野性消費是什么意思

“野(ye)性消費”指的(de)是(shi)如狼似(si)虎地購買非(fei)剛需(xu)的(de)消費行(xing)為，是(shi)中性詞。

野性消費起源和發展

“野性消(xiao)(xiao)費”的(de)(de)(de)(de)(de)起(qi)源目前還沒有具體的(de)(de)(de)(de)(de)定論，我(wo)們能夠查(cha)證的(de)(de)(de)(de)(de)最早的(de)(de)(de)(de)(de)新(xin)聞是18年的(de)(de)(de)(de)(de)，即“一(yi)年6?00萬，男性顧(gu)客野性消(xiao)(xiao)費……”它(ta)本來(lai)(lai)指的(de)(de)(de)(de)(de)是非理性的(de)(de)(de)(de)(de)沖動消(xiao)(xiao)費，有著貶(bian)義色彩。后來(lai)(lai)“野性消(xiao)(xiao)費”這個詞多次在游戲(xi)主播和有錢人(ren)購買(mai)東(dong)西的(de)(de)(de)(de)(de)新(xin)聞中(zhong)出現，慢(man)慢(man)變(bian)成了一(yi)個中(zhong)性詞，指的(de)(de)(de)(de)(de)是如狼似虎地購買(mai)非剛需的(de)(de)(de)(de)(de)消(xiao)(xiao)費行(xing)為。

“野(ye)性消費”這(zhe)個(ge)詞(ci)爆火應該和(he)鴻星爾克這(zhe)個(ge)品牌有關。2021年7月21日，鴻星爾克發微博表示(shi)向河(he)南(nan)捐贈了5000萬物資(zi)；7月22日，“鴻星爾克的評論好(hao)心酸”這(zhe)個(ge)話題(ti)就上了熱搜。

鴻星(xing)爾(er)(er)克因為為河南災情捐款收到了(le)網友(you)的(de)夸(kua)贊，網友(you)們也紛紛表示(shi)要支持鴻星(xing)爾(er)(er)克這個品牌。于是(shi)很多(duo)人就開始去瘋狂消費，購買鴻星(xing)爾(er)(er)克。之后鴻星(xing)爾(er)(er)克的(de)直播(bo)間就被(bei)擠爆了(le)，盡管老(lao)板和主播(bo)都勸說大家(jia)要理(li)性消費，但(dan)是(shi)網友(you)們仍舊表示(shi)要野(ye)性消費。

之后(hou)，“野(ye)性消(xiao)費”這一行為漸漸在許多(duo)國(guo)產品牌“流行”起來，從(cong)餐飲行業的(de)蜜(mi)雪(xue)冰城、匯源，到(dao)零食(shi)行業的(de)白象，這些(xie)品牌都(dou)經歷了消(xiao)費者們排山倒(dao)海般的(de)購買熱(re)情。當然，野(ye)性消(xiao)費雖然是(shi)為愛買單(dan)，但(dan)也需要結(jie)合實際的(de)需求情況。

野性消費的積極影響

這(zhe)種野性(xing)(xing)消(xiao)費能(neng)引(yin)(yin)導(dao)企業履(lv)行社(she)會責(ze)任(ren)。野性(xing)(xing)消(xiao)費讓企業看(kan)到了消(xiao)費者(zhe)的(de)(de)(de)真(zhen)實情感，懂得了消(xiao)費者(zhe)在(zai)考慮產(chan)品(pin)之外，也在(zai)衡(heng)量(liang)這(zhe)家企業有(you)沒有(you)履(lv)行它(ta)的(de)(de)(de)社(she)會責(ze)任(ren)，對(dui)(dui)于積(ji)極履(lv)行社(she)會責(ze)任(ren)的(de)(de)(de)公(gong)司，消(xiao)費者(zhe)可(ke)能(neng)不再理(li)性(xing)(xing)的(de)(de)(de)對(dui)(dui)比(bi)產(chan)品(pin)和價格，而(er)是野性(xing)(xing)消(xiao)費去支持這(zhe)樣(yang)的(de)(de)(de)公(gong)司。所以，這(zhe)樣(yang)的(de)(de)(de)現(xian)象可(ke)以引(yin)(yin)導(dao)企業朝(chao)著這(zhe)個(ge)方向去改進，積(ji)極的(de)(de)(de)履(lv)行社(she)會責(ze)任(ren)，讓消(xiao)費者(zhe)認可(ke)它(ta)。

野性消費的弊端

主導“野性消(xiao)費(fei)”的(de)(de)無非是情(qing)緒，消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)(de)需求或(huo)許并(bing)沒(mei)有那么強烈(lie)，但在或(huo)情(qing)懷、或(huo)潮(chao)流的(de)(de)密(mi)集攻勢之下(xia)，情(qing)緒逐步演變成為一場網絡世(shi)界里的(de)(de)消(xiao)費(fei)狂(kuang)歡。成金蘭談道(dao)：“這與營銷下(xia)的(de)(de)沖動消(xiao)費(fei)沒(mei)有太大的(de)(de)區別(bie)，商業的(de)(de)本(ben)質(zhi)就是用故事去(qu)搶(qiang)占消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)(de)注意力。”

但如(ru)潮水一(yi)般(ban)襲來的“愛”，也會(hui)如(ru)潮水一(yi)般(ban)退去。任(ren)何(he)情緒(xu)(xu)帶(dai)來的購買都不會(hui)長久(jiu)，情緒(xu)(xu)只是一(yi)個(ge)借口。當大(da)眾的情緒(xu)(xu)退潮，“野性消(xiao)費(fei)”帶(dai)來的弊端(duan)就(jiu)會(hui)凸顯(xian)。

1、野性消費的熱潮終有(you)盡頭

品牌無法指(zhi)望消(xiao)費(fei)者的(de)熱(re)情(qing)支撐起長久(jiu)營(ying)收，在情(qing)緒(xu)冷卻之后，往往會面臨口碑的(de)反復，如果產品質(zhi)量不能達到消(xiao)費(fei)者的(de)期許，營(ying)銷只會加(jia)速(su)淘汰。

2、野性消費之后的(de)冷靜(jing)退貨會造成(cheng)更大的(de)損失(shi)

由于平(ping)臺消費(fei)者劇(ju)增、銷量(liang)直線上升，需(xu)(xu)要加快生產速度，才(cai)能(neng)滿足目前市場(chang)上的(de)需(xu)(xu)求，勢必已經大量(liang)投入了人力和物(wu)力放在物(wu)品(pin)上面，但是一些(xie)過(guo)度消費(fei)的(de)網友在拿到產品(pin)之后，便會開始(shi)聯系客服咨詢(xun)退貨事(shi)宜，這個時候的(de)所有成本(ben)都已經付出，退貨會讓(rang)資金陷入無法(fa)回(hui)流的(de)狀態，引起更大的(de)損失。