（一(yi)）傳統(tong)書(shu)店較之網上書(shu)店

1、優勢

（1）強大的(de)品(pin)牌效(xiao)應：多數實體書(shu)店(dian)(dian)在(zai)(zai)國內建(jian)立時間較早且部分書(shu)店(dian)(dian)已在(zai)(zai)人們心中深深扎根。此(ci)外在(zai)(zai)一線城市的(de)大型書(shu)城為當(dang)地人帶來更(geng)多選擇特別是針對(dui)專業性的(de)書(shu)籍(ji)網上(shang)書(shu)店(dian)(dian)出現短缺的(de)想象為傳統書(shu)店(dian)(dian)提(ti)供進一步拓展的(de)空間。

（2）渠道優勢：多(duo)數傳(chuan)統書店(dian)均采取連鎖經營(ying)的(de)模式并且在網(wang)(wang)上可(ke)以直接查詢(xun)其實(shi)體店(dian)的(de)具體位置顧客可(ke)以通過網(wang)(wang)上查詢(xun)書店(dian)的(de)具體位置然后(hou)直接到書店(dian)選購自(zi)己的(de)圖(tu)書省去客戶網(wang)(wang)上支付對安全性的(de)擔憂。

（3）購書(shu)環境：實(shi)體店(dian)(dian)現(xian)場享(xiang)受(shou)書(shu)店(dian)(dian)的(de)優質服務。在實(shi)體書(shu)店(dian)(dian)讀者可現(xian)場查(cha)看圖書(shu)的(de)內容和裝幀質量等(deng)。

（4）售后(hou)服務(wu)：實體(ti)書店是人們(men)直(zhi)接可見的(de)增加讀者心(xin)理(li)上(shang)的(de)安全(quan)感如果(guo)對于圖書不滿意可以直(zhi)接退書信譽(yu)度高。

（5）情感效(xiao)應：實體書(shu)店相(xiang)對與網(wang)絡(luo)電子書(shu)有著更好的品牌知名度。

2、劣勢

（1）經營理念落后市場化程度相對(dui)低。

（2）價格：了解信息的時滯性可能延誤(wu)圖書(shu)的前期銷售。

（3）存在時空局限(xian)，傳統書店尚未實現全天24小時營業(ye)無(wu)法(fa)滿足許多(duo)現代人快節(jie)奏生活的(de)需求。

（4）宣傳(chuan)方(fang)式單一：傳(chuan)統書店缺(que)少(shao)一定的(de)廣告宣傳(chuan)方(fang)式。除去書店的(de)已知(zhi)品(pin)牌(pai)其他廣告宣傳(chuan)性的(de)活(huo)動較少(shao)。

(二）網上書(shu)店(dian)較之(zhi)傳統書(shu)店(dian)

1、優點：

（1）不需要很大的店面(mian)，房(fang)租成本少。

（2）消費行為的變化(hua)，人們對(dui)網購的接受。

（3）送貨到家，不需要(yao)浪(lang)費(fei)時間、體(ti)力、精(jing)力去書店選購。

2、缺點:

（1）顧客(ke)不能夠直接與書本接觸，缺少了(le)對(dui)書紙質、感覺等(deng)等(deng)的判(pan)斷。

（2）有些顧客喜(xi)歡在書(shu)(shu)店翻書(shu)(shu)選書(shu)(shu)然后(hou)購書(shu)(shu)，從中獲取樂(le)趣，而網絡書(shu)(shu)店沒有

（3）需(xu)要付給快遞(di)公司高額(e)的費(fei)用物流成本高。

（4）支付高額的網站維護費

（5）消費者(zhe)對網(wang)購的懷疑和(he)一些老年讀者(zhe)對計算機知識的不認識使(shi)他(ta)們只能從(cong)實(shi)體書店購買。