中(zhong)華(hua)老字(zi)號(hao)的名(ming)聲雖響亮，但(dan)已是(shi)明(ming)日黃(huang)花。新(xin)中(zhong)國成立初(chu)期尚有(you)16000多(duo)家中(zhong)華(hua)老字(zi)號(hao)，涉(she)及零售、餐(can)飲、醫藥、食品加工(gong)(gong)、煙酒加工(gong)(gong)、照(zhao)相、書(shu)店、絲(si)綢、工(gong)(gong)藝美術(shu)和文物古玩等行業。

到(dao)了今(jin)天(tian)，商務(wu)部(bu)數據顯(xian)示中(zhong)華老(lao)(lao)(lao)字(zi)號僅剩1128家，這其中(zhong)只有10%的(de)老(lao)(lao)(lao)字(zi)號企業(ye)蓬勃(bo)發展(zhan)，40%的(de)老(lao)(lao)(lao)字(zi)號勉強維(wei)持盈虧(kui)平衡(heng)，其余50%的(de)老(lao)(lao)(lao)字(zi)號都呈(cheng)持續虧(kui)損狀態。一部(bu)分老(lao)(lao)(lao)字(zi)號甚至(zhi)處于“僵尸”狀態——空有品牌，已無產品上市。

1128家中華老(lao)字(zi)號散(san)落在全國(guo)數十個省市和自治區，但大多數都聚(ju)集(ji)在沿海(hai)及內(nei)陸經(jing)濟發達(da)地區。這是因為經(jing)濟發達(da)的地區可以給予老(lao)字(zi)號更多的政(zheng)策補(bu)(bu)貼，這些(xie)補(bu)(bu)貼成了(le)大多數老(lao)字(zi)號維(wei)系生產的最低保障。

整(zheng)體來(lai)看(kan)，中(zhong)華(hua)老(lao)字(zi)號面臨著地(di)區分布不均衡、品牌價值(zhi)相(xiang)差(cha)過大(da)的問題(ti)。例如上海市擁有(you)180家老(lao)字(zi)號，而如青(qing)海、海南、寧夏等(deng)省、自治(zhi)區只(zhi)有(you)一兩(liang)家老(lao)字(zi)號存(cun)在。同時，老(lao)字(zi)號之間的品牌價值(zhi)也相(xiang)差(cha)過大(da)，1128家老(lao)字(zi)號中(zhong)只(zhi)有(you)不到10家老(lao)字(zi)號品牌價值(zhi)超過100億元，其余絕大(da)部分的老(lao)字(zi)號品牌并不能(neng)把(ba)老(lao)字(zi)號本身價值(zhi)激發(fa)出來(lai)，導(dao)致在經營上只(zhi)能(neng)苦苦支(zhi)撐。

整體來看，中(zhong)華老(lao)字號已經盡顯頹勢，超過一半的(de)(de)老(lao)字號只能依靠政府的(de)(de)補貼才能勉強維持經營。造成老(lao)字號的(de)(de)這種衰敗有(you)外因(yin)和內因(yin)兩(liang)類原因(yin)，不管是哪類，對老(lao)字號來說(shuo)都(dou)是致命的(de)(de)打(da)擊。

1、上世紀50年代的公私合營，不少老字號(hao)被(bei)“合”掉；

2、70年代的(de)文革，老字號(hao)的(de)生(sheng)產經營遭受破(po)壞；

3、90年代的市場(chang)經濟直(zhi)到(dao)現在(zai)(zai)，老字號在(zai)(zai)西方先進經營理(li)念和多種業態的沖擊下相繼(ji)崩潰。

除(chu)此之外，山寨老字號橫行(xing)，舊城改造擠壓老字號生產(chan)空(kong)間，產(chan)權(quan)經營(ying)權(quan)不明晰，商標被搶注等等一系列外部原因都在加速(su)老字號的消亡。

老字號(hao)衰敗的(de)(de)外部原因很多，但(dan)最主要的(de)(de)還是(shi)自(zi)身問題。在新京報發布(bu)的(de)(de)消費者對老字號(hao)的(de)(de)認知調查中，有六成(cheng)多消費者認為目前的(de)(de)中華老字號(hao)品(pin)牌產品(pin)老舊，創新力不足，無法(fa)吸(xi)引(yin)年輕消費者。得不到年輕消費者的(de)(de)認同已經成(cheng)了老字號(hao)最大(da)的(de)(de)困(kun)境(jing)。

1、產品老舊，創新力不(bu)足，無(wu)法吸引年輕消費者；

2、組織架構陳舊，市(shi)場反應慢；

3、人(ren)力資(zi)本匱乏，互聯網運營能(neng)力差；

4、資金有(you)限，無法支持(chi)企業進一步(bu)擴張和創新；

5、技術落后，無法適(shi)應新技術變化；

6、其(qi)他（如地(di)方特產有很強(qiang)的區域局限性等）。

老(lao)(lao)字號(hao)目前最主要的是觀念(nian)和體制(zhi)(zhi)問題。觀念(nian)老(lao)(lao)化(hua)，體制(zhi)(zhi)僵化(hua)，這兩個致命(ming)弱點(dian)造成了中(zhong)華老(lao)(lao)字號(hao)企業(ye)出現大面積的虧損(sun)。在(zai)市場經濟(ji)條件下，中(zhong)華老(lao)(lao)字號(hao)企業(ye)的發展(zhan)面臨著諸(zhu)多的困境和挑戰(zhan)。品(pin)質老(lao)(lao)化(hua)、機制(zhi)(zhi)老(lao)(lao)化(hua)、消費群老(lao)(lao)化(hua)，這是阻礙老(lao)(lao)字號(hao)發展(zhan)的最核心原(yuan)因。

老字號(hao)本身其實(shi)(shi)就是一塊(kuai)金(jin)字招牌，但招牌響亮不代表就有了(le)競爭力。老字號(hao)在(zai)有了(le)品牌知(zhi)名度的同時，還(huan)應該加強市(shi)(shi)場運作，正視自己的市(shi)(shi)場地(di)位，采取(qu)正確的措施來實(shi)(shi)現品牌復蘇(su)。

具體到實際經營中，老(lao)字號(hao)所有的(de)困難(nan)，所有的(de)困境都匯成(cheng)了一個(ge)問(wen)(wen)題：“如何吸(xi)引年(nian)輕(qing)消費者”。為了解決(jue)這個(ge)問(wen)(wen)題，各(ge)大老(lao)字號(hao)紛紛各(ge)顯神通，有的(de)選擇(ze)“賣(mai)萌營銷”，有的(de)選擇(ze)走網紅道(dao)路，還有的(de)直接(jie)孵化子品牌(pai)。

隨著經濟(ji)全球化的(de)進(jin)程(cheng)，老(lao)字(zi)號面(mian)臨著來自國(guo)(guo)內、國(guo)(guo)際的(de)挑戰。迎合年輕消費者是老(lao)字(zi)號必需要(yao)做的(de)，但(dan)怎么(me)迎合？該(gai)摒棄哪些(xie)糟粕，又該(gai)保留(liu)哪些(xie)傳統都是值得每(mei)一(yi)位老(lao)字(zi)號認真思(si)考的(de)問題。

MAIGOO小編認為(wei)，不同于(yu)一(yi)般網紅品牌，至少(shao)擁有上百(bai)年歷史的(de)(de)老(lao)字(zi)(zi)號(hao)代表(biao)著中華民族深厚的(de)(de)文(wen)化底(di)(di)蘊(yun)，這是時間(jian)賦予老(lao)字(zi)(zi)號(hao)的(de)(de)責任(ren)，每一(yi)位老(lao)字(zi)(zi)號(hao)的(de)(de)底(di)(di)線(xian)都應該是產品質量(liang)。在保(bao)障質量(liang)的(de)(de)前提下，老(lao)字(zi)(zi)號(hao)才能逐步去迎合當代消費者的(de)(de)喜好，老(lao)字(zi)(zi)號(hao)的(de)(de)優(you)勢在于(yu)“情懷(huai)(huai)”，只要把情懷(huai)(huai)轉變為(wei)日常，那么老(lao)字(zi)(zi)號(hao)就能打一(yi)場漂亮的(de)(de)翻身仗。