“雪糕刺客(ke)”指一些外觀平平無奇(qi),但在付錢時卻能以其價(jia)格“刺”人(ren)一劍的雪糕品牌。這(zhe)類雪糕的制(zhi)作成(cheng)本(ben)不高(gao),賣相也(ye)比較(jiao)普通(tong),與高(gao)昂的價(jia)格形成(cheng)了鮮明對比,遠超消費(fei)預(yu)期(qi)。
繼(ji)“雪(xue)糕刺(ci)(ci)客”后(hou),網絡上又出(chu)現了“話梅刺(ci)(ci)客”“水果刺(ci)(ci)客”等新一批“刺(ci)(ci)客”大軍(jun)(jun),這些“刺(ci)(ci)客”不僅損(sun)壞了行業形象,也(ye)打擊了消費者的購買信心。隨著(zhu)國家(jia)市場監督管理總局(ju)公(gong)布的《明碼標(biao)價(jia)(jia)和禁止價(jia)(jia)格(ge)欺詐規定(ding)》正式施行,多地針對高價(jia)(jia)低質品開(kai)展的價(jia)(jia)格(ge)專項監督檢查也(ye)紛(fen)紛(fen)提上日(ri)程,“刺(ci)(ci)客”大軍(jun)(jun)或(huo)將(jiang)無所遁形。
刺(ci)(ci)(ci)客(ke)(ke)是(shi)人(ren)類(lei)歷史上一種(zhong)特殊(shu)的(de)(de)職業身(shen)份。漢朝史學家(jia)司馬(ma)遷《史記·刺(ci)(ci)(ci)客(ke)(ke)列傳》作為(wei)中(zhong)國最早的(de)(de)刺(ci)(ci)(ci)客(ke)(ke)傳記體(ti)史料(liao),刻畫了(le)(le)早期刺(ci)(ci)(ci)客(ke)(ke)行為(wei)處(chu)事的(de)(de)鮮明特色,也(ye)為(wei)“刺(ci)(ci)(ci)客(ke)(ke)”詞義(yi)的(de)(de)發展演變奠定(ding)了(le)(le)重(zhong)要基礎。許慎(shen)《說文》“刺(ci)(ci)(ci),君殺(sha)(sha)大夫曰刺(ci)(ci)(ci)。刺(ci)(ci)(ci),直傷(shang)也(ye)。”“客(ke)(ke),寄也(ye)。”依據刺(ci)(ci)(ci)客(ke)(ke)自身(shen)特點來看,相比于(yu)“直傷(shang)”“寄居”的(de)(de)本義(yi),用“暗(an)殺(sha)(sha)”“從(cong)事某種(zhong)活(huo)動(dong)的(de)(de)人(ren)”(《國語(yu)辭(ci)典》)來解釋“刺(ci)(ci)(ci)”與“客(ke)(ke)”似乎更能反映“刺(ci)(ci)(ci)客(ke)(ke)”1的(de)(de)真(zhen)實(shi)內涵(han)。《現代漢語(yu)詞典(第7版)》關于(yu)“刺(ci)(ci)(ci)客(ke)(ke)”1的(de)(de)釋義(yi)是(shi)“用武器進行暗(an)殺(sha)(sha)的(de)(de)人(ren)”,其中(zhong)“用武器”“暗(an)殺(sha)(sha)”作為(wei)種(zhong)差(cha)規定(ding)了(le)(le)刺(ci)(ci)(ci)客(ke)(ke)區別于(yu)一般個體(ti)的(de)(de)基本屬性,即攜帶(dai)刀、槍、劍等(deng)殺(sha)(sha)傷(shang)性武器,隱藏在暗(an)處(chu),伺(si)機下手。
隨著網絡(luo)和信息技術的(de)(de)快速發展,“刺(ci)(ci)(ci)客”1在使用過程中(zhong)產生(sheng)了新的(de)(de)意義與用法,詞義的(de)(de)引申主(zhu)要通(tong)過“轉(zhuan)移”的(de)(de)方式(shi)得以實現。所謂“轉(zhuan)移”,是指事物(wu)(wu)的(de)(de)基本特(te)(te)征保持不(bu)變(bian),而與事物(wu)(wu)有關的(de)(de)主(zhu)體、客體、方式(shi)、范圍(wei)等發生(sheng)變(bian)化(hua),“刺(ci)(ci)(ci)客”2一詞就(jiu)從(cong)表示特(te)(te)定職業身份(fen)的(de)(de)部分群體轉(zhuan)向了具有相同特(te)(te)征的(de)(de)其他事物(wu)(wu),從(cong)而產生(sheng)了新的(de)(de)網絡(luo)含(han)義——指外表普通(tong)、沒(mei)有明(ming)碼標價的(de)(de)高價商(shang)品。這些商(shang)品通(tong)過弱化(hua)價格標識等來誤導消費者的(de)(de)購(gou)買行(xing)為,就(jiu)像埋伏(fu)在黑暗(an)中(zhong)的(de)(de)刺(ci)(ci)(ci)客突然出現并給人(ren)重(zhong)重(zhong)一擊(ji)一樣。另外“刺(ci)(ci)(ci)”的(de)(de)作用對象也(ye)由生(sheng)理層面轉(zhuan)向了心(xin)理層面,“刺(ci)(ci)(ci)客”2更強(qiang)調事物(wu)(wu)帶給人(ren)的(de)(de)刺(ci)(ci)(ci)激(ji)與不(bu)適感(gan),其引申的(de)(de)心(xin)理基礎主(zhu)要是隱喻(認知語(yu)言(yan)學術語(yu))。
隱喻是建立在(zai)概(gai)念相(xiang)(xiang)(xiang)似性基礎上的(de)(de)由源頭域(yu)(yu)(yu)(source domain)向目的(de)(de)域(yu)(yu)(yu)(target domain)轉變的(de)(de)過程,它(ta)使得(de)(de)某一具(ju)體可(ke)感的(de)(de)域(yu)(yu)(yu)能夠借助想象、聯想等方(fang)式去映(ying)(ying)射(she)(mapping)另一種復雜(za)抽象的(de)(de)域(yu)(yu)(yu),反映(ying)(ying)出人(ren)類(lei)認(ren)知(zhi)結(jie)構(gou)的(de)(de)系統性與連貫性。“映(ying)(ying)射(she)”是構(gou)成隱喻的(de)(de)基本方(fang)式,“映(ying)(ying)射(she)”的(de)(de)前提在(zai)于事物之(zhi)間的(de)(de)相(xiang)(xiang)(xiang)似性,上文提到“刺客(ke)”1和“刺客(ke)”2基本特征相(xiang)(xiang)(xiang)同,只是在(zai)詞義(yi)引申的(de)(de)過程中由職業域(yu)(yu)(yu)轉向了商品(pin)域(yu)(yu)(yu),并進一步發(fa)展到了情(qing)(qing)感域(yu)(yu)(yu),因此“刺客(ke)”2的(de)(de)出現實際上是將(jiang)“刺客(ke)”1所具(ju)有的(de)(de)意(yi)義(yi)逐步抽象化(hua)了,但認(ren)知(zhi)上的(de)(de)相(xiang)(xiang)(xiang)似又使得(de)(de)這樣(yang)的(de)(de)轉化(hua)不(bu)大困難(nan),甚至有時當人(ren)們一提起“刺客(ke)”便會立即產生(sheng)相(xiang)(xiang)(xiang)應的(de)(de)抵觸情(qing)(qing)緒。這樣(yang)看來,相(xiang)(xiang)(xiang)比于“刺客(ke)”1,“刺客(ke)”2的(de)(de)色彩義(yi)顯然發(fa)生(sheng)了較大轉變。
“雪糕刺(ci)客”的流行帶火了“刺(ci)客”2家族,后起網(wang)絡名詞如“基(ji)金刺(ci)客”“演(yan)出(chu)刺(ci)客”“內娛(yu)刺(ci)客”等更是(shi)叫人(ren)眼花繚亂(luan)。“內娛(yu)刺(ci)客”是(shi)指平常不出(chu)現,一出(chu)現就憑借外表“殺”人(ren)的明星藝人(ren),是(shi)“刺(ci)客”2詞義的泛化,凸顯出(chu)“刺(ci)”這一動作帶給(gei)人(ren)的非同一般(ban)的情感(gan)體驗(yan)。
“刺(ci)客(ke)”一詞逐漸向表(biao)示“出乎意料”的(de)(de)意義(yi)發展,未來的(de)(de)網絡流行語“刺(ci)客(ke)”可能既可以代(dai)表(biao)暗(an)中宰客(ke)的(de)(de)高價商品,也可以是讓大家眼前一亮(liang)的(de)(de)人或事物(wu)。
1.社會因素
語(yu)言(yan)是(shi)(shi)社(she)(she)會(hui)(hui)文(wen)化(hua)的(de)(de)產物,反映了(le)紛繁復(fu)雜的(de)(de)社(she)(she)會(hui)(hui)現(xian)象(xiang),也體現(xian)了(le)社(she)(she)會(hui)(hui)群(qun)體的(de)(de)思(si)維方式(shi)和價(jia)值觀念。語(yu)言(yan)與社(she)(she)會(hui)(hui)是(shi)(shi)一對共變體,面對新興(xing)的(de)(de)社(she)(she)會(hui)(hui)現(xian)象(xiang),新詞語(yu)隨之產生(sheng)。而詞匯是(shi)(shi)語(yu)言(yan)中最活躍的(de)(de)因素,常常最敏(min)感地(di)反映社(she)(she)會(hui)(hui)生(sheng)活和社(she)(she)會(hui)(hui)生(sheng)活的(de)(de)變化(hua)。
前幾年(nian),人(ren)(ren)們日常(chang)生活中(zhong)常(chang)見的(de)(de)(de)(de)(de)蒜(suan)、姜、綠豆、鹽(yan)、白(bai)糖(tang)等農產(chan)品、食品物價飛速上(shang)漲(zhang),迅速引發了人(ren)(ren)們的(de)(de)(de)(de)(de)關(guan)注(zhu),隨之出(chu)現了“蒜(suan)你狠”“姜你軍”“豆你玩”“鹽(yan)王爺”“糖(tang)高(gao)宗(zong)”等新(xin)詞(ci)語,這些詼諧幽默、簡潔(jie)有趣的(de)(de)(de)(de)(de)新(xin)詞(ci)語既反(fan)映了物價暴漲(zhang)的(de)(de)(de)(de)(de)社(she)會現狀,也(ye)映射了消(xiao)費者對漲(zhang)價潮無(wu)能為力的(de)(de)(de)(de)(de)心理(li)狀態。而今年(nian)夏天流行的(de)(de)(de)(de)(de)“雪糕刺客”一詞(ci),和那些漲(zhang)價潮下產(chan)生的(de)(de)(de)(de)(de)新(xin)詞(ci)類似,都(dou)是(shi)針對消(xiao)費市(shi)場中(zhong)存在的(de)(de)(de)(de)(de)高(gao)價商品,同(tong)屬于消(xiao)費領域的(de)(de)(de)(de)(de)新(xin)詞(ci)語。
雪糕作為夏季備受歡迎的(de)(de)消(xiao)暑食品(pin),過高的(de)(de)價(jia)(jia)(jia)(jia)格超出(chu)了(le)人們的(de)(de)消(xiao)費(fei)(fei)預(yu)期,且商家未能明碼標價(jia)(jia)(jia)(jia),不(bu)符合經(jing)(jing)營者(zhe)的(de)(de)規范行為,不(bu)利于(yu)維護良好的(de)(de)市場價(jia)(jia)(jia)(jia)格秩序,侵害(hai)了(le)消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)的(de)(de)合法權益,引(yin)起(qi)了(le)消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)的(de)(de)不(bu)滿。除了(le)“雪糕刺客(ke)”,還有“水果刺客(ke)”“空調刺客(ke)”“話(hua)梅刺客(ke)”“機票刺客(ke)”等一系列刺客(ke),這(zhe)些高價(jia)(jia)(jia)(jia)商品(pin)在消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)的(de)(de)心上猝不(bu)及防地刺了(le)一劍。“XX刺客(ke)”類詞語流行的(de)(de)背后(hou),是(shi)亟需整頓的(de)(de)市場秩序,是(shi)有待規范的(de)(de)經(jing)(jing)營者(zhe)行為,也標志(zhi)著廣(guang)大消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)維權意識的(de)(de)提高。
“雪糕(gao)刺客(ke)(ke)”的流行還(huan)反(fan)(fan)映了大眾消費心(xin)態(tai)的轉變,從跟風“種草”“網紅”雪糕(gao),到(dao)回歸(gui)購買平價(jia)雪糕(gao),反(fan)(fan)映出人(ren)(ren)們對“網紅”雪糕(gao)的熱情正逐(zhu)漸褪(tun)去,消費也漸趨理性(xing)。人(ren)(ren)們對網紅商品的態(tai)度更加理性(xing)謹慎,不(bu)再盲目追捧網紅雪糕(gao)。而“刺客(ke)(ke)”也在提醒人(ren)(ren)們理性(xing)消費,杜絕那些華而不(bu)實的高價(jia)商品,對“刺客(ke)(ke)”敢于說“不(bu)”。
2.追求語(yu)言表達的創新性
新(xin)(xin)詞語的(de)(de)(de)產(chan)生(sheng),除(chu)了(le)社(she)會這(zhe)(zhe)一外部因(yin)(yin)(yin)素(su),還(huan)有語言(yan)這(zhe)(zhe)一內部因(yin)(yin)(yin)素(su)。現(xian)(xian)(xian)有的(de)(de)(de)詞匯不能滿足表達需要,所(suo)以(yi)增加了(le)新(xin)(xin)的(de)(de)(de)意(yi)(yi)義(yi)(yi)或用(yong)(yong)(yong)法。以(yi)前(qian)形容(rong)商品價(jia)(jia)(jia)格高(gao)(gao),往往用(yong)(yong)(yong)“天價(jia)(jia)(jia)”“高(gao)(gao)價(jia)(jia)(jia)”“昂貴”“漫天要價(jia)(jia)(jia)”等(deng)(deng)詞。現(xian)(xian)(xian)在為了(le)描(miao)述商家(jia)未能給高(gao)(gao)價(jia)(jia)(jia)雪糕明碼標(biao)價(jia)(jia)(jia)給消(xiao)費(fei)者(zhe)帶來的(de)(de)(de)心理創傷(shang)這(zhe)(zhe)一現(xian)(xian)(xian)象,網友使用(yong)(yong)(yong)了(le)“刺(ci)(ci)(ci)客(ke)”這(zhe)(zhe)個詞,為它增加新(xin)(xin)的(de)(de)(de)義(yi)(yi)項。“刺(ci)(ci)(ci)客(ke)”的(de)(de)(de)原義(yi)(yi)是(shi)“用(yong)(yong)(yong)武(wu)器進(jin)行暗殺(sha)的(de)(de)(de)人(ren)(ren)(ren)”,人(ren)(ren)(ren)們用(yong)(yong)(yong)原有的(de)(de)(de)詞匯形式來承(cheng)載(zai)新(xin)(xin)的(de)(de)(de)意(yi)(yi)義(yi)(yi)。從語義(yi)(yi)演變來看,從“用(yong)(yong)(yong)武(wu)器進(jin)行暗殺(sha)的(de)(de)(de)人(ren)(ren)(ren)”到“以(yi)高(gao)(gao)價(jia)(jia)(jia)刺(ci)(ci)(ci)痛(tong)消(xiao)費(fei)者(zhe)心靈的(de)(de)(de)商品”,正是(shi)利用(yong)(yong)(yong)人(ren)(ren)(ren)們對舊有詞匯的(de)(de)(de)認(ren)識和(he)熟悉(xi)度,在原義(yi)(yi)和(he)新(xin)(xin)義(yi)(yi)之(zhi)間建立某種(zhong)聯系,便于人(ren)(ren)(ren)們理解、接受、傳播(bo)。以(yi)“刺(ci)(ci)(ci)客(ke)”來形容(rong)不明碼標(biao)價(jia)(jia)(jia)的(de)(de)(de)高(gao)(gao)價(jia)(jia)(jia)商品,生(sheng)動地(di)表達了(le)它攻擊性(xing)、傷(shang)害性(xing)、潛伏性(xing)的(de)(de)(de)特點。“刺(ci)(ci)(ci)客(ke)”的(de)(de)(de)新(xin)(xin)義(yi)(yi)在使用(yong)(yong)(yong)中還(huan)產(chan)生(sheng)了(le)詞義(yi)(yi)的(de)(de)(de)變化,除(chu)了(le)表示高(gao)(gao)價(jia)(jia)(jia)商品,還(huan)引申(shen)出“出乎意(yi)(yi)料(liao)”的(de)(de)(de)意(yi)(yi)思,由高(gao)(gao)價(jia)(jia)(jia)雪糕給人(ren)(ren)(ren)的(de)(de)(de)心理沖擊進(jin)一步(bu)泛(fan)化為那些(xie)出乎意(yi)(yi)料(liao)的(de)(de)(de)讓人(ren)(ren)(ren)產(chan)生(sheng)心理觸動的(de)(de)(de)人(ren)(ren)(ren)或事物。如“內娛刺(ci)(ci)(ci)客(ke)”“舞臺刺(ci)(ci)(ci)客(ke)”“面試刺(ci)(ci)(ci)客(ke)”“考研刺(ci)(ci)(ci)客(ke)”等(deng)(deng),這(zhe)(zhe)些(xie)詞更(geng)強(qiang)調“刺(ci)(ci)(ci)”帶給人(ren)(ren)(ren)的(de)(de)(de)心理觸動,這(zhe)(zhe)種(zhong)觸動不一定是(shi)消(xiao)極的(de)(de)(de),也可能是(shi)積極的(de)(de)(de)。因(yin)(yin)(yin)此,“刺(ci)(ci)(ci)客(ke)”所(suo)指涉的(de)(de)(de)范(fan)圍更(geng)大了(le)。
使用網絡媒(mei)體(ti)的主(zhu)流群(qun)體(ti)是(shi)青年人,他們思想活躍、個性張揚(yang)、標新(xin)(xin)立(li)異,在語(yu)言(yan)表達(da)上也追求創(chuang)(chuang)新(xin)(xin),“刺客”的產生(sheng)也是(shi)廣大青年人追求語(yu)言(yan)創(chuang)(chuang)新(xin)(xin)性的結(jie)果。這種(zhong)創(chuang)(chuang)新(xin)(xin)使語(yu)言(yan)生(sheng)態更富(fu)有(you)(you)生(sheng)機活力(li),也推動了語(yu)言(yan)本(ben)身的發展。但是(shi)這個詞能否具會被長久使用,是(shi)否會隨著社會現象的消失(shi)而(er)消失(shi),其(qi)生(sheng)命力(li)仍有(you)(you)待考察。
面對“雪糕(gao)刺客”,我們何為?
從(cong)“刺(ci)客”的(de)(de)原義來看(kan),被刺(ci)殺(sha)的(de)(de)人事先并不知道自己(ji)處于危險中,同理,“雪(xue)糕刺(ci)客”的(de)(de)刺(ci)殺(sha)對象是消費者,也(ye)是處于被動(dong)地位的(de)(de)。
那么(me)消(xiao)費(fei)者真的無能為力嗎?當然(ran)不是。
1.雪糕刺客,退退退!
“退(tui)!退(tui)!退(tui)!”也(ye)是最(zui)近流行的一個網絡(luo)熱(re)詞,出(chu)自于視頻中大(da)(da)媽(ma)和男(nan)子的唇槍舌(she)戰,大(da)(da)媽(ma)面對質疑,直接大(da)(da)吼(hou)幾聲“退(tui)、退(tui)、退(tui)”,一步一掌地(di)向前推(tui)進。后來表示對厭(yan)煩(fan)的事物的驅趕。
“雪(xue)(xue)糕(gao)刺客(ke)”的(de)廣泛流(liu)行(xing)引(yin)發了政(zheng)府的(de)關注(zhu),市(shi)場監管(guan)(guan)部(bu)門迅速對(dui)雪(xue)(xue)糕(gao)市(shi)場進行(xing)專(zhuan)項(xiang)檢查、管(guan)(guan)理整頓(dun)。人們將“雪(xue)(xue)糕(gao)刺客(ke)”和“退(tui)(tui)退(tui)(tui)退(tui)(tui)”結合(he)起來,表(biao)達對(dui)“雪(xue)(xue)糕(gao)刺客(ke)”的(de)不(bu)滿和厭棄。國家市(shi)場監督管(guan)(guan)理總局出(chu)臺相關規定,經營(ying)者應以顯(xian)著方(fang)式進行(xing)明碼(ma)標價(jia)。看(kan)來,雪(xue)(xue)糕(gao)刺客(ke)不(bu)久就會“退(tui)(tui)退(tui)(tui)退(tui)(tui)”了。
2.雪糕護衛
“雪(xue)糕(gao)(gao)護(hu)(hu)衛(wei)”與“雪(xue)糕(gao)(gao)刺客”相反,是(shi)(shi)指那些(xie)味(wei)道不錯、價格(ge)合理,從小吃(chi)到大,選(xuan)它準沒錯的(de)(de)雪(xue)糕(gao)(gao)。“雪(xue)糕(gao)(gao)刺客”是(shi)(shi)高價雪(xue)糕(gao)(gao)的(de)(de)代(dai)名詞(ci),與之相反的(de)(de)“雪(xue)糕(gao)(gao)護(hu)(hu)衛(wei)”就是(shi)(shi)平(ping)價雪(xue)糕(gao)(gao)的(de)(de)代(dai)名詞(ci)。在“雪(xue)糕(gao)(gao)刺客”的(de)(de)價格(ge)襲擊下,消費者越(yue)(yue)來越(yue)(yue)懷念小時(shi)候那些(xie)好吃(chi)不貴的(de)(de)平(ping)價雪(xue)糕(gao)(gao),讓雪(xue)糕(gao)(gao)護(hu)(hu)衛(wei)來保護(hu)(hu)你的(de)(de)心。
高檔昂貴始(shi)終是少數(shu)人(ren)的(de)追(zhui)求,物美價廉才能俘(fu)獲消費者的(de)心(xin)。
面對超市(shi)琳瑯滿(man)目(mu)的雪糕,你pick哪一根(gen)呢?