強強聯合，雙方各有所需

在1月11日發布的(de)一(yi)份官方聲明中，萬(wan)達(da)集團(tuan)董事長王健林表示，并(bing)購(gou)傳奇影(ying)(ying)業使集團(tuan)旗下(xia)的(de)萬(wan)達(da)影(ying)(ying)視(shi)控股公司成為全球收入最高的(de)電(dian)(dian)影(ying)(ying)企業，特別是在中美兩個全球最重要的(de)電(dian)(dian)影(ying)(ying)市場(chang)的(de)影(ying)(ying)響(xiang)力(li)得到極(ji)大提升。他透(tou)露(lu)，萬(wan)達(da)將開啟電(dian)(dian)影(ying)(ying)制(zhi)作發行資(zi)本化運(yun)作，將目(mu)光投(tou)向產(chan)(chan)業上游的(de)影(ying)(ying)視(shi)制(zhi)作領域，進一(yi)步延伸海(hai)外資(zi)產(chan)(chan)鏈條，因而此次(ci)并(bing)購(gou)傳奇影(ying)(ying)業恰(qia)逢其時。

近(jin)年(nian)來(lai)，萬達進軍好(hao)萊(lai)塢的意圖十分(fen)明顯。2012年(nian)，萬達斥資31億美(mei)元(yuan)高價收購美(mei)國(guo)第二大(da)電影(ying)院線(xian)集團(tuan)AMC全部股權，不久(jiu)又宣布(bu)在好(hao)萊(lai)塢腹地比佛利山投(tou)資10多億美(mei)元(yuan)開發(fa)綜(zong)合地產項目。如(ru)今，萬達將(jiang)傳奇影(ying)業收入囊中，直接好(hao)處就是能將(jiang)好(hao)萊(lai)塢大(da)片(pian)變成(cheng)中美(mei)合拍片(pian)，在中國(guo)國(guo)內市場可以拿(na)到至(zhi)少25%的票房分(fen)賬。

美國南加州大(da)學(xue)電影研究專家駱思(si)典教授在接受本(ben)報(bao)記者采訪時(shi)表示，雖然眼下中國電影市場(chang)十分火熱，但在電影制作和發行上仍然存在短(duan)板，而這些問題短(duan)時(shi)間內(nei)很難通(tong)過自身(shen)努(nu)力而改善，所以(yi)海外并購(gou)相對來說是(shi)一條(tiao)捷徑。“此(ci)次并購(gou)不僅是(shi)一次強強聯手，更(geng)重要(yao)的是(shi)，傳奇影業會在獲得大(da)筆資金(jin)注入的同時(shi)有了更(geng)多進(jin)入中國電影市場(chang)的渠(qu)道，包(bao)括萬達(da)旗(qi)下的線下與線上的影院資源。”

有統計顯示，2015年中國(guo)電影(ying)票房收(shou)入接(jie)近70億美(mei)元，預計2017年有望趕超美(mei)國(guo)，成為(wei)全(quan)球最大的(de)票房市(shi)場。萬達方面認為(wei)，并購能夠為(wei)傳奇影(ying)業創造(zao)更多市(shi)場機會，尤其是在增長迅猛的(de)中國(guo)電影(ying)市(shi)場，使(shi)傳奇影(ying)業實現(xian)業績高速(su)增長。

根據雙(shuang)方協議，傳奇(qi)影(ying)業(ye)董事會主席兼首席執行(xing)官托馬斯·圖爾將留(liu)任(ren)，繼(ji)續(xu)負責公(gong)(gong)司的(de)日常(chang)經營。成(cheng)(cheng)立于2000年(nian)(nian)的(de)傳奇(qi)影(ying)業(ye)是好萊(lai)塢僅次于六大制片公(gong)(gong)司的(de)綜合(he)性影(ying)視制作公(gong)(gong)司，其業(ye)務(wu)涵蓋電影(ying)、電視、數字媒體(ti)以(yi)及(ji)動漫等。該公(gong)(gong)司曾出(chu)品包括《蝙蝠俠》《盜夢空間》《侏羅(luo)紀世界》等具(ju)有全(quan)(quan)球(qiu)(qiu)(qiu)影(ying)響力的(de)大片，全(quan)(quan)球(qiu)(qiu)(qiu)累計票房收(shou)入已超過120億美(mei)元(yuan)。今年(nian)(nian)內(nei)(nei)(nei)，傳奇(qi)影(ying)業(ye)將陸續(xu)推出(chu)由(you)知名游戲改編而(er)成(cheng)(cheng)的(de)《魔(mo)獸(shou)》和(he)迄今投資(zi)最大的(de)中美(mei)合(he)拍片《長(chang)城》。圖爾表示，全(quan)(quan)世界特(te)別是中國，對高(gao)品質娛樂內(nei)(nei)(nei)容的(de)需求(qiu)日益(yi)增長(chang)，希望為全(quan)(quan)球(qiu)(qiu)(qiu)觀眾提(ti)供更好的(de)內(nei)(nei)(nei)容和(he)體(ti)驗(yan)。

駱(luo)思(si)典(dian)指出(chu)，一直以來，中國與好萊塢之(zhi)間的(de)(de)合作僅局限在內(nei)容合作或持有少(shao)數股份的(de)(de)層(ceng)面，算是“小(xiao)打小(xiao)鬧”，而(er)如今萬達用35億美元的(de)(de)真金白銀(yin)成功收(shou)購(gou)傳奇影業，無(wu)疑為中國企(qi)業進軍好萊塢增添了更大信心。

優勢互補，合作更趨公平

多年來，由(you)于(yu)中美(mei)商業文化(hua)和金融監管的(de)差異較大(da)，中國(guo)(guo)與美(mei)國(guo)(guo)好萊塢(wu)的(de)互信(xin)關系總是(shi)受到一(yi)些影(ying)響。而這次萬達成功收購傳奇影(ying)業，說明雙方(fang)合(he)作(zuo)正在不斷擴大(da)，互信(xin)不斷增加。事實證明，中國(guo)(guo)與好萊塢(wu)之(zhi)間(jian)的(de)優勢互補空間(jian)很大(da)，合(he)作(zuo)必定(ding)走向雙贏。

“中(zhong)方(fang)(fang)對(dui)好(hao)萊(lai)(lai)塢(wu)進行投資(zi)，既能參與到一(yi)系(xi)列(lie)高水準的電影項目中(zhong)，也能深入了解好(hao)萊(lai)(lai)塢(wu)優(you)秀的電影制作(zuo)管理流程。參與者(zhe)(zhe)能夠獲(huo)得(de)大量的經驗和人(ren)際關系(xi)，為今后開(kai)發更多(duo)(duo)合作(zuo)機會，同時為在(zai)中(zhong)國制作(zuo)西(xi)方(fang)(fang)人(ren)也能喜歡的電影作(zuo)品積累有利條件。”好(hao)萊(lai)(lai)塢(wu)資(zi)深編劇斯(si)科特·薩(sa)默告訴本報記者(zhe)(zhe)，“隨著市場的不斷(duan)成(cheng)熟(shu)，我們應(ying)當鼓(gu)勵更多(duo)(duo)的合作(zuo)，因為中(zhong)國與好(hao)萊(lai)(lai)塢(wu)將(jiang)越來越需(xu)要對(dui)方(fang)(fang)。”

毋庸置(zhi)疑，中國市場如此龐大(da)(da)，好萊(lai)塢不得不重視(shi)。同時，中國中產階層群體迅速成(cheng)(cheng)長，也成(cheng)(cheng)為好萊(lai)塢最主要(yao)的目標觀眾(zhong)群之(zhi)一(yi)。好萊(lai)塢看到了中國市場無限商(shang)機，能夠大(da)(da)大(da)(da)增加其觀眾(zhong)、市場影響力及收入(ru)。

不過(guo)，海(hai)外企業進入中國仍然存在一(yi)定商業挑(tiao)(tiao)戰(zhan)，其中包括(kuo)中國對(dui)海(hai)外資(zi)本擁有文化產(chan)業股權的嚴格限制(zhi)，或對(dui)好萊(lai)塢電影的進口配額制(zhi)度等。然而，對(dui)于充滿合(he)作意愿和(he)誠意的中國與好萊(lai)塢雙方(fang)而言，這些(xie)挑(tiao)(tiao)戰(zhan)和(he)問題都能迎刃而解，雙方(fang)未來合(he)作前景非常廣闊。

美國(guo)(guo)GT律師事務所股東、影視(shi)產(chan)業并購專家湯(tang)姆·愛(ai)拉對本報記(ji)者(zhe)說，中(zhong)國(guo)(guo)與(yu)好萊塢的(de)合(he)(he)(he)作(zuo)不(bu)(bu)存在“一(yi)(yi)體(ti)適用”的(de)成功模(mo)式(shi)。一(yi)(yi)方面(mian)，股權(quan)所有是一(yi)(yi)種模(mo)式(shi)。如一(yi)(yi)家中(zhong)國(guo)(guo)公(gong)(gong)(gong)司(si)會收購一(yi)(yi)家海外公(gong)(gong)(gong)司(si)或其(qi)部分資(zi)產(chan)，因為兩者(zhe)間存在戰略和芒(mang)果视频下载(zai)上的(de)契合(he)(he)(he)，適合(he)(he)(he)通(tong)過這(zhe)種方式(shi)進行(xing)合(he)(he)(he)作(zuo)。另一(yi)(yi)方面(mian)，有時候(hou)中(zhong)國(guo)(guo)公(gong)(gong)(gong)司(si)只想(xiang)在某(mou)些(xie)特(te)定項目上與(yu)海外公(gong)(gong)(gong)司(si)產(chan)生(sheng)合(he)(he)(he)作(zuo)，這(zhe)樣(yang)也(ye)(ye)是一(yi)(yi)個增(zeng)進相(xiang)互了解的(de)過程(cheng)。他(ta)說，要想(xiang)達到(dao)雙贏，就必須是雙方都能獲利的(de)合(he)(he)(he)作(zuo)，而(er)不(bu)(bu)能天平(ping)只傾向其(qi)中(zhong)一(yi)(yi)方。過去，好萊塢似乎(hu)處(chu)于一(yi)(yi)種強勢位置，在合(he)(he)(he)作(zuo)中(zhong)總是能獲得(de)更多好處(chu)。而(er)如今，隨著中(zhong)國(guo)(guo)市場的(de)不(bu)(bu)斷壯大，這(zhe)種模(mo)式(shi)已(yi)經(jing)不(bu)(bu)可行(xing)，合(he)(he)(he)作(zuo)關系也(ye)(ye)更趨于公(gong)(gong)(gong)平(ping)。

借船出海，開拓全球市場

王健(jian)林自己也(ye)坦言，此次并購傳奇影業(ye)，看中(zhong)的也(ye)是該公司擁有(you)眾多知識產(chan)(chan)權，以便今后借由這(zhe)些知識產(chan)(chan)權與萬達(da)現有(you)的旅游、兒童娛樂(le)行業(ye)產(chan)(chan)生協同(tong)效應，創造更(geng)大價值(zhi)。

然(ran)而，好萊塢(wu)擅長的(de)講故事及知(zhi)識產權的(de)開發，卻是(shi)中(zhong)國電影產業眼下較薄(bo)弱的(de)一(yi)環(huan)。致力于(yu)提(ti)供劇(ju)本(ben)開發服務(wu)的(de)中(zhong)美合資(zi)公(gong)司燃(ran)石娛樂(le)的(de)聯(lian)合創始(shi)人萬龍(long)對(dui)本(ben)報(bao)記者(zhe)說，目前中(zhong)國影視公(gong)司最稀缺(que)的(de)是(shi)創意人才，特別是(shi)劇(ju)本(ben)開發人員。“不可否認(ren)，這些年鮮有(you)中(zhong)國自己的(de)電影故事走向(xiang)世界影壇，就是(shi)因為我(wo)們的(de)故事沒有(you)講到位，或是(shi)沒有(you)意思。”

萬(wan)龍進(jin)一(yi)步說，即(ji)使(shi)有價值(zhi)高的(de)(de)知識產(chan)權，但(dan)(dan)因為劇本結構沒有搭好，或是(shi)不(bu)關注全球性問題，難(nan)以寫出能夠受到(dao)普遍歡迎的(de)(de)電影劇本。“好萊塢的(de)(de)人對(dui)中(zhong)國(guo)非(fei)常感興(xing)趣，但(dan)(dan)是(shi)對(dui)中(zhong)國(guo)文化并不(bu)了解。我們希望把一(yi)個中(zhong)國(guo)故事好萊塢化，在(zai)世界舞臺上(shang)去(qu)展(zhan)現。”

中(zhong)國(guo)—好(hao)(hao)萊塢(wu)(wu)學會理事(shi)羅伯特·凱恩對本報(bao)記(ji)者表示，與(yu)好(hao)(hao)萊塢(wu)(wu)合作(zuo)，中(zhong)國(guo)能夠學習如(ru)何打(da)(da)造全(quan)球(qiu)觀(guan)眾都想(xiang)看的(de)(de)電(dian)(dian)影故(gu)事(shi)，如(ru)何在全(quan)球(qiu)市場(chang)營銷和發行(xing)這些電(dian)(dian)影。對好(hao)(hao)萊塢(wu)(wu)而言，與(yu)中(zhong)國(guo)合作(zuo)能夠實現進入當前全(quan)球(qiu)增長速度(du)最快的(de)(de)電(dian)(dian)影市場(chang)，同(tong)時(shi)，也能獲得(de)來自中(zhong)國(guo)的(de)(de)資金支持，從而打(da)(da)造更大規模的(de)(de)電(dian)(dian)影作(zuo)品。

當(dang)然，中(zhong)國企業(ye)的(de)一個現實目標還是借力好萊(lai)(lai)塢開(kai)拓全(quan)球市場。通過海外并(bing)購的(de)捷徑進入好萊(lai)(lai)塢，中(zhong)國企業(ye)更(geng)(geng)希望(wang)在全(quan)球電(dian)(dian)影(ying)制(zhi)作(zuo)領域(yu)獲得更(geng)(geng)多的(de)話(hua)語(yu)權，以及國際參(can)與度。不過專家也指出，過去好萊(lai)(lai)塢不乏電(dian)(dian)影(ying)業(ye)巨頭并(bing)購的(de)個案，譬如日本索尼公(gong)司(si)曾先后收購哥(ge)倫(lun)比亞和米高梅公(gong)司(si)，但(dan)之(zhi)后均因(yin)經營慘淡(dan)，合(he)作(zuo)被迫告吹。因(yin)而，并(bing)購能夠在短期內取得多大(da)效(xiao)益，還有待進一步觀察。