完美日記于2016年正式上線，2017年在(zai)開設店。本以(yi)為完美(mei)日(ri)記(ji)會像(xiang)很(hen)多(duo)其(qi)他小眾國貨(huo)一樣，被淹沒(mei)在(zai)眾多(duo)海外美(mei)妝產(chan)品中(zhong)。但沒(mei)想到，完美(mei)日(ri)記(ji)憑借新(xin)媒體自身(shen)的營(ying)銷策略(lve)，穩坐彩妝品牌銷量TOP前10。

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創始(shi)人對完美(mei)日記的(de)(de)期望(wang)，是打造(zao)“互聯網(wang)的(de)(de)新歐萊雅(ya)、雅(ya)詩蘭黛(dai)集團”，打造(zao)有(you)國際影(ying)響力的(de)(de)Chinese Beauty Icon。完美(mei)日記迅速(su)走紅的(de)(de)背(bei)后離不(bu)開內(nei)容營(ying)銷模式(shi)的(de)(de)打造(zao)，完美(mei)日記的(de)(de)營(ying)銷幾乎包(bao)含了(le)所有(you)熱(re)門的(de)(de)營(ying)銷渠道。

完美日歷主(zhu)要是利用各大新(xin)媒體平(ping)臺，做全網(wang)內容營(ying)銷，進行素人推廣(guang)、KOL推廣(guang)和明星推廣(guang)等(deng)。

1、入駐小紅書

完(wan)美日記選擇(ze)了小(xiao)紅(hong)(hong)書(shu)作為(wei)產(chan)品推廣的(de)(de)主戰場，自(zi)(zi)從完(wan)美日記入(ru)駐小(xiao)紅(hong)(hong)書(shu)以(yi)來(lai)，官方自(zi)(zi)產(chan)的(de)(de)筆記就(jiu)將(jiang)近500篇，瘋(feng)狂吸粉近200萬，高顏值的(de)(de)芒(mang)果视频(pin)下载裝修，也成為(wei)了用(yong)(yong)戶(hu)愛(ai)上它的(de)(de)原(yuan)因之一(yi)。其(qi)中，大多(duo)數筆記來(lai)自(zi)(zi)普通用(yong)(yong)戶(hu)的(de)(de)的(de)(de)體(ti)驗感受(shou)，消費者的(de)(de)良心種草推薦，生(sheng)活場景的(de)(de)應用(yong)(yong)，大大增加用(yong)(yong)戶(hu)對品牌(pai)的(de)(de)信任(ren)，產(chan)生(sheng)共(gong)鳴。

2、明星效應，擴大知名度

完(wan)美(mei)日記營(ying)銷策略的(de)(de)成(cheng)功在于，它在鋪墊好所有(you)的(de)(de)基礎數據，取得用(yong)戶一定信任之后，邀請了林(lin)允、歐陽娜娜、張韶涵等明星實名(ming)制向(xiang)用(yong)戶推薦其(qi)產(chan)品(pin)，產(chan)生爆文。這(zhe)(zhe)個方式無疑(yi)是讓完(wan)美(mei)日記名(ming)聲大噪，許(xu)多消(xiao)費(fei)者(zhe)紛紛路轉粉，選(xuan)擇這(zhe)(zhe)個國貨美(mei)妝產(chan)品(pin)。

3、短視頻平臺

眼光獨特的完美日記(ji)，果斷的選(xuan)擇(ze)了(le)抖音(yin)和B站作為(wei)其宣傳(chuan)產品的主要短視頻平(ping)臺。

在(zai)營銷(xiao)方面，完(wan)美日記選擇(ze)帶貨達人李佳琦種草(cao)推薦，而李佳琦多(duo)次(ci)在(zai)抖音多(duo)次(ci)推薦完(wan)美日記的口號(hao)等(deng)產(chan)品(pin)。

B站(zhan)(zhan)的美妝視(shi)頻大(da)多以(yi)推(tui)薦(jian)白菜價(jia)(jia)產(chan)品為主，很(hen)多大(da)學生和剛(gang)剛(gang)畢業的實習生，都(dou)是奔著UP主推(tui)薦(jian)的評價(jia)(jia)產(chan)品來的。完(wan)美日記完(wan)美地(di)利用了自己的價(jia)(jia)錢優勢，在B站(zhan)(zhan)站(zhan)(zhan)穩了位置。

4、微博

完(wan)美(mei)日記(ji)先后請了許(xu)多KOL在微博(bo)上帶動(dong)話題，通過博(bo)文視頻等形式(shi)，種草產品(pin)的(de)性(xing)價比、效果等，全網(wang)閱讀量飆升。甚至在2018年，邀請人氣偶(ou)像朱正延代言(yan)品(pin)牌，開啟完(wan)美(mei)日記(ji)在微博(bo)上的(de)刷屏模式(shi)。

除(chu)了以上(shang)這(zhe)幾個新媒體平臺，完(wan)(wan)美日(ri)記還在(zai)公眾號和快手等平臺投(tou)入了一定的精(jing)力，在(zai)未來(lai)完(wan)(wan)美日(ri)記將會(hui)打通全渠道(dao)新媒體營銷。