一、短視頻是怎么興起的

以移(yi)動智能終端為傳播(bo)(bo)載體(ti)，依托移(yi)動社交(jiao)平臺與社交(jiao)鏈(lian)條，播(bo)(bo)放時長在數(shu)秒到數(shu)分鐘(zhong)之間，作為具有(you)這些(xie)特點的視(shi)頻內容產品，短視(shi)頻正在快速流行，短視(shi)頻的興起是(shi)多方面原因綜合的結(jie)果，主要有(you)：

1、全民狂歡：短視頻興起的根本保障

后現代社會中高雅(ya)文化與低俗(su)文化的(de)邊界正在逐漸消失，在這種環(huan)境下，短視(shi)頻碎(sui)片化的(de)內容突破了(le)時間(jian)、空間(jian)、人群的(de)限制，為用(yong)戶(hu)(hu)所(suo)喜歡(huan)；其個性(xing)化、平民(min)化的(de)傳播形(xing)式(shi)和語(yu)言表(biao)達，也契合(he)了(le)用(yong)戶(hu)(hu)的(de)情緒(xu)價(jia)值。

2、受眾需求：短視頻興起的重要前提

用戶群體注意力(li)跨(kua)度不(bu)斷縮短的(de)(de)信息消費習慣與短視頻(pin)“短、精、小”的(de)(de)呈現(xian)方式不(bu)謀而合，通過(guo)付(fu)出(chu)盡可能(neng)(neng)少的(de)(de)時間代價(jia)后獲(huo)得盡可能(neng)(neng)多(duo)的(de)(de)報(bao)償，以其多(duo)維度的(de)(de)內(nei)容展示刺(ci)激用戶感(gan)官(guan)，兼容了文(wen)字(zi)媒(mei)介(jie)、聲音媒(mei)介(jie)及圖片媒(mei)介(jie)的(de)(de)特(te)點，準(zhun)入(ru)門檻低(di)、試錯成本低(di)，這些特(te)點都(dou)為短視頻(pin)的(de)(de)迅猛發展奠定了堅實的(de)(de)基礎。

3、技術賦能：短視頻興起的現實基礎

短視(shi)頻快速拍(pai)攝、方便剪(jian)輯、實時上傳(chuan)(chuan)的(de)(de)(de)特性(xing)讓(rang)其成為隨時隨地記錄(lu)生活的(de)(de)(de)方式，人(ren)們用短視(shi)頻社交(jiao)，改變了(le)以往(wang)的(de)(de)(de)交(jiao)往(wang)形態，其背后離不(bu)(bu)開技(ji)術(shu)的(de)(de)(de)支(zhi)持。正(zheng)是由于5G技(ji)術(shu)的(de)(de)(de)普(pu)及，使得移動端觀看(kan)視(shi)頻成為可能(neng)。大數據和算法分(fen)發(fa)技(ji)術(shu)也讓(rang)不(bu)(bu)同(tong)類型的(de)(de)(de)短視(shi)頻能(neng)夠精準直達目標受眾，增(zeng)強了(le)用戶(hu)黏性(xing)。同(tong)時，媒介(jie)形態日益豐(feng)富(fu)，媒介(jie)傳(chuan)(chuan)播手段(duan)日益多元化，文字(zi)、聲音、圖像、視(shi)頻等(deng)信息(xi)形態伴隨著(zhu)技(ji)術(shu)的(de)(de)(de)進步不(bu)(bu)斷實現優勢的(de)(de)(de)整合。

二、短視頻的發展前景怎么樣

短視頻(pin)的(de)發展前景非常廣闊(kuo)。隨(sui)著5G時代的(de)到來，短視頻(pin)將迎來更加廣闊(kuo)的(de)發展空(kong)間。同時，隨(sui)著用(yong)戶(hu)需(xu)求的(de)不斷變化，短視頻(pin)平臺也將不斷創新，推出更加多元化、個性(xing)化的(de)內(nei)容，滿足用(yong)戶(hu)的(de)需(xu)求。

從技(ji)術角度來看，短視(shi)頻的(de)(de)(de)發展還有很大的(de)(de)(de)空間(jian)。隨著技(ji)術的(de)(de)(de)不斷進(jin)步，短視(shi)頻應用的(de)(de)(de)畫質、音質、特效等方面將會得到進(jin)一步提升(sheng)，這將進(jin)一步提高用戶的(de)(de)(de)觀看體驗(yan)。

從市場(chang)角度來看，短視頻的(de)市場(chang)規(gui)模還有很大的(de)增長(chang)空間。隨著(zhu)互聯(lian)網的(de)普(pu)及(ji)和(he)移(yi)動(dong)互聯(lian)網的(de)快(kuai)速(su)發(fa)展(zhan)，越來越多的(de)人(ren)開始使用短視頻應用，這將進一(yi)步(bu)促進短視頻的(de)發(fa)展(zhan)。

從用戶(hu)需(xu)求角(jiao)度來看，短(duan)視頻的(de)需(xu)求還將持續增長。短(duan)視頻的(de)內容形式多(duo)樣(yang)，可以滿足(zu)不同用戶(hu)的(de)需(xu)求，這將進(jin)一步促進(jin)短(duan)視頻的(de)發(fa)展(zhan)。

三、短視頻的發展趨勢分析

1、從宏觀角度來看

短視(shi)頻(pin)的未(wei)(wei)來發展趨勢(shi)(shi)是多(duo)樣化(hua)(hua)(hua)和個性(xing)(xing)化(hua)(hua)(hua)。未(wei)(wei)來短視(shi)頻(pin)將更加注重用(yong)戶體驗，不斷(duan)推(tui)出(chu)更加多(duo)元化(hua)(hua)(hua)、個性(xing)(xing)化(hua)(hua)(hua)的內容(rong)。同時(shi)，短視(shi)頻(pin)將更加注重社(she)交屬(shu)性(xing)(xing)，不斷(duan)推(tui)出(chu)更加互動性(xing)(xing)強的內容(rong)，滿足(zu)用(yong)戶的社(she)交需求。短視(shi)頻(pin)在未(wei)(wei)來的發展趨勢(shi)(shi)中，將會繼(ji)續保持高速增長的勢(shi)(shi)頭。

首先(xian)，短(duan)視頻(pin)的用戶規(gui)模將會(hui)進(jin)一步擴大。隨著互聯網的不斷普及，越來越多的人開始使用短(duan)視頻(pin)應(ying)用，這將進(jin)一步促(cu)進(jin)短(duan)視頻(pin)的發(fa)展。

其次，短視頻的內(nei)容(rong)將會更(geng)加(jia)豐富多(duo)樣化(hua)。隨著短視頻應(ying)用(yong)的不(bu)斷發展，越來(lai)越多(duo)的內(nei)容(rong)創(chuang)作者開(kai)始(shi)使(shi)用(yong)短視頻來(lai)傳(chuan)遞(di)信(xin)息和娛樂觀眾。未來(lai)，短視頻的內(nei)容(rong)將會更(geng)加(jia)多(duo)樣化(hua)，包括(kuo)音(yin)樂、舞蹈、美食、旅(lv)游(you)等各種領域。

第三，短(duan)視頻的(de)(de)技術將會不(bu)斷(duan)升級(ji)。隨著技術的(de)(de)不(bu)斷(duan)進步(bu)，短(duan)視頻的(de)(de)畫質、音質、特(te)效等方(fang)面將會得(de)到進一步(bu)提(ti)升，這將進一步(bu)提(ti)高用戶的(de)(de)觀(guan)看體驗。

2、從細分領域來看

短視頻未(wei)來(lai)發(fa)展的趨勢(shi)會從以下幾個方(fang)向深入發(fa)展：

（1）視頻與電商的結合

隨(sui)著電(dian)(dian)商(shang)(shang)(shang)的(de)(de)不斷發展(zhan)，短視頻與(yu)電(dian)(dian)商(shang)(shang)(shang)的(de)(de)結(jie)合越來(lai)越緊密。短視頻平臺(tai)(tai)可(ke)以通(tong)過短視頻內容，為電(dian)(dian)商(shang)(shang)(shang)平臺(tai)(tai)提(ti)(ti)供更多的(de)(de)曝光機會(hui)，提(ti)(ti)高電(dian)(dian)商(shang)(shang)(shang)平臺(tai)(tai)的(de)(de)轉化率(lv)。同時，電(dian)(dian)商(shang)(shang)(shang)平臺(tai)(tai)也(ye)可(ke)以通(tong)過短視頻平臺(tai)(tai)，為用戶提(ti)(ti)供更加真實、生動的(de)(de)商(shang)(shang)(shang)品展(zhan)示，提(ti)(ti)高用戶的(de)(de)購買欲望。目前(qian)，短視頻與(yu)電(dian)(dian)商(shang)(shang)(shang)的(de)(de)結(jie)合主要有以下(xia)幾種形式：

①直播帶貨：通過(guo)短視頻直播的形(xing)式，將(jiang)產品展示給用戶，并在直播中進行(xing)推銷和(he)銷售。

②短視頻廣(guang)告(gao)(gao)：在短視頻平臺上投放廣(guang)告(gao)(gao)，吸引(yin)用戶(hu)點擊購買。

③短(duan)(duan)視頻(pin)內容營銷(xiao)：通過(guo)短(duan)(duan)視頻(pin)內容的(de)創作和傳播，提(ti)高品牌知名度(du)和用戶粘性，進而促進銷(xiao)售。

未(wei)來，短(duan)視頻與電商的結合將越來越緊密，主要趨勢包括：

①短視(shi)頻平臺將(jiang)進一(yi)步完善(shan)電商功能，提供更多購(gou)買渠道(dao)和(he)支付方(fang)式。

②短視頻內容將(jiang)更加精(jing)細化，針(zhen)對不同用戶群體進行定制化推薦和營銷(xiao)。

③短視頻與物聯網、人工智能(neng)等新技術的結(jie)合(he)，將為用戶提供更加智能(neng)化(hua)、個性化(hua)的購物體驗。

（2）短視頻與直播的結合

直播(bo)是一種非常受歡迎的(de)(de)社交媒體形式(shi)，短視(shi)頻與直播(bo)的(de)(de)結(jie)合，可以為(wei)(wei)用(yong)(yong)戶(hu)提(ti)供(gong)更加真(zhen)實、生(sheng)動的(de)(de)社交體驗。短視(shi)頻平臺(tai)可以通(tong)過直播(bo)，為(wei)(wei)用(yong)(yong)戶(hu)提(ti)供(gong)更加豐富(fu)、多樣化的(de)(de)內容，吸引(yin)更多的(de)(de)用(yong)(yong)戶(hu)。同時，直播(bo)也(ye)可以為(wei)(wei)短視(shi)頻平臺(tai)提(ti)供(gong)更多的(de)(de)曝光機會，提(ti)高平臺(tai)的(de)(de)用(yong)(yong)戶(hu)粘性。

①更(geng)加(jia)(jia)多元化的內容。未(wei)來，短(duan)視(shi)頻和直播的內容將會更(geng)加(jia)(jia)多元化，不(bu)僅僅是(shi)傳(chuan)統的娛樂、游戲等領(ling)(ling)域(yu)，還會涉及到更(geng)多的實用性、教育(yu)性、商(shang)業(ye)性等領(ling)(ling)域(yu)。這也將為(wei)用戶提供更(geng)加(jia)(jia)豐(feng)富的選擇(ze)。

②更加個性化(hua)的(de)推(tui)薦。未(wei)來(lai)，短視頻和(he)直播平臺將會更加注重用(yong)戶的(de)個性化(hua)推(tui)薦，通過人工智能等(deng)技術，精(jing)準地(di)推(tui)薦用(yong)戶感興趣的(de)內容，提高(gao)用(yong)戶的(de)觀看體驗(yan)。

③更加智能化的互(hu)動。未(wei)來，短視頻和(he)直播平臺將會更加注重用(yong)(yong)戶的互(hu)動體(ti)驗，通過人(ren)工智能等技術(shu)，實現更加智能化的互(hu)動，例如語音識別、人(ren)臉(lian)識別等技術(shu)，提高(gao)用(yong)(yong)戶的參與度和(he)體(ti)驗。

更加完善的商業模式。未來，短(duan)視頻和直播(bo)平臺將會更加注重商業模式的創新，例(li)如通過直播(bo)帶(dai)貨、品(pin)牌合作等方(fang)式，實(shi)現商業變現，從而(er)實(shi)現可持續發展。

（3）短視頻與人工智能的結合

人工(gong)智(zhi)能(neng)(neng)技術(shu)的(de)(de)不(bu)斷發展，為短(duan)視頻平臺提(ti)供(gong)了更(geng)多(duo)的(de)(de)可(ke)能(neng)(neng)性(xing)。短(duan)視頻平臺可(ke)以(yi)通過人工(gong)智(zhi)能(neng)(neng)技術(shu)，為用戶提(ti)供(gong)更(geng)加個性(xing)化、智(zhi)能(neng)(neng)化的(de)(de)推薦服務，提(ti)高用戶的(de)(de)滿意度和粘性(xing)。同時(shi)，人工(gong)智(zhi)能(neng)(neng)技術(shu)也可(ke)以(yi)為短(duan)視頻平臺提(ti)供(gong)更(geng)加精準、高效的(de)(de)廣(guang)告(gao)投(tou)放服務，提(ti)高廣(guang)告(gao)收益。

（4）短視頻與VR/AR的結合

短視頻(pin)與VR/AR的(de)結合已經成為了當前互聯網行業的(de)一大熱點，未來(lai)的(de)發展趨勢也(ye)非常值得關(guan)注。

①更(geng)加沉浸式的(de)體(ti)驗(yan)，短(duan)視(shi)頻平臺將會更(geng)加注重(zhong)用戶的(de)沉浸式體(ti)驗(yan)，通過VR/AR等技術(shu)，實(shi)現更(geng)加逼(bi)真(zhen)的(de)場景和交互體(ti)驗(yan)，提高用戶的(de)觀(guan)看體(ti)驗(yan)。

②更(geng)加(jia)(jia)個性(xing)化的(de)推薦，未來，短視頻平(ping)臺(tai)將會更(geng)加(jia)(jia)注重用戶的(de)個性(xing)化推薦，通過VR/AR等技術，實現更(geng)加(jia)(jia)個性(xing)化的(de)推薦，例如根據(ju)用戶的(de)興趣和喜好(hao)推薦相應(ying)的(de)VR/AR內容(rong)。

③更加(jia)智能(neng)化的(de)(de)制(zhi)作，未來，短視頻(pin)平臺將會(hui)更加(jia)注(zhu)重VR/AR內(nei)容的(de)(de)制(zhi)作，通過人工智能(neng)等(deng)技術，實(shi)現VR/AR內(nei)容的(de)(de)智能(neng)制(zhi)作、智能(neng)剪輯、智能(neng)配音、智能(neng)字(zi)幕等(deng)功(gong)能(neng)，提高視頻(pin)的(de)(de)制(zhi)作效率和質量。

④更加商(shang)業(ye)化的(de)變(bian)現(xian)(xian)，未來，短(duan)視(shi)頻平臺將會更加注重VR/AR內容的(de)商(shang)業(ye)化變(bian)現(xian)(xian)，例如通過虛擬現(xian)(xian)實的(de)試穿、試戴等方式，實現(xian)(xian)商(shang)品的(de)虛擬體(ti)驗和(he)銷售，從而實現(xian)(xian)商(shang)業(ye)變(bian)現(xian)(xian)。