一、短視頻是怎么興起的

以移動(dong)智能終端為(wei)(wei)傳播載體，依托移動(dong)社交平臺與社交鏈(lian)條，播放(fang)時長在數秒到數分鐘之間，作為(wei)(wei)具有這(zhe)些特點的視頻(pin)內(nei)容產(chan)品，短(duan)(duan)視頻(pin)正在快速(su)流行(xing)，短(duan)(duan)視頻(pin)的興起是多(duo)方面(mian)原因綜合(he)的結果，主(zhu)要有：

1、全民狂歡：短視頻興起的根本保障

后現代(dai)社會中高雅文化(hua)與低俗文化(hua)的邊界(jie)正在(zai)逐漸(jian)消失，在(zai)這(zhe)種環境下，短(duan)視頻碎片化(hua)的內(nei)容突破了(le)時間(jian)(jian)、空間(jian)(jian)、人群的限制，為用戶所(suo)喜歡；其個(ge)性化(hua)、平民化(hua)的傳播形式和(he)語言表達，也契合了(le)用戶的情緒價(jia)值。

2、受眾需求：短視頻興起的重要前提

用戶群(qun)體注意力跨度不斷縮(suo)短的(de)(de)信息消費(fei)習慣與(yu)短視頻“短、精、小”的(de)(de)呈(cheng)現方式不謀而(er)合，通過付出盡(jin)可(ke)能(neng)少的(de)(de)時間代價后獲(huo)得盡(jin)可(ke)能(neng)多的(de)(de)報償，以其多維度的(de)(de)內容(rong)展示刺激用戶感官，兼容(rong)了文(wen)字(zi)媒介(jie)、聲音媒介(jie)及圖片媒介(jie)的(de)(de)特(te)點，準入門檻低、試錯成(cheng)本低，這些特(te)點都為短視頻的(de)(de)迅(xun)猛(meng)發展奠定了堅實(shi)的(de)(de)基礎。

3、技術賦能：短視頻興起的現實基礎

短(duan)(duan)視(shi)(shi)(shi)頻(pin)(pin)快(kuai)速拍攝、方(fang)(fang)便剪輯、實時(shi)(shi)上傳的(de)(de)(de)特性讓其(qi)成(cheng)為隨時(shi)(shi)隨地記錄生(sheng)活的(de)(de)(de)方(fang)(fang)式，人們用短(duan)(duan)視(shi)(shi)(shi)頻(pin)(pin)社交(jiao)(jiao)，改變了(le)以往的(de)(de)(de)交(jiao)(jiao)往形(xing)態(tai)(tai)，其(qi)背后離不(bu)開技(ji)術的(de)(de)(de)支(zhi)持。正(zheng)是由于5G技(ji)術的(de)(de)(de)普(pu)及，使得移動端觀(guan)看視(shi)(shi)(shi)頻(pin)(pin)成(cheng)為可能(neng)。大數據和算法分(fen)發技(ji)術也讓不(bu)同類型的(de)(de)(de)短(duan)(duan)視(shi)(shi)(shi)頻(pin)(pin)能(neng)夠(gou)精準直達目(mu)標受眾，增強了(le)用戶(hu)黏(nian)性。同時(shi)(shi)，媒介(jie)形(xing)態(tai)(tai)日益豐(feng)富，媒介(jie)傳播(bo)手段日益多元化，文字、聲音、圖像、視(shi)(shi)(shi)頻(pin)(pin)等信息形(xing)態(tai)(tai)伴隨著技(ji)術的(de)(de)(de)進步不(bu)斷實現優勢的(de)(de)(de)整合。

二、短視頻的發展前景怎么樣

短視(shi)頻(pin)(pin)的(de)(de)發(fa)(fa)展前景非常廣闊。隨(sui)著(zhu)5G時代的(de)(de)到來(lai)，短視(shi)頻(pin)(pin)將迎來(lai)更加(jia)廣闊的(de)(de)發(fa)(fa)展空(kong)間。同時，隨(sui)著(zhu)用戶(hu)需(xu)求的(de)(de)不斷變化，短視(shi)頻(pin)(pin)平臺也將不斷創新，推出更加(jia)多元化、個性化的(de)(de)內容，滿(man)足用戶(hu)的(de)(de)需(xu)求。

從技術角度來看，短視頻(pin)的(de)(de)發展還有很(hen)大(da)的(de)(de)空(kong)間(jian)。隨著技術的(de)(de)不斷(duan)進(jin)步(bu)(bu)，短視頻(pin)應用的(de)(de)畫(hua)質(zhi)、音質(zhi)、特效等方(fang)面(mian)將會得(de)到(dao)進(jin)一步(bu)(bu)提(ti)(ti)升，這將進(jin)一步(bu)(bu)提(ti)(ti)高用戶的(de)(de)觀看體驗。

從市場角度(du)來看(kan)，短視(shi)頻的(de)(de)市場規(gui)模(mo)還有很(hen)大的(de)(de)增長空間(jian)。隨著互聯網(wang)(wang)的(de)(de)普及和(he)移(yi)動互聯網(wang)(wang)的(de)(de)快速(su)發展(zhan)，越來越多的(de)(de)人開始使用短視(shi)頻應用，這將進(jin)一步促(cu)進(jin)短視(shi)頻的(de)(de)發展(zhan)。

從用(yong)戶需(xu)求角度來看，短(duan)視頻的(de)(de)需(xu)求還將持(chi)續增長。短(duan)視頻的(de)(de)內容(rong)形式多樣，可以滿足不(bu)同用(yong)戶的(de)(de)需(xu)求，這將進一步促(cu)進短(duan)視頻的(de)(de)發(fa)展。

三、短視頻的發展趨勢分析

1、從宏觀角度來看

短視(shi)頻的(de)未來(lai)發展趨勢(shi)是多(duo)樣化(hua)和(he)個性化(hua)。未來(lai)短視(shi)頻將(jiang)更加(jia)注(zhu)重用(yong)戶體驗，不斷(duan)(duan)推(tui)出更加(jia)多(duo)元化(hua)、個性化(hua)的(de)內容(rong)。同時，短視(shi)頻將(jiang)更加(jia)注(zhu)重社交屬性，不斷(duan)(duan)推(tui)出更加(jia)互動性強的(de)內容(rong)，滿足用(yong)戶的(de)社交需求。短視(shi)頻在未來(lai)的(de)發展趨勢(shi)中，將(jiang)會(hui)繼續保持高速(su)增長的(de)勢(shi)頭。

首先，短視(shi)頻的(de)用(yong)(yong)戶規模(mo)將(jiang)會(hui)進(jin)(jin)一步擴大。隨著互聯(lian)網(wang)的(de)不斷普及(ji)，越來越多(duo)的(de)人(ren)開始使用(yong)(yong)短視(shi)頻應(ying)用(yong)(yong)，這將(jiang)進(jin)(jin)一步促(cu)進(jin)(jin)短視(shi)頻的(de)發展。

其(qi)次，短(duan)(duan)視頻(pin)(pin)的內(nei)容(rong)將會(hui)更(geng)加(jia)(jia)豐富多(duo)樣化。隨著(zhu)短(duan)(duan)視頻(pin)(pin)應(ying)用的不斷發(fa)展，越來越多(duo)的內(nei)容(rong)創作者開始使用短(duan)(duan)視頻(pin)(pin)來傳遞信(xin)息和(he)娛樂(le)觀(guan)眾。未來，短(duan)(duan)視頻(pin)(pin)的內(nei)容(rong)將會(hui)更(geng)加(jia)(jia)多(duo)樣化，包括音樂(le)、舞蹈、美食(shi)、旅游(you)等各種領(ling)域(yu)。

第(di)三(san)，短視頻(pin)的(de)技術將(jiang)會不斷升(sheng)級(ji)。隨(sui)著(zhu)技術的(de)不斷進(jin)步，短視頻(pin)的(de)畫質、音質、特效等方面將(jiang)會得到進(jin)一步提(ti)升(sheng)，這將(jiang)進(jin)一步提(ti)高用戶(hu)的(de)觀(guan)看體驗。

2、從細分領域來看

短視頻未來發展(zhan)的趨勢會(hui)從以下幾個方向(xiang)深入發展(zhan)：

（1）視頻與電商的結合

隨著電(dian)商(shang)的(de)(de)不(bu)斷發展，短視頻(pin)與電(dian)商(shang)的(de)(de)結合(he)越來(lai)越緊密。短視頻(pin)平(ping)(ping)臺(tai)可以通過(guo)短視頻(pin)內(nei)容(rong)，為電(dian)商(shang)平(ping)(ping)臺(tai)提(ti)供更(geng)多的(de)(de)曝光(guang)機(ji)會，提(ti)高電(dian)商(shang)平(ping)(ping)臺(tai)的(de)(de)轉(zhuan)化率(lv)。同(tong)時(shi)，電(dian)商(shang)平(ping)(ping)臺(tai)也可以通過(guo)短視頻(pin)平(ping)(ping)臺(tai)，為用戶(hu)提(ti)供更(geng)加真實、生動的(de)(de)商(shang)品(pin)展示，提(ti)高用戶(hu)的(de)(de)購買欲望。目前，短視頻(pin)與電(dian)商(shang)的(de)(de)結合(he)主(zhu)要有以下(xia)幾種(zhong)形式：

①直(zhi)(zhi)播帶貨：通過短視頻(pin)直(zhi)(zhi)播的形式，將產品展(zhan)示(shi)給用戶(hu)，并(bing)在直(zhi)(zhi)播中進(jin)行(xing)推(tui)銷和銷售。

②短視(shi)頻廣(guang)(guang)告：在短視(shi)頻平臺上投放廣(guang)(guang)告，吸引用戶(hu)點擊購買(mai)。

③短(duan)視頻內容(rong)(rong)營銷(xiao)：通(tong)過短(duan)視頻內容(rong)(rong)的(de)創作(zuo)和傳播(bo)，提高品(pin)牌知名度和用戶粘性(xing)，進(jin)而促(cu)進(jin)銷(xiao)售。

未(wei)來，短視頻與電商的結合將(jiang)越(yue)來越(yue)緊密(mi)，主要趨勢包括：

①短視頻(pin)平臺將(jiang)進一(yi)步(bu)完善電商功能，提供更多購買渠道和支(zhi)付(fu)方式。

②短視(shi)頻內(nei)容將(jiang)更加(jia)精細化，針對不同用戶群體進行定制化推薦(jian)和(he)營銷。

③短視頻與物(wu)(wu)聯網(wang)、人工(gong)智(zhi)能等新技術的結合，將為用戶(hu)提供更加智(zhi)能化、個性化的購物(wu)(wu)體驗。

（2）短視頻與直播的結合

直(zhi)播是(shi)一種非常受歡迎的(de)社交(jiao)媒體形式(shi)，短(duan)視(shi)頻與直(zhi)播的(de)結合(he)，可以為用(yong)戶提(ti)(ti)供(gong)更(geng)(geng)(geng)加(jia)真實、生動的(de)社交(jiao)體驗。短(duan)視(shi)頻平(ping)(ping)臺(tai)(tai)可以通過直(zhi)播，為用(yong)戶提(ti)(ti)供(gong)更(geng)(geng)(geng)加(jia)豐富、多樣化的(de)內容，吸引(yin)更(geng)(geng)(geng)多的(de)用(yong)戶。同(tong)時，直(zhi)播也可以為短(duan)視(shi)頻平(ping)(ping)臺(tai)(tai)提(ti)(ti)供(gong)更(geng)(geng)(geng)多的(de)曝光機會，提(ti)(ti)高平(ping)(ping)臺(tai)(tai)的(de)用(yong)戶粘性。

①更(geng)加多元化(hua)(hua)的內容。未來，短視頻和直播的內容將會更(geng)加多元化(hua)(hua)，不僅僅是傳(chuan)統的娛樂、游戲(xi)等(deng)領域(yu)，還會涉及到更(geng)多的實用性(xing)、教育性(xing)、商業性(xing)等(deng)領域(yu)。這(zhe)也將為用戶提供更(geng)加豐富的選擇。

②更(geng)加個(ge)性化的推薦。未來，短視頻和(he)直(zhi)播平臺(tai)將會更(geng)加注(zhu)重用(yong)戶(hu)的個(ge)性化推薦，通過人工智能等技術，精準地(di)推薦用(yong)戶(hu)感興(xing)趣(qu)的內容，提高用(yong)戶(hu)的觀看體(ti)驗(yan)。

③更(geng)加智(zhi)能(neng)化(hua)的(de)互動(dong)。未(wei)來，短(duan)視頻和直播平臺將會更(geng)加注(zhu)重用戶的(de)互動(dong)體驗，通過人工智(zhi)能(neng)等技(ji)術，實(shi)現更(geng)加智(zhi)能(neng)化(hua)的(de)互動(dong)，例如語音(yin)識別、人臉識別等技(ji)術，提(ti)高(gao)用戶的(de)參(can)與度和體驗。

更(geng)加完善的商(shang)(shang)業模式(shi)。未來，短視(shi)頻和(he)直播平臺(tai)將(jiang)會(hui)更(geng)加注重商(shang)(shang)業模式(shi)的創新，例如通過直播帶(dai)貨、品牌合作等方式(shi)，實(shi)現(xian)商(shang)(shang)業變現(xian)，從而實(shi)現(xian)可持(chi)續發(fa)展(zhan)。

（3）短視頻與人工智能的結合

人工智(zhi)(zhi)能技術(shu)的(de)不斷(duan)發(fa)展，為短視(shi)頻平(ping)(ping)(ping)臺(tai)(tai)提(ti)(ti)(ti)供了更多的(de)可能性。短視(shi)頻平(ping)(ping)(ping)臺(tai)(tai)可以通過人工智(zhi)(zhi)能技術(shu)，為用(yong)戶提(ti)(ti)(ti)供更加(jia)個(ge)性化(hua)(hua)、智(zhi)(zhi)能化(hua)(hua)的(de)推薦服務，提(ti)(ti)(ti)高用(yong)戶的(de)滿意度和粘(zhan)性。同時，人工智(zhi)(zhi)能技術(shu)也可以為短視(shi)頻平(ping)(ping)(ping)臺(tai)(tai)提(ti)(ti)(ti)供更加(jia)精(jing)準、高效的(de)廣告投放服務，提(ti)(ti)(ti)高廣告收益。

（4）短視頻與VR/AR的結合

短視(shi)頻與VR/AR的(de)(de)結合已經成為(wei)了當前互聯網行業的(de)(de)一大熱點，未來的(de)(de)發展趨(qu)勢(shi)也非常值得關注。

①更加沉浸(jin)式的體(ti)驗，短視頻平臺將會更加注(zhu)重(zhong)用戶的沉浸(jin)式體(ti)驗，通過(guo)VR/AR等技(ji)術，實現更加逼(bi)真的場(chang)景(jing)和交互體(ti)驗，提高用戶的觀(guan)看體(ti)驗。

②更加(jia)個性化的(de)推(tui)薦，未來，短視頻平臺將會更加(jia)注重(zhong)用戶(hu)的(de)個性化推(tui)薦，通過(guo)VR/AR等技術(shu)，實現(xian)更加(jia)個性化的(de)推(tui)薦，例如根(gen)據用戶(hu)的(de)興趣和喜好推(tui)薦相應的(de)VR/AR內容。

③更加智能(neng)化的制作(zuo)(zuo)，未來(lai)，短(duan)視(shi)(shi)頻平臺將會更加注重VR/AR內(nei)容的制作(zuo)(zuo)，通過人工智能(neng)等技術，實現VR/AR內(nei)容的智能(neng)制作(zuo)(zuo)、智能(neng)剪輯、智能(neng)配音、智能(neng)字幕等功能(neng)，提高(gao)視(shi)(shi)頻的制作(zuo)(zuo)效率和質量。

④更加(jia)商(shang)業(ye)化的變(bian)現(xian)(xian)，未來，短視頻平臺將(jiang)會更加(jia)注重VR/AR內容(rong)的商(shang)業(ye)化變(bian)現(xian)(xian)，例(li)如通(tong)過(guo)虛(xu)擬現(xian)(xian)實的試(shi)穿、試(shi)戴等(deng)方式，實現(xian)(xian)商(shang)品的虛(xu)擬體驗和(he)銷售，從而實現(xian)(xian)商(shang)業(ye)變(bian)現(xian)(xian)。