一、什么是商場展柜

展柜，又名展示柜，是道具的一種，主要用于商場、超市等一(yi)些商(shang)店展(zhan)示(shi)商(shang)品、儲藏商(shang)品，具有(you)(you)外觀優(you)美、結構牢(lao)固、組裝自由、拆裝快捷、運輸(shu)方便的(de)(de)特點(dian)。精品展(zhan)示(shi)柜風格(ge)優(you)美，高貴典雅、又有(you)(you)良好的(de)(de)裝飾效果(guo)，而(er)且(qie)還要(yao)具備廣告效應(ying)，從而(er)達到更好的(de)(de)贏(ying)利(li)目的(de)(de)。

二、商場展柜設計

商場(chang)展柜設計主要針對商場(chang)展示(shi)柜的(de)設計，其(qi)主要目(mu)的(de)是使其(qi)產品(pin)的(de)有效(xiao)擺放展示(shi)更(geng)加合理，有更(geng)加出眾的(de)展示(shi)效(xiao)果。

1、展柜設計有以下幾條原則：

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（1）設計者(zhe)要(yao)與經(jing)營者(zhe)站在(zai)同一個角度，樹(shu)立以顧客為核心的設計意識和理念。

（2）顧客雖(sui)然是主體(ti)，展柜、商品是客體(ti)，但要通過設計將(jiang)主、客體(ti)兩者融合在一起。

（3）要明(ming)確設(she)計展柜的(de)載體(ti)物——商(shang)品是軟性(xing)(xing)商(shang)品還是硬性(xing)(xing)商(shang)品的(de)性(xing)(xing)質。

（4）要理(li)解商場(chang)是一(yi)個大花園(yuan)，要讓顧客駐足觀賞，設計者就要設計出一(yi)步一(yi)景的創意。

（5）展(zhan)柜設計與制(zhi)作在保(bao)證質量的前提下，也要保(bao)證合理(li)的性價比——經濟性。

2、展柜設計需要考慮的因素：

（1）區域因素

展柜(ju)(ju)(ju)設計過(guo)程(cheng)中必須考(kao)慮到(dao)區域因素主要是指，展示(shi)(shi)柜(ju)(ju)(ju)的(de)(de)形狀大(da)小(xiao)以及各個部(bu)位之(zhi)間(jian)的(de)(de)如何編排位置(zhi)(zhi)，這些特征給人(ren)的(de)(de)初步感知即是展柜(ju)(ju)(ju)設計過(guo)程(cheng)中應該考(kao)慮到(dao)的(de)(de)首(shou)要因素。當然，區域因素當然也包括展示(shi)(shi)柜(ju)(ju)(ju)和擺放(fang)位置(zhi)(zhi)之(zhi)間(jian)的(de)(de)契(qi)合度以及展示(shi)(shi)柜(ju)(ju)(ju)的(de)(de)色(se)彩與(yu)內衣系列產品、擺放(fang)位置(zhi)(zhi)、燈光等方面(mian)的(de)(de)協調性。

這與(yu)色(se)(se)彩學的(de)理(li)念(nian)是(shi)一致(zhi)的(de)，要有(you)助(zhu)于(yu)讓各種色(se)(se)彩的(de)搭(da)配(pei)更加(jia)協(xie)(xie)調(diao)，并(bing)且以產(chan)(chan)品定(ding)位為(wei)主(zhu)確定(ding)要給用戶的(de)視覺(jue)感官是(shi)以莊重？現代感？時(shi)尚(shang)？新(xin)生代？還是(shi)其他定(ding)位為(wei)主(zhu)來協(xie)(xie)調(diao)搭(da)配(pei)展(zhan)柜設計(ji)色(se)(se)彩，具(ju)體(ti)體(ti)現在產(chan)(chan)品與(yu)展(zhan)示柜的(de)協(xie)(xie)調(diao)性要給人有(you)符合邏(luo)輯的(de)感覺(jue)，而不是(shi)兩(liang)者之(zhi)間有(you)較大的(de)脫(tuo)節，如此(ci)一來會讓消費者難以在紛(fen)紜的(de)賣場(chang)信息中對(dui)你(ni)的(de)產(chan)(chan)品記(ji)憶深(shen)刻。

（2）美感因素

這(zhe)一(yi)點(dian)主要(yao)體現在展示柜(ju)自身部位相對位置(zhi)以(yi)及展示柜(ju)與(yu)擺(bai)放處的(de)相對位置(zhi)的(de)均衡性以(yi)及穩定性，穩定性和均衡性絕佳(jia)的(de)話才能(neng)更好地給消費者傳送品牌想表(biao)達(da)的(de)意思(si)，整體感分多種，比如輕松愉悅的(de)或者典雅莊重的(de)等(deng)等(deng)。

那(nei)么展柜(ju)設計(ji)過程中(zhong)，首要(yao)在(zai)注(zhu)重以(yi)上兩個因素的(de)同時(shi)，也要(yao)注(zhu)重賣場、品(pin)牌、產品(pin)、用戶各個方面的(de)協調性(xing)，并從點、線、面去更好(hao)地去進行(xing)展柜(ju)設計(ji)，以(yi)創新驅動機制出(chu)品(pin)創意展示柜(ju)以(yi)使品(pin)牌商在(zai)賣場中(zhong)脫穎而出(chu)。

解決了這些相對較難的(de)問題后，展(zhan)柜(ju)設計在(zai)細節地方也(ye)要做到(dao)盡(jin)善盡(jin)美，比(bi)如要解決展(zhan)示(shi)柜(ju)的(de)實(shi)用性，讓品牌商促銷人員容(rong)易(yi)操作，更要讓消費者(zhe)容(rong)易(yi)看(kan)到(dao)產品信(xin)息且容(rong)易(yi)獲取；比(bi)如要解決展(zhan)示(shi)柜(ju)的(de)環保(bao)問題，展(zhan)示(shi)柜(ju)作為賣場直接(jie)與大批量人流接(jie)觸，其(qi)環保(bao)一定要做好；比(bi)如商品的(de)陳設問題，這里做另外一個重點講。

（3）陳設因素

品(pin)(pin)(pin)牌(pai)不僅是(shi)陳(chen)(chen)設和(he)銷(xiao)售的(de)對(dui)象，而(er)且(qie)這些(xie)商品(pin)(pin)(pin)也是(shi)融合入賣場氛圍中(zhong)，并在賣場中(zhong)擔任一個(ge)(ge)不可或缺的(de)角(jiao)色(se)，商品(pin)(pin)(pin)的(de)陳(chen)(chen)設布局不僅僅在賣場中(zhong)體現出一種靜態信息，而(er)且(qie)很(hen)大程(cheng)度會轉換為(wei)視(shi)覺動態信息，影(ying)響(xiang)消(xiao)費(fei)者的(de)消(xiao)費(fei)行為(wei)，因此，展柜(ju)設計要與產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)的(de)陳(chen)(chen)設相(xiang)互融合，使得展示(shi)(shi)柜(ju)與產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)陳(chen)(chen)設之間透露產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)的(de)推(tui)銷(xiao)氣味，故成功(gong)的(de)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)陳(chen)(chen)設與展示(shi)(shi)柜(ju)本(ben)身也是(shi)一個(ge)(ge)“靜態的(de)推(tui)銷(xiao)員”。

三、商場展柜都是如何制作的

展柜的制作材料有很多，如木質、鋁合金、密度板烤(kao)漆、不銹鋼、玻璃等，制作展(zhan)柜的(de)時候可(ke)以根據(ju)實際情況來選(xuan)擇。展(zhan)柜的(de)制作有以下(xia)幾個步驟：

1、測量

詳細的(de)計算展(zhan)(zhan)(zhan)柜(ju)、展(zhan)(zhan)(zhan)具和(he)版(ban)面(mian)用量(liang)，并分門別類，備齊圖紙。根(gen)據現(xian)場布展(zhan)(zhan)(zhan)施工進(jin)(jin)度計劃(hua)，確定(ding)各類展(zhan)(zhan)(zhan)柜(ju)、展(zhan)(zhan)(zhan)具和(he)版(ban)面(mian)每批(pi)次到場具體時間和(he)具體數量(liang)，擬(ni)定(ding)制作(zuo)加(jia)工先后(hou)順序，對于加(jia)工原材料有訂貨周期的(de)，要留有時間裕量(liang)，合(he)理提前訂做和(he)訂貨，確保按(an)計劃(hua)進(jin)(jin)場。

2、制作樣板

制定(ding)(ding)展(zhan)(zhan)柜(ju)、展(zhan)(zhan)具和版面樣板(ban)確(que)認制度，進(jin)行(xing)展(zhan)(zhan)柜(ju)、展(zhan)(zhan)具和版面樣板(ban)的(de)確(que)認，展(zhan)(zhan)柜(ju)、展(zhan)(zhan)具和版面樣板(ban)要(yao)(yao)符合設計要(yao)(yao)求，并(bing)滿足(zu)布展(zhan)(zhan)要(yao)(yao)求和安全需(xu)要(yao)(yao)，在(zai)經過監理(li)單(dan)位和建設單(dan)位確(que)定(ding)(ding)后，再根據祥光制度進(jin)行(xing)質(zhi)量檢(jian)車，檢(jian)驗合格后才能進(jin)行(xing)批量加(jia)工(gong)制作。

3、市場調查

合(he)理控(kong)制(zhi)成本，爭取(qu)優質(zhi)低價，進行(xing)性價評比，確(que)定資質(zhi)好、信(xin)譽高(gao)、綜(zong)合(he)實力雄厚的(de)展(zhan)柜(ju)、展(zhan)具(ju)和(he)版面(mian)訂貨(huo)加工(gong)商和(he)供貨(huo)商，簽訂制(zhi)作(zuo)加工(gong)合(he)同(tong)，為確(que)保所制(zhi)作(zuo)加工(gong)的(de)展(zhan)柜(ju)、展(zhan)具(ju)和(he)版面(mian)質(zhi)量和(he)到場時間打下堅(jian)實基礎。

4、制作加工

按擬定(ding)計劃進(jin)(jin)行做好訂貨加工部分展(zhan)(zhan)柜(ju)(ju)、展(zhan)(zhan)具和(he)版(ban)面(mian)的跟蹤工作，安排(pai)專人(ren)對訂貨和(he)加工展(zhan)(zhan)柜(ju)(ju)、展(zhan)(zhan)具和(he)版(ban)面(mian)的情況進(jin)(jin)行動態管理，隨時把握該類(lei)展(zhan)(zhan)柜(ju)(ju)、展(zhan)(zhan)具和(he)版(ban)面(mian)的即時狀況。

5、檢驗工作

做(zuo)好加工催(cui)交、加工檢驗和(he)成(cheng)品包裝工作發現(xian)不合格(ge)成(cheng)品要(yao)嚴格(ge)拒收，并及時將不合格(ge)成(cheng)品的數量做(zuo)好記(ji)錄，制定應急加工方(fang)案(an)，確保滿足現(xian)場布展施工需要(yao)。

6、運輸

制定展柜(ju)(ju)、展具(ju)和(he)(he)版面的(de)運輸計劃，確(que)保展柜(ju)(ju)、展具(ju)和(he)(he)版面的(de)運輸安全，做好到貨(huo)檢(jian)驗(yan)和(he)(he)卸(xie)貨(huo)安全工作，杜絕不合要求(qiu)的(de)展柜(ju)(ju)、展具(ju)和(he)(he)版面入場。