1、化妝品行業發展概況

（1）化妝品行業發展歷程

中國化妝品行業的(de)發(fa)展有(you)著漫長的(de)歷(li)史。大致分(fen)為四個階(jie)(jie)段(duan)(duan)(duan)：早(zao)期(qi)階(jie)(jie)段(duan)(duan)(duan)、緩慢(man)發(fa)展階(jie)(jie)段(duan)(duan)(duan)、快速發(fa)展階(jie)(jie)段(duan)(duan)(duan)及規范發(fa)展階(jie)(jie)段(duan)(duan)(duan)。早(zao)期(qi)階(jie)(jie)段(duan)(duan)(duan)：我國是世(shi)界上最早(zao)使用(yong)化妝品的(de)國家(jia)之(zhi)一(yi)。我國古(gu)籍中就有(you)畫眉、點(dian)唇的(de)記載。緩慢(man)發(fa)展階(jie)(jie)段(duan)(duan)(duan)：近代，我國化妝品生產一(yi)直處(chu)于(yu)家(jia)庭小作坊(fang)狀態。20世紀初期，我國化(hua)妝品生產逐步走(zou)向工業(ye)化(hua)。但(dan)是由于(yu)人民(min)生活水平不高(gao)，而且受傳統觀念禁錮，發展(zhan)十分緩慢(man)。快速發展(zhan)階段：20世紀(ji)80年代，隨著國(guo)民(min)經濟迅速發(fa)(fa)展(zhan)，人民(min)生活水平不斷提高，化(hua)妝品(pin)(pin)工業(ye)如雨后春筍般蓬勃發(fa)(fa)展(zhan)，化(hua)妝品(pin)(pin)行(xing)業(ye)的(de)體制也從輕工系統向(xiang)其他(ta)系統延伸，化(hua)妝品(pin)(pin)在(zai)人們(men)觀(guan)念中(zhong)經歷(li)了奢(she)侈品(pin)(pin)到必需品(pin)(pin)的(de)歷(li)程。規(gui)范發(fa)(fa)展(zhan)階段：在(zai)經歷(li)過快速發(fa)(fa)展(zhan)階段后，我國(guo)化(hua)妝品(pin)(pin)市場呈現了百花齊(qi)放的(de)局面，為了更(geng)好(hao)的(de)滿足(zu)消費者(zhe)的(de)需求(qiu)，國(guo)家制定了相關(guan)法律(lv)法規(gui)，使化(hua)妝品(pin)(pin)行(xing)業(ye)走上了規(gui)范化(hua)發(fa)(fa)展(zhan)之路。

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（2）全球化妝品行業發展現狀

①化妝品市(shi)場(chang)規模穩速增長(chang)，亞太市(shi)場(chang)是全(quan)球最(zui)大的化妝品消費市(shi)場(chang)

近幾年，全球化妝品市場保持穩定增(zeng)長(chang)，從未出(chu)現過停滯或負增(zeng)長(chang)的情形，增(zeng)速維(wei)持在4%左右。全球市場(chang)規(gui)模從2015年的1,790億歐元增長(chang)到2016年的(de)1,862億(yi)歐元，同比增長4.02%。亞太市場是目前(qian)全(quan)球最大的化妝(zhuang)品(pin)消費市場，西(xi)歐、北美、拉美地區分列其后，2016年(nian)亞太地區化妝品市(shi)場規模(mo)達到687.1億歐元，占(zhan)全球同期總量的36.9%；西(xi)歐(ou)市場規模為461.8億歐元，占比為24.8%；北美(mei)市場規模為359.4億歐元(yuan)，占比(bi)為19.3%。

②護膚品(pin)是化妝(zhuang)品(pin)行業最大的(de)細分市(shi)場

從產品品類看，化妝品行業中護(hu)膚品市(shi)場規模最大。2016年全球護膚品市(shi)場規模(mo)為(wei)676.1億歐(ou)元，占化妝品市場總量(liang)的36.3%；護發用品市場規模為(wei)426.3億歐(ou)元，占比為22.9%；彩妝(zhuang)市場規(gui)模為339.2億歐元，占(zhan)比為18.2%；香(xiang)水市場規模(mo)為(wei)223.4億歐元，占(zhan)比(bi)為(wei)12.0%；衛生(sheng)用(yong)品市(shi)場規模為196.9億歐(ou)元(yuan)，占比為10.6%。

（3）我國化妝品行業發展現狀

①我國(guo)化(hua)妝品市場規模保(bao)持持續增長

隨著我國國民收(shou)入(ru)倍增(zeng)計(ji)劃、城鎮(zhen)化戰略實施的(de)深入(ru)，我國城鎮(zhen)居民總量進一步(bu)擴大，人均可(ke)支(zhi)配收(shou)入(ru)進一步(bu)提(ti)高，帶動了化妝品(pin)領域市場規(gui)模的(de)持(chi)續(xu)增(zeng)加。我國化妝品(pin)市場銷售規(gui)模從(cong)2010年的2,045.33億(yi)元增長到(dao)2016年的3,360.61億元，復(fu)合(he)增長率(lv)為9.06%，成為僅(jin)次(ci)于(yu)美(mei)國的全球第二大化妝品消費(fei)國。近兩年由(you)于(yu)經濟(ji)增(zeng)(zeng)速放緩、零(ling)售終端(duan)不景氣，行(xing)業增(zeng)(zeng)速下行(xing)，增(zeng)(zeng)長率(lv)保持在6%左右，預計2020年我(wo)國市場(chang)規模(mo)將達4,352.36億元。

②我國護膚品市場規模持續增長

護(hu)膚品(pin)(pin)(pin)包括面部護(hu)理、身(shen)體(ti)護(hu)理、手部護(hu)理和護(hu)理套(tao)裝四大(da)品(pin)(pin)(pin)類，是化妝品(pin)(pin)(pin)行(xing)業(ye)中規(gui)模最大(da)的(de)子行(xing)業(ye)。2016年我國護(hu)膚品市場規模為1,692.7億元，占化妝品整體市場50.7%的份額；其中(zhong)面部護理、身(shen)體護理、手部護理和護理套裝分別為1,478.3億(yi)元、42.8億元、45.0億元和(he)126.6億元(yuan)。2012-2016年護膚品市場(chang)的年均復合增長率達到7.5%，增(zeng)(zeng)速(su)高于(yu)化妝品(pin)行(xing)業(ye)的(de)整體增(zeng)(zeng)速(su)，且是絕(jue)對增(zeng)(zeng)幅最(zui)大(da)的(de)子行(xing)業(ye)。

③我國(guo)護膚品市場發展空間巨大

人口結構變化(hua)、收入水平提升帶來的(de)(de)(de)(de)消費(fei)升級、消費(fei)習慣(guan)的(de)(de)(de)(de)改變、核心消費(fei)人群的(de)(de)(de)(de)增(zeng)(zeng)加、化(hua)妝(zhuang)品消費(fei)理念的(de)(de)(de)(de)加強(qiang)、營銷渠道的(de)(de)(de)(de)多元化(hua)將是決定未來中國(guo)化(hua)妝(zhuang)品市(shi)場容量的(de)(de)(de)(de)核心因(yin)素。作為化(hua)妝(zhuang)品行業(ye)的(de)(de)(de)(de)主要子行業(ye)，護膚品將在未來幾年內呈(cheng)現持(chi)續增(zeng)(zeng)長態(tai)勢。至(zhi)2021年其市(shi)場規模將達到2,236.8億元，2017年至2021年年均復合增長率(lv)為(wei)5.8%。

④我國護膚品市場的人均消費水平低，開發潛力大

與發達國(guo)家相比，我(wo)國(guo)人均護(hu)膚品消費換(huan)算成美元僅為17.96美元，不(bu)僅遠(yuan)低于(yu)美國(guo)(guo)、德(de)國(guo)(guo)等人(ren)均護膚(fu)品消費(fei)量較為成熟的國(guo)(guo)家，也遠(yuan)低于(yu)日本、韓國(guo)(guo)等亞洲(zhou)鄰國(guo)(guo)。未(wei)來(lai)隨著(zhu)消費(fei)升級以及護膚(fu)品消費(fei)習慣、理念(nian)的培育(yu)，差距有望不(bu)斷(duan)縮小。

隨著我國國民(min)(min)經濟(ji)的(de)快(kuai)速發展(zhan)，居(ju)民(min)(min)可支(zhi)配收入不斷提(ti)升，消(xiao)費升級成(cheng)為(wei)大勢所趨(qu)，護膚(fu)品(pin)人均(jun)消(xiao)費將大幅提(ti)升，與(yu)發達國家之間(jian)的(de)差距有望不斷縮小，發展(zhan)空間(jian)巨大。

2、化妝品行業發展趨勢

（1）消費者需求更多樣、更具體，品牌兩極化發展

隨(sui)(sui)著(zhu)消(xiao)費者更加成熟(shu)，他們在(zai)產(chan)品用途、成分(fen)和(he)(he)品牌定位上的(de)偏好也(ye)更為細分(fen)。美白、祛斑、抗衰老(lao)、保濕(shi)、防(fang)曬、補(bu)水(shui)這些概念將(jiang)會(hui)越來越受到消(xiao)費者的(de)認同。眼部(bu)、唇部(bu)、臉頰以(yi)及(ji)頸部(bu)的(de)細分(fen)產(chan)品更貼近(jin)消(xiao)費者具體需(xu)求(qiu)。同時，隨(sui)(sui)著(zhu)國內消(xiao)費的(de)進步(bu)和(he)(he)細分(fen)，高檔(dang)化和(he)(he)大(da)眾(zhong)化將(jiang)成為化妝品品牌發展的(de)大(da)方向。高檔(dang)品牌側重于(yu)滿(man)足消(xiao)費者特(te)定需(xu)求(qiu)和(he)(he)主觀體驗；大(da)眾(zhong)化產(chan)品專注于(yu)一般(ban)性的(de)客觀功能需(xu)求(qiu)。

（2）天然有機、綠色環保成為化妝品市場未來發展主題

享受健康、環保的低(di)碳(tan)生活已(yi)成為(wei)國內越(yue)來越(yue)多消費(fei)者的共識，順應這種環保潮流(liu)，在化妝(zhuang)(zhuang)品的生產和(he)使用上追(zhui)求自然、綠色，成為(wei)化妝(zhuang)(zhuang)品行(xing)業的必然發(fa)展趨(qu)勢。消費(fei)者要求化妝(zhuang)(zhuang)品對(dui)人(ren)體(ti)無害，近幾(ji)年來，純天然產品、有機產品備受追(zhui)捧，是未來化妝(zhuang)(zhuang)品市(shi)場(chang)的一個發(fa)展熱點，也是各化妝(zhuang)(zhuang)品企業加強(qiang)研(yan)發(fa)的重點領域(yu)。

（3）交叉學科在化妝品行業的應用日益廣泛

化妝品行業涉及生(sheng)物(wu)技(ji)(ji)術(shu)(shu)、化學(xue)(xue)合成(cheng)等多(duo)個學(xue)(xue)科領域(yu)，除(chu)了各個學(xue)(xue)科自身的(de)技(ji)(ji)術(shu)(shu)發展，交叉學(xue)(xue)科的(de)應用也日益(yi)成(cheng)熟(shu)。如：通(tong)過植(zhi)物(wu)提(ti)取技(ji)(ji)術(shu)(shu)與化學(xue)(xue)合成(cheng)技(ji)(ji)術(shu)(shu)的(de)結合，生(sheng)產(chan)天然原(yuan)材(cai)料；通(tong)過生(sheng)物(wu)技(ji)(ji)術(shu)(shu)與高分子應用的(de)結合，提(ti)取植(zhi)物(wu)原(yuan)料、改(gai)進產(chan)品劑型等。

（4）銷售渠道多元化，全渠道逐漸融合

近幾年，隨著我國信息基礎設施建(jian)設步伐的加快，網上支付安(an)全水平的提升，電(dian)(dian)商渠(qu)道(dao)發展(zhan)勢(shi)頭(tou)迅猛。此(ci)外，隨著城(cheng)鎮化的推進(jin)以及消(xiao)費(fei)為導向的經濟增長(chang)模(mo)式的轉型，二(er)、三(san)線(xian)城(cheng)市(shi)(shi)居(ju)民數量、人均收入穩步上升同(tong)時消(xiao)費(fei)習慣和消(xiao)費(fei)觀念發生(sheng)巨大的變(bian)化。鑒于現代銷(xiao)(xiao)售渠(qu)道(dao)下沉有(you)(you)限，日化店在二(er)、三(san)線(xian)城(cheng)市(shi)(shi)得到迅速發展(zhan)。鑒于此(ci)，化妝品企業多(duo)管(guan)齊下實行多(duo)元化的銷(xiao)(xiao)售渠(qu)道(dao)建(jian)設，在鞏(gong)固(gu)原有(you)(you)傳統銷(xiao)(xiao)售渠(qu)道(dao)的同(tong)時布局(ju)電(dian)(dian)商渠(qu)道(dao)，實現多(duo)渠(qu)道(dao)銷(xiao)(xiao)售。

（5）國內品牌競爭力增強，不斷向大眾精品和高端市場滲透

近(jin)年來(lai)(lai)，越來(lai)(lai)越多(duo)的國內品(pin)(pin)牌通過向(xiang)國外(wai)競(jing)爭對手(shou)學(xue)習(xi)，不斷提升營銷能力、改善(shan)品(pin)(pin)牌形象，增強自身品(pin)(pin)牌競(jing)爭力。國內品(pin)(pin)牌比國際品(pin)(pin)牌更(geng)善(shan)于開(kai)發二、三線日化店渠道，迅速搶占二、三線城市大眾市場。同時，為了適(shi)應(ying)消費(fei)者越來(lai)(lai)越多(duo)元(yuan)化的需求，以(yi)及(ji)為了追求高(gao)端產品(pin)(pin)所對應(ying)的高(gao)利(li)潤(run)率，國內品(pin)(pin)牌開(kai)始推出高(gao)端產品(pin)(pin)，向(xiang)高(gao)端產品(pin)(pin)市場滲透。