當今潮牌發展的動力

1、偶像明星的拉動

明(ming)星做(zuo)潮(chao)牌并不鮮見，除(chu)了獨特時尚(shang)品味(wei)外，亦得益于(yu)其粉(fen)絲群的積極買單和主動傳播。

相關報告(gao)顯示，服飾位(wei)列明星開店的(de)第(di)三位(wei)，僅次于餐(can)飲和(he)酒吧，平均每十個(ge)(ge)明星店里面就(jiu)有一個(ge)(ge)是服裝店。如(ru)果把明星的(de)公(gong)眾形(xing)象(xiang)視為IP，潮牌已成(cheng)了這個(ge)(ge)IP最常見也最重要的(de)組成(cheng)部分和(he)表(biao)達方(fang)式(shi)。

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2、男性消費崛起

由于男(nan)性財富的(de)(de)(de)積累(lei)，社會(hui)進步致使個人(ren)的(de)(de)(de)社會(hui)身份(fen)日益多元化，更豐富的(de)(de)(de)社會(hui)生活使得男(nan)性對非必需(xu)物(wu)質(zhi)的(de)(de)(de)需(xu)求增強，成為男(nan)性消(xiao)費在中國(guo)快(kuai)速崛(jue)起(qi)的(de)(de)(de)原動力。無(wu)論(lun)在線上還是線下，男(nan)性消(xiao)費者都(dou)大量增加，消(xiao)費種類也更加多元化，消(xiao)費額度在向女性靠攏。

過去不論潮牌還是非(fei)潮牌，女性(xing)都一直占據著消(xiao)費(fei)的領先地(di)位，而尼(ni)爾森(sen)的調(diao)查的數據看，男(nan)性(xing)潮牌消(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)對比非(fei)潮牌消(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)的占比逐年增(zeng)加，2015至2017三(san)年間(jian)，男(nan)性(xing)在潮牌消(xiao)費(fei)上從29％增(zeng)至36％。

3、個性需求爆發

在消(xiao)(xiao)費升級的(de)(de)大背景下(xia)，消(xiao)(xiao)費者消(xiao)(xiao)費理(li)念(nian)已經由物質性(xing)(xing)消(xiao)(xiao)費向(xiang)精神性(xing)(xing)消(xiao)(xiao)費過渡，年輕的(de)(de)新興消(xiao)(xiao)費者更為看重(zhong)的(de)(de)品牌所代表的(de)(de)文(wen)化和(he)身份。雖然潮(chao)牌并沒有(you)一個統(tong)一明(ming)確的(de)(de)定(ding)義，但成功的(de)(de)潮(chao)牌都有(you)獨自的(de)(de)理(li)念(nian)和(he)生(sheng)活(huo)方式，真實性(xing)(xing)和(he)生(sheng)活(huo)方式是潮(chao)牌的(de)(de)核心(xin)，通(tong)常帶有(you)明(ming)顯個性(xing)(xing)化色彩，有(you)自己的(de)(de)文(wen)化基礎，并不(bu)理(li)會別人的(de)(de)看法。

同時，這些年輕人掌握著潮流的話語權，他們既是時尚的消費者也是時尚的輸出者，在社會語境從而讓小眾的潮牌生意走向大眾視野。