【嬰(ying)幼(you)兒用品前(qian)景】嬰(ying)幼(you)兒用品店市(shi)場分析 嬰(ying)幼(you)兒用品前(qian)景解讀

嬰幼兒用品店市場分析

2015年末，我(wo)國全面放開(kai)了二胎(tai)政策(ce)，規定一對夫妻可(ke)生(sheng)育兩個小(xiao)(xiao)孩。受政策(ce)利(li)好(hao)，我(wo)國有望迎來第二輪嬰兒(er)(er)潮(第一輪嬰兒(er)(er)潮在(zai)1985到1990年，此間(jian)出(chu)生(sheng)的小(xiao)(xiao)孩到了今天已經處(chu)于最(zui)佳生(sheng)育年齡，將成為生(sheng)二胎(tai)的主力軍)。在(zai)第二輪嬰兒(er)(er)潮席卷下(xia)，與嬰幼(you)兒(er)(er)有關的產(chan)業將獲得史(shi)無前例發展機遇，其(qi)中，嬰幼(you)兒(er)(er)用(yong)品(pin)前景(jing)值得期待。

嬰(ying)幼(you)兒用(yong)(yong)品(pin)(pin)(pin)又稱(cheng)嬰(ying)童用(yong)(yong)品(pin)(pin)(pin)，它(ta)是指轉為嬰(ying)幼(you)兒設計(ji)的產(chan)品(pin)(pin)(pin)，包括(kuo)嬰(ying)幼(you)兒哺(bu)喂用(yong)(yong)品(pin)(pin)(pin)、洗(xi)護用(yong)(yong)品(pin)(pin)(pin)、防(fang)尿用(yong)(yong)品(pin)(pin)(pin)、電器用(yong)(yong)品(pin)(pin)(pin)等分類，具體產(chan)品(pin)(pin)(pin)有(you)嬰(ying)幼(you)兒餐具、食品(pin)(pin)(pin)、尿不濕、教育娛樂產(chan)品(pin)(pin)(pin)等。

嬰(ying)幼兒用品(pin)主要在嬰(ying)童(tong)店(dian)(包括單店(dian)與(yu)連鎖店(dian))、嬰(ying)童(tong)專業(ye)賣場(集孕嬰(ying)產品(pin)、教(jiao)育、娛樂(le)為一體的賣場)、生活超(chao)市(shi)(大型超(chao)市(shi)與(yu)便(bian)利店(dian)形(xing)態)以及醫護渠道(醫院(yuan)與(yu)衛生院(yuan))等領域(yu)銷售。

當(dang)前兒(er)童經濟概念已經深入人(ren)心，一個家庭(ting)中，一個孩子(zi)的月平均消費額可能超過一個大人(ren)，且隨(sui)著時代發展，現(xian)在嬰(ying)(ying)兒(er)父母(mu)的生活質量和知識文化的提高、健康意識的增強(qiang)，對專業安全的嬰(ying)(ying)幼(you)(you)兒(er)用(yong)(yong)品需求也(ye)隨(sui)之提高。這是嬰(ying)(ying)幼(you)(you)兒(er)用(yong)(yong)品市場的最大特點與優勢。除此(ci)之外，嬰(ying)(ying)幼(you)(you)兒(er)用(yong)(yong)品市場還有群體消費、多樣化產品消費等特點。

國內嬰幼兒用品發展分析

前瞻產業研究院提供的《2016-2021年中國嬰童用品行(xing)業市場需求(qiu)預(yu)測與投(tou)資戰略規劃分析報告》顯示，一件零(ling)售價100元(yuan)的(de)嬰(ying)幼(you)(you)兒(er)(er)商(shang)(shang)品，進貨價格是49.4元(yuan)，商(shang)(shang)家純(chun)利(li)潤可達(da)40%。在(zai)極高的(de)利(li)潤刺激下，中國(guo)成為了全球嬰(ying)幼(you)(you)兒(er)(er)品牌最多的(de)國(guo)家。

從我(wo)國目前(qian)嬰(ying)童(tong)用品產業鏈的(de)利潤(run)分(fen)布(bu)來看，約85%的(de)利潤(run)集中在(zai)銷售(shou)環節，而制造環節的(de)利潤(run)普遍偏低，只(zhi)占15%左右。如童(tong)裝領域中，高(gao)檔(dang)嬰(ying)童(tong)服裝的(de)零售(shou)價一般是(shi)出(chu)廠價的(de)三至(zhi)四倍(bei)，而嬰(ying)童(tong)玩具更高(gao)，甚至(zhi)達到七八倍(bei)。嬰(ying)幼兒(er)用品產業各環節發展不平衡，是(shi)行業的(de)一大隱(yin)憂。

除此之外，嬰幼兒用品市場面臨“洋品牌”的威脅不容忽視。受發展不成熟制約，進口商品如奶粉、零食、紙尿褲、玩具等成為(wei)嬰幼兒用品市場(chang)主流。尤其是洋(yang)奶粉(fen)，在2008年國內(nei)爆發“三(san)聚氰胺(an)時間后，在中國取得了極為(wei)驚人的(de)發展速(su)度(du)，美(mei)贊臣、惠氏(shi)、雅培、多美(mei)滋和美(mei)素等進口奶粉(fen)的(de)銷量，已經(jing)占到超市奶粉(fen)銷量的(de)七成以(yi)上。

嬰幼兒用品前景解讀

二胎(tai)政策全面(mian)推行后，我國每年(nian)新增600萬到800萬之間的新生(sheng)嬰兒，國內嬰幼(you)兒市(shi)場(chang)有極佳(jia)的發(fa)(fa)展(zhan)前景(jing)(jing)，市(shi)場(chang)遠(yuan)景(jing)(jing)容(rong)量(liang)可(ke)達(da)5000億元。但制(zhi)(zhi)造(zao)業(ye)盈利(li)弱、市(shi)場(chang)被(bei)“洋品(pin)(pin)牌(pai)(pai)”控制(zhi)(zhi)的劣勢不容(rong)忽視。因(yin)此，未來國產嬰幼(you)兒品(pin)(pin)牌(pai)(pai)需要從(cong)產品(pin)(pin)質量(liang)與宣(xuan)傳(chuan)方面(mian)發(fa)(fa)力，提(ti)升(sheng)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)形象(xiang)，制(zhi)(zhi)造(zao)業(ye)也(ye)需要從(cong)智能制(zhi)(zhi)造(zao)以及(ji)自建品(pin)(pin)牌(pai)(pai)中發(fa)(fa)力，以降低成本提(ti)高利(li)潤。