【報(bao)紙廣(guang)告(gao)(gao)】報(bao)紙廣(guang)告(gao)(gao)類型 報(bao)紙廣(guang)告(gao)(gao)的分類 報(bao)紙廣(guang)告(gao)(gao)的優缺點

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報紙廣告版面

1、報花廣告

這類廣告版(ban)面很小，形式特殊。不具備廣(guang)闊的創意空間，文案只能作重(zhong)點(dian)式表現，突出(chu)品(pin)牌或企業(ye)名稱、電話、地址及企業(ye)贊助之類的內容。不體現文案結(jie)構的全(quan)部，一般采用一種陳述性的表述。

2、報眼廣告

報眼，即橫排版(ban)(ban)報紙報頭一(yi)側的(de)版(ban)(ban)面(mian)。版(ban)(ban)面(mian)面(mian)積(ji)不大，但位(wei)置十(shi)分顯(xian)(xian)著(zhu)、重要(yao)，引人注目。如果是新聞版(ban)(ban)，多用來刊登簡短而重要(yao)的(de)消息，或內容提(ti)要(yao)。這個(ge)位(wei)置用來刊登廣(guang)告，顯(xian)(xian)然比其他版(ban)(ban)面(mian)廣(guang)告注意值要(yao)高，并會自然地體現出權威(wei)性(xing)(xing)、新聞性(xing)(xing)、時效性(xing)(xing)與可信(xin)度。

3、半通欄廣告

半通(tong)欄廣告一般分為大小(xiao)兩類(lei)：約65mm乘以120mm或約100mm乘以170mm。由于這類(lei)廣告版面較小(xiao)，而(er)且眾多(duo)廣告排列在一起，互(hu)相(xiang)(xiang)干擾，廣告效(xiao)果容易互(hu)相(xiang)(xiang)削弱(ruo)，因此，如何(he)使(shi)廣告做得超(chao)凡脫俗，新穎獨特，使(shi)之從眾多(duo)廣告中脫穎而(er)出，跳入讀者(zhe)視(shi)線，是應特別(bie)注意的。

4、單通欄廣告

單通欄廣告也有兩種(zhong)類型，約100mm乘以(yi)350mm，或者650mm乘以(yi)235mm。是廣告中最常(chang)見的(de)一種(zhong)版面，符合(he)人們的(de)正常(chang)視(shi)覺，因(yin)此(ci)版面自身有一定(ding)的(de)說服力(li)。

5、雙通欄廣告

雙通(tong)欄廣告(gao)一般有約200mm乘(cheng)以(yi)350mm和約130mm乘(cheng)以(yi)235mm兩種類(lei)型(xing)。在版面(mian)面(mian)積上，它是單通(tong)欄廣告(gao)的(de)2倍。凡適于報(bao)紙廣告(gao)的(de)結構(gou)類(lei)型(xing)、表(biao)現(xian)形(xing)式和語言風格都可以(yi)在這里運用。

6、半版廣告

半版廣(guang)告(gao)一般是(shi)約250mm乘以(yi)350mm和(he)170mm乘以(yi)235mm兩種(zhong)類(lei)型。半版與整版和(he)跨版廣(guang)告(gao)，均被稱之為大版面廣(guang)告(gao)。是(shi)廣(guang)告(gao)主(zhu)雄厚的經(jing)濟實力的體現。

7、整版廣告

整(zheng)版廣(guang)告一般可分為500mm乘以350mm和340mm乘以235mm兩種類型(xing)。是我國單(dan)版廣(guang)告中最大的版面，給人以視野開闊，氣勢(shi)恢宏的感覺。

8、跨版廣告

即(ji)一(yi)個廣告作品，刊登在兩(liang)(liang)個或兩(liang)(liang)個以上(shang)的報紙版面上(shang)。一(yi)般(ban)有(you)整版跨(kua)板(ban)、半版跨(kua)板(ban)、1／4版跨(kua)版等幾種形式(shi)。跨(kua)版廣告很能體現企業(ye)的大氣魄、厚基(ji)礎和經(jing)濟實(shi)力(li)，是大企業(ye)所樂于采用的。

報紙廣告的分類

1、按(an)報紙分(fen)(fen)(fen)類(lei)(lei)(lei)(lei)(lei)(lei)廣(guang)告(gao)內(nei)(nei)(nei)容(rong)分(fen)(fen)(fen)類(lei)(lei)(lei)(lei)(lei)(lei)。這(zhe)是我(wo)(wo)們(men)常用(yong)的(de)(de)，也是最基本(ben)的(de)(de)一(yi)(yi)(yi)種分(fen)(fen)(fen)類(lei)(lei)(lei)(lei)(lei)(lei)方法。通常按(an)內(nei)(nei)(nei)容(rong)可分(fen)(fen)(fen)為：招(zhao)聘(pin)、招(zhao)商(shang)、出(chu)租、轉(zhuan)讓、機械、設備等等欄目(mu)(mu)，需要(yao)指出(chu)的(de)(de)是，我(wo)(wo)們(men)一(yi)(yi)(yi)方面要(yao)鞏(gong)固(gu)和擴大已(yi)有的(de)(de)分(fen)(fen)(fen)類(lei)(lei)(lei)(lei)(lei)(lei)欄目(mu)(mu)，另一(yi)(yi)(yi)方面要(yao)有意識地(di)去(qu)創造、培養和扶(fu)植版面中還未(wei)有的(de)(de)分(fen)(fen)(fen)類(lei)(lei)(lei)(lei)(lei)(lei)欄目(mu)(mu)，舉例來(lai)說，假(jia)如廣(guang)告(gao)版面中還沒(mei)有招(zhao)生(sheng)這(zhe)一(yi)(yi)(yi)欄目(mu)(mu)，分(fen)(fen)(fen)析其原因只能由兩個：一(yi)(yi)(yi)是沒(mei)有涉及此(ci)(ci)內(nei)(nei)(nei)容(rong)的(de)(de)廣(guang)告(gao)客(ke)戶來(lai)發布此(ci)(ci)類(lei)(lei)(lei)(lei)(lei)(lei)廣(guang)告(gao)；一(yi)(yi)(yi)是廣(guang)告(gao)中已(yi)有此(ci)(ci)內(nei)(nei)(nei)容(rong)，但編者(zhe)沒(mei)有及時將其作(zuo)為一(yi)(yi)(yi)個類(lei)(lei)(lei)(lei)(lei)(lei)別提(ti)取出(chu)來(lai)。針對第一(yi)(yi)(yi)種情況，我(wo)(wo)們(men)應(ying)該開發、鼓勵相應(ying)的(de)(de)廣(guang)告(gao)客(ke)戶來(lai)投放廣(guang)告(gao)，至于第二種情況，那就應(ying)該有意識的(de)(de)將這(zhe)一(yi)(yi)(yi)類(lei)(lei)(lei)(lei)(lei)(lei)別提(ti)取出(chu)來(lai)，單獨成一(yi)(yi)(yi)類(lei)(lei)(lei)(lei)(lei)(lei)，并且(qie)做(zuo)好(hao)、做(zuo)大。這(zhe)樣，可以(yi)使分(fen)(fen)(fen)類(lei)(lei)(lei)(lei)(lei)(lei)廣(guang)告(gao)內(nei)(nei)(nei)容(rong)更加豐富，形(xing)成規模，同時也給讀者(zhe)和廣(guang)告(gao)客(ke)戶提(ti)供了便利(li)，可謂一(yi)(yi)(yi)舉三(san)得。

2、按(an)價格(ge)(ge)分(fen)(fen)類(lei)。如(ru)前所述，報紙分(fen)(fen)類(lei)廣(guang)(guang)告(gao)可以有不同(tong)的(de)形(xing)(xing)式，即其面積有大小之分(fen)(fen)，相(xiang)應(ying)的(de)，其價格(ge)(ge)也(ye)會相(xiang)應(ying)的(de)不同(tong)。按(an)價格(ge)(ge)分(fen)(fen)類(lei)，本質上也(ye)就是按(an)分(fen)(fen)類(lei)廣(guang)(guang)告(gao)的(de)形(xing)(xing)式分(fen)(fen)類(lei)，將同(tong)一(yi)形(xing)(xing)式的(de)廣(guang)(guang)告(gao)集合，分(fen)(fen)門別類(lei)，如(ru)此編排出(chu)來的(de)版面會顯得整齊劃一(yi)、干(gan)凈整潔，便于讀者查閱，刺激廣(guang)(guang)告(gao)客(ke)戶投(tou)放廣(guang)(guang)告(gao)的(de)積極性。

3、按(an)區(qu)域(yu)(yu)分(fen)(fen)(fen)類(lei)。區(qu)域(yu)(yu)分(fen)(fen)(fen)類(lei)有兩(liang)種情(qing)(qing)況(kuang)：一(yi)是(shi)依據(ju)報紙所覆(fu)蓋的(de)范圍將(jiang)廣(guang)(guang)告(gao)按(an)行政區(qu)劃分(fen)(fen)(fen)：省級(ji)報紙可以將(jiang)其分(fen)(fen)(fen)類(lei)廣(guang)(guang)告(gao)分(fen)(fen)(fen)為(wei)各市(shi)級(ji)版(ban)面(mian)大類(lei)；市(shi)級(ji)報紙可以將(jiang)其分(fen)(fen)(fen)為(wei)各區(qu)版(ban)面(mian)大類(lei)。以《南(nan)方(fang)都市(shi)報》為(wei)例，其分(fen)(fen)(fen)類(lei)廣(guang)(guang)告(gao)就有廣(guang)(guang)州(zhou)、深圳區(qu)域(yu)(yu)之分(fen)(fen)(fen)。另一(yi)種情(qing)(qing)況(kuang)是(shi)將(jiang)某一(yi)專(zhuan)刊化的(de)分(fen)(fen)(fen)類(lei)廣(guang)(guang)告(gao)按(an)區(qu)域(yu)(yu)劃分(fen)(fen)(fen)，《南(nan)方(fang)都市(shi)報》的(de)《黃金樓(lou)市(shi)》就分(fen)(fen)(fen)為(wei)：海珠區(qu)、白云區(qu)、東(dong)山(shan)區(qu)等。將(jiang)分(fen)(fen)(fen)類(lei)廣(guang)(guang)告(gao)按(an)區(qu)域(yu)(yu)進行劃分(fen)(fen)(fen)，可以極大的(de)豐富分(fen)(fen)(fen)類(lei)廣(guang)(guang)告(gao)版(ban)面(mian)地(di)內容

報紙廣告的優缺點

1、報紙廣告的優點

1）覆蓋面廣，傳播信息迅速 除了一些專業性很強的報(bao)紙以外，一般公開發(fa)行(xing)(xing)的(de)報(bao)紙，都可(ke)以(yi)(yi)不(bu)同程度地(di)滲(shen)透到社會(hui)各(ge)(ge)個領域。尤其(qi)是(shi)全國發(fa)行(xing)(xing)的(de)報(bao)紙，可(ke)以(yi)(yi)覆蓋社會(hui)的(de)各(ge)(ge)個層(ceng)次(ci)、各(ge)(ge)個地(di)方(fang)。同時(shi)，由于報(bao)紙的(de)價格(ge)低廉(lian)，其(qi)發(fa)行(xing)(xing)量相當大(da)。報(bao)紙大(da)多是(shi)當日發(fa)行(xing)(xing)，出(chu)版頻率高(gao)(gao)，讀者通常可(ke)以(yi)(yi)閱讀到當天(tian)的(de)報(bao)紙，對于時(shi)效性要(yao)求高(gao)(gao)的(de)產品宣傳，不(bu)會(hui)發(fa)生延誤的(de)情況。

2）讀者廣泛而穩定，存留時間長 報紙能滿(man)足各階(jie)層媒(mei)體受眾的共(gong)同需(xu)要。因此，它擁有極廣泛的讀者群。不同的讀者群，其興趣、偏好各不相同，而且在一定時期內，興趣、偏好是不易改變的。這就使得報(bao)紙(zhi)的目標市場"有相對的穩定性。報紙(zhi)媒體不同于電(dian)視和廣播媒體，讀(du)者不受(shou)時間限制(zhi)，可隨(sui)時閱讀(du)或(huo)重復閱讀(du)。時間長了，讀(du)者還可以查(cha)找(zhao)所需要的信息資料。

2、報紙廣告的缺點

1）有效時間(jian)短，報紙出版(ban)率高，每天一份。絕大多數媒體受眾只讀當天的報紙，很少有人讀隔日的報紙，因此報紙的有效期較短。它的有效期也只是報紙出版后讀者閱讀的那一段時間。對于中國旅游報廣告策劃者來說，特別重視廣告定位以及廣告訴求點的準確把握，即精(jing)心思考(kao)"說什么(me)"與(yu)"怎么說"，盡可能在有限的時間內(nei)，給(gei)媒體受眾明確清楚(chu)、印象深刻的重點(dian)信息。

2）廣告(gao)注目率低，通(tong)常報紙廣告(gao)不會占據最優版面，讀(du)者閱(yue)讀(du)報紙時往(wang)(wang)往(wang)(wang)傾向于新聞報道和自己感興(xing)趣的欄目(mu)(mu)。如果無(wu)預定(ding)目(mu)(mu)標，或者廣告(gao)本(ben)身表(biao)現形式不(bu)佳，讀(du)者往(wang)(wang)往(wang)(wang)忽略廣告(gao)，即便(bian)看了幾(ji)眼(yan)，也不(bu)會留下什(shen)么印象。深圳登報網日(ri)前通過國家可信網站認證(zheng)。