye)所(suo)能承擔的。的確,現(xian)場品(pin)牌(pai)標志滾動,吸睛力(li)是(shi)(shi)(shi)其它廣告(gao)所(suo)不(bu)能及(ji)的。這點,從海信的歐洲杯贊助效果上,無論(lun)是(shi)(shi)(shi)品(pin)牌(pai)價值認知,還(huan)是(shi)(shi)(shi)實際的產品(pin)銷量(liang),都是(shi)(shi)(shi)有(you)大幅(fu)提升。

  • 贊助國家隊

    各支國家(jia)隊資(zi)(zi)(zi)源(yuan)(yuan)作(zuo)為(wei)體(ti)育產(chan)業(ye)(ye)資(zi)(zi)(zi)源(yuan)(yuan)中(zhong)(zhong)最(zui)核心、最(zui)頂尖、最(zui)具價值(zhi)的(de)稀缺性(xing)資(zi)(zi)(zi)源(yuan)(yuan),每一屆的(de)奧運會、亞運會、世界錦標(biao)賽等(deng)國際重大(da)賽事(shi),中(zhong)(zhong)國各支國家(jia)隊的(de)表現都是全(quan)國媒體(ti)乃至(zhi)全(quan)球媒體(ti)和廣大(da)觀眾關注的(de)焦點,因此,也是眾多優秀(xiu)企業(ye)(ye)競(jing)相角逐的(de)寶貴營銷資(zi)(zi)(zi)源(yuan)(yuan)。

  • 明星代言

    品(pin)牌之間(jian)的(de)(de)市場競爭日益白(bai)熱化(hua),各大品(pin)牌都在尋(xun)求新的(de)(de)增長點。奧運(yun)作為一項全民性的(de)(de)運(yun)動,爆發(fa)出(chu)巨大的(de)(de)潛力(li)。對于品(pin)牌主而言,在此方面發(fa)力(li)可以推動品(pin)牌發(fa)展,為品(pin)牌增值。尤其是(shi)借助像(xiang)林丹、寧澤(ze)濤、孫楊這樣的(de)(de)奧運(yun)明星效應來吸引消費者,在品(pin)牌塑造、產品(pin)銷量上無疑是(shi)積極幫(bang)助的(de)(de)。

  • 擦邊球營銷
    前三種營銷,都需要很大費用。而對于中小企業來講,那是巨額開支,而不妨借奧運的勢能,做一次免費的營銷。若把握時機得當,營銷效果自然不會差。
結語READ

奧(ao)運賽(sai)場內,體(ti)育健兒(er)們(men)為(wei)了國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)家的榮譽而奮勇拼(pin)搏。而在賽(sai)場之外(wai),中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)制造(zao)的亮相(xiang)更是一(yi)場品(pin)牌(pai)營(ying)銷的競賽(sai)。格力和361度(du)等中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)制造(zao)“挺進(jin)”里約奧(ao)運會的背后,是國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)內制造(zao)業(ye)品(pin)牌(pai)憑借精工品(pin)質、核心技術與原創設計(ji),邁向全(quan)球(qiu)產業(ye)鏈中(zhong)(zhong)高端的真(zhen)實寫照。從(cong)體(ti)育精神到(dao)大國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)工匠,讓(rang)我(wo)們(men)不(bu)忘(wang)初(chu)心,繼續前(qian)進(jin), 看中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)健兒(er)再創佳績!看中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)制造(zao)揚威奧(ao)運!

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