（一）傳統書(shu)店較之網上書(shu)店

1、優勢

（1）強(qiang)大的品牌效應：多(duo)數實體書店(dian)在國內建立時間(jian)較早且部分(fen)書店(dian)已在人(ren)們(men)心中深深扎(zha)根。此外在一線(xian)城市的大型(xing)書城為當地人(ren)帶來更多(duo)選擇特別是針對專業性的書籍網上(shang)書店(dian)出現短缺的想象為傳統書店(dian)提供(gong)進一步拓展(zhan)的空(kong)間(jian)。

（2）渠道優勢：多數傳統書店均采取(qu)連鎖經營(ying)的(de)模式并(bing)且(qie)在網上(shang)可以直接查詢(xun)其實體店的(de)具體位(wei)置顧(gu)客可以通(tong)過網上(shang)查詢(xun)書店的(de)具體位(wei)置然后直接到書店選購自己(ji)的(de)圖書省(sheng)去客戶網上(shang)支付(fu)對安全性的(de)擔(dan)憂。

（3）購書環(huan)境：實體店現(xian)場(chang)享(xiang)受書店的(de)優(you)質(zhi)服務。在實體書店讀者可現(xian)場(chang)查(cha)看圖書的(de)內(nei)容和(he)裝幀質(zhi)量等。

（4）售后服務：實(shi)體書店是人(ren)們直接可(ke)見的(de)增加讀者心(xin)理上的(de)安全感如(ru)果(guo)對于(yu)圖書不滿意可(ke)以(yi)直接退(tui)書信譽度高。

（5）情感效應：實體(ti)書店相對與網絡(luo)電子(zi)書有著更(geng)好的品牌(pai)知(zhi)名(ming)度。

2、劣(lie)勢

（1）經營(ying)理念落(luo)后市場化程度相(xiang)對低(di)。

（2）價(jia)格(ge)：了(le)解信(xin)息的(de)時滯性可能(neng)延誤(wu)圖書的(de)前期銷售。

（3）存在(zai)時(shi)空局(ju)限(xian)，傳統書店(dian)尚(shang)未(wei)實(shi)現全(quan)天24小時(shi)營業無法滿足許(xu)多現代人快節奏生活的需(xu)求。

（4）宣(xuan)傳方(fang)式單(dan)一：傳統書(shu)店缺少一定的(de)廣(guang)(guang)告(gao)宣(xuan)傳方(fang)式。除去書(shu)店的(de)已知品牌(pai)其他廣(guang)(guang)告(gao)宣(xuan)傳性的(de)活動較(jiao)少。

(二(er)）網上(shang)書店(dian)(dian)較之傳統(tong)書店(dian)(dian)

1、優點：

（1）不需要很大的店面(mian)，房租成本(ben)少。

（2）消費行為的變化，人們對(dui)網購(gou)的接受。

（3）送貨到家(jia)，不需要浪(lang)費時間、體力、精力去書(shu)店(dian)選購(gou)。

2、缺點:

（1）顧客不能夠直接與書本接觸，缺少了對書紙質(zhi)、感覺等等的判斷。

（2）有些(xie)顧客(ke)喜歡在書(shu)店翻書(shu)選書(shu)然后購(gou)書(shu)，從(cong)中獲取樂趣，而網絡書(shu)店沒有

（3）需(xu)要(yao)付給快遞(di)公司高(gao)額的費用物流成本(ben)高(gao)。

（4）支付高額的網站維護費

（5）消費者對網購(gou)的懷疑(yi)和(he)一些(xie)老年讀(du)者對計算機知識的不認識使他們只能從實(shi)體書店購(gou)買。