一、什么是商場展柜

展柜，又名展示柜，是道具的一種，主要用于商場、超市等(deng)一些(xie)商(shang)店展示商(shang)品(pin)(pin)、儲藏商(shang)品(pin)(pin)，具有外(wai)觀優(you)美、結構(gou)牢固、組裝(zhuang)自由、拆裝(zhuang)快(kuai)捷、運輸方便的(de)特(te)點(dian)。精品(pin)(pin)展示柜(ju)風格優(you)美，高貴典(dian)雅、又有良(liang)好(hao)的(de)裝(zhuang)飾效(xiao)果(guo)，而(er)且(qie)還(huan)要(yao)具備(bei)廣告效(xiao)應(ying)，從(cong)而(er)達到更(geng)好(hao)的(de)贏利目的(de)。

二、商場展柜設計

商場展柜設(she)計(ji)主(zhu)要針對(dui)商場展示柜的設(she)計(ji)，其主(zhu)要目的是使其產品的有效擺放展示更加合理(li)，有更加出眾的展示效果。

1、展柜設計有以下幾條原則：

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（1）設(she)(she)計者要與經營者站在同一個(ge)角度(du)，樹立以(yi)顧客為核心的設(she)(she)計意識和理念。

（2）顧客(ke)(ke)雖然是主體(ti)，展柜、商(shang)品是客(ke)(ke)體(ti)，但要通過設計(ji)將主、客(ke)(ke)體(ti)兩者融合在一起(qi)。

（3）要(yao)明確設計展柜的(de)載體物——商品(pin)是(shi)軟(ruan)性商品(pin)還是(shi)硬(ying)性商品(pin)的(de)性質。

（4）要理解商場是(shi)一(yi)(yi)(yi)個大花園，要讓(rang)顧客駐足(zu)觀賞，設計(ji)者就要設計(ji)出(chu)一(yi)(yi)(yi)步一(yi)(yi)(yi)景的創意。

（5）展柜設計(ji)與制作在保證質量(liang)的前(qian)提下(xia)，也要保證合理的性(xing)價比(bi)——經濟性(xing)。

2、展柜設計需要考慮的因素：

（1）區域因素

展(zhan)(zhan)柜設計過程(cheng)中必須考(kao)慮到區域(yu)因素主要是指，展(zhan)(zhan)示柜的形狀大小以及(ji)各(ge)個部位(wei)之間的如何(he)編排(pai)位(wei)置，這些特征給(gei)人的初(chu)步(bu)感知即是展(zhan)(zhan)柜設計過程(cheng)中應該(gai)考(kao)慮到的首要因素。當(dang)然，區域(yu)因素當(dang)然也包括展(zhan)(zhan)示柜和(he)擺放位(wei)置之間的契合度以及(ji)展(zhan)(zhan)示柜的色彩與內衣系(xi)列產品、擺放位(wei)置、燈(deng)光等(deng)方面的協(xie)調性。

這與(yu)色彩(cai)學的(de)(de)理念是一致(zhi)的(de)(de)，要有(you)助于讓(rang)各種色彩(cai)的(de)(de)搭配(pei)更加協(xie)調，并且以(yi)產品(pin)(pin)定(ding)位為主(zhu)確定(ding)要給(gei)用戶(hu)的(de)(de)視覺感官是以(yi)莊(zhuang)重(zhong)？現(xian)(xian)代(dai)(dai)感？時尚？新生代(dai)(dai)？還是其他定(ding)位為主(zhu)來(lai)協(xie)調搭配(pei)展柜設計色彩(cai)，具體(ti)體(ti)現(xian)(xian)在產品(pin)(pin)與(yu)展示柜的(de)(de)協(xie)調性要給(gei)人有(you)符合邏輯的(de)(de)感覺，而不是兩者之間有(you)較(jiao)大的(de)(de)脫節(jie)，如此一來(lai)會讓(rang)消費(fei)者難以(yi)在紛紜的(de)(de)賣場信息(xi)中對你的(de)(de)產品(pin)(pin)記憶深刻。

（2）美感因素

這(zhe)一點(dian)主要體現在展示(shi)柜自(zi)身部位(wei)相對位(wei)置(zhi)(zhi)以(yi)及展示(shi)柜與擺放處(chu)的相對位(wei)置(zhi)(zhi)的均(jun)衡性以(yi)及穩定性，穩定性和均(jun)衡性絕佳的話才能更好地給消(xiao)費者傳送品牌想(xiang)表達(da)的意(yi)思(si)，整體感分多(duo)種，比如輕松愉悅(yue)的或者典雅莊重的等等。

那么(me)展柜設計過程中(zhong)，首要(yao)在注重(zhong)以(yi)上兩個因素的同(tong)時，也要(yao)注重(zhong)賣(mai)(mai)場、品牌、產品、用戶各個方面的協調(diao)性，并從點(dian)、線(xian)、面去更好地(di)去進(jin)行(xing)展柜設計，以(yi)創(chuang)新驅動機制(zhi)出品創(chuang)意展示柜以(yi)使品牌商在賣(mai)(mai)場中(zhong)脫穎(ying)而出。

解決(jue)了這(zhe)些相對較難的問(wen)(wen)題(ti)(ti)后，展柜設計(ji)在細節地方(fang)也要做到(dao)盡善盡美，比(bi)如要解決(jue)展示柜的實用性，讓(rang)品牌(pai)商促銷人員容易操作(zuo)，更(geng)要讓(rang)消費(fei)者容易看(kan)到(dao)產(chan)品信(xin)息且(qie)容易獲取(qu)；比(bi)如要解決(jue)展示柜的環保(bao)問(wen)(wen)題(ti)(ti)，展示柜作(zuo)為賣(mai)場(chang)直(zhi)接與大批量人流接觸(chu)，其(qi)環保(bao)一定要做好；比(bi)如商品的陳設問(wen)(wen)題(ti)(ti)，這(zhe)里做另外一個重點講。

（3）陳設因素

品(pin)牌不(bu)(bu)僅(jin)是(shi)陳(chen)設和銷售的(de)對象，而且(qie)這些商品(pin)也是(shi)融合(he)入賣場(chang)(chang)氛圍中，并在賣場(chang)(chang)中擔任一(yi)個不(bu)(bu)可或缺的(de)角色，商品(pin)的(de)陳(chen)設布局不(bu)(bu)僅(jin)僅(jin)在賣場(chang)(chang)中體(ti)現出(chu)一(yi)種靜態(tai)信(xin)息，而且(qie)很大程度會轉換為(wei)視覺動態(tai)信(xin)息，影響消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)消(xiao)費(fei)行為(wei)，因此，展(zhan)柜(ju)設計要與(yu)產品(pin)的(de)陳(chen)設相互融合(he)，使得展(zhan)示柜(ju)與(yu)產品(pin)陳(chen)設之(zhi)間透露(lu)產品(pin)的(de)推銷氣味，故成功(gong)的(de)產品(pin)陳(chen)設與(yu)展(zhan)示柜(ju)本身(shen)也是(shi)一(yi)個“靜態(tai)的(de)推銷員”。

三、商場展柜都是如何制作的

展柜的制作材料有很多，如木質、鋁合金、密度板烤漆(qi)、不銹鋼、玻璃等，制作展(zhan)柜的時候可以根(gen)據實際(ji)情(qing)況來選擇。展(zhan)柜的制作有以下幾個步驟：

1、測量

詳細(xi)的(de)計算(suan)展(zhan)柜(ju)、展(zhan)具(ju)(ju)(ju)和(he)版面用量(liang)，并分門別(bie)類，備(bei)齊圖紙。根(gen)據現(xian)場(chang)布展(zhan)施工(gong)進(jin)(jin)度計劃，確定各類展(zhan)柜(ju)、展(zhan)具(ju)(ju)(ju)和(he)版面每批(pi)次到(dao)場(chang)具(ju)(ju)(ju)體(ti)時間(jian)和(he)具(ju)(ju)(ju)體(ti)數量(liang)，擬定制作加工(gong)先后(hou)順序，對于加工(gong)原材料有訂(ding)(ding)貨(huo)周期(qi)的(de)，要(yao)留有時間(jian)裕量(liang)，合(he)理提(ti)前(qian)訂(ding)(ding)做和(he)訂(ding)(ding)貨(huo)，確保按計劃進(jin)(jin)場(chang)。

2、制作樣板

制定(ding)展(zhan)柜(ju)、展(zhan)具(ju)和(he)版(ban)面(mian)樣板(ban)確(que)(que)認(ren)制度(du)，進(jin)行展(zhan)柜(ju)、展(zhan)具(ju)和(he)版(ban)面(mian)樣板(ban)的(de)確(que)(que)認(ren)，展(zhan)柜(ju)、展(zhan)具(ju)和(he)版(ban)面(mian)樣板(ban)要符合設(she)(she)計要求(qiu)，并滿足布展(zhan)要求(qiu)和(he)安全需要，在(zai)經(jing)過監理單位(wei)和(he)建設(she)(she)單位(wei)確(que)(que)定(ding)后，再根據祥(xiang)光制度(du)進(jin)行質量檢(jian)(jian)車，檢(jian)(jian)驗合格后才(cai)能進(jin)行批量加工制作。

3、市場調查

合(he)理控(kong)制成本(ben)，爭取優(you)質低價(jia)，進(jin)行性價(jia)評(ping)比，確(que)定資(zi)質好、信譽高(gao)、綜合(he)實力(li)雄厚(hou)的展柜、展具和(he)版面訂貨加(jia)工商和(he)供貨商，簽訂制作加(jia)工合(he)同，為確(que)保(bao)所制作加(jia)工的展柜、展具和(he)版面質量和(he)到(dao)場時間打下堅實基礎。

4、制作加工

按擬定計劃進(jin)行做好訂(ding)貨加(jia)工部分展柜(ju)、展具(ju)和(he)版面(mian)的跟蹤工作，安(an)排專人對訂(ding)貨和(he)加(jia)工展柜(ju)、展具(ju)和(he)版面(mian)的情況(kuang)進(jin)行動態管(guan)理，隨時把握該類展柜(ju)、展具(ju)和(he)版面(mian)的即時狀況(kuang)。

5、檢驗工作

做(zuo)(zuo)好加(jia)工(gong)催交、加(jia)工(gong)檢驗和成(cheng)品包裝工(gong)作發現(xian)不合格(ge)成(cheng)品要嚴(yan)格(ge)拒收，并及時將不合格(ge)成(cheng)品的數(shu)量做(zuo)(zuo)好記錄，制定應(ying)急(ji)加(jia)工(gong)方案，確保滿足現(xian)場布展施工(gong)需(xu)要。

6、運輸

制定(ding)展(zhan)柜(ju)、展(zhan)具(ju)和版(ban)面的運輸計(ji)劃，確保展(zhan)柜(ju)、展(zhan)具(ju)和版(ban)面的運輸安(an)全，做好(hao)到貨檢驗和卸(xie)貨安(an)全工(gong)作(zuo)，杜絕不合(he)要(yao)求的展(zhan)柜(ju)、展(zhan)具(ju)和版(ban)面入(ru)場。