聯合早報網(wang)是(shi)新(xin)(xin)加坡報業(ye)控股屬下的(de)網(wang)站(zhan),世界著(zhu)名(ming)華(hua)文網(wang)站(zhan),提供(gong)包括(kuo)新(xin)(xin)聞(wen)(wen)在(zai)內的(de)綜合網(wang)絡(luo)資訊服務(wu)。《聯合早報》是(shi)其主要新(xin)(xin)聞(wen)(wen)來源,是(shi)海外最(zui)重要的(de)權威新(xin)(xin)聞(wen)(wen)網(wang)站(zhan),以(yi)第三(san)只眼看大(da)中華(hua),客(ke)觀新(xin)(xin)聞(wen)(wen)和深度評析是(shi)眾多亞太(tai)區讀者的(de)最(zui)愛。
1995年8月(yue)《聯合早報(bao)》電(dian)子版上(shang)網發行,被海外學者譽為電(dian)子報(bao)刊業“亞太地區(qu)成功的(de)典范(fan)”。其日均頁(ye)瀏覽量(liang)達(da)到800萬(wan)-1000萬(wan)次,月(yue)平均讀(du)者超過400萬(wan)人,讀(du)者90%以上(shang)在(zai)新加坡國外,75%左(zuo)右在(zai)中國。其規模之巨,影(ying)響范(fan)圍之廣(guang),堪居東南亞媒體之首。
利用(yong)早(zao)(zao)報(bao)網(wang)(wang)(wang)巨大(da)的(de)(de)受眾注意力,早(zao)(zao)報(bao)財經(jing)網(wang)(wang)(wang)站推出(chu)“企業公(gong)(gong)關網(wang)(wang)(wang)”,為(wei)上市公(gong)(gong)司(si)提(ti)供(gong)公(gong)(gong)司(si)簡(jian)介(jie)、新(xin)聞、實時公(gong)(gong)司(si)股價、管理(li)層介(jie)紹、業績報(bao)告等內容制(zhi)作服務(wu)。上市公(gong)(gong)司(si)還可(ke)利用(yong)早(zao)(zao)報(bao)網(wang)(wang)(wang)的(de)(de)讀(du)者群(qun),進行網(wang)(wang)(wang)上促(cu)銷(xiao)。早(zao)(zao)報(bao)財經(jing)網(wang)(wang)(wang)站是東南亞(ya)最大(da)的(de)(de)華(hua)文(wen)商業網(wang)(wang)(wang)站。
由(you)于(yu)早報網(wang)讀者來(lai)自(zi)中國大(da)陸最多(duo),對于(yu)想進(jin)軍中國大(da)陸的(de)商家(jia)來(lai)說極(ji)為珍貴(gui)。新(xin)加(jia)坡(po)上市公(gong)(gong)司可(ke)以通(tong)過加(jia)入企業公(gong)(gong)關網(wang),透過早報網(wang)在大(da)中華(hua)區(qu)逾兩百(bai)萬的(de)高(gao)端讀者群進(jin)一步提升公(gong)(gong)司的(de)知名(ming)度,這(zhe)項服(fu)務促進(jin)它們與股票投資(zi)者和股東(dong)之間的(de)溝通(tong),并(bing)創造更多(duo)商機。已有40多(duo)家(jia)新(xin)加(jia)坡(po)上市公(gong)(gong)司在“企業公(gong)(gong)關網(wang)”建立(li)華(hua)文網(wang)站。
對于(yu)網絡(luo)廣告(gao)(gao)來說,在報道內(nei)容中(zhong)加廣告(gao)(gao)日益普遍。好(hao)處是將廣告(gao)(gao)與內(nei)容有(you)機結合,可以(yi)(yi)獲(huo)得理想結果。根據環境、上下文(wen)添加廣告(gao)(gao)對于(yu)品牌和知名度的(de)建立非常(chang)有(you)效;另外網絡(luo)廣告(gao)(gao)已經實現了定向、跟蹤、匯(hui)報等功能,網絡(luo)廣告(gao)(gao)服(fu)務器(qi)可以(yi)(yi)輕而易舉地把(ba)廣告(gao)(gao)加到內(nei)容中(zhong)間。
網絡(luo)的受(shou)眾數量(liang)可以準確統計(ji),如通過訪客流(liu)量(liang)統計(ji)系(xi)統,能精確統計(ji)出每(mei)個廣(guang)(guang)告(gao)(gao)被多(duo)少用戶看過,以及這(zhe)些用戶查閱的時間和地域分布情況等。這(zhe)有利于廣(guang)(guang)告(gao)(gao)主評(ping)估廣(guang)(guang)告(gao)(gao)效果,進一步審定廣(guang)(guang)告(gao)(gao)投放策略。對于早報網,售賣(mai)這(zhe)種(zhong)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)比較(jiao)容易,流(liu)量(liang)越(yue)大,價格(ge)越(yue)高(gao)。
由于廣告的(de)版面面積不(bu)同,流(liu)量高而價(jia)(jia)格昂(ang)貴只是(shi)對一(yi)般情況而言。另外(wai),定向投入也是(shi)影響價(jia)(jia)格標準的(de)一(yi)個(ge)因素。從早報網欄目廣告價(jia)(jia)格表的(de)數據(ju),可以看出網絡傳播的(de)內容(rong)和(he)瀏覽(lan)的(de)信息流(liu)大小,這(zhe)是(shi)網絡媒體售賣受眾注意力兩個(ge)較為重要的(de)標準。
首(shou)先(xian)是廣(guang)(guang)(guang)告(gao)的(de)形式(shi)靈活。早(zao)報網的(de)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)有多(duo)種形式(shi),除(chu)固(gu)定位置的(de)欄目廣(guang)(guang)(guang)告(gao)外,還有彈出窗口廣(guang)(guang)(guang)告(gao)、流體(ti)動(dong)(dong)畫(hua)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)、全屏幕下拉廣(guang)(guang)(guang)告(gao)、畫(hua)中(zhong)畫(hua)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)、聲音廣(guang)(guang)(guang)告(gao)等(deng)(deng)等(deng)(deng)。廣(guang)(guang)(guang)告(gao)形式(shi)的(de)靈活多(duo)樣性可(ke)以(yi)通過動(dong)(dong)感(gan)的(de)多(duo)媒體(ti)表現(xian)優勢吸引受眾,早(zao)報網很重視靈活多(duo)變(bian)的(de)動(dong)(dong)感(gan)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)。早(zao)報網也(ye)仿照西(xi)方媒體(ti)較為成(cheng)功的(de)Newsletters形式(shi)向(xiang)訂戶提供(gong)(gong)E-mail信息。在早(zao)報網日(ri)常服(fu)務(wu)的(de)郵(you)件(jian)中(zhong),一半(ban)以(yi)上(shang)是評論(lun)早(zao)報網新聞(wen)(wen)內容的(de),另(ling)有20%的(de)郵(you)件(jian)要求早(zao)報網提供(gong)(gong)進一步服(fu)務(wu),如要求提供(gong)(gong)半(ban)年以(yi)前的(de)新聞(wen)(wen),提供(gong)(gong)新加坡就(jiu)業機(ji)會信息等(deng)(deng)。在早(zao)報網收(shou)到的(de)來信中(zhong),中(zhong)國(guo)讀者占(zhan)80%,而且有增長趨(qu)勢。
早報網(wang)設立(li)的主要(yao)欄(lan)目(mu)有:新加(jia)坡(po)新聞(wen)(wen)、亞(ya)洲新聞(wen)(wen)、國際新聞(wen)(wen)、財(cai)經新聞(wen)(wen)、體育新聞(wen)(wen)、社論(lun)(lun)、言論(lun)(lun)、社會文(wen)化、副刊等,并根據時事(shi)新聞(wen)(wen)的重(zhong)要(yao)性(xing),開辟一些特別專欄(lan),如抗戰勝利60周(zhou)年紀念專刊。
早報網欄目流量(liang)由(you)大(da)到小分別為:1.中國(guo)(guo)大(da)陸、香(xiang)港、臺灣新(xin)(xin)聞(wen)(wen);2.國(guo)(guo)際新(xin)(xin)聞(wen)(wen);3.論壇/言(yan)論;4.文萃;5.新(xin)(xin)加坡新(xin)(xin)聞(wen)(wen);6.財經新(xin)(xin)聞(wen)(wen);7.娛(yu)樂新(xin)(xin)聞(wen)(wen);8.體育新(xin)(xin)聞(wen)(wen);9.旅(lv)游/保(bao)健/電腦/女(nv)性
早報(bao)(bao)網(《聯合早報(bao)(bao)》電(dian)子(zi)版)是(shi)《聯合早報(bao)(bao)》的(de)(de)品牌延伸(shen),內容(rong)依托《聯合早報(bao)(bao)》,早報(bao)(bao)網擴展為(wei)世(shi)(shi)界(jie)性的(de)(de)華文電(dian)子(zi)媒體(ti)。早報(bao)(bao)網不斷尋(xun)求新的(de)(de)報(bao)(bao)道(dao)方式,增加關于(yu)世(shi)(shi)界(jie)華人活動的(de)(de)新聞(wen),許多資(zi)料被(bei)各國的(de)(de)媒體(ti)所引用。隨著中國經濟的(de)(de)快(kuai)速發(fa)展,早報(bao)(bao)網又及(ji)時(shi)增加大(da)量關于(yu)中國大(da)陸的(de)(de)報(bao)(bao)道(dao),成為(wei)世(shi)(shi)界(jie)了(le)解新加坡和東(dong)南亞(ya)區域甚至中國的(de)(de)一個重要資(zi)訊(xun)來源,吸引了(le)全球各地華人的(de)(de)注意力(li)。
值(zhi)得(de)一(yi)提(ti)的(de)是,早(zao)報網專門開設了一(yi)個(ge)電子副刊(kan),大力推介(jie)中(zhong)華文(wen)化。其中(zhong)華文(wen)化氛圍(wei)之濃厚,以至于(yu)90%的(de)新加(jia)坡華人每天瀏覽早(zao)報網。
全球華(hua)人社會(hui)發(fa)生的重大(da)新聞(wen),早(zao)報網(wang)都及時詳(xiang)細地(di)給予報道,如1999年(nian)12月(yue)美國聯邦調查局拘捕(bu)華(hua)人科(ke)學(xue)家李文和案件,2004年(nian)9月(yue)西(xi)班(ban)牙東部城市埃爾(er)切發(fa)生的針(zhen)對華(hua)人鞋商的騷(sao)亂(luan),早(zao)報網(wang)都在特別欄目(mu)進行跟蹤報道,在華(hua)人社會(hui)引起(qi)較大(da)反響。
在早報(bao)網欄目(mu)安排中,有關中國(guo)(guo)的報(bao)道都放在突出位(wei)(wei)置(zhi)。如“早報(bao)新聞”中,放在第(di)一位(wei)(wei)的是(shi)中國(guo)(guo)而不是(shi)新加坡。早報(bao)網對中國(guo)(guo)報(bao)道還(huan)有頭版顯著(zhu)位(wei)(wei)置(zhi)的“中國(guo)(guo)西部”“長三(san)角(jiao)”欄目(mu),長期(qi)關注中國(guo)(guo)。專題報(bao)道里有“人民幣匯率”“臺海(hai)局(ju)勢(shi)”等。另外,還(huan)圍繞中新兩(liang)國(guo)(guo)關系(xi)進行內容策(ce)劃(hua)。
秉承《聯合(he)早報》的風格,早報網(wang)的言(yan)論和(he)報道在華文(wen)媒體(ti)里較(jiao)為(wei)客(ke)觀,對華人社會及中國(guo)的報道顯(xian)得(de)較(jiao)為(wei)冷靜(jing)客(ke)觀、分析透徹(che)。
隨著國際國內報道(dao)的(de)界限越來(lai)越模(mo)糊,早報網適時地改變觀念,為讀者(zhe)提(ti)(ti)供更(geng)廣泛內容的(de)國際評(ping)論。另外,早報網的(de)讀者(zhe)分(fen)布(bu)表明,90%以上分(fen)布(bu)在其他國家,增(zeng)加國際報道(dao)也(ye)是(shi)媒體本(ben)身(shen)發展的(de)要求,早報網50%以上的(de)新聞(wen)和評(ping)論都是(shi)國際的(de)。在進行(xing)新聞(wen)報道(dao)和言論分(fen)析時,因現實利益上的(de)距離,它(ta)更(geng)容易提(ti)(ti)供一些多元觀點,使得其報道(dao)更(geng)客觀、分(fen)析更(geng)深(shen)刻。