一、投資加盟功能性化妝品店的市場前景好嗎？

近年來，功能(neng)性化(hua)妝品(pin)(pin)店在我國逐漸走紅(hong)，除了大型綜合零售商涉足(zu)功能(neng)性化(hua)妝品(pin)(pin)領域(yu)外，就連連鎖化(hua)妝品(pin)(pin)專賣店也紛紛推出(chu)自己的擴(kuo)張計劃，甚至一些藥店、便利店也增加了保健美容(rong)類產品(pin)(pin)的銷售投放(fang)。

功(gong)(gong)(gong)(gong)能(neng)(neng)性(xing)化(hua)妝品(pin)(pin)店之所以(yi)會受到前(qian)所未有的(de)(de)(de)(de)推崇，一方(fang)面(mian)是因為標準(zhun)的(de)(de)(de)(de)大賣場已(yi)經不(bu)能(neng)(neng)滿足消費者的(de)(de)(de)(de)個性(xing)、便捷(jie)化(hua)消費需求(qiu)；另一方(fang)面(mian)則(ze)是因為房租、人(ren)力(li)成本上漲等(deng)壓力(li)讓(rang)零(ling)售商利(li)潤(run)下滑，急需尋(xun)找(zhao)新的(de)(de)(de)(de)增長(chang)點。而(er)功(gong)(gong)(gong)(gong)能(neng)(neng)性(xing)化(hua)妝品(pin)(pin)店完全(quan)能(neng)(neng)解決上述困擾，首先功(gong)(gong)(gong)(gong)能(neng)(neng)性(xing)化(hua)妝品(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)利(li)潤(run)高，遠超(chao)于超(chao)市(shi)內的(de)(de)(de)(de)其他商品(pin)(pin)，據了解功(gong)(gong)(gong)(gong)能(neng)(neng)性(xing)化(hua)妝品(pin)(pin)店的(de)(de)(de)(de)毛利(li)率(lv)保守估計能(neng)(neng)在30%以(yi)上；其次在賣場以(yi)店中店的(de)(de)(de)(de)形(xing)式開始功(gong)(gong)(gong)(gong)能(neng)(neng)性(xing)化(hua)妝品(pin)(pin)店，多元化(hua)的(de)(de)(de)(de)零(ling)售格局有助于吸引客流量(liang)，增強(qiang)賣場的(de)(de)(de)(de)集(ji)客能(neng)(neng)力(li)、客戶粘合度。

可(ke)以說，功(gong)能(neng)性化妝品店(dian)是(shi)(shi)零售(shou)商的增長引擎，前景看好。但同(tong)時功(gong)能(neng)性化妝品店(dian)的經營對零售(shou)商也提出了更高要(yao)(yao)求，人才的培養、多元化經營的管理等(deng)各方面都是(shi)(shi)要(yao)(yao)考(kao)慮的重點。

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二、投資功(gong)能性(xing)化妝品(pin)店在中(zhong)小城(cheng)市多過大城(cheng)市的原因

2006年的(de)(de)功能(neng)(neng)(neng)性(xing)化(hua)妝(zhuang)(zhuang)(zhuang)品(pin)(pin)熱潮(chao)，引來眾多的(de)(de)投(tou)資(zi)者，其中投(tou)資(zi)功能(neng)(neng)(neng)性(xing)化(hua)妝(zhuang)(zhuang)(zhuang)品(pin)(pin)產品(pin)(pin)生(sheng)產的(de)(de)遠(yuan)遠(yuan)多過投(tou)資(zi)功能(neng)(neng)(neng)性(xing)化(hua)妝(zhuang)(zhuang)(zhuang)品(pin)(pin)終端(duan)(功能(neng)(neng)(neng)性(xing)化(hua)妝(zhuang)(zhuang)(zhuang)品(pin)(pin)店)。原因(yin)是很多叫(jiao)賣功能(neng)(neng)(neng)性(xing)化(hua)妝(zhuang)(zhuang)(zhuang)品(pin)(pin)的(de)(de)只是引入(ru)了(le)功能(neng)(neng)(neng)性(xing)化(hua)妝(zhuang)(zhuang)(zhuang)品(pin)(pin)概(gai)念，而(er)功能(neng)(neng)(neng)性(xing)化(hua)妝(zhuang)(zhuang)(zhuang)品(pin)(pin)店投(tou)資(zi)較大，所以很多人(ren)還(huan)在(zai)觀望。投(tou)資(zi)功能(neng)(neng)(neng)性(xing)化(hua)妝(zhuang)(zhuang)(zhuang)品(pin)(pin)店在(zai)中小城市多過大城市，分析原因(yin)：

其(qi)一，大城市鋪租(zu)高(gao)，功能(neng)性化妝(zhuang)品店必須(xu)設(she)置在(zai)人(ren)流(liu)較多的(de)商業地段，這(zhe)些(xie)地方(fang)租(zu)金都較高(gao)，這(zhe)和藥(yao)店的(de)選(xuan)址(zhi)標準是有較大差距的(de)，一般的(de)醫藥(yao)企(qi)業在(zai)原來藥(yao)店的(de)基礎上增加(jia)功能(neng)性化妝(zhuang)品很難成功：

其(qi)二。盡管化妝品同質化是(shi)公認的事實。但(dan)(dan)消(xiao)費者(zhe)心(xin)理上還是(shi)愿意接受外資(zi)的品牌(pai)，而(er)這(zhe)些品牌(pai)的投資(zi)較大，很(hen)多商家有意經(jing)營。但(dan)(dan)風險大而(er)止(zhi)步(bu)。

目前，由于(yu)功能(neng)性化(hua)(hua)(hua)妝品(pin)(pin)概(gai)念只是(shi)業內較為(wei)熟悉，一些非(fei)醫藥(yao)類的媒體(ti)報道也(ye)容易誤(wu)導投資者，部份經(jing)營類報紙(zhi)記者對藥(yao)品(pin)(pin)或是(shi)功能(neng)性化(hua)(hua)(hua)妝品(pin)(pin)都不了解，完(wan)全是(shi)從表面上(shang)理解，所(suo)發表的文章與(yu)事實為(wei)有較大的出入(ru)。 相信今后，功能(neng)性化(hua)(hua)(hua)妝品(pin)(pin)的概(gai)念會更(geng)加清(qing)晰，可以使目前有意經(jing)營功能(neng)性化(hua)(hua)(hua)妝品(pin)(pin)但不知(zhi)道如何(he)著手的商家更(geng)有信心投資。

三、功能性化妝品連鎖店為什么在中國火不起來？

1、政策因素

全(quan)國大部分(fen)省市(shi)都規(gui)定了藥(yao)(yao)店(dian)不(bu)能擺(bai)放除了器械、保健食品(pin)以外的(de)非藥(yao)(yao)商品(pin)，功(gong)能性化(hua)妝品(pin)無疑是(shi)首(shou)當其沖的(de)，但這并沒(mei)有(you)阻礙零售藥(yao)(yao)店(dian)進行非藥(yao)(yao)銷售。筆者在多個(ge)省市(shi)看到很(hen)多藥(yao)(yao)店(dian)把原來(lai)的(de)店(dian)鋪一(yi)分(fen)為二(er)，一(yi)部分(fen)用于銷售藥(yao)(yao)品(pin)，另一(yi)部分(fen)申請新的(de)營業執照，銷售非藥(yao)(yao)品(pin)。為了讓消費(fei)者更(geng)加便捷購物，有(you)些藥(yao)(yao)店(dian)還在中間專設一(yi)個(ge)特別通道。

2、消費者因素

粗略分析一下藥店(dian)的客(ke)群(qun)(qun)，確實是(shi)老年人(ren)(ren)(ren)占(zhan)據大多(duo)數，年輕(qing)(qing)(qing)人(ren)(ren)(ren)來藥店(dian)的人(ren)(ren)(ren)數不多(duo)，頻次也不高(gao)。年輕(qing)(qing)(qing)人(ren)(ren)(ren)是(shi)為功(gong)能(neng)性(xing)化妝(zhuang)(zhuang)品(pin)(pin)(pin)消費的主(zhu)力(li)人(ren)(ren)(ren)群(qun)(qun)，如(ru)果他(ta)們都不來藥店(dian)，功(gong)能(neng)性(xing)化妝(zhuang)(zhuang)品(pin)(pin)(pin)看來確實是(shi)沒有(you)(you)(you)太大的市場。但(dan)看看美國(guo)、歐洲的藥店(dian)，功(gong)能(neng)性(xing)化妝(zhuang)(zhuang)品(pin)(pin)(pin)與個人(ren)(ren)(ren)護(hu)理品(pin)(pin)(pin)幾乎是(shi)所有(you)(you)(you)藥店(dian)的標配，年輕(qing)(qing)(qing)人(ren)(ren)(ren)前來購買(mai)(mai)的熱情高(gao)漲。中(zhong)國(guo)近鄰日本(ben)，功(gong)能(neng)性(xing)化妝(zhuang)(zhuang)品(pin)(pin)(pin)商(shang)品(pin)(pin)(pin)更是(shi)琳瑯滿目，除了(le)本(ben)國(guo)年輕(qing)(qing)(qing)人(ren)(ren)(ren)愿意去藥房購買(mai)(mai)，中(zhong)國(guo)的年輕(qing)(qing)(qing)人(ren)(ren)(ren)也很愿意。在中(zhong)國(guo)臺(tai)灣、香港地(di)區(qu)同(tong)樣如(ru)此(ci)。這就說明(ming)年輕(qing)(qing)(qing)人(ren)(ren)(ren)具有(you)(you)(you)旺(wang)盛(sheng)的功(gong)能(neng)性(xing)化妝(zhuang)(zhuang)品(pin)(pin)(pin)需求，中(zhong)國(guo)有(you)(you)(you)巨大的市場。比(bi)如(ru)屈臣氏，在香港地(di)區(qu)有(you)(you)(you)藥和妝(zhuang)(zhuang)的組合，來到(dao)大陸后沒有(you)(you)(you)售藥，但(dan)只用“妝”這一個品類(lei)，就俘獲了萬(wan)千年輕人的心(xin)。

3、藥店不夠重視、缺乏功能性(xing)化妝品人才

我們需要(yao)改變營(ying)業員只(zhi)會推薦高毛利率藥品和(he)保健(jian)品的(de)習(xi)慣，堅(jian)持(chi)為消費者提供良好的(de)商品和(he)購物(wu)體驗，才(cai)能(neng)將功能(neng)性(xing)化妝品店(dian)這一業態(tai)轉(zhuan)型成業內想要(yao)的(de)目標。

四、想開一家功能性化妝品加盟店需要注意哪些事情

1、在加盟前期，注意合理籌措資金

有(you)些初次創業的(de)小老板們由于急于開店，為(wei)了籌(chou)措(cuo)加(jia)盟金、保證(zheng)金等，到處(chu)張(zhang)羅(luo)，甚至借高利(li)貸也(ye)在所不惜。一旦功(gong)能性化妝(zhuang)品加(jia)盟店開張(zhang)，雖然生意也(ye)還算順利(li)，但是每(mei)天因為(wei)籌(chou)錢償債，沒(mei)有(you)心思(si)投入店鋪經營，對生意的(de)影響(xiang)是可想而知的(de)。

2、控制好經營成本，規劃好進貨策略

在經營(ying)過(guo)程的成本(ben)(ben)控制十分重要，少(shao)一(yi)分開支就等于(yu)多(duo)出一(yi)分利潤，把成本(ben)(ben)壓縮在較低的范圍內(nei)是(shi)絕對必(bi)要的。當然，過(guo)分的節省也(ye)(ye)是(shi)不可取的。比如(ru)，燈光效(xiao)果對于(yu)某些貨物的銷售來說，是(shi)吸(xi)引顧客的必(bi)不可少(shao)的條(tiao)件，如(ru)果為了(le)省電而將(jiang)射燈關閉，肯定(ding)會得不償失。同時，規劃好(hao)(hao)進貨策(ce)略，調節好(hao)(hao)周轉速度，也(ye)(ye)是(shi)控制成本(ben)(ben)的有效(xiao)方法。

3、學會管理員工，了解員工需求

功能性化妝品行業是一個人員流動量比較大的行業，尤其是日化店店員流動性，有些店員在店內呆滿一年左右的就離開，這是功能性化妝品加盟店非常大的損失。很多老板認為，很多員工學到東西就走了，如果還給予高的待遇，對自己是很大的損失。其實這個想法是錯誤的，設身處地的想想，如果在店內能得到好待遇，店員會輕易離開嗎?如(ru)果一(yi)直惡性(xing)循環下去，對(dui)于(yu)店鋪(pu)持續性(xing)經(jing)營(ying)也是非常大的打(da)擊。所(suo)以(yi)，充分體諒(liang)員工(gong)，適當性(xing)的滿足(zu)她們一(yi)些要求，會(hui)讓你(ni)的員工(gong)更為你(ni)賣命。