一、短視頻是怎么興起的
以移(yi)動智能終端為傳播(bo)(bo)載體(ti),依托移(yi)動社交(jiao)平臺與社交(jiao)鏈(lian)條,播(bo)(bo)放時長在數(shu)秒到數(shu)分鐘(zhong)之間,作為具有(you)這些(xie)特點的視(shi)頻內容產品,短視(shi)頻正在快速流行,短視(shi)頻的興起是(shi)多方面原因綜合的結(jie)果,主要有(you):
1、全民狂歡:短視頻興起的根本保障
后現代社會中高雅(ya)文化與低俗(su)文化的(de)邊界正在逐漸消失,在這種環(huan)境下,短視(shi)頻碎(sui)片化的(de)內容突破了(le)時間(jian)、空間(jian)、人群的(de)限制,為用(yong)戶(hu)(hu)所(suo)喜歡(huan);其個性(xing)化、平民(min)化的(de)傳播形(xing)式(shi)和語(yu)言表(biao)達,也契合(he)了(le)用(yong)戶(hu)(hu)的(de)情緒(xu)價(jia)值。
2、受眾需求:短視頻興起的重要前提
用戶群體注意力(li)跨(kua)度不(bu)斷縮短的(de)(de)信息消費習慣與短視頻(pin)“短、精、小”的(de)(de)呈現(xian)方式不(bu)謀而合,通過(guo)付(fu)出(chu)盡可能(neng)(neng)少的(de)(de)時間代價(jia)后獲(huo)得盡可能(neng)(neng)多(duo)的(de)(de)報(bao)償,以其多(duo)維度的(de)(de)內(nei)容展示刺(ci)激用戶感(gan)官(guan),兼容了文(wen)字(zi)媒(mei)介(jie)、聲音媒(mei)介(jie)及圖片媒(mei)介(jie)的(de)(de)特(te)點,準(zhun)入(ru)門檻低(di)、試錯成本低(di),這些特(te)點都(dou)為短視頻(pin)的(de)(de)迅猛發展奠定了堅實的(de)(de)基礎。
3、技術賦能:短視頻興起的現實基礎
短視(shi)頻快速拍(pai)攝、方便剪(jian)輯、實時上傳(chuan)(chuan)的(de)(de)(de)特性(xing)讓(rang)其成為隨時隨地記錄(lu)生活的(de)(de)(de)方式,人(ren)們用短視(shi)頻社交(jiao),改變了(le)以往(wang)的(de)(de)(de)交(jiao)往(wang)形態,其背后離不(bu)(bu)開技(ji)術(shu)的(de)(de)(de)支(zhi)持。正(zheng)是由于5G技(ji)術(shu)的(de)(de)(de)普(pu)及,使得移動端觀看(kan)視(shi)頻成為可能(neng)。大數據和算法分(fen)發(fa)技(ji)術(shu)也讓(rang)不(bu)(bu)同(tong)類型的(de)(de)(de)短視(shi)頻能(neng)夠精準直達目標受眾,增(zeng)強了(le)用戶(hu)黏性(xing)。同(tong)時,媒介(jie)形態日益豐(feng)富(fu),媒介(jie)傳(chuan)(chuan)播手段(duan)日益多元化,文字(zi)、聲音、圖像、視(shi)頻等(deng)信息(xi)形態伴隨著(zhu)技(ji)術(shu)的(de)(de)(de)進步不(bu)(bu)斷實現優勢的(de)(de)(de)整合。
二、短視頻的發展前景怎么樣
短視頻(pin)的(de)發展前景非常廣闊(kuo)。隨(sui)著5G時代的(de)到來,短視頻(pin)將迎來更加廣闊(kuo)的(de)發展空(kong)間。同時,隨(sui)著用(yong)戶(hu)需(xu)求的(de)不斷變化,短視頻(pin)平臺也將不斷創新,推出更加多元化、個性(xing)化的(de)內(nei)容,滿足用(yong)戶(hu)的(de)需(xu)求。
從技(ji)術角度來看,短視(shi)頻的(de)(de)(de)發展還有很大的(de)(de)(de)空間(jian)。隨著技(ji)術的(de)(de)(de)不斷進(jin)步,短視(shi)頻應用的(de)(de)(de)畫質、音質、特效等方面將會得到進(jin)一步提升(sheng),這將進(jin)一步提高用戶的(de)(de)(de)觀看體驗(yan)。
從市場(chang)角度來看,短視頻的(de)市場(chang)規(gui)模還有很大的(de)增長(chang)空間。隨著(zhu)互聯(lian)網的(de)普(pu)及(ji)和(he)移(yi)動(dong)互聯(lian)網的(de)快(kuai)速(su)發(fa)展(zhan),越來越多的(de)人(ren)開始使用短視頻應用,這將進一(yi)步(bu)促進短視頻的(de)發(fa)展(zhan)。
從用戶(hu)需(xu)求角(jiao)度來看,短(duan)視頻的(de)需(xu)求還將持續增長。短(duan)視頻的(de)內容形式多(duo)樣(yang),可以滿足(zu)不同用戶(hu)的(de)需(xu)求,這將進(jin)一步促進(jin)短(duan)視頻的(de)發(fa)展(zhan)。
三、短視頻的發展趨勢分析
1、從宏觀角度來看
短視(shi)頻(pin)的未(wei)(wei)來發展趨勢(shi)(shi)是多(duo)樣化(hua)(hua)(hua)和個性(xing)(xing)化(hua)(hua)(hua)。未(wei)(wei)來短視(shi)頻(pin)將更加注重用(yong)戶體驗,不斷(duan)推(tui)出(chu)更加多(duo)元化(hua)(hua)(hua)、個性(xing)(xing)化(hua)(hua)(hua)的內容(rong)。同時(shi),短視(shi)頻(pin)將更加注重社(she)交屬(shu)性(xing)(xing),不斷(duan)推(tui)出(chu)更加互動性(xing)(xing)強的內容(rong),滿足(zu)用(yong)戶的社(she)交需求。短視(shi)頻(pin)在未(wei)(wei)來的發展趨勢(shi)(shi)中,將會繼(ji)續保持高速增長的勢(shi)(shi)頭。
首先(xian),短(duan)視頻(pin)的用戶規(gui)模將會(hui)進(jin)一步擴大。隨著互聯網的不斷普及,越來越多的人開始使用短(duan)視頻(pin)應(ying)用,這將進(jin)一步促(cu)進(jin)短(duan)視頻(pin)的發(fa)展。
其次,短視頻的內(nei)容(rong)將會更(geng)加(jia)豐富多(duo)樣化(hua)。隨著短視頻應(ying)用(yong)的不(bu)斷發展,越來(lai)越多(duo)的內(nei)容(rong)創(chuang)作者開(kai)始(shi)使(shi)用(yong)短視頻來(lai)傳(chuan)遞(di)信(xin)息和娛樂觀眾。未來(lai),短視頻的內(nei)容(rong)將會更(geng)加(jia)多(duo)樣化(hua),包括(kuo)音(yin)樂、舞蹈、美食、旅(lv)游(you)等各種領域。
第三,短(duan)視頻的(de)(de)技術將會不(bu)斷(duan)升級(ji)。隨著技術的(de)(de)不(bu)斷(duan)進步(bu),短(duan)視頻的(de)(de)畫質、音質、特(te)效等方(fang)面將會得(de)到進一步(bu)提(ti)升,這將進一步(bu)提(ti)高用戶的(de)(de)觀(guan)看體驗。
2、從細分領域來看
短視頻未(wei)來(lai)發(fa)展的趨勢(shi)會從以下幾個方(fang)向深入發(fa)展:
(1)視頻與電商的結合
隨(sui)著電(dian)(dian)商(shang)(shang)(shang)的(de)(de)不斷發展(zhan),短視頻與(yu)電(dian)(dian)商(shang)(shang)(shang)的(de)(de)結(jie)合越來(lai)越緊密。短視頻平臺(tai)(tai)可(ke)以通(tong)過短視頻內容,為電(dian)(dian)商(shang)(shang)(shang)平臺(tai)(tai)提(ti)(ti)供更多的(de)(de)曝光機會(hui),提(ti)(ti)高電(dian)(dian)商(shang)(shang)(shang)平臺(tai)(tai)的(de)(de)轉化率(lv)。同時,電(dian)(dian)商(shang)(shang)(shang)平臺(tai)(tai)也(ye)可(ke)以通(tong)過短視頻平臺(tai)(tai),為用戶提(ti)(ti)供更加真實、生動的(de)(de)商(shang)(shang)(shang)品展(zhan)示,提(ti)(ti)高用戶的(de)(de)購買欲望。目前(qian),短視頻與(yu)電(dian)(dian)商(shang)(shang)(shang)的(de)(de)結(jie)合主要有以下(xia)幾種形式:
①直播帶貨:通過(guo)短視頻直播的形(xing)式,將(jiang)產品展示給用戶,并在直播中進行(xing)推銷和(he)銷售。
②短視頻廣(guang)告(gao)(gao):在短視頻平臺上投放廣(guang)告(gao)(gao),吸引(yin)用戶(hu)點擊購買。
③短(duan)(duan)視頻(pin)內容營銷(xiao):通過(guo)短(duan)(duan)視頻(pin)內容的(de)創作和傳播,提(ti)高品牌知名度(du)和用戶粘性,進而促進銷(xiao)售。
未(wei)來,短(duan)視頻與電商的結合將越來越緊密,主要趨勢包括:
①短視(shi)頻平臺將(jiang)進一(yi)步完善(shan)電商功能,提供更多購(gou)買渠道(dao)和(he)支付方(fang)式。
②短視頻內容將(jiang)更加精(jing)細化,針(zhen)對不同用戶群體進行定制化推薦和營銷(xiao)。
③短視頻與物聯網、人工智能(neng)等新技術的結(jie)合(he),將為用戶提供更加智能(neng)化(hua)、個性化(hua)的購物體驗。
(2)短視頻與直播的結合
直播(bo)是一種非常受歡迎的(de)(de)社交媒體形式(shi),短視(shi)頻與直播(bo)的(de)(de)結(jie)合,可以為(wei)(wei)用(yong)(yong)戶(hu)提(ti)供(gong)更加真(zhen)實、生(sheng)動的(de)(de)社交體驗。短視(shi)頻平臺(tai)可以通(tong)過直播(bo),為(wei)(wei)用(yong)(yong)戶(hu)提(ti)供(gong)更加豐富(fu)、多樣化的(de)(de)內容,吸引(yin)更多的(de)(de)用(yong)(yong)戶(hu)。同時,直播(bo)也(ye)可以為(wei)(wei)短視(shi)頻平臺(tai)提(ti)供(gong)更多的(de)(de)曝光機會,提(ti)高平臺(tai)的(de)(de)用(yong)(yong)戶(hu)粘性。
①更(geng)加(jia)(jia)多元化的內容。未(wei)來,短(duan)視(shi)頻和直播的內容將會更(geng)加(jia)(jia)多元化,不(bu)僅僅是(shi)傳(chuan)統的娛樂、游戲等領(ling)(ling)域(yu),還會涉及到更(geng)多的實用性、教育(yu)性、商(shang)業(ye)性等領(ling)(ling)域(yu)。這也將為(wei)用戶提供更(geng)加(jia)(jia)豐(feng)富的選擇(ze)。
②更加個性化(hua)的(de)推(tui)薦。未(wei)來(lai),短視頻和(he)直播平臺將會更加注重用(yong)戶的(de)個性化(hua)推(tui)薦,通過人工智能等(deng)技術,精(jing)準地(di)推(tui)薦用(yong)戶感興趣的(de)內容,提高(gao)用(yong)戶的(de)觀看體驗(yan)。
③更加智能化的互(hu)動。未(wei)來,短視頻和(he)直播平臺將會更加注重用(yong)(yong)戶的互(hu)動體(ti)驗,通過人(ren)工智能等技術(shu),實現更加智能化的互(hu)動,例如語音識別、人(ren)臉(lian)識別等技術(shu),提高(gao)用(yong)(yong)戶的參與度和(he)體(ti)驗。
更加完善的商業模式。未來,短(duan)視頻和直播(bo)平臺將會更加注重商業模式的創新,例(li)如通過直播(bo)帶(dai)貨、品(pin)牌合作等方(fang)式,實(shi)現商業變現,從而(er)實(shi)現可持續發展。
(3)短視頻與人工智能的結合
人工(gong)智(zhi)能(neng)(neng)技術(shu)的(de)(de)不(bu)斷發展,為短(duan)視頻平臺提(ti)供(gong)了更(geng)多(duo)的(de)(de)可(ke)能(neng)(neng)性(xing)。短(duan)視頻平臺可(ke)以(yi)通過人工(gong)智(zhi)能(neng)(neng)技術(shu),為用戶提(ti)供(gong)更(geng)加個性(xing)化、智(zhi)能(neng)(neng)化的(de)(de)推薦服務,提(ti)高用戶的(de)(de)滿意度和粘性(xing)。同時(shi),人工(gong)智(zhi)能(neng)(neng)技術(shu)也可(ke)以(yi)為短(duan)視頻平臺提(ti)供(gong)更(geng)加精準、高效的(de)(de)廣(guang)告(gao)投(tou)放服務,提(ti)高廣(guang)告(gao)收益。
(4)短視頻與VR/AR的結合
短視頻(pin)與VR/AR的(de)結合已經成為了當前互聯網行業的(de)一大熱點,未來(lai)的(de)發展趨勢也(ye)非常值得關(guan)注。
①更(geng)加沉浸式的(de)體(ti)驗(yan),短(duan)視(shi)頻平臺將會更(geng)加注重(zhong)用戶的(de)沉浸式體(ti)驗(yan),通過VR/AR等技術(shu),實(shi)現更(geng)加逼(bi)真(zhen)的(de)場景和交互體(ti)驗(yan),提高用戶的(de)觀(guan)看體(ti)驗(yan)。
②更(geng)加(jia)(jia)個性(xing)化的(de)推薦,未來,短視頻平(ping)臺(tai)將會更(geng)加(jia)(jia)注重用戶的(de)個性(xing)化推薦,通過VR/AR等技術,實現更(geng)加(jia)(jia)個性(xing)化的(de)推薦,例如根據(ju)用戶的(de)興趣和喜好(hao)推薦相應(ying)的(de)VR/AR內容(rong)。
③更加(jia)智能(neng)化的(de)(de)制(zhi)作,未來,短視頻(pin)平臺將會(hui)更加(jia)注(zhu)重VR/AR內(nei)容的(de)(de)制(zhi)作,通過人工智能(neng)等(deng)技術,實(shi)現VR/AR內(nei)容的(de)(de)智能(neng)制(zhi)作、智能(neng)剪輯、智能(neng)配音、智能(neng)字(zi)幕等(deng)功(gong)能(neng),提高視頻(pin)的(de)(de)制(zhi)作效率和質量。
④更加商(shang)業(ye)化的(de)變(bian)現(xian)(xian),未來,短(duan)視(shi)頻平臺將會更加注重VR/AR內容的(de)商(shang)業(ye)化變(bian)現(xian)(xian),例如通過虛擬現(xian)(xian)實的(de)試穿、試戴等方式,實現(xian)(xian)商(shang)品的(de)虛擬體(ti)驗和(he)銷售,從而實現(xian)(xian)商(shang)業(ye)變(bian)現(xian)(xian)。