一、廣播媒體的傳播特點

廣播與電視同屬于電子媒介。廣告經常要運用廣播、電視去播發新聞、廣告，及時、有效地(di)影響公眾，是非常重要(yao)的廣(guang)告傳播手段。

廣播(bo)(bo)這里指通(tong)過(guo)無(wu)線(xian)(xian)(xian)(xian)電(dian)電(dian)波(bo)或導(dao)線(xian)(xian)(xian)(xian)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)送(song)聲音(yin)節(jie)目(mu)、供大(da)眾收聽的傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)(bo)工(gong)具。廣播(bo)(bo)分無(wu)線(xian)(xian)(xian)(xian)廣播(bo)(bo)和有(you)線(xian)(xian)(xian)(xian)廣播(bo)(bo)。通(tong)過(guo)無(wu)線(xian)(xian)(xian)(xian)電(dian)波(bo)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)送(song)聲音(yin)符號稱無(wu)線(xian)(xian)(xian)(xian)廣播(bo)(bo)，通(tong)過(guo)導(dao)線(xian)(xian)(xian)(xian)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)送(song)聲音(yin)符號稱有(you)線(xian)(xian)(xian)(xian)廣播(bo)(bo)。

1、廣播媒體的優勢

1）傳(chuan)播面廣。廣播使用語言做(zuo)工具，用聲音傳(chuan)播內容，聽眾對象不受年齡(ling)、性(xing)別、職業、文化、空間、地(di)點、條件(jian)的限制。

2）傳播(bo)迅速(su)。廣播(bo)傳播(bo)速(su)度(du)快，能把剛剛發生和正在(zai)發生的事情告訴(su)聽眾(zhong)。

3）感染力強(qiang)。廣播依靠聲(sheng)音(yin)傳(chuan)播內容，聲(sheng)音(yin)的優勢在于具有傳(chuan)真感，聽其聲(sheng)能如(ru)臨其境、如(ru)見(jian)其人，能喚起聽眾的視覺(jue)形象(xiang)，有很強(qiang)有吸引力。

4）多(duo)種功(gong)(gong)能(neng)(neng)。廣播(bo)(bo)是(shi)一種多(duo)功(gong)(gong)能(neng)(neng)的(de)傳(chuan)播(bo)(bo)工具，可以用來傳(chuan)播(bo)(bo)信息(xi)、普及知(zhi)識、開展教育(yu)、提(ti)供(gong)娛樂的(de)服務，能(neng)(neng)滿(man)足(zu)不同(tong)(tong)(tong)階(jie)層、不同(tong)(tong)(tong)年齡、不同(tong)(tong)(tong)文化程(cheng)度、不同(tong)(tong)(tong)職業分(fen)工的(de)聽眾多(duo)方面的(de)需(xu)要。

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2、廣播媒體的劣勢

1）傳播效果稍縱(zong)即逝(shi)，耳過(guo)不留(liu)，信息的儲存性差，難以查詢(xun)和記錄。

2）線性的(de)傳播方式，即廣播內(nei)容按(an)時(shi)間順序依次(ci)排列，聽(ting)眾受節目順序限(xian)制，只(zhi)能被(bei)動(dong)接受既定的(de)內(nei)容，選擇性差。

3）廣播(bo)只有聲音(yin)，沒在文字和(he)圖像，聽眾對廣播(bo)信息(xi)的注(zhu)意力容易(yi)分散。

二、廣播媒體的種類

1、按照傳(chuan)播方式的不同，廣(guang)(guang)播可以分為有線(xian)廣(guang)(guang)播和無(wu)線(xian)廣(guang)(guang)播。

有(you)線廣(guang)(guang)播是通過(guo)導(dao)線或者光(guang)導(dao)纖(xian)維所(suo)組成的有(you)線傳輸(shu)分配(pei)網(wang)絡，將廣(guang)(guang)播節目信號直接傳遞(di)給(gei)用戶接收設備的區域性(xing)廣(guang)(guang)播。

無線(xian)廣(guang)播(bo)(bo)(bo)是(shi)通過無線(xian)電波傳送節目的(de)廣(guang)播(bo)(bo)(bo)形式。有線(xian)廣(guang)播(bo)(bo)(bo)主(zhu)要在(zai)農村和中小城鎮，傳播(bo)(bo)(bo)范(fan)圍有限。目前用(yong)作(zuo)廣(guang)告(gao)媒體(ti)的(de)廣(guang)播(bo)(bo)(bo)主(zhu)要是(shi)無線(xian)廣(guang)播(bo)(bo)(bo)。

2、按照調制方式的不同，廣播可以分為調頻廣播和調幅廣播。

3、按(an)照(zhao)使用的波長(chang)可以分為(wei)長(chang)波廣(guang)(guang)播(bo)、中波廣(guang)(guang)播(bo)、短(duan)波廣(guang)(guang)播(bo)、超短(duan)波廣(guang)(guang)播(bo)等。

由于大眾傳播媒體的競爭，受眾興趣的分化，廣播電視出現了專業化的趨勢。專業電臺在某一方面為(wei)受(shou)(shou)眾提供專(zhuan)(zhuan)門(men)服務，節目(mu)內容有特定(ding)的范圍。目(mu)前的專(zhuan)(zhuan)業(ye)(ye)電臺(tai)(tai)(tai)有新聞臺(tai)(tai)(tai)、教育臺(tai)(tai)(tai)、體育臺(tai)(tai)(tai)、文(wen)藝臺(tai)(tai)(tai)、音樂臺(tai)(tai)(tai)、交(jiao)通臺(tai)(tai)(tai)、服務臺(tai)(tai)(tai)等(deng)等(deng)。由于播出特定(ding)內容的節目(mu)，專(zhuan)(zhuan)業(ye)(ye)電臺(tai)(tai)(tai)一般擁有穩定(ding)的受(shou)(shou)眾，受(shou)(shou)眾興(xing)趣相對固定(ding)。