北京時間(jian)2016年7月11日(ri)上午(wu)，周(zhou)一早盤(pan)任天堂(27.7, 0.00, 0.00%)股價在日(ri)本市(shi)場一度(du)暴漲25%，觸及(ji)日(ri)內漲幅最(zui)高限制。之前(qian)該公司發布《口袋妖怪》（Pokemon GO）手游APP火(huo)爆全球。

由(you)于(yu)市場看好最新發(fa)布的(de)《口袋妖怪》（Pokemon GO）手機游戲前景，任天堂(tang)股價上(shang)周(zhou)五(wu)即大漲(zhang)逾10%。上(shang)周(zhou)四下午(wu)，《口袋妖怪》（Pokemon GO）成為(wei)蘋果(96.98, 0.30, 0.31%)App Store排名最高的(de)免費(fei)應用。而據媒體報(bao)道，該游戲在Android設備(bei)上(shang)的(de)安裝(zhuang)量也達到5萬(wan)至10萬(wan)。

《口袋妖怪GO》火了 但這是AR商業化的正確姿勢嗎？

一(yi)款叫做《口袋妖怪GO》（Pokemon Go）的手游(you)在歐(ou)美火了，為了玩(wan)(wan)游(you)戲(xi)，不出(chu)門的宅男都走上街頭，很多瘦身主義(yi)者也將玩(wan)(wan)這款游(you)戲(xi)視為減肥良方(fang)，甚至有玩(wan)(wan)家(jia)為了玩(wan)(wan)游(you)戲(xi)，一(yi)頭栽(zai)下大橋，釀成(cheng)了命(ming)案。

除(chu)了(le)在(zai)(zai)澳洲、北美等(deng)地獲(huo)得(de)熱(re)評。在(zai)(zai)還未上線(xian)的(de)中國，#PokemanGo#這一話題的(de)微博(31.9, 0.96, 3.10%)閱讀量已(yi)經(jing)超過兩億，有愛好者甚至冒(mao)著風險開啟了(le)虛擬(ni)定位，只為搶先體(ti)驗。

你不禁會問，這是(shi)一個什么樣的游(you)戲，竟有這么大的魔力(li)？

它由老牌游戲廠商(shang)任天堂和游戲公(gong)司Niantic共同開發，最(zui)大亮點是將AR（增強(qiang)現實）技術(shu)和寵物小精靈的角色設(she)定(ding)結(jie)合(he)起來。

具體(ti)來說，當(dang)你(ni)打開(kai)游(you)戲(xi)，啟用地(di)圖和定位功能之后，游(you)戲(xi)會(hui)在攝(she)像頭實時(shi)拍攝(she)的畫面中疊加(jia)皮卡丘、杰尼龜等小精(jing)靈，這些精(jing)靈可能會(hui)藏在任何角(jiao)落，你(ni)需(xu)要(yao)拿著手機四處走動，發現它并且抓住它。

更好玩(wan)兒(er)的(de)(de)是，小精(jing)靈(ling)(ling)出(chu)現(xian)的(de)(de)位置也(ye)有(you)跡可循，比(bi)如杰尼(ni)龜(gui)、金(jin)魚王可能更容易在河(he)邊(bian)找(zhao)到，皮(pi)卡丘或許會蹲著電視(shi)機(ji)上……除了(le)收(shou)(shou)集精(jing)靈(ling)(ling)，玩(wan)家們還可以按照指(zhi)引去特定(ding)的(de)(de)藏寶點尋找(zhao)精(jing)靈(ling)(ling)球和(he)怪獸蛋，當收(shou)(shou)集的(de)(de)精(jing)靈(ling)(ling)達到一(yi)定(ding)數(shu)量(liang)之后，就可以參(can)加比(bi)賽和(he)其他玩(wan)家一(yi)起PK了(le)。

有人(ren)評價這(zhe)(zhe)是“童年殺”，也有人(ren)驚訝(ya)這(zhe)(zhe)是高科技(ji)，感嘆(tan)AR就這(zhe)(zhe)么猝不及防來到身邊。

AR技術更容易普及

其(qi)實，AR已經不是(shi)新技術，這(zhe)項技術已經在玩(wan)具、家(jia)裝(zhuang)、軍事等(deng)諸多領域開始應用。比如，市面出現的兒童玩(wan)具卡片，拿手機攝(she)像(xiang)頭對準，卡片上(shang)(shang)的圖像(xiang)就(jiu)(jiu)會(hui)在屏幕上(shang)(shang)立體起來：卡片上(shang)(shang)是(shi)一(yi)匹(pi)馬(ma)(ma)的話，馬(ma)(ma)兒就(jiu)(jiu)會(hui)跑起來；是(shi)飛機的話，飛機就(jiu)(jiu)會(hui)起飛和(he)降落。用宜家(jia)的官方App，也可以(yi)看到一(yi)件(jian)虛擬家(jia)具擺(bai)在家(jia)中到底(di)是(shi)什么樣子。

也就是說，只要你打(da)開手機，下載(zai)相應(ying)的應(ying)用程序，再配合道具，就可以看(kan)到(dao)AR效(xiao)果。

除了(le)手機軟件領域的(de)應用(yong)，科技巨頭也一(yi)直在(zai)嘗(chang)試將AR技術開發成新(xin)的(de)產品(pin)。在(zai)2012年(nian)4月，谷(gu)歌(715.09, 9.46, 1.34%)曾推出了(le)Google Project Glass，這是一(yi)款(kuan)具有增(zeng)強現實功(gong)能的(de)智能眼鏡，但在(zai)堅持三年(nian)后被暫(zan)停(ting)。在(zai)谷(gu)歌宣布(bu)暫(zan)停(ting)眼鏡項目的(de)第三天，微(wei)軟(52.59, 0.29, 0.55%)緊接(jie)著發布(bu)了(le)HoloLens全息眼鏡。

前赴后繼的巨(ju)頭證明了(le)AR領域(yu)有巨(ju)大發(fa)展前景。根據市場調研公司Digi-Capital的數據，到2020年，AR的市場規模(mo)將(jiang)達(da)到1200億美元，遠(yuan)高(gao)于VR的300億美元。

然而，設(she)計出一款符(fu)合大眾預期的(de)AR硬件(jian)產品也相當困難。以創新能力(li)著(zhu)稱的(de)蘋果，在過去的(de)幾年中，收購(gou)了一系列在AR領域的(de)創業公司(si)，也積累了眾多相關(guan)專(zhuan)利，卻(que)依然在谷歌、微軟(ruan)、Facebook(117.87, 0.63, 0.54%)這些巨(ju)頭的(de)躁(zao)動中保(bao)持(chi)沉默。

“成熟(shu)的(de)AR產品需(xu)要解決很(hen)多(duo)技術問(wen)題，比如(ru)計算(suan)機視覺、空間定(ding)位、運動追蹤(zong)等”，影創科(ke)技CEO孫立認為(wei)，“VR到消費(fei)端可能還需(xu)要10年，AR會距離更(geng)遠”。

這家公司上周宣(xuan)布(bu)推(tui)出三款AR智能(neng)眼鏡，并發(fa)布(bu)了類似微軟(ruan)Hololens的(de)全息頭(tou)盔(kui)halo。新浪科技在(zai)現場(chang)體驗(yan)的(de)雙目AR智能(neng)眼鏡，在(zai)產(chan)品設計、視場(chang)角、人機(ji)交互(hu)等層面(mian)上依然有很(hen)大的(de)提升空間。

由于在技(ji)術上仍然存在瓶頸，距離成熟(shu)的(de)AR設備出(chu)現還尚(shang)需時日(ri)，然而(er)，AR應(ying)用卻會比VR來得更快。“智能手機就是能簡單(dan)實現AR效果的(de)硬件(jian)平臺，而(er)實現VR則需重新設計硬件(jian)”，一(yi)名VR/AR行業的(de)研究者稱，“這也(ye)意味著在技(ji)術層面或者是軟件(jian)層面，我們將迎來AR應(ying)用的(de)春(chun)天”。

手游是AR商業化的正確姿勢？

此前，業(ye)內對AR技術的(de)著(zhu)眼點，更多的(de)放(fang)在(zai)(zai)放(fang)在(zai)(zai)醫(yi)療、軍事、培訓等行業(ye)。越(yue)來越(yue)多的(de)人開始意(yi)識到(dao)，這(zhe)項技術除了在(zai)(zai)行業(ye)應(ying)用中大展拳腳，也可以在(zai)(zai)大眾(zhong)娛(yu)樂中占(zhan)據(ju)一席之地。《口(kou)袋妖怪(guai)GO》的(de)火(huo)爆(bao)，或(huo)許為(wei)AR技術大規模商業(ye)化指(zhi)了一條明路(lu)。

除了游戲獲得(de)追捧，獲得(de)源源不斷的(de)收入之(zhi)外，推(tui)出《口袋妖怪GO》后，任天(tian)堂的(de)股價在上周(zhou)五(wu)實(shi)現(xian)大漲。有(you)證券分析師一改(gai)之(zhi)前的(de)看(kan)法：原本認(ren)為《口袋妖怪GO》的(de)商業化前景平平，市場(chang)反應(ying)卻(que)遠(yuan)遠(yuan)高出期待。

專注于(yu)AR應用的Niantic也可以松(song)一口氣。在推出(chu)《口袋妖怪GO》之(zhi)前(qian)，這家公司此前(qian)已經(jing)推出(chu)一款名為《Ingress》的游戲，也是將AR與地理(li)位置結合，讓玩家對現(xian)實世界中虛擬的能量源或者基地進行占(zhan)領(ling)、防守(shou)和搶奪(duo)，在歐美(mei)獲得了百萬級別的用戶。

因為(wei)手游本身具有的親民(min)性和(he)巨大商業化前景，Niantic一(yi)直(zhi)都選擇(ze)將(jiang)游戲作(zuo)為(wei)探索方向之(zhi)一(yi)，特別是選擇(ze)與任天堂合作(zuo)。《口袋妖怪GO》一(yi)夜(ye)爆紅(hong)，終于讓(rang)這(zhe)家公司從默(mo)默(mo)無聞走到公眾眼前。

然而，這(zhe)(zhe)款游戲后續發展也可能面臨阻礙。據媒(mei)體(ti)報道，已經有玩家抗議這(zhe)(zhe)款游戲耗電量(liang)巨(ju)大，對網速要求較高，而且特別消耗流量(liang)。

其實(shi)(shi)，這(zhe)也(ye)在(zai)(zai)(zai)(zai)一定(ding)程(cheng)度上(shang)反映了AR技(ji)術在(zai)(zai)(zai)(zai)手(shou)(shou)機(ji)(ji)(ji)上(shang)應用依然存在(zai)(zai)(zai)(zai)問題。除了耗電、耗流(liu)量之(zhi)外，實(shi)(shi)現AR效果還對手(shou)(shou)機(ji)(ji)(ji)性能要求頗高。因為AR是在(zai)(zai)(zai)(zai)真實(shi)(shi)的(de)(de)圖像(xiang)中疊加虛擬的(de)(de)景(jing)象(xiang)，如果想(xiang)要位置合適的(de)(de)話(hua)，手(shou)(shou)機(ji)(ji)(ji)就需要運行計算機(ji)(ji)(ji)視覺算法，這(zhe)對相機(ji)(ji)(ji)的(de)(de)成(cheng)像(xiang)質量和手(shou)(shou)機(ji)(ji)(ji)處理芯片都有要求。在(zai)(zai)(zai)(zai)Pokeman Go中，水系精靈一般會出(chu)現在(zai)(zai)(zai)(zai)有水的(de)(de)地方，是因為運行游戲(xi)時(shi)，手(shou)(shou)機(ji)(ji)(ji)已經在(zai)(zai)(zai)(zai)一定(ding)程(cheng)度上(shang)識別了拍攝的(de)(de)景(jing)象(xiang)。

“鑒于(yu)手(shou)機硬件還(huan)達不(bu)到理想效果，也許很多(duo)用戶只(zhi)是抱(bao)著嘗鮮的姿態才去(qu)下載(zai)試(shi)玩，Pokeman Go會不(bu)會被變成現象級游戲，還(huan)需要后續再觀察”，這名研(yan)究者表示。

如果(guo)說《口袋妖怪GO》這(zhe)款手游能夠帶火AR游戲，甚至讓AR概念被大眾接受，但依舊離AR真正普及的(de)日子還(huan)遠。最終(zhong)的(de)AR產品可能是一(yi)個(ge)正常(chang)的(de)眼(yan)鏡形態，而(er)實現(xian)這(zhe)個(ge)產品的(de)路上(shang)還(huan)有無數的(de)技(ji)術難題需要(yao)被解決(jue)。