《怪誕行為(wei)學》(Predictably Irrational:The Forces That Shape Our Decisions)是2008年10月中信出版(ban)社出版(ban)的圖書,并與2017年12月上市全新版(ban)本,作(zuo)者是丹·艾(ai)瑞里。中國版(ban)由趙德亮(liang),夏蓓潔翻譯。
我們為什么會浪費豐盛(sheng)晚宴中的精(jing)致食物,卻(que)對(dui)一張打折(zhe)優惠(hui)餐券(quan)念(nian)念(nian)不忘?
在做生活中的各種決策(ce)時,我們總(zong)是以為(wei)自己正在做出(chu)明智的、理(li)性的選擇。但是事實真的是這樣嗎(ma)?
在本書中(zhong),丹·艾瑞里帶我(wo)們(men)(men)進入(ru)了行(xing)(xing)為經(jing)濟(ji)學(xue)領域(yu),通過一系列實驗研究顛覆了人們(men)(men)曾經(jing)普遍認同的(de)我(wo)們(men)(men)的(de)行(xing)(xing)為是完全理性的(de)假設(she)。無論(lun)是咖啡、減肥(fei),買一輛車還是談戀愛,我(wo)們(men)(men)的(de)決(jue)策行(xing)(xing)為中(zhong)總(zong)是帶有各種(zhong)非(fei)理性。
找(zhao)出(chu)存在于不同領域(yu)行為和決(jue)策背后的各種力量,針對影響我們個人、企業,以(yi)及公共生(sheng)活的普(pu)遍問題,找(zhao)出(chu)解(jie)決(jue)方(fang)法,這正是行為經濟學所要(yao)做的。
非理(li)性(xing)是人類的(de)本能,是主宰人類行(xing)為和決策的(de)隱性(xing)力(li)量(liang)。然(ran)而,這些非理(li)性(xing)的(de)行(xing)為既不是隨機(ji)的(de),也不是毫(hao)無意義的(de)。它們是有系統(tong)的(de)、可預測的(de)。現在,就讓我們一起走進(jin)這些可預測的(de)非理(li)性(xing)。
丹(dan)·艾瑞(rui)里,18歲時的(de)(de)一場爆(bao)炸意外(wai),讓艾瑞(rui)里全身皮膚70%灼(zhuo)傷,住在(zai)燒(shao)傷病房達三年之(zhi)久。身穿(chuan)治療(liao)用黑(hei)色彈性緊身衣(yi)、頭戴面罩(zhao)的(de)(de)他(ta),自嘲為“蜘(zhi)蛛(zhu)俠”。但恰恰是在(zai)這段漫長、無聊(liao),而又痛苦不堪(kan)的(de)(de)歲月里,那套(tao)奇異的(de)(de)“蜘(zhi)蛛(zhu)俠”服裝拉開了(le)他(ta)與(yu)外(wai)界(jie)的(de)(de)距離,使他(ta)可(ke)以以局外(wai)人的(de)(de)眼光(guang)重新(xin)看待(dai)身邊的(de)(de)世界(jie),從此(ci)有了(le)探索人類行為與(yu)經濟關系的(de)(de)興(xing)趣(qu)。最(zui)終(zhong),他(ta)成為著(zhu)名(ming)行為經濟學家。
丹·艾瑞里是美國麻(ma)省(sheng)理(li)工學院(yuan)(yuan)傳媒實(shi)驗室艾爾弗(fu)雷(lei)德·P·斯隆基金(jin)會和斯隆管(guan)理(li)學院(yuan)(yuan)行(xing)(xing)為經(jing)濟學教授(shou)、波士(shi)頓(dun)聯邦(bang)儲備銀行(xing)(xing)研究員、普林斯頓(dun)高等研究中心研究員。在麻(ma)省(sheng)理(li)工學院(yuan)(yuan)期(qi)間(jian)他寫了(le)這部行(xing)(xing)為經(jing)濟學的(de)重要著作。他的(de)文章一直在重要的(de)學術期(qi)刊,以及《紐約時報(bao)》和《華(hua)爾街日(ri)報(bao)》的(de)專欄上發表(biao)。
我們的(de)現實(shi)生活中也有大量非理性(xing)現象,尤其在不確(que)定(ding)的(de)轉型(xing)時期,這種現象更(geng)(geng)多(duo)。如前一段股(gu)市(shi)(shi)的(de)暴(bao)漲(zhang)和(he)這一段的(de)股(gu)市(shi)(shi)暴(bao)跌,深(shen)圳房市(shi)(shi)的(de)暴(bao)漲(zhang)和(he)暴(bao)跌,自殺(sha)人數(shu)的(de)增加等等。因此(ci),行為經濟(ji)學對轉型(xing)的(de)中國不僅有理論意義(yi),而且有更(geng)(geng)多(duo)的(de)現實(shi)意義(yi)。
——梁小民 著(zhu)名經濟學家
這(zhe)將(jiang)是(shi)未來(lai)幾年最有影(ying)響力(li)、也最常被人們討論的(de)一(yi)本書。
——丹(dan)尼爾·麥(mai)克法登 2000年諾貝爾經(jing)濟學獎得(de)主
一(yi)本(ben)很有意思(si)的書,而且還讓我們更(geng)加明智。
——喬治·阿克(ke)羅夫 2001年諾貝(bei)爾經濟學獎(jiang)得主
這(zhe)本書讀(du)來讓人發笑,但會讓你更有智慧。
——丹尼爾(er)·卡尼曼 2002年(nian)諾貝爾(er)經濟(ji)學獎得主(zhu)
本(ben)書(shu)告(gao)訴我們(men)(men)(men),人們(men)(men)(men)為(wei)什么總(zong)會犯愚蠢(chun)的(de)錯誤,甚(shen)至是災(zai)難性(xing)的(de)錯誤。“人是理性(xing)的(de)嗎?”本(ben)書(shu)給出了(le)一個(ge)言之鑿(zao)鑿(zao)的(de)回(hui)答:不是!通過(guo)本(ben)書(shu),你可以了(le)解人們(men)(men)(men)為(wei)什么總(zong)是做(zuo)出太多(duo)匪夷所思的(de)選擇(ze)。
——肯(ken)尼斯·阿魯 1972年諾貝爾經濟學(xue)獎得主
通過本書,你會從(cong)另(ling)一個全(quan)新的視(shi)角來認識(shi)你所做出的決定。
——尼古(gu)拉斯·尼葛(ge)洛龐帝 全(quan)球(qiu)著名(ming)網絡大師