野性消費是什么意思

“野性(xing)(xing)消費”指(zhi)的是如狼(lang)似虎地(di)購買非剛需的消費行(xing)為，是中性(xing)(xing)詞。

野性消費起源和發展

“野性(xing)消(xiao)(xiao)費(fei)”的(de)(de)(de)起源目前還沒有(you)(you)具體的(de)(de)(de)定(ding)論，我們能夠查證的(de)(de)(de)最早(zao)的(de)(de)(de)新聞是18年的(de)(de)(de)，即“一年6?00萬，男性(xing)顧客(ke)野性(xing)消(xiao)(xiao)費(fei)……”它本來(lai)指(zhi)(zhi)的(de)(de)(de)是非(fei)理性(xing)的(de)(de)(de)沖動(dong)消(xiao)(xiao)費(fei)，有(you)(you)著貶義色彩(cai)。后來(lai)“野性(xing)消(xiao)(xiao)費(fei)”這個詞(ci)(ci)多次在游戲主播和(he)有(you)(you)錢人購買(mai)東(dong)西(xi)的(de)(de)(de)新聞中出現(xian)，慢慢變成(cheng)了一個中性(xing)詞(ci)(ci)，指(zhi)(zhi)的(de)(de)(de)是如(ru)狼似虎地購買(mai)非(fei)剛需的(de)(de)(de)消(xiao)(xiao)費(fei)行為(wei)。

“野(ye)性消費”這個詞爆火(huo)應該和鴻星爾(er)克這個品牌有關。2021年7月(yue)21日，鴻星爾(er)克發(fa)微博表示向河(he)南捐贈了5000萬物資；7月(yue)22日，“鴻星爾(er)克的評論好心酸”這個話題(ti)就(jiu)上(shang)了熱搜。

鴻(hong)星(xing)(xing)爾(er)(er)(er)克(ke)(ke)因為為河南災情捐款收到了網友的夸(kua)贊，網友們也紛紛表示要支持鴻(hong)星(xing)(xing)爾(er)(er)(er)克(ke)(ke)這個品牌(pai)。于(yu)是很多人就開始去瘋(feng)狂(kuang)消(xiao)(xiao)費(fei)，購買鴻(hong)星(xing)(xing)爾(er)(er)(er)克(ke)(ke)。之后鴻(hong)星(xing)(xing)爾(er)(er)(er)克(ke)(ke)的直播間就被擠爆了，盡(jin)管老板和主播都勸說大家要理性消(xiao)(xiao)費(fei)，但是網友們仍舊表示要野性消(xiao)(xiao)費(fei)。

之后，“野性消(xiao)費(fei)”這一(yi)行為漸漸在許多國產(chan)品牌(pai)“流行”起來，從(cong)餐飲行業(ye)的蜜雪冰城、匯源，到零食(shi)行業(ye)的白(bai)象(xiang)，這些品牌(pai)都(dou)經歷了消(xiao)費(fei)者(zhe)們排山倒海般的購買(mai)熱情。當然，野性消(xiao)費(fei)雖(sui)然是為愛(ai)買(mai)單，但也需(xu)要結合實際的需(xu)求情況。

野性消費的積極影響

這(zhe)(zhe)(zhe)種野性消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)能(neng)引(yin)導企業(ye)履行社(she)會責任(ren)。野性消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)讓企業(ye)看(kan)到(dao)了消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)真實情感，懂得了消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)在考慮產(chan)品之外，也在衡量這(zhe)(zhe)(zhe)家(jia)企業(ye)有沒有履行它(ta)的(de)社(she)會責任(ren)，對于積極(ji)履行社(she)會責任(ren)的(de)公司，消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)可(ke)能(neng)不再理性的(de)對比(bi)產(chan)品和價(jia)格(ge)，而是野性消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)去支持這(zhe)(zhe)(zhe)樣的(de)公司。所以，這(zhe)(zhe)(zhe)樣的(de)現象可(ke)以引(yin)導企業(ye)朝著這(zhe)(zhe)(zhe)個方向(xiang)去改進，積極(ji)的(de)履行社(she)會責任(ren)，讓消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)認可(ke)它(ta)。

野性消費的弊端

主導“野(ye)性消(xiao)(xiao)費”的(de)(de)無(wu)非是(shi)情緒，消(xiao)(xiao)費者的(de)(de)需求或(huo)許并沒有(you)(you)那么(me)強烈，但(dan)在或(huo)情懷、或(huo)潮流的(de)(de)密集攻勢(shi)之下，情緒逐(zhu)步演變成為(wei)一(yi)場(chang)網絡(luo)世界(jie)里的(de)(de)消(xiao)(xiao)費狂歡。成金(jin)蘭談道(dao)：“這與(yu)營(ying)銷下的(de)(de)沖動消(xiao)(xiao)費沒有(you)(you)太大的(de)(de)區別，商業的(de)(de)本質就是(shi)用故(gu)事去搶占(zhan)消(xiao)(xiao)費者的(de)(de)注意力。”

但如潮水一般襲來的(de)(de)“愛”，也(ye)會(hui)如潮水一般退去。任何(he)情緒(xu)帶來的(de)(de)購(gou)買(mai)都(dou)不會(hui)長久(jiu)，情緒(xu)只是一個借口。當大(da)眾的(de)(de)情緒(xu)退潮，“野性消費(fei)”帶來的(de)(de)弊端(duan)就會(hui)凸顯。

1、野(ye)性消費(fei)的熱潮終有盡頭

品牌(pai)無法指望(wang)消費者(zhe)的(de)熱情(qing)支撐起(qi)長久營(ying)收，在情(qing)緒(xu)冷卻之后，往往會(hui)面臨口碑的(de)反復，如(ru)果產品質(zhi)量不能(neng)達到消費者(zhe)的(de)期(qi)許，營(ying)銷只(zhi)會(hui)加速淘汰。

2、野性消費之后的冷(leng)靜(jing)退貨會造(zao)成更(geng)大的損失(shi)

由(you)于平(ping)臺消費者劇(ju)增(zeng)、銷量(liang)直線上升，需要(yao)加快生產速度，才能滿足目前市場上的需求，勢必已(yi)經大量(liang)投入了(le)人力(li)和(he)物力(li)放在(zai)物品上面，但是一些過(guo)度消費的網友(you)在(zai)拿到(dao)產品之后，便會(hui)開始聯(lian)系客服(fu)咨詢退貨事(shi)宜，這個時候的所有成本都已(yi)經付出，退貨會(hui)讓資(zi)金陷入無法回(hui)流的狀態，引起(qi)更大的損失。