奢侈品有哪些特點

1、富貴的象征

奢(she)侈(chi)(chi)品(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)品(pin)牌(pai)魅(mei)力是富貴(gui)豪華的(de)(de)(de)。奢(she)侈(chi)(chi)品(pin)(Luxury)源于拉丁文(wen)的(de)(de)(de)“光(guang)”(Lux)。所以(yi)(yi)，奢(she)侈(chi)(chi)品(pin)應是閃光(guang)的(de)(de)(de)，明亮(liang)的(de)(de)(de)，讓人享(xiang)受的(de)(de)(de)。奢(she)侈(chi)(chi)品(pin)通過(guo)其品(pin)牌(pai)視覺識別系統傳達了(le)這些(xie)內容。從社會(hui)學的(de)(de)(de)角度上說，奢(she)侈(chi)(chi)品(pin)是貴(gui)族階層的(de)(de)(de)物品(pin)。它有(you)地(di)位，有(you)身份(fen)，有(you)高人一等(deng)的(de)(de)(de)權力。它是貴(gui)族形象的(de)(de)(de)代表。如今，雖然社會(hui)民主了(le)，但人們的(de)(de)(de)“富貴(gui)觀”并未改變，奢(she)侈(chi)(chi)品(pin)牌(pai)正好可以(yi)(yi)滿(man)足人們的(de)(de)(de)這種本能需求(qiu)。

2、看上去就好

奢(she)(she)侈(chi)品牌(pai)所服務(wu)的(de)(de)(de)產(chan)品必須是(shi)“最(zui)(zui)高級的(de)(de)(de)”。這種“最(zui)(zui)高級”必須從外(wai)觀到品質(zhi)都(dou)能逐一體現(xian)。奢(she)(she)侈(chi)品的(de)(de)(de)高級性應當(dang)是(shi)看得見(jian)(jian)的(de)(de)(de)。正因為(wei)人們對其奢(she)(she)華“顯(xian)而(er)易見(jian)(jian)”，它(ta)才能為(wei)主人帶來(lai)榮耀(yao)。所以說(shuo)，奢(she)(she)侈(chi)品理當(dang)提(ti)供出來(lai)更多的(de)(de)(de)“可見(jian)(jian)價值”——讓人看上去就感到好。那些購買奢(she)(she)侈(chi)品的(de)(de)(de)人完全不是(shi)在追求實用價值，而(er)是(shi)在追求全人類“最(zui)(zui)好”的(de)(de)(de)感覺(jue)。

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3、個性化

奢侈品(pin)牌往(wang)往(wang)以己(ji)(ji)為(wei)榮，它們不斷樹立起個(ge)性化(hua)大旗，創造著自己(ji)(ji)的最(zui)高境界(jie)。正是因為(wei)商品(pin)的個(ge)性化(hua)，才為(wei)人(ren)們的購買創造了理由(you)。也正因為(wei)奢侈品(pin)的個(ge)性化(hua)很不像(xiang)大眾品(pin)，才更顯(xian)示出其尊貴(gui)的價值。

4、專一性

奢侈(chi)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)是(shi)十分專一的，它絕(jue)不(bu)可以隨(sui)意擴張使(shi)用(yong)。所(suo)謂品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)的專一性，指的是(shi)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)只(zhi)服務于某(mou)一個(ge)產品(pin)(pin)(pin)或某(mou)一類(lei)產品(pin)(pin)(pin)。我們很難看(kan)到一個(ge)奢侈(chi)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)分跨(kua)兩個(ge)行(xing)業使(shi)用(yong)，而(er)且還取得了(le)成功。品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)多元化經營本(ben)身就是(shi)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)管理(li)的大(da)忌，更何況是(shi)一個(ge)奢侈(chi)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)呢(ni)？

5、距離感

作為(wei)奢(she)(she)(she)侈(chi)(chi)品(pin)牌(pai)(pai)必須制造望洋(yang)興嘆(tan)的(de)感覺。讓大多數人(ren)(ren)產(chan)(chan)生可(ke)望不(bu)可(ke)即的(de)感覺是(shi)奢(she)(she)(she)侈(chi)(chi)品(pin)牌(pai)(pai)營銷的(de)使命。在(zai)市場定位(wei)上，奢(she)(she)(she)侈(chi)(chi)品(pin)牌(pai)(pai)就是(shi)為(wei)少(shao)數“富貴人(ren)(ren)”服(fu)務的(de)。因此，要(yao)維護目標顧客的(de)優越感，就當使大眾與他們產(chan)(chan)生距(ju)離感。距(ju)離產(chan)(chan)生美(mei)。奢(she)(she)(she)侈(chi)(chi)品(pin)牌(pai)(pai)要(yao)不(bu)斷地設置消(xiao)費(fei)壁壘，拒大眾消(xiao)費(fei)者于千里之外。要(yao)使認識(shi)品(pin)牌(pai)(pai)的(de)人(ren)(ren)與實際擁有品(pin)牌(pai)(pai)的(de)人(ren)(ren)在(zai)數量(liang)上形(xing)成巨大反差，這正是(shi)奢(she)(she)(she)侈(chi)(chi)品(pin)牌(pai)(pai)的(de)魅力所(suo)在(zai)。所(suo)以(yi)，可(ke)以(yi)這么說，奢(she)(she)(she)侈(chi)(chi)品(pin)牌(pai)(pai)就是(shi)“夢(meng)寐以(yi)求，少(shao)數擁有”。

快時尚和奢侈品有什么區別

1、奢(she)侈品重(zhong)視原創設計，擁有頂尖的設計師；而(er)快時尚多采(cai)用(yong)買手模式，收(shou)集最新的流行信息，從而(er)快速(su)更新產(chan)品，設計容易相互抄襲。

2、奢侈(chi)品重視特有消(xiao)費(fei)人群的產品體驗，并對做工品質要求(qiu)較高，相(xiang)對“快時尚”來(lai)說(shuo)是一(yi)種(zhong)較為(wei)小眾(zhong)的消(xiao)費(fei)品。而快時尚更側重流行(xing)元素，注重產品更新頻(pin)率和琳瑯滿(man)目的款式，對產品質量的要求(qiu)并不高。

3、奢侈品的(de)(de)消費(fei)人(ren)群是富裕階層和(he)偶爾展現自我個性的(de)(de)白領階層。而快時(shi)尚的(de)(de)消費(fei)人(ren)群大(da)多是有一定(ding)學歷和(he)收入的(de)(de)追求時(shi)尚的(de)(de)年輕人(ren)。

4、性(xing)價比方(fang)面，奢侈品更注重時尚(shang)(shang)性(xing)和設計感，價格昂貴；而快(kuai)時尚(shang)(shang)重視實用性(xing)，其價格十分(fen)親民。