一、如何成為一個廣告創意設計師？

廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)設(she)(she)(she)計作為平面(mian)設(she)(she)(she)計中(zhong)(zhong)的(de)(de)一(yi)個(ge)重要(yao)(yao)組成(cheng)部(bu)分，其(qi)專(zhuan)業(ye)(ye)(ye)知(zhi)(zhi)識(shi)的(de)(de)具備也是很重要(yao)(yao)的(de)(de)，現(xian)在在廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)行(xing)(xing)業(ye)(ye)(ye)中(zhong)(zhong)專(zhuan)業(ye)(ye)(ye)知(zhi)(zhi)識(shi)的(de)(de)位置可謂(wei)是重中(zhong)(zhong)之重。從另一(yi)個(ge)方面(mian)上來說，如果(guo)你(ni)(ni)只(zhi)是懂的(de)(de)一(yi)些(xie)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)設(she)(she)(she)計中(zhong)(zhong)的(de)(de)皮毛(mao)，那么你(ni)(ni)在廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)設(she)(she)(she)計行(xing)(xing)業(ye)(ye)(ye)中(zhong)(zhong)你(ni)(ni)能(neng)夠長久立足這是一(yi)件(jian)很難的(de)(de)事情(qing)。要(yao)(yao)想搞(gao)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)設(she)(she)(she)計，那么必須(xu)具備專(zhuan)業(ye)(ye)(ye)的(de)(de)技能(neng)知(zhi)(zhi)識(shi)，首(shou)先要(yao)(yao)掌(zhang)握的(de)(de)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)設(she)(she)(she)計專(zhuan)業(ye)(ye)(ye)知(zhi)(zhi)識(shi)，當(dang)然你(ni)(ni)必須(xu)會一(yi)些(xie)在廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)設(she)(she)(she)計中(zhong)(zhong)比較流行(xing)(xing)的(de)(de)軟件(jian)，比如說什么coreldraw、indesign、Illustrator、ps等(deng)等(deng)一(yi)些(xie)軟件(jian)，這些(xie)軟件(jian)可以說是廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)設(she)(she)(she)計的(de)(de)核心。廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)設(she)(she)(she)計和其(qi)他偏向于(yu)技能(neng)操作的(de)(de)行(xing)(xing)業(ye)(ye)(ye)一(yi)樣(yang)，如果(guo)說你(ni)(ni)只(zhi)懂一(yi)些(xie)理論而不(bu)(bu)懂操作，空洞(dong)的(de)(de)理論也是白費。除了軟件(jian)知(zhi)(zhi)識(shi)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)策劃在整個(ge)設(she)(she)(she)計中(zhong)(zhong)也是必須(xu)具備的(de)(de)一(yi)種能(neng)力，沒有廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)策劃整個(ge)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)設(she)(she)(she)計工(gong)作也就不(bu)(bu)能(neng)夠順利的(de)(de)完成(cheng)了。

當然學習廣告設計還要做到以下幾點：

1、對于(yu)剛出道的(de)(de)年輕設(she)(she)計師們來說，先不(bu)要太注重(zhong)創(chuang)意層面(mian)上(shang)的(de)(de)東西，應該花大量(liang)的(de)(de)時(shi)間，從視覺藝術的(de)(de)層面(mian)上(shang)去完善你的(de)(de)作(zuo)品(pin)，因為創(chuang)意更(geng)多地(di)是來源(yuan)于(yu)經驗(yan)和靈感(gan)，所以對于(yu)沒有什么(me)經驗(yan)的(de)(de)年輕設(she)(she)計師來講(jiang)，更(geng)加著重(zhong)去鉆研視覺藝術方面(mian)的(de)(de)知識，欣(xin)賞(shang)優秀設(she)(she)計師的(de)(de)廣告作(zuo)品(pin)，研究并理解這些優秀作(zuo)品(pin)中(zhong)的(de)(de)構圖形式與色(se)彩觀(guan)，認(ren)真(zhen)地(di)做好自己的(de)(de)每一張作(zuo)品(pin)，把這些基(ji)本(ben)功打(da)下了之后(hou)，再往創(chuang)意方面(mian)上(shang)發展(zhan)。

該圖片由注冊用戶"壯志凌云"提供，版權聲明反饋

2、在(zai)自己的(de)職(zhi)業生(sheng)涯規劃中，必須(xu)明確的(de)知道，自己將用一生(sheng)的(de)時(shi)間去做一名出色(se)的(de)廣告設計師，把它(ta)作為自己的(de)人(ren)生(sheng)目標，不停地努力。

3、業余(yu)時間要(yao)不斷地學習，多看看與廣告(gao)行業相(xiang)關之(zhi)類的書籍。比如市場營銷學、心里學、公共關系學等，如果你對(dui)這些知識有了一定了解之(zhi)后，你便(bian)會(hui)發現這些知識對(dui)你的設計很(hen)有幫助。

很(hen)多的設(she)計(ji)師(shi)完全(quan)是(shi)按照客戶的意思去做，這(zhe)樣的行(xing)為完全(quan)是(shi)對客戶不負責任，在(zai)這(zhe)方面，畢竟我(wo)們比客戶更專業(ye)，如果什(shen)么都是(shi)客戶的想法，他還有必要花錢(qian)請我(wo)們嗎？固然(ran)客戶的意見(jian)是(shi)很(hen)重要，但(dan)作(zuo)為廣告(gao)設(she)計(ji)師(shi)，我(wo)們應該明(ming)白廣告(gao)是(shi)做給(gei)消(xiao)費(fei)者看(kan)的，而(er)不是(shi)給(gei)客戶看(kan)的。所以，我(wo)們在(zai)做廣告(gao)的時候，要把客戶的意思和消(xiao)費(fei)者審美觀結(jie)合到我(wo)們的作(zuo)品當中去，這(zhe)樣做的出來的廣告(gao)，才是(shi)消(xiao)費(fei)者所喜歡的，客戶才會為我(wo)們買單(dan)。

除此(ci)之外吸(xi)收一些(xie)現在業界(jie)中(zhong)一些(xie)比(bi)較(jiao)流行的(de)(de)風(feng)格和(he)手法也是(shi)(shi)廣(guang)告設(she)計中(zhong)要(yao)具備的(de)(de)，如果(guo)說(shuo)設(she)計只是(shi)(shi)靠陳舊的(de)(de)風(feng)格來實現，對于我(wo)們的(de)(de)吸(xi)引(yin)力也是(shi)(shi)有(you)一定的(de)(de)局(ju)限性，因為我(wo)們的(de)(de)眼睛(jing)也會有(you)審(shen)美疲勞的(de)(de)，所以(yi)創(chuang)新(xin)也是(shi)(shi)很(hen)重要(yao)的(de)(de)。

當然這(zhe)些廣(guang)(guang)告(gao)設計(ji)的一些基礎課程也要(yao)掌握好：素描、色彩(cai)、平面(mian)(mian)構成、色彩(cai)構成、立體構成、印(yin)刷工藝與(yu)實務、市場(chang)營銷與(yu)調研、廣(guang)(guang)告(gao)學(xue)概(gai)論、廣(guang)(guang)告(gao)心理學(xue)、廣(guang)(guang)告(gao)媒體研究、廣(guang)(guang)告(gao)文案寫作、攝影基礎、廣(guang)(guang)告(gao)攝影、字體設計(ji)、裝(zhuang)飾圖案、版(ban)式設計(ji)、創意圖形設計(ji)、標(biao)志設計(ji)、VI設計(ji)、平面(mian)(mian)廣(guang)(guang)告(gao)、立體廣(guang)(guang)告(gao)、影視廣(guang)(guang)告(gao)（含Premiere）、網絡(luo)廣(guang)(guang)告(gao)（含Flash、Dreamvaver）、PageMaker、Illustrator、PhotoShop、3DMAX等。

二、想做出一份好的廣告設計需要注意那些細節？

一(yi)份好(hao)的(de)廣告設(she)計必(bi)須歷(li)經市場(chang)調查、整體策劃(hua)、確(que)定主題(ti)、開(kai)發(fa)創意、藝術表現等過(guo)程(cheng)，它是一(yi)個系統的(de)工程(cheng)。有(you)計劃(hua)有(you)步驟的(de)漸進式不斷完善(shan)的(de)過(guo)程(cheng)，廣告設(she)計的(de)成(cheng)功與否很大程(cheng)度上取(qu)決于理念是否準確(que)，考(kao)慮是否完善(shan)。設(she)計之(zhi)美永(yong)無止境，完善(shan)取(qu)決于態度。

1、調查

調查(cha)是(shi)(shi)了(le)解事物的(de)過程(cheng)，設計需要的(de)是(shi)(shi)有目的(de)和(he)(he)完整的(de)調查(cha)。背(bei)景、市(shi)場調查(cha)、行業調查(cha)（關(guan)于品牌、受眾、產品……）、關(guan)于定(ding)位、表現手法、……調查(cha)是(shi)(shi)設計的(de)開始和(he)(he)基礎（背(bei)景知識(shi)）。

2、內容

內容分為主題和具(ju)體內容兩部(bu)分，這是設計師在進行設計前的基(ji)本材料。

3、理念

構思(si)立意(yi)是設計(ji)的(de)第一步，在設計(ji)中思(si)路比一切(qie)更重(zhong)要。理(li)念一向(xiang)獨立于(yu)設計(ji)之上。也(ye)許在你(ni)的(de)視覺作品中傳達出理(li)念是最難的(de)一件(jian)事。

4、調動視覺元素

在設計中基本元素(su)(su)相當于你作品(pin)的(de)構件，每一(yi)(yi)個(ge)元素(su)(su)都(dou)要(yao)有傳遞(di)和加強傳遞(di)信息的(de)目(mu)的(de)。真(zhen)正優秀的(de)設計師往往很“吝(lin)嗇(se)”，每動(dong)用一(yi)(yi)種(zhong)元素(su)(su)，都(dou)會(hui)從(cong)整體需要(yao)出發去(qu)考慮。在一(yi)(yi)個(ge)版面之中，構成元素(su)(su)可(ke)以根據類別來進行劃分(fen)，如可(ke)以分(fen)為：

標題、內(nei)文、背景(jing)、色調、主體(ti)(ti)(ti)圖形(xing)、留白(bai)、視覺中心(xin)等(deng)等(deng)。平面(mian)設(she)(she)計(ji)版面(mian)就是(shi)把不同元(yuan)(yuan)素(su)進行有機結合的(de)(de)過程(cheng)。例如在(zai)版式當中常常借助框架（也叫骨(gu)骼(ge)），就有很多(duo)種(zhong)形(xing)式，規律框架和(he)非(fei)規律框架，可見框架和(he)隱性框架。還(huan)有在(zai)字體(ti)(ti)(ti)元(yuan)(yuan)素(su)當中，對于字體(ti)(ti)(ti)和(he)字型的(de)(de)選擇和(he)搭配的(de)(de)好(hao)壞就是(shi)一(yi)(yi)個(ge)(ge)非(fei)常有講究(jiu)的(de)(de)。選擇字體(ti)(ti)(ti)風格的(de)(de)過程(cheng)就是(shi)一(yi)(yi)個(ge)(ge)美學(xue)判斷的(de)(de)過程(cheng)，還(huan)有在(zai)色彩這一(yi)(yi)元(yuan)(yuan)素(su)的(de)(de)使用(yong)上，能(neng)(neng)體(ti)(ti)(ti)現出一(yi)(yi)個(ge)(ge)設(she)(she)計(ji)師對色彩的(de)(de)理解和(he)修養。色彩是(shi)一(yi)(yi)種(zhong)語言（信(xin)息(xi)），色彩具有感情(qing)，能(neng)(neng)讓人(ren)產(chan)生聯想(xiang)，能(neng)(neng)讓人(ren)感到(dao)冷暖、前后、輕重、大(da)小等(deng)等(deng)。善于調動視覺元(yuan)(yuan)素(su)是(shi)設(she)(she)計(ji)師必備的(de)(de)能(neng)(neng)力之一(yi)(yi)。

5、選擇表現手法

手法(fa)即是技巧(qiao)，在視覺(jue)產品泛濫的今天要(yao)想把受眾打動(dong)以(yi)并非(fei)易事，更(geng)多的視覺(jue)作品已被人們的眼睛(jing)自(zi)動(dong)的忽略掉了(le)。要(yao)把你的信息傳遞出去有(you)幾(ji)種(zhong)方法(fa)呢？

一種是完(wan)整完(wan)美的(de)(de)(de)以傳(chuan)統(tong)美學(xue)去表(biao)現的(de)(de)(de)設計方式，會被受眾(zhong)欣(xin)賞閱讀(du)并記住。二種是用新(xin)奇的(de)(de)(de)或出奇不意的(de)(de)(de)方式可以達到（包括在材料上）三種是瘋狂的(de)(de)(de)廣告投放(fang)量，進行地毯(tan)式的(de)(de)(de)強(qiang)行轟炸。

而我們(men)(men)更需要那一種呢？雖然三種方法都能達(da)到(dao)目的，但我們(men)(men)清(qing)楚(chu)他們(men)(men)的回報(bao)是不同的。

我(wo)們在三大構成(cheng)中(zhong)學(xue)過很多種圖形的(de)處理(li)和表(biao)現(xian)手(shou)法，如對比、類比、夸張、對稱、主次(ci)、明(ming)暗、變異、重復、矛盾、放(fang)射(she)、節奏、粗細、冷暖、面積等形式。另(ling)外還有(you)(you)從圖形處理(li)的(de)效(xiao)果上又有(you)(you)手(shou)繪(hui)類效(xiao)果，如油畫(hua)、鉛(qian)筆、水彩(cai)、版畫(hua)、蠟筆、涂(tu)鴉……還有(you)(you)其他的(de)如攝影(ying)、老照片、等等。

那么(me)你(ni)(ni)要選擇那一種呢？這取決于你(ni)(ni)的目的和目標群體，以及(ji)你(ni)(ni)的設(she)計水(shui)平。

6、平衡

平(ping)衡(heng)(heng)(heng)能帶來視覺及心理的(de)滿(man)足，設(she)(she)計師要解決畫面(mian)當中力場的(de)平(ping)衡(heng)(heng)(heng)，前后銜接的(de)平(ping)衡(heng)(heng)(heng)，平(ping)衡(heng)(heng)(heng)感也是設(she)(she)計師構圖所需要的(de)能力，平(ping)衡(heng)(heng)(heng)與不平(ping)衡(heng)(heng)(heng)是相對(dui)的(de)，以是否達到主題(ti)要求(qiu)為標(biao)準。平(ping)衡(heng)(heng)(heng)分(fen)為對(dui)稱(cheng)平(ping)衡(heng)(heng)(heng)和不對(dui)稱(cheng)平(ping)衡(heng)(heng)(heng)，包(bao)括點、線(xian)、面(mian)、色、空間的(de)平(ping)衡(heng)(heng)(heng)。

7、出彩

記住，你要創造出視覺興(xing)奮點來升華你的(de)作品。

8、關于風格

作為設計師有(you)時是(shi)反對風(feng)格(ge)的(de)，固(gu)定風(feng)格(ge)的(de)形成(cheng)(cheng)意味著自我的(de)僵(jiang)死，但風(feng)格(ge)同(tong)時有(you)是(shi)一個設(she)計師(shi)性格(ge)、喜好、閱歷、修(xiu)養的(de)反映，也是(shi)設(she)計師(shi)成(cheng)(cheng)熟的(de)標志(zhi)，以為“了(le)解大同(tong)，才能獨(du)走邊緣”。

9、制作

檢查項目(mu)包括：尺(chi)寸、圖形、字(zi)體、內(nei)文、色彩(cai)、編排(pai)、比(bi)例、出血……