山東上榜市主要由濟南和沿海城市構成

這是阿里研究(jiu)院基于平臺海量數據，連續第(di)(di)三(san)次(ci)對全(quan)(quan)國近300個地級(ji)及以上(shang)城(cheng)市(shi)(shi)的電子商(shang)(shang)務發展狀況進行(xing)全(quan)(quan)面分析。在(zai)2015年中國“電商(shang)(shang)百佳城(cheng)市(shi)(shi)”排行(xing)榜中，杭州(zhou)名列榜首，廣(guang)州(zhou)和深圳分列第(di)(di)二、第(di)(di)三(san)位，第(di)(di)四(si)至(zhi)第(di)(di)十(shi)位依次(ci)為金華(hua)、北(bei)京、上(shang)海、泉州(zhou)、廈門、蘇州(zhou)和中山。

從地理分(fen)布(bu)來看(kan)，“電商百佳城市”廣泛(fan)分(fen)布(bu)在30個(ge)(ge)省(sheng)市區，江蘇(su)、廣東、浙(zhe)江、山東和(he)福(fu)(fu)建(jian)五省(sheng)合計占(zhan)54%。具體為，江蘇(su)13個(ge)(ge)、廣東12個(ge)(ge)、浙(zhe)江11個(ge)(ge)，山東10個(ge)(ge)、福(fu)(fu)建(jian)8個(ge)(ge)。另外，安徽和(he)河(he)北各(ge)6個(ge)(ge)城市上(shang)榜，廣西、湖(hu)南和(he)江西各(ge)有3個(ge)(ge)城市上(shang)榜。

江(jiang)蘇、浙江(jiang)所有城(cheng)(cheng)(cheng)市上(shang)榜(bang)，福(fu)建除三明之外所有城(cheng)(cheng)(cheng)市都上(shang)榜(bang)，說明江(jiang)蘇、浙江(jiang)、福(fu)建三省電子商務發展總體(ti)水平較(jiao)高，均衡性(xing)較(jiao)好。廣東(dong)上(shang)榜(bang)城(cheng)(cheng)(cheng)市主(zhu)要來自珠三地區及潮汕地區，山(shan)東(dong)上(shang)榜(bang)城(cheng)(cheng)(cheng)市主(zhu)要由濟南(nan)和沿海城(cheng)(cheng)(cheng)市構成。

值(zhi)得關注(zhu)的(de)是(shi)，“一(yi)(yi)(yi)帶(dai)(dai)一(yi)(yi)(yi)路(lu)(lu)(lu)”城市占據半壁江(jiang)山。據統計，在(zai)2015年“電(dian)商百佳(jia)城市”中，有(you)51個(ge)位(wei)于“一(yi)(yi)(yi)帶(dai)(dai)一(yi)(yi)(yi)路(lu)(lu)(lu)”涵(han)蓋(gai)的(de)18個(ge)省(sheng)市區在(zai)“電(dian)商百佳(jia)城市”前30名中，有(you)13個(ge)是(shi)“一(yi)(yi)(yi)帶(dai)(dai)一(yi)(yi)(yi)路(lu)(lu)(lu)”核(he)心節點城市。由此可(ke)見，“一(yi)(yi)(yi)帶(dai)(dai)一(yi)(yi)(yi)路(lu)(lu)(lu)”核(he)心節點城市具有(you)良好的(de)電(dian)子商務(wu)發展(zhan)基(ji)礎。

其中(zhong)，上(shang)海、廣州(zhou)、寧波、鄭州(zhou)、重慶、成都(dou)等同(tong)時也是中(zhong)國跨境(jing)(jing)電商綜合試驗(yan)區城市。最(zui)近兩三年(nian)，跨境(jing)(jing)電商成為這些城市的(de)發(fa)展新亮點(dian)。比(bi)如，2015年(nian)，寧波全市跨境(jing)(jing)電子商務(wu)交易額(e)達到(dao)81.95億元人(ren)民幣。鄭州(zhou)試點(dian)網購進口商品，累計(ji)有971萬人(ren)收貨，遍布全國各(ge)省，而出口業(ye)務(wu)收件人(ren)則(ze)分布于73個國家(jia)和地(di)區。

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山東四地上榜全國“電商百佳縣”

5月25日，全(quan)國近千名縣(xian)委書記、縣(xian)長齊聚壽(shou)光(guang)(guang)，參加(jia)由壽(shou)光(guang)(guang)市(shi)政府和聯(lian)合主辦的第三屆中國縣(xian)域電子(zi)商 務(wu)峰會。在(zai)峰會上，阿里研究院根據零售(shou)平臺(tai)數據統(tong)計分析(xi)，發(fa)布了《2015年中國縣(xian)域電子(zi)商務(wu)報告》和“2015年中國電子(zi)商務(wu)百(bai)佳(jia)縣(xian)”榜單，我 省(sheng)的博興(xing)、膠州、即墨、龍口榜上有名。

在過去(qu)(qu)的(de)一年多時間，農(nong)村(cun)(cun)已(yi)(yi)在全國(guo)29個(ge)省、328個(ge)縣(xian)的(de)1.6萬個(ge)行(xing)政村(cun)(cun)設立了農(nong)村(cun)(cun)服(fu)務站，成(cheng)為中 國(guo)最大(da)的(de)農(nong)村(cun)(cun)電(dian)商(shang)平(ping)臺。報告稱(cheng)，全國(guo)億(yi)元縣(xian)已(yi)(yi)超(chao)(chao)過350個(ge);和城市發(fa)展一致，縣(xian)域消費中，移動購物(wu)也成(cheng)為第一選擇。而作為農(nong)村(cun)(cun)電(dian)商(shang)發(fa)展最為關注的(de)問 題，農(nong)產品(pin)電(dian)商(shang)在過去(qu)(qu)的(de)一年增(zeng)長勢頭良好：縣(xian)域農(nong)產品(pin)電(dian)商(shang)銷售額同比(bi)增(zeng)長超(chao)(chao)過65%。縣(xian)域電(dian)商(shang)的(de)發(fa)展，帶動了電(dian)商(shang)扶(fu)貧(pin)(pin)的(de)星火(huo)燎(liao)原，去(qu)(qu)年832個(ge)國(guo)定(ding)貧(pin)(pin)困縣(xian) 網(wang)店銷售額達(da)215.56億(yi)元，同比(bi)增(zeng)長80.69%。

在阿(a)里(li)的農(nong)村戰略(lve)中，幫助實現城鄉一體化(hua)，讓村民(min)通過網購買(mai)到(dao)實惠(hui)優質的商品(pin)被稱為消(xiao)費品(pin)下鄉，而農(nong)村戰略(lve)的另一個(ge)使命就(jiu)是幫助農(nong)產(chan)品(pin)上(shang)行，集(ji)團總(zong)裁(cai)金建杭表示(shi)，農(nong)產(chan)品(pin)上(shang)行是一個(ge)系統工程，需要整個(ge)供應鏈乃至農(nong)業(ye)產(chan)業(ye)的升級轉(zhuan)型。

據介(jie)紹(shao)，農村(cun)在(zai)去(qu)年(nian)建(jian)立(li)了“鄉甜”頻道(dao)，已幫助包括山東、貴州、陜西、贛州這三(san)省一市的農產(chan)(chan)品打(da)造品質(zhi)(zhi)和(he) 品牌，并銷往(wang)全國。農村(cun)事業部農業發(fa)展部總經理朱俊(jun)朱俊(jun)表(biao)示，今年(nian)農產(chan)(chan)品上(shang)行要通過優(you)(you)選將優(you)(you)質(zhi)(zhi)的農村(cun)產(chan)(chan)品推向(xiang)市場(chang)，搭建(jian)中國優(you)(you)質(zhi)(zhi)農產(chan)(chan)品的平臺;另一方 面，隨著(zhu)鄉甜頻道(dao)上(shang)線，將從源(yuan)頭尋找有品質(zhi)(zhi)、可溯(su)源(yuan)的優(you)(you)質(zhi)(zhi)農產(chan)(chan)品，推廣產(chan)(chan)銷對接的社(she)區定制等模式。

電商應用與電商服務 “雙引擎驅動”

近幾年(nian)(nian)(nian)，在杭(hang)州(zhou)(zhou)、廣州(zhou)(zhou)、上(shang)海(hai)、北京、深圳等城(cheng)(cheng)市(shi)，企業和(he)消費者大規模、高頻度應用電(dian)(dian)(dian)子(zi)商務(wu)(wu)(wu)(wu)，帶(dai)動電(dian)(dian)(dian)商交易、支(zhi)付、快遞(di)、營銷等電(dian)(dian)(dian)商服務(wu)(wu)(wu)(wu)快速(su)增(zeng)長(chang)(chang)。比(bi)(bi)如2015年(nian)(nian)(nian)，杭(hang)州(zhou)(zhou)市(shi)電(dian)(dian)(dian)子(zi)商務(wu)(wu)(wu)(wu)服務(wu)(wu)(wu)(wu)業主營業務(wu)(wu)(wu)(wu)收入達到1262.4億元，同比(bi)(bi)增(zeng)長(chang)(chang)44.2 %，“十二五”期間(jian)增(zeng)長(chang)(chang)了11.5倍。據不完全(quan)統(tong)計，全(quan)國85%的(de)(de)網(wang)絡零售額、70%的(de)(de)跨(kua)境貿易額和(he)60%的(de)(de)B2B交易額是(shi)在杭(hang)州(zhou)(zhou)的(de)(de)電(dian)(dian)(dian)子(zi)商務(wu)(wu)(wu)(wu)平(ping)臺上(shang)完成，全(quan)國三(san)分之(zhi)一的(de)(de)綜合性電(dian)(dian)(dian)子(zi)商務(wu)(wu)(wu)(wu)平(ping)臺和(he)專業網(wang)站(zhan)都(dou)落戶杭(hang)州(zhou)(zhou)。2015年(nian)(nian)(nian)，廣州(zhou)(zhou)、上(shang)海(hai)和(he)北京發出快遞(di)包(bao)裹數(shu)量分別超過(guo)19億件、17億件和(he)14億件，位居(ju)全(quan)國前三(san)位。反過(guo)來(lai)，電(dian)(dian)(dian)商服務(wu)(wu)(wu)(wu)幫助企業和(he)消費者更高效地(di)應用電(dian)(dian)(dian)子(zi)商務(wu)(wu)(wu)(wu)。電(dian)(dian)(dian)商應用與電(dian)(dian)(dian)商服務(wu)(wu)(wu)(wu)相互促進，成為推動眾(zhong)多城(cheng)(cheng)市(shi)電(dian)(dian)(dian)子(zi)商務(wu)(wu)(wu)(wu)持續、創(chuang)新發展的(de)(de)“雙(shuang)引擎(qing)”。

“為了緊密貼合電(dian)子(zi)商(shang)務(wu)(wu)發(fa)展實(shi)踐，我們升級了原有(you)的指(zhi)數體(ti)系(xi)，涵蓋電(dian)商(shang)應(ying)用與電(dian)商(shang)服務(wu)(wu)，形成‘電(dian)子(zi)商(shang)務(wu)(wu)發(fa)展指(zhi)數城市版（aEDI-city）’。其中，電(dian)商(shang)應(ying)用包(bao)括(kuo)網商(shang)、網購兩個方面，電(dian)商(shang)服務(wu)(wu)包(bao)括(kuo)電(dian)商(shang)交易(yi)、支付、快遞和(he)衍生服務(wu)(wu)四個方面。” 阿里研究院高級專家盛振中介(jie)紹(shao)說。

對(dui)“電(dian)(dian)商(shang)百(bai)佳(jia)城(cheng)市(shi)(shi)”進一步分析，若一個(ge)城(cheng)市(shi)(shi)電(dian)(dian)商(shang)應用(yong)指數(shu)、電(dian)(dian)商(shang)發展指數(shu)超過平(ping)均值，則視為電(dian)(dian)商(shang)應用(yong)、電(dian)(dian)商(shang)服(fu)務(wu)(wu)(wu)相(xiang)對(dui)領(ling)先，反之亦然。分析結(jie)果顯示，有23個(ge)城(cheng)市(shi)(shi)屬于電(dian)(dian)商(shang)應用(yong)和電(dian)(dian)商(shang)服(fu)務(wu)(wu)(wu)綜合領(ling)先型，這23個(ge)城(cheng)市(shi)(shi)名列“電(dian)(dian)商(shang)百(bai)佳(jia)城(cheng)市(shi)(shi)”前25位，反映出“雙引擎驅動”的格(ge)局。另外，13個(ge)屬電(dian)(dian)商(shang)應用(yong)領(ling)先型，2個(ge)屬電(dian)(dian)商(shang)服(fu)務(wu)(wu)(wu)領(ling)先型，62個(ge)城(cheng)市(shi)(shi)的電(dian)(dian)商(shang)應用(yong)、電(dian)(dian)商(shang)服(fu)務(wu)(wu)(wu)仍有潛力(li)可(ke)挖(wa)。

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電商繁榮源自大眾參與

基于最近(jin)三年(nian)的持續跟蹤，阿里研(yan)究(jiu)研(yan)究(jiu)發現：一(yi)個(ge)城市電子(zi)商務繁(fan)榮與(yu)否(fou)，與(yu)當地企業(ye)、消費者、服(fu)務商等是否(fou)普遍參(can)與(yu)電商發展(zhan)密切相(xiang)關(guan)。阿里研(yan)究(jiu)院進(jin)一(yi)步(bu)分析發現，“網購(gou)(gou)密度(du)”、“網商密度(du)”（即平(ping)均每萬人中網購(gou)(gou)消費者、網商數(shu)量(liang)）是衡(heng)量(liang)一(yi)個(ge)城市大眾(zhong)參(can)與(yu)電商發展(zhan)的關(guan)鍵(jian)指標，由此，分析形成(cheng)大眾(zhong)網購(gou)(gou)消費排行(xing)榜、大眾(zhong)電商創業(ye)排行(xing)榜。

在“2015年(nian)大眾網購消費最(zui)活躍的50個城市”排行(xing)榜上，深圳、廣州和珠海名(ming)(ming)列前三位(wei)(wei)，第四至(zhi)第六位(wei)(wei)依(yi)次(ci)為杭州、廈門(men)、北京、中山(shan)、東(dong)莞、蘇(su)州和武漢(han)。相對2014年(nian)，合肥、蕪湖(hu)、昆明(ming)、棗莊、南寧、蘭州、馬鞍山(shan)的網購密(mi)度(du)增(zeng)長明(ming)顯，上升名(ming)(ming)次(ci)超(chao)過5位(wei)(wei)。

在“2015年(nian)大眾電商創業最活躍的50個城市”排行(xing)榜上(shang)(shang)，廣州(zhou)、金華、深圳名列(lie)前三位(wei)，第四至第六(liu)位(wei)依次(ci)為杭州(zhou)、中山、東莞、溫州(zhou)、嘉興(xing)、莆田和臺(tai)州(zhou)。相對2014年(nian)，武漢、徐(xu)州(zhou)、宿遷網商密度(du)增(zeng)長(chang)明(ming)顯(xian)，上(shang)(shang)升名次(ci)超過5位(wei)。

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2015年“電商百佳城市”排行榜

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說明：（1）分析(xi)樣本包括全國地級及(ji)以上城市(shi)。（2）排名所依據(ju)(ju)的“電(dian)商發(fa)展(zhan)指數”，根據(ju)(ju)電(dian)子商務發(fa)展(zhan)指數城市(shi)版（aEDI-City）指標(biao)體系(xi)計(ji)算得出(chu)。