十大經典網絡營銷案例

案例一：奧巴馬總統競選

一(yi)、營銷團隊：奧巴馬(ma)競選(xuan)班子

二、營銷分析

–Youtube上《奧(ao)巴馬令(ling)我神魂顛(dian)倒》被點擊超過(guo)900萬次。

–超過(guo)10萬人(ren)捐錢給奧巴(ba)馬參加選舉(ju)，其中5萬人(ren)是通過(guo)互聯(lian)網(wang)捐款(kuan)。

–奧巴馬94%的捐款(kuan)來(lai)自互聯網捐贈，希拉里這一(yi)比例為(wei)26%，麥凱恩為(wei)13%。

–國聯邦選舉委員會(hui)文(wen)件披露(lu)奧巴馬今年1～4月投給谷歌的廣告(gao)費至少(shao)有(you)280萬美元。

三(san)、營銷總結：視頻社(she)區的推廣(guang)+搜(sou)索引擎營銷+網(wang)站聯盟(meng)=奧巴馬的勝利。

案例二：腦白金體網絡事件營銷

一、執行(xing)公(gong)司：上海(hai)歐賽斯(si)文(wen)化創意有(you)限公(gong)司。

二、推廣(guang)周期：2014.1～2014.2。

三、推(tui)廣目的：網絡事(shi)件(jian)營銷，四大(da)平臺炒作(zuo)，形成(cheng)熱點話題，打(da)造全網影響力

四(si)、項(xiang)目手段：高創意爆(bao)點、新(xin)媒體(ti)活動(dong)、四(si)大平臺運(yun)作、從線(xian)上延續到線(xian)下等一(yi)系列口碑運(yun)作

五、項目效果

①腦白(bai)金在傳統媒體上演了(le)營(ying)銷奇(qi)跡，對于那句“今(jin)年過節不收(shou)禮，收(shou)禮只收(shou)腦白(bai)金”的(de)廣(guang)告語，國內(nei)從老到幼幾近無人不知(zhi)，網絡上流行(xing)的(de)“腦白(bai)金體”則(ze)把這一(yi)奇(qi)跡延續(xu)到數字(zi)媒體上。

②2013年(nian)底腦白金(jin)在四大數字(zi)營銷平(ping)臺(tai)推出#腦白金(jin)體(ti)#整(zheng)(zheng)合營銷活動，活動上線第(di)一天即吸引10萬(wan)粉絲熱捧(peng)，當天活動整(zheng)(zheng)體(ti)曝光量超過1000萬(wan)人次，充(chong)分(fen)利用(yong)了新媒(mei)體(ti)平(ping)臺(tai)的裂變傳(chuan)播效(xiao)應。

③上線3天就登微博熱門話題(ti)榜，活動(dong)(dong)轉發(fa)數30萬，各類腦白金體版本(ben)300多，3天曝光量超過(guo)3000萬次，神(shen)一樣(yang)的(de)(de)數據，神(shen)一樣(yang)的(de)(de)話題(ti)，無論是論壇還是微博上，“腦白金體”創意狂(kuang)歡活動(dong)(dong)是當之無愧的(de)(de)當紅炸子雞。

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案例三：“與DELL共進早餐”

“網絡可(ke)以進行(xing)低成本(ben)、一對(dui)一而且高品質的顧(gu)客互動，在線銷售最終會徹底(di)改變戴爾(er)公司做生(sheng)意的基本(ben)方式”——邁克(ke)爾(er)-戴爾(er)

–利益(yi)原則：到2006年，公(gong)司收入(ru)已經有60～70%來自網上銷(xiao)售。

–互動原則(ze)：技術支持社區，DELL博(bo)客，在線論壇(與DELL共(gong)進(jin)早餐(can))，搜索。

–個性(xing)原則：為顧客量身訂做電(dian)腦(nao)，針對不同(tong)人群(qun)，不同(tong)的資訊(xun)，不同(tong)語(yu)言的服務。

案例四：卡地亞LOVE

一(yi)、營(ying)銷(xiao)團(tuan)隊(dui)：Digitas

二、案例(li)背景：卡(ka)地亞LOVE作(zuo)為奢侈品中(zhong)倍受寵(chong)愛(ai)的(de)系列，始終(zhong)以其精致簡(jian)練(lian)的(de)設計為人(ren)青(qing)睞。對于“愛(ai)”的(de)定義，卡(ka)地亞也從未停止(zhi)探(tan)索(suo)的(de)步伐。HowFarWouldYouGoForLove?詮釋著愛(ai)無止(zhi)境的(de)動人(ren)含義。

三(san)、創(chuang)意闡(chan)述：以“愛(ai)”為主題(ti)，“人”為載(zai)體。人們經(jing)常(chang)在不(bu)知不(bu)覺中(zhong)記錄著自(zi)己(ji)的(de)(de)愛(ai)情(qing)，照片、文字、影(ying)像。而Blog、album、SNS、BBS等這類WEB2.0的(de)(de)網絡平臺便是每(mei)(mei)個人記錄愛(ai)情(qing)的(de)(de)核心載(zai)體，所以卡地亞給(gei)到每(mei)(mei)個珍惜(xi)愛(ai)情(qing)的(de)(de)人一次良機，用(yong)愛(ai)的(de)(de)點滴綁緊你的(de)(de)這份真愛(ai)！

四、營銷效果(guo)：卡地亞(ya)的LOVE愛鏈你我活動的概念備(bei)受(shou)好評(ping)，貼合品牌(pai)、十分新穎。正式上線當天，活動參與人數(shu)可觀，網站(zhan)視覺表現也令(ling)人印象深刻(ke)。用戶主動在(zai)SNS以及IM平(ping)臺中的內容分享(xiang)次(ci)數(shu)達到了5位數(shu)。

案例五：CR7微博營銷

一、運營公司：歐賽斯。

二、營銷效果：通(tong)過巧妙的創(chuang)意、CR7本人(ren)吸引(yin)力(li)及iPhone5S的吸引(yin)力(li)，舉辦(ban)有獎轉(zhuan)發活動(dong)，單次活動(dong)有效拉動(dong)超(chao)過50萬次轉(zhuan)發，吸引(yin)50萬以上粉絲，迅速(su)帶動(dong)了(le)微博(bo)人(ren)氣，形(xing)成極大的品牌影響力(li)。

案例六：杜蕾斯網絡營(ying)銷(xiao)

一、運營公(gong)司：博圣云峰

二、營(ying)銷(xiao)(xiao)活動：對于杜(du)(du)蕾斯(si)大家(jia)都不陌生(sheng)，每每提及微(wei)博營(ying)銷(xiao)(xiao)案例，總能看(kan)到杜(du)(du)杜(du)(du)的(de)身影(ying)，似乎他(ta)應(ying)經(jing)是微(wei)博營(ying)銷(xiao)(xiao)中一(yi)塊不可逾越的(de)豐碑。這個在微(wei)博上(shang)獨樹一(yi)幟(zhi)的(de)“杜(du)(du)杜(du)(du)”也在微(wei)信上(shang)開啟(qi)了杜(du)(du)杜(du)(du)小講堂、一(yi)周問題集錦(jin)。

案例七：星巴克

一、運(yun)營團隊：星(xing)巴克官方

二、營銷活動：星巴(ba)克(ke)音樂營銷直(zhi)覺刺(ci)激你的(de)(de)(de)聽覺，通(tong)過搜索星巴(ba)克(ke)微信賬號或者掃(sao)描二維(wei)碼，用戶可(ke)以(yi)發送表(biao)情圖片來表(biao)達此時的(de)(de)(de)心情，而(er)星巴(ba)克(ke)微信則根據不(bu)同的(de)(de)(de)表(biao)情圖片選擇《自然醒》專(zhuan)輯中(zhong)的(de)(de)(de)相關音樂給予回應，這種用表(biao)情說(shuo)話正(zheng)式星巴(ba)克(ke)的(de)(de)(de)賣點所在。

案例八：可口可樂歌詞瓶

據(ju)說2013年的(de)(de)昵稱瓶夏日(ri)戰(zhan)役(yi)為可(ke)(ke)口可(ke)(ke)樂的(de)(de)銷量(liang)帶(dai)來了20%的(de)(de)增長。于是(shi)乎在夏日(ri)即(ji)將(jiang)到來之時，可(ke)(ke)口可(ke)(ke)樂新(xin)戰(zhan)役(yi)也(ye)開始蠢(chun)蠢(chun)欲動(dong)。部分地區(qu)的(de)(de)超(chao)市(shi)里，那(nei)個熟悉(xi)的(de)(de)紅(hong)色(se)包裝已經再一次發生了變化(hua)。

這一次出現在(zai)瓶身上的(de)是歌(ge)詞(ci)(ci)——大多來自當下(xia)最(zui)受(shou)歡迎的(de)明(ming)星和(he)他(ta)們的(de)熱門單曲。如果說二十幾款昵稱(cheng)瓶已(yi)經足夠令人眼花繚亂，那(nei)么歌(ge)詞(ci)(ci)瓶簡直是想要多少(shao)有多少(shao)的(de)節奏。不過(guo)(guo)，目前出現的(de)這些(xie)歌(ge)詞(ci)(ci)顯然經過(guo)(guo)了精心的(de)挑(tiao)選(xuan)，從周(zhou)杰倫(lun)到(dao)(dao)五月(yue)天，從世界杯(bei)主(zhu)題(ti)曲到(dao)(dao)畢業季應景歌(ge)，考慮(lv)到(dao)(dao)了不同(tong)年齡段、不同(tong)性別、以(yi)及特定(ding)人群的(de)喜好。

經(jing)過昵稱瓶(ping)一役，可口(kou)可樂(le)對(dui)(dui)歌詞瓶(ping)的一系列推廣(guang)舉措可謂(wei)輕車熟路，首(shou)輪營銷節奏(zou)極為相似：首(shou)先(xian)針對(dui)(dui)意見領袖進(jin)(jin)行定(ding)制化(hua)產品投放，利用(yong)(yong)明星效應，KOL在社(she)會化(hua)網(wang)絡上的活躍度和影(ying)響力，制造信(xin)息高點，然后再通(tong)過社(she)交媒(mei)體引發活躍粉絲(si)的跟進(jin)(jin)，進(jin)(jin)而利用(yong)(yong)社(she)交媒(mei)體的擴(kuo)散作用(yong)(yong)影(ying)響到更多普(pu)通(tong)消費者(zhe)。

案例九：臉萌朋友圈營銷

一夜(ye)之間(jian)，這個叫臉萌(meng)的(de)(de)應用爆紅大(da)江南北，無(wu)數人的(de)(de)朋(peng)友圈(quan)都(dou)被各式各樣的(de)(de)卡通頭(tou)像占(zhan)領。這款由90后團隊打造的(de)(de)漫畫拼臉類應用，在微信(xin)的(de)(de)助(zhu)力(li)之下(xia)，用戶很(hen)快突(tu)破了2000萬。

臉萌的核心功能是用戶通過(guo)五官(guan)的拼接，可以(yi)快速創(chuang)造屬于自己的漫(man)(man)畫形象，然后(hou)分享到微(wei)信、微(wei)博等(deng)社交平臺。其實去年12月底發布以(yi)來，臉萌一直(zhi)不溫不火，只是最近(jin)在微(wei)信上突然爆發，其發展(zhan)的軌跡和當年的魔漫(man)(man)相機(ji)、瘋狂(kuang)猜圖一樣。

但相(xiang)比于魔漫相(xiang)機和瘋狂(kuang)猜(cai)圖、瘋狂(kuang)猜(cai)歌之類的(de)應(ying)用，臉萌的(de)生命(ming)周(zhou)期(qi)可能更加短(duan)(duan)暫，很多用戶都(dou)是下(xia)載之后玩一次(ci)(ci)就(jiu)(jiu)不會再次(ci)(ci)使用了，畢(bi)竟給(gei)自己拼(pin)個動漫頭(tou)像(xiang)也就(jiu)(jiu)幾分(fen)鐘甚至(zhi)幾十分(fen)鐘的(de)事情，這(zhe)短(duan)(duan)暫的(de)幾十分(fen)鐘的(de)時(shi)間(jian)已經把產品的(de)所(suo)有功(gong)能發(fa)揮完畢(bi)，二(er)次(ci)(ci)使用的(de)概率大大降低，哪(na)怕是給(gei)朋(peng)友拼(pin)圖，拼(pin)圖結束后也就(jiu)(jiu)沒有任(ren)何(he)動力來繼續使用。

案例十：江小白

一、運(yun)營團隊：江小(xiao)白市場部

二(er)、營(ying)銷特(te)(te)點(dian)：江(jiang)(jiang)小白(bai)(bai)幾乎從不在主流媒(mei)體(ti)做廣告。除去地鐵廣告，江(jiang)(jiang)小白(bai)(bai)基本沒(mei)有傳統的(de)(de)營(ying)銷方式，利(li)用得最(zui)多的(de)(de)是免費的(de)(de)社(she)交媒(mei)體(ti)。對于(yu)利(li)用互(hu)動性(xing)很強(qiang)的(de)(de)社(she)交媒(mei)體(ti)，江(jiang)(jiang)小白(bai)(bai)的(de)(de)微博營(ying)銷顯示出幾個鮮明的(de)(de)特(te)(te)點(dian)。

首先，長(chang)于文案植入，將(jiang)有意思(si)的(de)話題與(yu)江小白的(de)產品(pin)聯(lian)系在(zai)一起(qi)。

其次，對應自己的(de)品牌形(xing)象，將微(wei)博的(de)運營完全擬人(ren)化。在所有的(de)熱(re)點事件時(shi)發聲(sheng)，表明自己的(de)態度(du)。

最(zui)后(hou)，利用(yong)微博互動(dong)作為線上工(gong)具，組織(zhi)線下活動(dong)，并與線上形成互動(dong)，以增強(qiang)粉(fen)絲黏性。

三(san)、除了微博(bo)，微信(xin)也成為江小(xiao)白(bai)的營銷渠(qu)道(dao)之一。相比微博(bo)，微信(xin)的私(si)密程度更高。

網絡營銷成功的案例

一、百事可樂猴年廣告

2016年，百事可樂(le)猴年廣告成為人們津(jin)津(jin)樂(le)道(dao)的(de)"情(qing)懷"廣告大贏家。

這次百事(shi)可樂(le)(le)(le)邀請六小齡童推出《把樂(le)(le)(le)帶回(hui)家之猴王世家》，無(wu)疑是(shi)(shi)猴年旗(qi)開得勝的(de)(de)一個(ge)大招，也把過(guo)去被可口(kou)可樂(le)(le)(le)占據的(de)(de)風頭搶了(le)回(hui)來。當(dang)廣(guang)告片里那熟悉的(de)(de)音樂(le)(le)(le)響起時，勾起了(le)多(duo)少人(ren)的(de)(de)兒時記憶，“苦(ku)練七十二(er)變，方(fang)能笑對八(ba)十一難”，更是(shi)(shi)讓(rang)人(ren)感(gan)慨良(liang)深。“把快樂(le)(le)(le)一代一代傳遞下(xia)去，是(shi)(shi)為了(le)讓(rang)更多(duo)人(ren)把樂(le)(le)(le)帶回(hui)家”，也賺足了(le)觀眾眼淚。網友紛紛力挺：這廣(guang)告創意我給(gei)滿分!

點(dian)評：在這個廣告(gao)片的(de)營銷戰略中，首先緊扣時代(dai)的(de)脈搏，抓住(zhu)猴(hou)年猴(hou)文(wen)化，請來猴(hou)王六小齡童講述淚點(dian)故(gu)事(shi)，引(yin)起消費者的(de)濃情追憶(yi)。其次是抓住(zhu)人(ren)心，將(jiang)老一代(dai)與年青一代(dai)結(jie)合，并用(yong)“把快樂(le)一代(dai)一代(dai)傳遞下去，是為(wei)了讓更多人(ren)把樂(le)帶(dai)回家”的(de)精煉廣告(gao)語進(jin)行(xing)無縫連接，構建(jian)消費者對百事(shi)可樂(le)的(de)品牌聯想度。隨后利用(yong)網絡媒體以(yi)最快的(de)速度進(jin)行(xing)傳播(bo)。同(tong)時趁機推(tui)出限量(liang)款(kuan)產品，引(yin)爆(bao)銷售。

二、敬業福五福缺一

2016年的大年夜，大家不是盯著春晚，打麻將的人也少了，家家戶戶都拿著手機拼命地“咻咻咻”。在這次紅包大戰中，無疑搶占了風頭。集齊五福平分2.15億的口號一喊出，大家跟搶彩票一樣興奮。然而人們咻咻了一晚上，最終卻發現，原來敬業福是個稀罕物，據說某寶都賣到了1000元，很多人五福缺一。隨著最終的紅包結束，人們發現集齊五福的不過才領到272元，幾億人才發現被某付寶(bao)忽悠了。

點評：這次集福活動實質上是某付寶做社交的賊心不死的表現，集福需要加10個好友，一下子實現了10-10的推廣速度，的確是高。然而，縱觀后半年某付(fu)寶的社(she)交板塊發展情況并不樂觀，在這里小編還是(shi)友情提示各(ge)位金主，無論做什么活動(dong)還是(shi)要對消費(fei)者多一點真(zhen)誠少一點套路(lu)，如果忽悠消費(fei)者終究只能笑到一時。

三：百度魏則西事件

近(jin)年來(lai)(lai)，百(bai)度可(ke)謂一(yi)波三(san)折，危機(ji)(ji)頻發(fa)，忙壞了公關(guan)。貼吧事(shi)(shi)件(jian)剛(gang)剛(gang)告一(yi)段落，百(bai)度因(yin)血友病貼吧被(bei)賣(mai)一(yi)事(shi)(shi)，已經被(bei)聲勢浩大(da)的(de)輿論吊打了三(san)天三(san)夜。百(bai)度官方(fang)并沒不沒有作為，但(dan)收效甚微(wei)。隨后，魏則西事(shi)(shi)件(jian)再(zai)次將其推上風口浪尖。李(li)彥宏都站(zhan)出來(lai)(lai)直呼，其憤怒之情(qing)，超過了以(yi)往百(bai)度經歷的(de)任何(he)危機(ji)(ji)。

網絡上(shang)流傳著這樣一個段子：“你百度一下會死啊?”“會!”以上(shang)段子，足以說明危機的嚴重。如此的重擔首發其中的無疑便是(shi)百度的PR嗎?

點評：針對(dui)百度公關的(de)表(biao)現，不少圈內(nei)的(de)媒體(ti)把其批判的(de)體(ti)無完膚，而事實上(shang)(shang)，攤上(shang)(shang)如此的(de)大事，除了認錯道歉(qian)，換(huan)上(shang)(shang)任何家的(de)媒體(ti)都(dou)也不一定能表(biao)現的(de)更加完美。

四、新晉網紅Papi醬

2016年(nian)4月21日下(xia)(xia)午(wu)，新晉網紅(hong)papi醬廣告資源招標會在羅胖的主導(dao)下(xia)(xia)如期進行，并(bing)最終被上海麗人麗妝以2200萬元(yuan)拍下(xia)(xia)，被認為(wei)是(shi)“創人類歷(li)史上單(dan)條視頻廣告最高(gao)紀(ji)錄”。這(zhe)個重(zhong)磅(bang)消息(xi)一(yi)時間被刷屏，各路媒體(ti)(ti)、自媒體(ti)(ti)迅速推出各種解讀(du)，蔚(yu)為(wei)壯觀(guan)。

在質疑(yi)中，最為出名的(de)是稱本次拍賣(mai)為“阿(a)里家宴”：“直播(bo)的(de)優酷被阿(a)里收購了，操盤(pan)的(de)羅胖子是優酷投資的(de)，拍賣(mai)的(de)平臺是阿(a)里拍賣(mai)，中標的(de)麗人麗妝是阿(a)里投資的(de)……”。

點評：不(bu)管是不(bu)是“做局”，這是一場史無前例的自媒體(ti)網紅標王拍賣，將(jiang)載(zai)入中國互聯網和營銷界的史冊(ce)。而(er)參與的各方，在人們的討論中也都樂得喜笑顏開。

五、分答付費語音

“分答(da)(da)(da)”是果殼網(wang)旗(qi)下“在(zai)行”APP最新推出的(de)(de)(de)(de)“有(you)點領先(xian)的(de)(de)(de)(de)付費語音(yin)”服(fu)務(wu)，它(ta)為用戶(hu)提供(gong)個性化(hua)的(de)(de)(de)(de)服(fu)務(wu)。它(ta)的(de)(de)(de)(de)走紅(hong)(hong)要歸(gui)功于(yu)“國民老公”王思(si)聰引(yin)發的(de)(de)(de)(de)名人(ren)(ren)效應。在(zai)以「網(wang)紅(hong)(hong)，投資人(ren)(ren)，哲(zhe)學家(jia)」的(de)(de)(de)(de)身份開通分答(da)(da)(da)后(hou)(hou)，僅僅一天時(shi)間，王思(si)聰就成了整個分答(da)(da)(da)上賺錢最多的(de)(de)(de)(de)人(ren)(ren)之一。從最初的(de)(de)(de)(de)提問(wen)費3000元到后(hou)(hou)來(lai)的(de)(de)(de)(de)4999元，王思(si)聰賺的(de)(de)(de)(de)盆滿(man)缽盈。興(xing)起之后(hou)(hou)不久，網(wang)站即被關閉，進入(ru)整改(gai)狀態。同類型的(de)(de)(de)(de)付費問(wen)答(da)(da)(da)還有(you)類得到，知乎(hu)live，值乎(hu)等。

點評：這(zhe)樣的“盛況”也一(yi)度讓(rang)很多(duo)業(ye)內(nei)人(ren)士認為這(zhe)一(yi)創舉(ju)讓(rang)知識(shi)變現就要(yao)來了(le)，果殼網創始人(ren)姬十三(san)對此也信心(xin)滿滿。然而(er)，好景(jing)不長，當(dang)時紅極(ji)一(yi)時的分答(da)，距(ju)其“清(qing)零”式停擺已經過去一(yi)個多(duo)月了(le)，業(ye)內(nei)紛紛猜測分答(da)遭遇了(le)內(nei)容(rong)監管危(wei)機。但短板(ban)也非常明顯，由于沒有攝(she)像頭(tou)、不依靠(kao)感官，語音(yin)直播對內(nei)容(rong)要(yao)求(qiu)更(geng)(geng)專業(ye)、質量要(yao)求(qiu)更(geng)(geng)高，因此主播了(le)聽眾的規模相對更(geng)(geng)小眾。究竟市場買不買語音(yin)直播的賬，似乎還(huan)是(shi)需要(yao)時間的檢驗。

六、新世相"逃離北上廣"

2016年7月8日早上，航班管(guan)家與新世相策劃(hua)的"逃離北上廣"事件引爆(bao)，各(ge)(ge)種大(da)V，直(zhi)播，各(ge)(ge)大(da)媒體，網紅等(deng)(deng)(deng)等(deng)(deng)(deng)參與下，一個說(shuo)走(zou)就走(zou)的旅行(xing)成了熱門話題(ti)，從(cong)上午就已(yi)經有自媒體開始解密(mi)營銷邏輯(ji)，或者(zhe)采訪(fang)事件策劃(hua)者(zhe)等(deng)(deng)(deng)等(deng)(deng)(deng)。當天，新世相和逃離北上廣的指數雙雙爆(bao)表。

點評：任(ren)何一(yi)個(ge)成(cheng)功的事件營銷(xiao)案(an)例，都(dou)具備(bei)超強(qiang)互(hu)動(dong)性，且互(hu)動(dong)規(gui)(gui)則越簡(jian)單(dan)明(ming)了越容易吸引用(yong)戶。此次，“逃離北上廣(guang)”事件營銷(xiao)的規(gui)(gui)則十分簡(jian)單(dan)，直接指(zhi)明(ming)活(huo)動(dong)時間、用(yong)戶參與活(huo)動(dong)方式、以及明(ming)確指(zhi)令“馬上行動(dong)”，都(dou)是影(ying)響事件營銷(xiao)案(an)例成(cheng)功的關鍵(jian)因素之一(yi)。

七、馮小剛撕逼王思聰

2016年11月18日-電影上(shang)映前，馮小(xiao)剛以潘金蓮(lian)的口(kou)吻(wen)給萬(wan)達王(wang)健林寫了一封信(xin)，斥責萬(wan)達影院因私人恩怨讓其排片率低(di)，譏(ji)諷其壟(long)斷行為，王(wang)思(si)聰回復一時(shi)在微博上(shang)掀起宣揚(yang)大波，瞬(shun)間熱搜一位!但是(shi)不(bu)少網友認為這是(shi)馮小(xiao)剛為票房炒作(zuo)的手(shou)段，從而拒不(bu)買賬。

點評(ping)：從營銷(xiao)套(tao)路上剖析，制片方采(cai)用了多套(tao)組合拳，即話題人物+話題事件+互動營銷(xiao)+口碑(bei)傳播(bo)，期待實現(xian)電影傳播(bo)的最(zui)佳效應。然而，“老(lao)炮(pao)兒”的火力雖猛，但是各路口碑(bei)褒貶不一，票房在短時間(jian)攀升后(hou)也(ye)直線下降(jiang)。這一次，“小鋼炮(pao)”似乎玩砸了。

八、某付寶做社交

2016年某付寶上線生活(huo)圈，各種(zhong)大胸(xiong)長腿艷照求打賞，結果國(guo)民老(lao)公王思聰(cong)在微博調(diao)侃“支付鴇”，引發全民討(tao)論(lun)。螞(ma)蟻金融彭蕾(lei)表態(tai)整改(gai)，馬(ma)云表態(tai)整改(gai)并鼓勵繼(ji)續努力。

點評：某(mou)付(fu)寶的(de)(de)用(yong)戶數已(yi)經超(chao)過4.5億用(yong)戶，成為繼(ji)微信、QQ之(zhi)后的(de)(de)第三大手(shou)機應用(yong)。但盡管如此，在用(yong)戶的(de)(de)心中，某(mou)付(fu)寶一(yi)直是以支付(fu)工具的(de)(de)形(xing)象而存在，所以在用(yong)戶社(she)交活躍(yue)度上，某(mou)付(fu)寶處于天然劣(lie)勢(shi)。只是這次(ci)，某(mou)付(fu)寶通過如此打(da)擦邊(bian)球(qiu)的(de)(de)方式再次(ci)發力社(she)交，雖然引起了海量(liang)的(de)(de)關注，但這種目(mu)的(de)(de)性明顯的(de)(de)社(she)交是否(fou)用(yong)力過猛了?

九、YSL星辰口紅刷屏朋友圈

2016年(nian)10月(yue)，似乎(hu)你(ni)一覺醒(xing)來(lai)發現整個朋友圈都在刷(shua)YSL。短短幾天，百度奢侈品(pin)品(pin)牌風云榜：YSL榮登榜首(shou)。微博上超過1000萬(wan)的話(hua)題(ti)隨隨便便就有(you)好幾個。微博段(duan)子手齊齊上陣造成刷(shua)屏之(zhi)勢。甚至連和YSL星辰系(xi)列口紅有(you)關的文章也(ye)分(fen)分(fen)鐘10萬(wan)+。

點評：這一次(ci)營銷(xiao)號的(de)(de)推(tui)薦(jian)、代購的(de)(de)斷貨宣言、跟風的(de)(de)消費者三者之間相(xiang)互捧(peng)場，密(mi)不(bu)可分地(di)展現(xian)出(chu)了一派欣欣向榮的(de)(de)營銷(xiao)之景。在其中(zhong)起到(dao)重(zhong)要作用的(de)(de)是“叫男朋(peng)友(you)送YSL星(xing)辰，他是什么反應”之類話題(ti)，一方面迎合了“不(bu)秀恩(en)愛會(hui)死(si)星(xing)人”真(zhen)正(zheng)的(de)(de)饑(ji)餓營銷(xiao)，真(zhen)正(zheng)的(de)(de)"她經(jing)濟"，一次(ci)成功的(de)(de)營銷(xiao)，讓所(suo)(suo)有女人為之瘋狂，讓所(suo)(suo)有男人欲哭無淚…

十、微信朋友圈“羅一笑事件”

患白血(xue)病(bing)(bing)的(de)(de)羅一笑寶寶，其(qi)父羅爾因一篇營銷文在微(wei)信朋友圈(quan)迅速傳播，引起(qi)一場(chang)公(gong)眾(zhong)借病(bing)(bing)發財的(de)(de)大(da)討論。白血(xue)病(bing)(bing)，三套房一輛車一家公(gong)司，公(gong)眾(zhong)號收到打(da)賞(shang)260多萬，微(wei)信贊賞(shang)功(gong)能bug，退款(kuan)........這(zhe)件(jian)事(shi)(shi)之后，通過公(gong)眾(zhong)號發布求助(zhu)的(de)(de)慈善募捐(juan)事(shi)(shi)件(jian)引起(qi)大(da)眾(zhong)的(de)(de)討論，也讓大(da)家開始反思朋友圈(quan)信息的(de)(de)可信度(du)。

點(dian)(dian)評：這(zhe)個(ge)事件(jian)(jian)中(zhong)，作為(wei)一(yi)個(ge)父親，在情急之下為(wei)女(nv)兒寫(xie)文章募捐是可以理解的(de)。小編也愿意相信，羅爾的(de)這(zhe)樣做的(de)初衷也是因為(wei)愛。但當一(yi)件(jian)(jian)事情在網上發酵到一(yi)定程(cheng)度(du)時(shi)，任何一(yi)點(dian)(dian)瑕疵，任何一(yi)點(dian)(dian)值得懷疑的(de)動機(ji)都會(hui)被群眾無(wu)限放大，最后變(bian)成(cheng)你無(wu)法控制的(de)漩渦反噬你。營銷的(de)底(di)線是人的(de)良知，一(yi)旦逾越了這(zhe)個(ge)度(du)，必然會(hui)受(shou)到懲罰(fa)。