百度指(zhi)數(Baidu Index)是(shi)以百度海量網(wang)民行為數據(ju)為基(ji)礎(chu)的數據(ju)分析(xi)平臺,是(shi)當前互聯網(wang)乃至整(zheng)個數據(ju)時代(dai)最重(zhong)要(yao)的統計(ji)分析(xi)平臺之(zhi)一,自發布之(zhi)日便成為眾多企業營銷決策的重(zhong)要(yao)依(yi)據(ju)。
“世界很(hen)復雜,百度更懂你”,百度指數能夠告訴(su)用戶:某個關(guan)鍵詞在百度的搜索規模(mo)有多大,一段時間內的漲跌態勢以及相關(guan)的新聞輿論變化(hua),關(guan)注這些詞的網(wang)民是什(shen)么樣(yang)的,分布(bu)在哪(na)里,同時還(huan)搜了(le)哪(na)些相關(guan)的詞,幫助用戶優(you)化(hua)數字(zi)營銷活動方案。
截至2014年,百度指數的(de)主(zhu)要功能(neng)模塊有:基(ji)于單個詞的(de)趨(qu)勢研究(包含整(zheng)體趨(qu)勢、PC趨(qu)勢還(huan)有移動趨(qu)勢)、需求圖譜(pu)、輿情管(guan)家、人群畫像;基(ji)于行業(ye)的(de)整(zheng)體趨(qu)勢、地域分(fen)布、人群屬性、搜索時間(jian)特(te)征。
百度(du)(du)指(zhi)數(shu)的(de)理想是(shi)“讓(rang)每(mei)(mei)個(ge)人(ren)都成為數(shu)據(ju)科(ke)學(xue)家”。對個(ge)人(ren)而言(yan),大到置業時機、報(bao)考(kao)學(xue)校、入職企業發展(zhan)(zhan)趨(qu)勢,小(xiao)到約會、旅游目(mu)的(de)地(di)選擇,百度(du)(du)指(zhi)數(shu)可以助其實現“智(zhi)贏(ying)人(ren)生(sheng)”;對于(yu)企業而言(yan),競品追蹤、受眾分析(xi)、傳播效果,均以科(ke)學(xue)圖標全景(jing)呈(cheng)現,“智(zhi)勝市(shi)場”變得(de)輕(qing)松簡單。大數(shu)據(ju)驅動(dong)每(mei)(mei)個(ge)人(ren)的(de)發展(zhan)(zhan),而百度(du)(du)倡(chang)導數(shu)據(ju)決策(ce)的(de)生(sheng)活方式,正(zheng)是(shi)為了讓(rang)更多人(ren)意識到數(shu)據(ju)的(de)價值。
注冊百(bai)度(du)帳號以(yi)后,就可以(yi)進入(ru)百(bai)度(du)指數(shu)芒果(guo)视频(pin)下(xia)(xia)载,在搜索(suo)框(kuang)內輸入(ru)一個關鍵詞(ci),點擊(ji)“百(bai)度(du)一下(xia)(xia)”按(an)鈕,即可看(kan)到(dao)對應的指數(shu)數(shu)據。
百(bai)度指(zhi)數也支持以(yi)下特(te)定(ding)字符:
逗號—關鍵詞比較(jiao)檢索:
在多個關鍵(jian)詞(ci)當(dang)中,用(yong)逗號將不同的關鍵(jian)詞(ci)隔開,可(ke)以(yi)實現關鍵(jian)詞(ci)數(shu)(shu)據的比較查(cha)詢,并且,曲線(xian)圖(tu)上(shang)會用(yong)不同顏色的曲線(xian)加以(yi)區分。例如,您可(ke)以(yi)檢(jian)索“計算(suan)機(ji),互聯網,百(bai)度,百(bai)度指(zhi)數(shu)(shu),百(bai)度新(xin)聞”。百(bai)度指(zhi)數(shu)(shu)最多支(zhi)持(chi)5個關鍵(jian)詞(ci)的比較檢(jian)索。
加(jia)號——關鍵詞數據累加(jia)檢索:
在多個(ge)關鍵(jian)(jian)詞(ci)(ci)當中,利(li)用(yong)加號將(jiang)不(bu)同的(de)關鍵(jian)(jian)詞(ci)(ci)相(xiang)連接,可以(yi)實現不(bu)同關鍵(jian)(jian)詞(ci)(ci)數據相(xiang)加。相(xiang)加后的(de)匯總數據作為一(yi)個(ge)組合關鍵(jian)(jian)詞(ci)(ci)展現出來。例如,您(nin)可以(yi)檢(jian)索(suo)“百度+百度搜索(suo)+Baidu”。利(li)用(yong)這(zhe)個(ge)功能,您(nin)可以(yi)將(jiang)若干同義詞(ci)(ci)的(de)數據相(xiang)加。百度指數最多支持3個(ge)關鍵(jian)(jian)詞(ci)(ci)的(de)累加檢(jian)索(suo)。
1.搜索指數
搜索(suo)指數是以(yi)網民在百(bai)度(du)的(de)搜索(suo)量(liang)為數據基礎,以(yi)關鍵詞(ci)為統計對象,科(ke)學(xue)分析并計算出各個關鍵詞(ci)在百(bai)度(du)網頁搜索(suo)中(zhong)搜索(suo)頻次的(de)加權和。根(gen)據使用百(bai)度(du)搜索(suo)來源的(de)不同,搜索(suo)指數分為PC搜索(suo)指數和移動搜索(suo)指數。
2.資訊指數
資訊指(zhi)(zhi)數(shu)以百度(du)(du)智能分(fen)發(fa)和(he)推薦內(nei)容(rong)數(shu)據為基礎,將(jiang)網(wang)民的閱讀、評論(lun)、轉發(fa)、點贊、不喜(xi)歡等行為的數(shu)量(liang)加權求(qiu)和(he)、指(zhi)(zhi)數(shu)化處(chu)理后得(de)出(chu),全面衡(heng)量(liang)網(wang)民對智能分(fen)發(fa)和(he)推薦內(nei)容(rong)的被動(dong)(dong)關注程度(du)(du)。資訊指(zhi)(zhi)數(shu)連同(tong)搜(sou)索(suo)指(zhi)(zhi)數(shu)形成閉環,從被動(dong)(dong)到主(zhu)動(dong)(dong),從信息觸達(da)到主(zhu)動(dong)(dong)搜(sou)索(suo),用“主(zhu)動(dong)(dong)搜(sou)索(suo)+內(nei)容(rong)關注”來(lai)表達(da)和(he)詮釋網(wang)民對某一話(hua)題(ti)的關注程度(du)(du)。
3.媒體指數
媒(mei)體指數(shu)是以各大互聯網媒(mei)體報道(dao)(dao)的(de)新聞(wen)中,與(yu)關(guan)鍵詞(ci)(ci)相關(guan)的(de),被(bei)百度新聞(wen)頻(pin)道(dao)(dao)收錄(lu)的(de)數(shu)量,采用(yong)新聞(wen)標(biao)題包含(han)關(guan)鍵詞(ci)(ci)的(de)統計(ji)標(biao)準(zhun)。媒(mei)體值(zhi)1-4,是指某天內(nei)發(fa)布(bu)的(de)新聞(wen),與(yu)下方出(chu)現(xian)的(de)新聞(wen)報道(dao)(dao)出(chu)現(xian)的(de)通(tong)稿,在媒(mei)體指數(shu)新聞(wen)頭條(tiao)數(shu)量值(zhi)!
4.相關檢索詞
關鍵詞(ci)A的相關檢索詞(ci)是網(wang)民搜索A時(shi),同(tong)時(shi)還搜索過的其他關鍵詞(ci)。
5.上升最快相關檢索詞
上升(sheng)最快(kuai)相(xiang)關(guan)檢(jian)索詞(ci)是(shi)在特(te)定時(shi)間內搜(sou)索指數環比上升(sheng)最快(kuai)的(de)相(xiang)關(guan)檢(jian)索詞(ci),并用上升(sheng)箭(jian)頭以及上升(sheng)百分比表示相(xiang)對上一時(shi)間上升(sheng)的(de)具體數值。
6.需求圖譜
需求分布圖是針對(dui)特定(ding)關(guan)鍵詞的相關(guan)檢索詞進行聚類分析而(er)得的詞云分布。
7.人群畫像
關鍵詞的(de)人群屬(shu)(shu)性(xing)(xing),是根(gen)據(ju)百度用戶搜索數據(ju),采用數據(ju)挖掘(jue)方法,對關鍵詞的(de)人群屬(shu)(shu)性(xing)(xing)進行(xing)聚類分(fen)析(xi),給出(chu)性(xing)(xing)別(bie)比(bi)例、年齡分(fen)布、興趣(qu)分(fen)布等社(she)會屬(shu)(shu)性(xing)(xing)信息。
2006年7月29日,百度指數1.0測試版上線(xian)。
2007年11月29日,百度(du)指(zhi)數1.0正(zheng)式上線。
2013年12月23日(ri),百(bai)度指數2.0隆重上線,引發全網(wang)關注。
趨勢(shi)研究——獨家(jia)引入無線數據
PC趨勢積累了2006年6月至今的(de)數據(ju),移(yi)動趨勢展現了從(cong)2011年1月至今的(de)數據(ju)。
用戶不僅可以查(cha)看最(zui)近7天,最(zui)近30天的單日指(zhi)數,還可以自定(ding)義(yi)時間查(cha)詢。
需(xu)求(qiu)圖譜——直接表達(da)網民需(xu)求(qiu)
每一(yi)(yi)個(ge)用戶在(zai)百度的(de)(de)檢(jian)索行(xing)為都(dou)(dou)是主動意愿的(de)(de)展示(shi),每一(yi)(yi)次的(de)(de)檢(jian)索行(xing)為都(dou)(dou)可能成為該消(xiao)費者消(xiao)費意愿的(de)(de)表(biao)達,百度指(zhi)數(shu)的(de)(de)需求圖譜基于語(yu)義挖掘(jue)技術,向(xiang)用戶呈現關鍵詞隱藏(zang)的(de)(de)關注焦點、消(xiao)費欲望。
舉一個例(li)子,如果你(ni)搜索的(de)是一個品(pin)牌名(例(li)如京東),“需(xu)求圖(tu)譜”工(gong)具(ju)能顯(xian)示用(yong)戶(hu)對(dui)該網站(zhan)的(de)形象認知(zhi)分布,了解到用(yong)戶(hu)在使用(yong)百度搜索過程中經常把哪些詞語與(yu)該品(pin)牌聯系起來,對(dui)產品(pin)分析與(yu)營銷(xiao)能提供更為直觀(guan)的(de)數據基礎,具(ju)有較大幫(bang)助(zhu),而不僅(jin)僅(jin)是當(dang)年(nian)的(de)那個SEO工(gong)具(ju)。
資訊關注——媒體資源(yuan)一網打盡
資訊指數(shu)以百度(du)智能分發和(he)推薦內容數(shu)據(ju)為基礎,將網民的閱讀(du)、評論、轉(zhuan)發、點贊、不喜歡等行為的數(shu)量加權(quan)求和(he)、指數(shu)化處理后(hou)得出,全面(mian)衡量網民對(dui)智能分發和(he)推薦內容的被動關(guan)注程度(du)。資訊指數(shu)連同搜(sou)索(suo)指數(shu)形成(cheng)完美閉(bi)環,從被動到(dao)主動,從信息觸達到(dao)主動搜(sou)索(suo),用“主動搜(sou)索(suo)+內容關(guan)注”來表(biao)達和(he)詮(quan)釋(shi)網民對(dui)某一話題(ti)的關(guan)注程度(du)。
百度指數(shu)允(yun)許收藏最多(duo)50個關鍵詞,對于市場(chang)、產品工作人員,需要長期監控(kong)自己品牌(pai)名(ming)、競爭(zheng)對手(shou)輿情的,不需要每次(ci)進行多(duo)次(ci)輸(shu)入(ru),轉(zhuan)而通過(guo)一張列表呈現。
人群畫像——立體展現
通(tong)過(guo)人群(qun)畫像,以(yi)往需要花費精力(li)開展的(de)調研,輸(shu)入(ru)關鍵詞,可獲得(de)用(yong)戶年齡、性別、區域、興(xing)趣的(de)分布特(te)點,并真實且比(bi)較客(ke)觀(guan)。