一、什么是網站推廣

網(wang)站(zhan)(zhan)建設(she)完成后，就應(ying)該做網(wang)站(zhan)(zhan)的(de)推(tui)廣工作(zuo)了。網(wang)站(zhan)(zhan)的(de)推(tui)廣很重要，你的(de)網(wang)站(zhan)(zhan)再好，但(dan)沒(mei)有推(tui)廣出去，別人就不知道，那你的(de)網(wang)站(zhan)(zhan)就等于(yu)白做。可見，掌握(wo)網(wang)站(zhan)(zhan)推(tui)廣方法(fa)還是很必要的(de)。網(wang)站(zhan)(zhan)推(tui)廣一般都是由網(wang)站(zhan)(zhan)推(tui)廣員負責。

所謂網(wang)站推(tui)廣，目的(de)在(zai)(zai)于(yu)讓(rang)盡可能(neng)多的(de)潛(qian)在(zai)(zai)用戶了解并訪問網(wang)站，通過網(wang)站獲得有關產品和(he)服務等信息，為最終形成購買決策提供支持(chi)。

網站推廣的重要性

1、網絡營銷的影響力將會越(yue)(yue)來(lai)越(yue)(yue)強，一定會有越(yue)(yue)來(lai)越(yue)(yue)多(duo)的企(qi)業參與到網絡營銷(xiao)當中，這是大勢(shi)所趨(qu)。

2、網絡營(ying)銷的(de)發展需要媒(mei)(mei)體自身和媒(mei)(mei)體應用者的(de)共同推動。網絡媒(mei)(mei)體要能夠從既(ji)定(ding)的(de)模式(shi)中走(zou)出(chu)來(lai)，開發出(chu)更多的(de)創新產品，而不是單純賣鏈接(jie)和版面位置。要能夠讓客戶(hu)的(de)優勢與網絡特色充分(fen)結合，將產品推廣融(rong)入于具有網絡傳播特性的(de)專屬形式(shi)中。

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二、網站推廣有什么好處

1、多維宣傳

傳統(tong)媒體(ti)是二維的(de)，而網站推(tui)廣(guang)則是多維的(de)，它能將文(wen)字(zi)、圖像和聲(sheng)音有機(ji)的(de)組合(he)在(zai)一起，傳遞多感官的(de)信(xin)息，讓顧客如身(shen)臨其境般感受商品(pin)或服(fu)(fu)務。使消(xiao)費者能親身(shen)體(ti)驗產品(pin)、服(fu)(fu)務與品(pin)牌。這種圖、文(wen)、聲(sheng)、像相結合(he)的(de)宣傳形式，增強了網站推(tui)廣(guang)的(de)實效。

2、擁有最有活力的消費群體

互聯(lian)網用(yong)戶70.54%集中在經(jing)濟較(jiao)為發達(da)地區，64%家庭人均月收入高(gao)(gao)于1000元，85.8%年齡在18歲到35歲之間，83%受過大(da)學以上教育。因此，網站推(tui)廣的(de)目標群體是目前社會上層次最高(gao)(gao)、收入最高(gao)(gao)、消(xiao)(xiao)費能力最高(gao)(gao)的(de)最具活力的(de)消(xiao)(xiao)費群體。這一群體的(de)消(xiao)(xiao)費總額往往大(da)于其他消(xiao)(xiao)費層次之和。

3、制作成本低，速度快，更改靈活

網(wang)站推(tui)廣制作(zuo)(zuo)周期短(duan)，即使(shi)在(zai)較短(duan)的周期進行投放，也可(ke)以(yi)根據客戶的需(xu)求很(hen)快完成(cheng)制作(zuo)(zuo)，而傳(chuan)統(tong)宣(xuan)傳(chuan)制作(zuo)(zuo)成(cheng)本高，投放周期固(gu)定。另外，在(zai)傳(chuan)統(tong)媒體上做宣(xuan)傳(chuan)發布后很(hen)難更改即使(shi)可(ke)以(yi)改動往往也須付出很(hen)大的經(jing)(jing)濟(ji)代價(jia)。而在(zai)互聯網(wang)上做宣(xuan)傳(chuan)能夠按照客戶需(xu)要及時變(bian)更宣(xuan)傳(chuan)內(nei)容。這樣(yang)，經(jing)(jing)營決策的變(bian)化就(jiu)能及時實施和推(tui)廣。

4、具有交互性和縱深性

交(jiao)互(hu)(hu)性強是互(hu)(hu)聯網絡媒(mei)體的(de)(de)最大的(de)(de)優勢，它不同于傳統媒(mei)體的(de)(de)信(xin)息(xi)(xi)(xi)(xi)單(dan)向傳播，而是信(xin)息(xi)(xi)(xi)(xi)互(hu)(hu)動傳播。通過(guo)(guo)鏈接，用(yong)戶(hu)只需簡(jian)單(dan)地點(dian)擊鼠標(biao)，就可(ke)(ke)以(yi)從廠(chang)商的(de)(de)相關站(zhan)點(dian)中得到更多、更詳盡(jin)的(de)(de)信(xin)息(xi)(xi)(xi)(xi)。另(ling)外，用(yong)戶(hu)可(ke)(ke)以(yi)通過(guo)(guo)網絡直接填(tian)寫(xie)并提交(jiao)在線表單(dan)信(xin)息(xi)(xi)(xi)(xi)，廠(chang)商可(ke)(ke)以(yi)隨時得到寶貴的(de)(de)用(yong)戶(hu)反(fan)饋(kui)信(xin)息(xi)(xi)(xi)(xi)，進(jin)一步(bu)減(jian)少了(le)用(yong)戶(hu)和宣傳客戶(hu)之(zhi)間的(de)(de)距離(li)。同時，網站(zhan)推廣可(ke)(ke)以(yi)提供(gong)進(jin)一步(bu)的(de)(de)產品(pin)查詢需求。

5、能進行完善的統計

"無法衡量的(de)東西就無法管(guan)理。"網站(zhan)推廣通過(guo)及時(shi)和精確的(de)統(tong)計機(ji)制，使用戶能(neng)夠直接對信息的(de)發(fa)(fa)布進行在線(xian)監控。而傳(chuan)統(tong)的(de)信息發(fa)(fa)布形式只能(neng)通過(guo)并不精確的(de)收(shou)視率、發(fa)(fa)行量等來統(tong)計投放的(de)受眾數量。

6、可以跟蹤和衡量宣傳的效果

用(yong)(yong)戶能通過Internet即時衡量宣傳的(de)(de)(de)效果(guo)。通過監視宣傳的(de)(de)(de)瀏覽(lan)量、點擊率等指標，用(yong)(yong)戶可以(yi)統計出多少(shao)人(ren)看到(dao)了(le)(le)發布的(de)(de)(de)信(xin)息，其中有多少(shao)人(ren)對發布的(de)(de)(de)信(xin)息感興(xing)趣進而進一步了(le)(le)解(jie)了(le)(le)信(xin)息的(de)(de)(de)詳細信(xin)息。因(yin)此，較(jiao)之(zhi)其他任何(he)宣傳，網站(zhan)推廣(guang)使用(yong)(yong)戶能夠更好地跟蹤受眾的(de)(de)(de)反應，及時了(le)(le)解(jie)用(yong)(yong)戶和潛在用(yong)(yong)戶的(de)(de)(de)情況。

7、投放更具有針對性

通過提供眾(zhong)多的(de)免(mian)費(fei)服務(wu)，網站一(yi)般(ban)都能建立完整的(de)用(yong)戶(hu)數據庫，包括(kuo)用(yong)戶(hu)的(de)地域(yu)分(fen)布(bu)、年齡、性別、收入、職業、婚姻(yin)狀況、愛好等(deng)。這些資料可幫助用(yong)戶(hu)分(fen)析市場與受眾(zhong)，根據信(xin)(xin)息(xi)發布(bu)目標受眾(zhong)的(de)特(te)點(dian)，有針對(dui)(dui)性地進行信(xin)(xin)息(xi)發布(bu)，并(bing)根據用(yong)戶(hu)特(te)點(dian)作(zuo)定點(dian)投放和跟蹤分(fen)析，對(dui)(dui)投放效果作(zuo)出客觀準確的(de)評(ping)價。

另外，網(wang)站(zhan)推廣還可以提供(gong)(gong)(gong)有針對性的(de)(de)內容環境(jing)。不同(tong)(tong)的(de)(de)網(wang)站(zhan)或者是(shi)同(tong)(tong)一網(wang)站(zhan)不同(tong)(tong)的(de)(de)頻(pin)道所提供(gong)(gong)(gong)的(de)(de)服務是(shi)不同(tong)(tong)質且具(ju)有很(hen)強(qiang)的(de)(de)類分別的(de)(de)，這就為(wei)密切迎(ying)合用(yong)戶的(de)(de)興趣提供(gong)(gong)(gong)了可能。

8、受眾關注度高

據資料顯示(shi)，電視(shi)并不能集中(zhong)人的(de)(de)(de)注意力，電視(shi)觀眾40%的(de)(de)(de)人同時(shi)在(zai)閱讀(du)，21%的(de)(de)(de)人同時(shi)在(zai)做(zuo)家務，13%的(de)(de)(de)人在(zai)吃喝，12%的(de)(de)(de)人在(zai)玩賞(shang)它(ta)物，10%在(zai)烹飪(ren)，9%在(zai)寫作(zuo)，8%在(zai)打(da)電話。而網上用(yong)戶55%在(zai)使用(yong)計算機時(shi)不做(zuo)任何它(ta)事(shi)，只有(you)6%同時(shi)在(zai)打(da)電話，只有(you)5%在(zai)吃喝，只有(you)4%在(zai)寫作(zuo)。

9、縮短了媒體投放的進程

用戶在傳統媒體上進行市場推廣一般要經過三個階段：市場開發期、市場鞏固期和市場維持期。在這三個階段中，廠商要首先獲取注意力，創立品牌知名度；在消費者獲得品牌的初步信息后，推廣更為詳細的產品信息。然后是建立和消費者之間較為牢固的聯系，以建立品牌忠誠。而互聯網將這三個階段合并在一次信息發布中實現：消費者看到網站推廣，點擊后獲得詳細信息，并填寫用戶資料或直接參與用戶的市場活動甚至直接在網上(shang)實施(shi)購買行(xing)為(wei)。

10、傳播范圍廣、不受時空限制

通過國際互(hu)聯網絡，網站推廣可以(yi)將(jiang)信(xin)息(xi)24小時(shi)不(bu)間斷地傳播到世(shi)界的(de)每一個角落。只要(yao)具備上網條件，任(ren)何(he)(he)人，在(zai)任(ren)何(he)(he)地點都可以(yi)閱讀(du)。這是傳統媒體無法達到的(de)。

11、具有可重復性和可檢索性

網站推廣可以將文字、聲音、畫面完美地結合之后供用戶主動檢索，重復觀看。而與之相比電視宣(xuan)(xuan)傳(chuan)(chuan)卻是(shi)讓用戶被(bei)動地(di)接(jie)受宣(xuan)(xuan)傳(chuan)(chuan)內容。如(ru)果錯過宣(xuan)(xuan)傳(chuan)(chuan)時間，就不能再(zai)得到(dao)發布信息。另外，顯而(er)易見，較之(zhi)網站(zhan)推廣(guang)的(de)檢(jian)(jian)索(suo)平面宣(xuan)(xuan)傳(chuan)(chuan)的(de)檢(jian)(jian)索(suo)要費時、費事(shi)的(de)多。

12、具有價格優勢

從價格方面考慮，與報紙(zhi)雜志或(huo)電視宣(xuan)(xuan)傳(chuan)(chuan)(chuan)相比，目(mu)前網(wang)站推(tui)廣費(fei)用還是較為(wei)低廉的(de)(de)。獲得同等的(de)(de)宣(xuan)(xuan)傳(chuan)(chuan)(chuan)效(xiao)應，網(wang)站推(tui)廣的(de)(de)有效(xiao)千人成本遠遠低于傳(chuan)(chuan)(chuan)統(tong)宣(xuan)(xuan)傳(chuan)(chuan)(chuan)媒(mei)體。一(yi)個(ge)宣(xuan)(xuan)傳(chuan)(chuan)(chuan)主頁一(yi)年的(de)(de)費(fei)用大致為(wei)幾千元人民幣，而且主頁內容可(ke)以隨(sui)企業(ye)經(jing)營決策的(de)(de)變(bian)更(geng)隨(sui)時改變(bian)，這是傳(chuan)(chuan)(chuan)統(tong)宣(xuan)(xuan)傳(chuan)(chuan)(chuan)媒(mei)體不(bu)(bu)可(ke)想像(xiang)的(de)(de)。網(wang)站推(tui)廣將成為(wei)企業(ye)市場推(tui)廣必不(bu)(bu)可(ke)少的(de)(de)高效(xiao)途徑

三、網站推廣的特點

1、跨時空

2、多媒體

3、交互式

4、個性化

5、成長性

6、整合性

7、超前性

8、高效性

9、經濟性

10、技術性

11、時效性

12、持久性