山東上榜市主要由濟南和沿海城市構成

這是阿(a)里研究院(yuan)基于平臺海量(liang)數據，連續(xu)第(di)三次(ci)對全國近300個地級(ji)及以上(shang)城市(shi)的電子商務發(fa)展(zhan)狀況進(jin)行全面分(fen)析(xi)。在2015年中國“電商百佳城市(shi)”排行榜中，杭州(zhou)(zhou)(zhou)名列榜首(shou)，廣州(zhou)(zhou)(zhou)和深圳(zhen)分(fen)列第(di)二、第(di)三位(wei)，第(di)四至第(di)十(shi)位(wei)依次(ci)為金(jin)華、北京(jing)、上(shang)海、泉州(zhou)(zhou)(zhou)、廈(sha)門(men)、蘇州(zhou)(zhou)(zhou)和中山(shan)。

從(cong)地(di)理分布來看，“電商百佳城市”廣(guang)泛分布在30個(ge)(ge)省市區(qu)，江蘇(su)(su)、廣(guang)東(dong)(dong)、浙(zhe)江、山東(dong)(dong)和福建五省合(he)計占54%。具體為，江蘇(su)(su)13個(ge)(ge)、廣(guang)東(dong)(dong)12個(ge)(ge)、浙(zhe)江11個(ge)(ge)，山東(dong)(dong)10個(ge)(ge)、福建8個(ge)(ge)。另外，安徽和河北各(ge)6個(ge)(ge)城市上榜，廣(guang)西、湖南和江西各(ge)有3個(ge)(ge)城市上榜。

江(jiang)蘇(su)、浙江(jiang)所有(you)城市(shi)上榜(bang)，福(fu)(fu)建(jian)除三(san)明之外所有(you)城市(shi)都上榜(bang)，說明江(jiang)蘇(su)、浙江(jiang)、福(fu)(fu)建(jian)三(san)省電子商務(wu)發(fa)展總體水平較(jiao)高，均衡性較(jiao)好。廣(guang)東上榜(bang)城市(shi)主要來自珠三(san)地(di)區及(ji)潮汕地(di)區，山東上榜(bang)城市(shi)主要由濟南和沿海城市(shi)構成。

值(zhi)得關(guan)注(zhu)的(de)是，“一(yi)(yi)帶一(yi)(yi)路(lu)(lu)”城(cheng)(cheng)市占據半壁江(jiang)山。據統計，在2015年(nian)“電(dian)商百(bai)佳(jia)城(cheng)(cheng)市”中，有51個(ge)位于“一(yi)(yi)帶一(yi)(yi)路(lu)(lu)”涵蓋(gai)的(de)18個(ge)省市區在“電(dian)商百(bai)佳(jia)城(cheng)(cheng)市”前30名中，有13個(ge)是“一(yi)(yi)帶一(yi)(yi)路(lu)(lu)”核心(xin)節點(dian)城(cheng)(cheng)市。由此可見(jian)，“一(yi)(yi)帶一(yi)(yi)路(lu)(lu)”核心(xin)節點(dian)城(cheng)(cheng)市具有良好的(de)電(dian)子商務發展基礎。

其中(zhong)，上海(hai)、廣州、寧波(bo)(bo)、鄭(zheng)州、重(zhong)慶、成(cheng)都等同時也是中(zhong)國(guo)跨(kua)境電商(shang)(shang)綜合試(shi)驗區(qu)城市(shi)。最近兩三年，跨(kua)境電商(shang)(shang)成(cheng)為這(zhe)些城市(shi)的發展新亮點(dian)。比如，2015年，寧波(bo)(bo)全(quan)市(shi)跨(kua)境電子商(shang)(shang)務交(jiao)易額達到81.95億元人民(min)幣(bi)。鄭(zheng)州試(shi)點(dian)網購進口(kou)商(shang)(shang)品，累計有971萬人收貨(huo)，遍布全(quan)國(guo)各省，而出口(kou)業(ye)務收件(jian)人則(ze)分布于73個國(guo)家和(he)地區(qu)。

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山東四地上榜全國“電商百佳縣”

5月25日，全(quan)國近千名縣委書記、縣長齊聚壽(shou)光，參(can)加由壽(shou)光市(shi)政府和(he)聯(lian)合主辦的第(di)三屆中國縣域電(dian)子商 務峰會。在峰會上，阿里研(yan)究院根(gen)據(ju)零售平臺數據(ju)統計分析(xi)，發布了《2015年中國縣域電(dian)子商務報告》和(he)“2015年中國電(dian)子商務百佳(jia)縣”榜(bang)單(dan)，我 省的博興、膠州、即墨、龍口榜(bang)上有(you)名。

在過去的(de)一(yi)(yi)(yi)年(nian)多時間(jian)，農(nong)(nong)村(cun)(cun)(cun)(cun)已(yi)在全國(guo)(guo)29個(ge)省、328個(ge)縣(xian)的(de)1.6萬個(ge)行(xing)政(zheng)村(cun)(cun)(cun)(cun)設(she)立了農(nong)(nong)村(cun)(cun)(cun)(cun)服務(wu)站，成(cheng)為中(zhong)(zhong) 國(guo)(guo)最大的(de)農(nong)(nong)村(cun)(cun)(cun)(cun)電(dian)商(shang)平臺。報告稱，全國(guo)(guo)億元縣(xian)已(yi)超(chao)過350個(ge);和城(cheng)市發(fa)展一(yi)(yi)(yi)致，縣(xian)域消費(fei)中(zhong)(zhong)，移動購物也(ye)成(cheng)為第一(yi)(yi)(yi)選擇。而(er)作為農(nong)(nong)村(cun)(cun)(cun)(cun)電(dian)商(shang)發(fa)展最為關注的(de)問 題，農(nong)(nong)產(chan)品(pin)電(dian)商(shang)在過去的(de)一(yi)(yi)(yi)年(nian)增(zeng)長勢頭良好(hao)：縣(xian)域農(nong)(nong)產(chan)品(pin)電(dian)商(shang)銷(xiao)售額同比增(zeng)長超(chao)過65%。縣(xian)域電(dian)商(shang)的(de)發(fa)展，帶動了電(dian)商(shang)扶(fu)貧(pin)的(de)星火燎(liao)原，去年(nian)832個(ge)國(guo)(guo)定(ding)貧(pin)困(kun)縣(xian) 網店銷(xiao)售額達215.56億元，同比增(zeng)長80.69%。

在阿里的(de)農(nong)(nong)村(cun)(cun)(cun)戰略中，幫助(zhu)實現(xian)城鄉一(yi)體化，讓村(cun)(cun)(cun)民通過網購買到實惠優質的(de)商品被稱為消費品下(xia)鄉，而(er)農(nong)(nong)村(cun)(cun)(cun)戰略的(de)另一(yi)個使命就(jiu)是幫助(zhu)農(nong)(nong)產(chan)(chan)品上行，集團總(zong)裁(cai)金建(jian)杭表示，農(nong)(nong)產(chan)(chan)品上行是一(yi)個系統(tong)工程，需要整個供應鏈乃至農(nong)(nong)業(ye)產(chan)(chan)業(ye)的(de)升級轉(zhuan)型(xing)。

據(ju)介紹(shao)，農(nong)(nong)村(cun)在(zai)去年(nian)建(jian)(jian)立了“鄉甜(tian)”頻道(dao)(dao)，已幫(bang)助(zhu)包括山東、貴州、陜西、贛州這三省一市(shi)的(de)農(nong)(nong)產品(pin)(pin)打造品(pin)(pin)質和 品(pin)(pin)牌，并銷(xiao)往全國(guo)。農(nong)(nong)村(cun)事業部農(nong)(nong)業發(fa)展(zhan)部總經(jing)理朱俊朱俊表示(shi)，今年(nian)農(nong)(nong)產品(pin)(pin)上(shang)行要通(tong)過優(you)選將(jiang)(jiang)優(you)質的(de)農(nong)(nong)村(cun)產品(pin)(pin)推向市(shi)場，搭(da)建(jian)(jian)中國(guo)優(you)質農(nong)(nong)產品(pin)(pin)的(de)平臺;另一方 面，隨著鄉甜(tian)頻道(dao)(dao)上(shang)線(xian)，將(jiang)(jiang)從(cong)源(yuan)頭(tou)尋(xun)找有(you)品(pin)(pin)質、可溯(su)源(yuan)的(de)優(you)質農(nong)(nong)產品(pin)(pin)，推廣產銷(xiao)對接的(de)社(she)區定制等模式(shi)。

電商應用與電商服務 “雙引擎驅動”

近幾(ji)年(nian)，在杭州(zhou)(zhou)、廣州(zhou)(zhou)、上(shang)海(hai)、北京(jing)、深圳等城市(shi)，企(qi)業(ye)(ye)和(he)(he)(he)消(xiao)費(fei)者大規模、高頻(pin)度應用(yong)電子商(shang)(shang)(shang)(shang)務(wu)(wu)，帶動(dong)電商(shang)(shang)(shang)(shang)交(jiao)易、支付、快(kuai)遞、營銷(xiao)等電商(shang)(shang)(shang)(shang)服(fu)務(wu)(wu)快(kuai)速增(zeng)長。比如2015年(nian)，杭州(zhou)(zhou)市(shi)電子商(shang)(shang)(shang)(shang)務(wu)(wu)服(fu)務(wu)(wu)業(ye)(ye)主營業(ye)(ye)務(wu)(wu)收(shou)入達到1262.4億(yi)元，同比增(zeng)長44.2 %，“十二五”期間增(zeng)長了(le)11.5倍。據不完全(quan)統計，全(quan)國(guo)85%的(de)網絡零(ling)售額(e)、70%的(de)跨境貿易額(e)和(he)(he)(he)60%的(de)B2B交(jiao)易額(e)是(shi)在杭州(zhou)(zhou)的(de)電子商(shang)(shang)(shang)(shang)務(wu)(wu)平臺上(shang)完成(cheng)，全(quan)國(guo)三分之(zhi)一的(de)綜合性電子商(shang)(shang)(shang)(shang)務(wu)(wu)平臺和(he)(he)(he)專(zhuan)業(ye)(ye)網站(zhan)都落戶(hu)杭州(zhou)(zhou)。2015年(nian)，廣州(zhou)(zhou)、上(shang)海(hai)和(he)(he)(he)北京(jing)發出快(kuai)遞包裹(guo)數量分別超過19億(yi)件、17億(yi)件和(he)(he)(he)14億(yi)件，位居全(quan)國(guo)前三位。反過來，電商(shang)(shang)(shang)(shang)服(fu)務(wu)(wu)幫助企(qi)業(ye)(ye)和(he)(he)(he)消(xiao)費(fei)者更高效地應用(yong)電子商(shang)(shang)(shang)(shang)務(wu)(wu)。電商(shang)(shang)(shang)(shang)應用(yong)與電商(shang)(shang)(shang)(shang)服(fu)務(wu)(wu)相互促進，成(cheng)為(wei)推(tui)動(dong)眾多城市(shi)電子商(shang)(shang)(shang)(shang)務(wu)(wu)持(chi)續、創新發展的(de)“雙引(yin)擎”。

“為了(le)緊(jin)密(mi)貼(tie)合電子商(shang)務(wu)(wu)(wu)發展實踐，我(wo)們升級(ji)(ji)了(le)原有的(de)指數(shu)體系，涵蓋電商(shang)應(ying)用與電商(shang)服(fu)務(wu)(wu)(wu)，形成‘電子商(shang)務(wu)(wu)(wu)發展指數(shu)城市版(ban)（aEDI-city）’。其中(zhong)，電商(shang)應(ying)用包(bao)括網商(shang)、網購(gou)兩個方面(mian)(mian)，電商(shang)服(fu)務(wu)(wu)(wu)包(bao)括電商(shang)交(jiao)易(yi)、支付、快遞(di)和(he)衍生(sheng)服(fu)務(wu)(wu)(wu)四個方面(mian)(mian)。” 阿里研(yan)究院高級(ji)(ji)專家盛振中(zhong)介紹(shao)說(shuo)。

對“電(dian)商(shang)(shang)(shang)(shang)百佳城(cheng)市”進(jin)一步分析，若(ruo)一個(ge)(ge)城(cheng)市電(dian)商(shang)(shang)(shang)(shang)應用(yong)指(zhi)數、電(dian)商(shang)(shang)(shang)(shang)發展指(zhi)數超過平均(jun)值，則視為電(dian)商(shang)(shang)(shang)(shang)應用(yong)、電(dian)商(shang)(shang)(shang)(shang)服(fu)務相對領(ling)(ling)先，反(fan)之亦(yi)然。分析結果顯示，有23個(ge)(ge)城(cheng)市屬于電(dian)商(shang)(shang)(shang)(shang)應用(yong)和電(dian)商(shang)(shang)(shang)(shang)服(fu)務綜合領(ling)(ling)先型，這23個(ge)(ge)城(cheng)市名列(lie)“電(dian)商(shang)(shang)(shang)(shang)百佳城(cheng)市”前25位，反(fan)映(ying)出“雙引擎驅動(dong)”的(de)格局(ju)。另外，13個(ge)(ge)屬電(dian)商(shang)(shang)(shang)(shang)應用(yong)領(ling)(ling)先型，2個(ge)(ge)屬電(dian)商(shang)(shang)(shang)(shang)服(fu)務領(ling)(ling)先型，62個(ge)(ge)城(cheng)市的(de)電(dian)商(shang)(shang)(shang)(shang)應用(yong)、電(dian)商(shang)(shang)(shang)(shang)服(fu)務仍有潛力可挖。

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電商繁榮源自大眾參與

基于(yu)最(zui)近三年的持續(xu)跟蹤，阿里研(yan)(yan)究(jiu)研(yan)(yan)究(jiu)發(fa)現：一(yi)(yi)個(ge)城(cheng)市電子商(shang)(shang)務繁榮與否(fou)，與當地企業、消費(fei)(fei)者、服務商(shang)(shang)等是否(fou)普遍(bian)參與電商(shang)(shang)發(fa)展(zhan)密切相關(guan)。阿里研(yan)(yan)究(jiu)院(yuan)進一(yi)(yi)步分析(xi)發(fa)現，“網(wang)購(gou)密度(du)”、“網(wang)商(shang)(shang)密度(du)”（即平均(jun)每萬人中網(wang)購(gou)消費(fei)(fei)者、網(wang)商(shang)(shang)數(shu)量）是衡量一(yi)(yi)個(ge)城(cheng)市大眾參與電商(shang)(shang)發(fa)展(zhan)的關(guan)鍵(jian)指標(biao)，由(you)此，分析(xi)形成(cheng)大眾網(wang)購(gou)消費(fei)(fei)排行(xing)榜、大眾電商(shang)(shang)創業排行(xing)榜。

在“2015年大眾網(wang)購消費最(zui)活(huo)躍的50個城市”排行(xing)榜上，深圳、廣(guang)州和珠海名(ming)列前三位，第(di)四至第(di)六位依(yi)次為杭州、廈門、北京(jing)、中山、東莞、蘇州和武漢。相對2014年，合肥、蕪(wu)湖、昆明、棗莊、南寧、蘭州、馬(ma)鞍(an)山的網(wang)購密度增長明顯(xian)，上升名(ming)次超過5位。

在“2015年大(da)眾(zhong)電商(shang)創業(ye)最活躍的50個城(cheng)市(shi)”排(pai)行榜(bang)上，廣州(zhou)、金華、深圳名列(lie)前三位，第(di)四至第(di)六位依(yi)次為杭州(zhou)、中山、東莞、溫州(zhou)、嘉興、莆田和臺州(zhou)。相對2014年，武漢、徐(xu)州(zhou)、宿遷網商(shang)密度增長明顯(xian)，上升名次超(chao)過5位。

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2015年“電商百佳城市”排行榜

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說明：（1）分析(xi)樣本包括全國地級及以上(shang)城(cheng)市。（2）排名所依據的(de)“電商(shang)發展指數”，根據電子(zi)商(shang)務發展指數城(cheng)市版（aEDI-City）指標體系計算得出。