完美日記于2016年(nian)正式上線，2017年(nian)在開(kai)設店。本以為完(wan)美(mei)日(ri)記會(hui)像很多其他小眾國(guo)貨一樣(yang)，被淹沒(mei)(mei)在眾多海外(wai)美(mei)妝(zhuang)產品中(zhong)。但沒(mei)(mei)想(xiang)到，完(wan)美(mei)日(ri)記憑借新媒體自(zi)身(shen)的營銷策略，穩坐彩(cai)妝(zhuang)品牌銷量TOP前10。

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創始人對完(wan)美日記的(de)(de)期望，是打(da)造“互聯網的(de)(de)新(xin)歐萊雅、雅詩(shi)蘭黛(dai)集團(tuan)”，打(da)造有國際影響力(li)的(de)(de)Chinese Beauty Icon。完(wan)美日記迅速走紅的(de)(de)背后離不(bu)開內容營(ying)銷(xiao)(xiao)模式的(de)(de)打(da)造，完(wan)美日記的(de)(de)營(ying)銷(xiao)(xiao)幾乎(hu)包含了所有熱(re)門的(de)(de)營(ying)銷(xiao)(xiao)渠道。

完美日(ri)歷主要是利用各大新媒體平臺(tai)，做(zuo)全(quan)網(wang)內容營銷，進(jin)行(xing)素人推廣(guang)、KOL推廣(guang)和明(ming)星推廣(guang)等。

1、入駐小紅書

完美日記選擇了小(xiao)(xiao)紅書(shu)作為產品(pin)推廣的(de)主(zhu)戰(zhan)場(chang)，自從完美日記入駐(zhu)小(xiao)(xiao)紅書(shu)以(yi)來(lai)，官方自產的(de)筆(bi)記就將近500篇，瘋狂吸粉近200萬，高顏值的(de)芒果视频下载(zai)裝修，也(ye)成為了用(yong)戶(hu)(hu)愛上它的(de)原因之一(yi)。其中，大(da)多數筆(bi)記來(lai)自普(pu)通用(yong)戶(hu)(hu)的(de)的(de)體驗感(gan)受，消費者(zhe)的(de)良心種草推薦，生活場(chang)景(jing)的(de)應用(yong)，大(da)大(da)增(zeng)加(jia)用(yong)戶(hu)(hu)對(dui)品(pin)牌的(de)信任，產生共鳴。

2、明星效應，擴大知名度

完(wan)美日(ri)記營銷策略的(de)成(cheng)功在于，它在鋪(pu)墊(dian)好(hao)所有的(de)基礎數據，取得用(yong)戶(hu)一定信(xin)任之(zhi)后(hou)，邀請了林允、歐(ou)陽娜(na)娜(na)、張韶(shao)涵(han)等明星實名(ming)制向用(yong)戶(hu)推薦其產(chan)品，產(chan)生爆文(wen)。這(zhe)(zhe)個方式無疑是(shi)讓完(wan)美日(ri)記名(ming)聲大噪，許多消費者紛紛路轉粉，選擇(ze)這(zhe)(zhe)個國(guo)貨(huo)美妝產(chan)品。

3、短視頻平臺

眼光獨特的完(wan)美日記(ji)，果斷的選擇了(le)抖音和B站作為其宣傳產品(pin)的主要短視頻平臺(tai)。

在(zai)營銷方(fang)面，完美(mei)日記選擇帶貨(huo)達人(ren)李佳琦種草推薦，而李佳琦多次在(zai)抖音多次推薦完美(mei)日記的口號(hao)等產品(pin)。

B站的美妝視頻大(da)多以推薦白菜價產(chan)品為主，很多大(da)學生(sheng)和剛剛畢業的實習(xi)生(sheng)，都是奔著UP主推薦的評價產(chan)品來的。完(wan)美日記完(wan)美地(di)利(li)用了自己的價錢優勢，在B站站穩了位置。

4、微博

完(wan)美(mei)日記先(xian)后請了許多KOL在(zai)微博上帶動(dong)話(hua)題，通過博文(wen)視頻等(deng)形(xing)式，種草產品的性價比、效果等(deng)，全網(wang)閱讀(du)量飆升(sheng)。甚至在(zai)2018年，邀請人氣偶像朱正延代言(yan)品牌(pai)，開啟完(wan)美(mei)日記在(zai)微博上的刷屏模式。

除了以(yi)上這幾個(ge)新媒體平臺，完(wan)美日記還在(zai)公(gong)眾號和快手(shou)等平臺投入了一定(ding)的精力，在(zai)未來完(wan)美日記將會打(da)通全渠道新媒體營銷(xiao)。