1、化妝品行業發展概況

（1）化妝品行業發展歷程

中國(guo)化妝品行業(ye)的發展(zhan)有著漫長的歷(li)史。大致(zhi)分(fen)為(wei)四個階段(duan)：早(zao)期階段(duan)、緩慢發展(zhan)階段(duan)、快速發展(zhan)階段(duan)及規(gui)范發展(zhan)階段(duan)。早(zao)期階段(duan)：我國(guo)是世界上最(zui)早(zao)使用化妝品的國(guo)家之一(yi)。我國(guo)古籍(ji)中就有畫眉、點唇的記載。緩慢發展(zhan)階段(duan)：近代，我國(guo)化妝品生(sheng)產一(yi)直處于家庭(ting)小作坊狀態(tai)。20世紀初期，我(wo)國(guo)化(hua)妝品生(sheng)產逐步(bu)走向工業化(hua)。但是由于人民生(sheng)活水(shui)平不高，而且受(shou)傳統(tong)觀(guan)念禁(jin)錮，發(fa)展(zhan)十分緩慢。快速發(fa)展(zhan)階段：20世紀80年代(dai)，隨著國民經(jing)濟迅(xun)速發(fa)展(zhan)，人民生活水平不斷提高，化(hua)(hua)(hua)妝品工業如雨(yu)后春筍(sun)般蓬勃發(fa)展(zhan)，化(hua)(hua)(hua)妝品行(xing)業的(de)(de)體制也從輕工系統向其他(ta)系統延伸，化(hua)(hua)(hua)妝品在(zai)(zai)人們觀念(nian)中經(jing)歷(li)了奢侈品到必需(xu)(xu)品的(de)(de)歷(li)程(cheng)。規(gui)范發(fa)展(zhan)階段：在(zai)(zai)經(jing)歷(li)過快速發(fa)展(zhan)階段后，我國化(hua)(hua)(hua)妝品市(shi)場呈現了百花(hua)齊放的(de)(de)局面，為(wei)了更(geng)好的(de)(de)滿足(zu)消費者的(de)(de)需(xu)(xu)求(qiu)，國家制定了相關法律(lv)法規(gui)，使化(hua)(hua)(hua)妝品行(xing)業走上了規(gui)范化(hua)(hua)(hua)發(fa)展(zhan)之路。

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（2）全球化妝品行業發展現狀

①化妝(zhuang)品(pin)(pin)市場規模穩速增長，亞太(tai)市場是全球最大的化妝(zhuang)品(pin)(pin)消費市場

近(jin)幾年，全球化妝(zhuang)品市場保持穩定增(zeng)(zeng)長，從未(wei)出現過(guo)停滯或負增(zeng)(zeng)長的情形，增(zeng)(zeng)速維(wei)持在4%左右。全球市場規模(mo)從2015年的1,790億歐元增長到2016年的1,862億(yi)歐元，同比(bi)增長4.02%。亞太市(shi)場(chang)是(shi)目前(qian)全球最大的化妝品消費市(shi)場(chang)，西歐、北(bei)美(mei)、拉美(mei)地區分(fen)列(lie)其后，2016年亞太地區化(hua)妝品市場規模達到687.1億歐元，占全(quan)球同(tong)期總(zong)量(liang)的36.9%；西歐市場規模為461.8億歐元，占(zhan)比為24.8%；北(bei)美市場規模(mo)為359.4億歐元(yuan)，占比為19.3%。

②護膚品是化(hua)妝品行(xing)業最(zui)大的(de)細(xi)分市(shi)場

從產品(pin)品(pin)類看(kan)，化妝(zhuang)品(pin)行業中(zhong)護膚品(pin)市(shi)場規模最大。2016年全球護(hu)膚品市場(chang)規(gui)模(mo)為676.1億歐元，占化(hua)妝(zhuang)品(pin)市場總量的36.3%；護發用品市場規模為426.3億(yi)歐元，占(zhan)比為(wei)22.9%；彩妝(zhuang)市場(chang)規模為339.2億(yi)歐(ou)元，占比(bi)為18.2%；香水市場規模為223.4億歐元(yuan)，占比為12.0%；衛生用品市場規模為196.9億歐元，占比為10.6%。

（3）我國化妝品行業發展現狀

①我國(guo)化妝品市(shi)場規模保持(chi)持(chi)續增長

隨著我(wo)(wo)國(guo)國(guo)民(min)收入(ru)倍增(zeng)(zeng)計劃、城鎮化(hua)戰略實施(shi)的深入(ru)，我(wo)(wo)國(guo)城鎮居民(min)總量(liang)進一步擴(kuo)大，人均可(ke)支配收入(ru)進一步提高(gao)，帶(dai)動了化(hua)妝(zhuang)品領(ling)域(yu)市場規模的持續增(zeng)(zeng)加。我(wo)(wo)國(guo)化(hua)妝(zhuang)品市場銷(xiao)售規模從2010年的(de)2,045.33億元增長到2016年的3,360.61億元，復合(he)增長率為9.06%，成為僅次于(yu)美國的全(quan)球第二(er)大(da)化妝品消費(fei)國。近兩年(nian)由于(yu)經(jing)濟增速放(fang)緩、零售終端不(bu)景氣，行業增速下行，增長率保持在6%左右，預計2020年我國市場規模將達4,352.36億元。

②我國護(hu)膚品市場規模持續(xu)增長

護(hu)(hu)膚品(pin)包括面部(bu)護(hu)(hu)理、身(shen)體護(hu)(hu)理、手部(bu)護(hu)(hu)理和(he)護(hu)(hu)理套裝(zhuang)四(si)大品(pin)類，是(shi)化妝品(pin)行業中(zhong)規模最大的子(zi)行業。2016年我(wo)國護膚(fu)品市場規模為1,692.7億元，占化妝品整體市場50.7%的份額；其中面部(bu)(bu)護(hu)(hu)理、身體(ti)護(hu)(hu)理、手部(bu)(bu)護(hu)(hu)理和護(hu)(hu)理套(tao)裝分(fen)別為1,478.3億(yi)元、42.8億元(yuan)、45.0億元(yuan)和(he)126.6億元(yuan)。2012-2016年護膚(fu)品市場的年均復合增長率達到7.5%，增速(su)高于化妝品行業的整體增速(su)，且(qie)是(shi)絕對增幅最大的子行業。

③我(wo)國護膚(fu)品市場發展空間巨大

人(ren)口結構變化(hua)(hua)、收(shou)入(ru)水平提升(sheng)帶來的(de)(de)消費升(sheng)級、消費習慣的(de)(de)改變、核(he)心消費人(ren)群的(de)(de)增加、化(hua)(hua)妝(zhuang)品(pin)消費理念的(de)(de)加強、營銷渠(qu)道的(de)(de)多元化(hua)(hua)將是決定未來中國化(hua)(hua)妝(zhuang)品(pin)市場容量的(de)(de)核(he)心因(yin)素。作為化(hua)(hua)妝(zhuang)品(pin)行業的(de)(de)主要子行業，護膚品(pin)將在(zai)未來幾年(nian)內呈現持續(xu)增長態(tai)勢。至2021年(nian)其市場規模將(jiang)達到2,236.8億元，2017年(nian)至2021年年均復(fu)合增長率為5.8%。

④我(wo)國護膚品(pin)市場的人均消(xiao)費水(shui)平(ping)低，開發潛(qian)力大

與發達國家相(xiang)比，我國人均(jun)護膚品(pin)消費換算成美(mei)元僅(jin)為17.96美元(yuan)，不僅遠低(di)于美國、德國等人均護(hu)(hu)膚(fu)品消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)量(liang)較為成熟(shu)的(de)國家(jia)，也遠低(di)于日本、韓國等亞(ya)洲鄰國。未來隨著(zhu)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)升(sheng)級以及護(hu)(hu)膚(fu)品消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)習慣、理念(nian)的(de)培育(yu)，差(cha)距有望不斷縮小。

隨著我國(guo)國(guo)民經濟的(de)快速發(fa)展，居民可支配收入(ru)不(bu)斷提(ti)升，消費(fei)升級成為大(da)勢所(suo)趨，護膚品人均消費(fei)將大(da)幅提(ti)升，與(yu)發(fa)達(da)國(guo)家(jia)之間(jian)的(de)差距有望不(bu)斷縮小，發(fa)展空間(jian)巨大(da)。

2、化妝品行業發展趨勢

（1）消費者需求更多樣、更具體，品牌兩極化發展

隨著(zhu)消(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)更(geng)加成(cheng)熟，他(ta)們(men)在產品(pin)用途、成(cheng)分和(he)(he)品(pin)牌定(ding)位上的偏(pian)好也(ye)更(geng)為(wei)細(xi)分。美白、祛斑、抗衰老、保濕、防曬、補水(shui)這些概念將(jiang)會越來越受到消(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)的認同(tong)。眼部、唇(chun)部、臉頰以(yi)及頸部的細(xi)分產品(pin)更(geng)貼近消(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)具(ju)體(ti)需求。同(tong)時，隨著(zhu)國內(nei)消(xiao)費(fei)的進步和(he)(he)細(xi)分，高(gao)檔化(hua)和(he)(he)大眾化(hua)將(jiang)成(cheng)為(wei)化(hua)妝品(pin)品(pin)牌發展的大方(fang)向。高(gao)檔品(pin)牌側重于滿足消(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)特定(ding)需求和(he)(he)主觀(guan)體(ti)驗；大眾化(hua)產品(pin)專(zhuan)注于一般性的客觀(guan)功能(neng)需求。

（2）天然有機、綠色環保成為化妝品市場未來發展主題

享受健康、環保的(de)(de)低碳生活已成(cheng)為(wei)國內(nei)越來(lai)(lai)越多消費(fei)者的(de)(de)共識(shi)，順(shun)應這種環保潮流，在化(hua)妝品(pin)(pin)的(de)(de)生產(chan)(chan)和使(shi)用(yong)上(shang)追求(qiu)自然(ran)(ran)、綠色，成(cheng)為(wei)化(hua)妝品(pin)(pin)行業的(de)(de)必然(ran)(ran)發(fa)(fa)展趨(qu)勢。消費(fei)者要求(qiu)化(hua)妝品(pin)(pin)對人體(ti)無害，近幾年來(lai)(lai)，純天然(ran)(ran)產(chan)(chan)品(pin)(pin)、有機產(chan)(chan)品(pin)(pin)備(bei)受追捧(peng)，是(shi)未(wei)來(lai)(lai)化(hua)妝品(pin)(pin)市場的(de)(de)一(yi)個發(fa)(fa)展熱點(dian)，也是(shi)各化(hua)妝品(pin)(pin)企業加強研發(fa)(fa)的(de)(de)重點(dian)領(ling)域。

（3）交叉學科在化妝品行業的應用日益廣泛

化妝品行業涉及(ji)生物(wu)技(ji)術、化(hua)學(xue)(xue)合成(cheng)等多個學(xue)(xue)科領(ling)域，除了各個學(xue)(xue)科自(zi)身的技(ji)術發展，交叉學(xue)(xue)科的應用(yong)也日益成(cheng)熟(shu)。如：通過植物(wu)提(ti)取(qu)技(ji)術與(yu)化(hua)學(xue)(xue)合成(cheng)技(ji)術的結(jie)合，生產(chan)天然原材(cai)料(liao)；通過生物(wu)技(ji)術與(yu)高分(fen)子應用(yong)的結(jie)合，提(ti)取(qu)植物(wu)原料(liao)、改(gai)進產(chan)品劑型(xing)等。

（4）銷售渠道多元化，全渠道逐漸融合

近(jin)幾年，隨(sui)著我國信息基礎設(she)施建設(she)步伐(fa)的(de)(de)(de)加快，網上(shang)支付安全水平(ping)的(de)(de)(de)提升，電(dian)商渠(qu)道發(fa)(fa)展(zhan)(zhan)勢頭迅猛。此外，隨(sui)著城(cheng)(cheng)鎮化(hua)的(de)(de)(de)推進以及消(xiao)費為導向的(de)(de)(de)經濟增長模式(shi)的(de)(de)(de)轉型，二、三(san)線(xian)城(cheng)(cheng)市(shi)居(ju)民數量、人均收入穩步上(shang)升同(tong)(tong)時(shi)消(xiao)費習慣和(he)消(xiao)費觀念發(fa)(fa)生巨大的(de)(de)(de)變化(hua)。鑒于現代銷(xiao)售(shou)渠(qu)道下(xia)沉有(you)(you)限，日化(hua)店在二、三(san)線(xian)城(cheng)(cheng)市(shi)得到迅速(su)發(fa)(fa)展(zhan)(zhan)。鑒于此，化(hua)妝品企(qi)業多(duo)管齊下(xia)實行多(duo)元化(hua)的(de)(de)(de)銷(xiao)售(shou)渠(qu)道建設(she)，在鞏固原有(you)(you)傳(chuan)統銷(xiao)售(shou)渠(qu)道的(de)(de)(de)同(tong)(tong)時(shi)布局電(dian)商渠(qu)道，實現多(duo)渠(qu)道銷(xiao)售(shou)。

（5）國內品牌競爭力增強，不斷向大眾精品和高端市場滲透

近年(nian)來，越來越多的國內(nei)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)通(tong)過向國外競(jing)爭對(dui)手學習，不斷提升營銷能力、改善(shan)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)形(xing)象，增強自身(shen)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)競(jing)爭力。國內(nei)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)比國際(ji)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)更(geng)善(shan)于開(kai)發二(er)、三線日(ri)化店渠道，迅速搶占二(er)、三線城市(shi)大眾市(shi)場(chang)。同時，為(wei)了(le)適應(ying)消費者越來越多元化的需(xu)求，以及為(wei)了(le)追求高(gao)(gao)端(duan)產(chan)品(pin)所對(dui)應(ying)的高(gao)(gao)利(li)潤(run)率，國內(nei)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)開(kai)始(shi)推出高(gao)(gao)端(duan)產(chan)品(pin)，向高(gao)(gao)端(duan)產(chan)品(pin)市(shi)場(chang)滲透。