“雪糕刺(ci)客(ke)”指一些外觀平(ping)平(ping)無奇，但在(zai)付錢(qian)時卻能(neng)以其價格(ge)“刺(ci)”人一劍的(de)雪糕品牌。這(zhe)類雪糕的(de)制作成(cheng)本不高，賣相也比較(jiao)普(pu)通，與高昂(ang)的(de)價格(ge)形(xing)成(cheng)了鮮(xian)明對比，遠超消費預期。
繼“雪糕刺(ci)客(ke)”后，網絡上又(you)出(chu)現(xian)了“話梅刺(ci)客(ke)”“水果刺(ci)客(ke)”等新一(yi)批“刺(ci)客(ke)”大軍，這(zhe)些(xie)“刺(ci)客(ke)”不僅損壞了行業形象，也打擊了消費者的(de)(de)購買信心(xin)。隨(sui)著國家市(shi)場監督管理總局公布的(de)(de)《明碼標價(jia)(jia)和禁止(zhi)價(jia)(jia)格欺詐規定》正式施行，多地針對高價(jia)(jia)低質品開展的(de)(de)價(jia)(jia)格專(zhuan)項監督檢查也紛紛提上日程，“刺(ci)客(ke)”大軍或將無所遁形。
刺(ci)(ci)(ci)(ci)客(ke)(ke)(ke)是人(ren)類歷史(shi)上一(yi)種特(te)殊的(de)(de)職(zhi)業身(shen)份。漢(han)朝史(shi)學家司(si)馬遷《史(shi)記·刺(ci)(ci)(ci)(ci)客(ke)(ke)(ke)列傳》作(zuo)為中(zhong)國(guo)最早(zao)的(de)(de)刺(ci)(ci)(ci)(ci)客(ke)(ke)(ke)傳記體史(shi)料，刻畫了(le)(le)早(zao)期刺(ci)(ci)(ci)(ci)客(ke)(ke)(ke)行為處事(shi)的(de)(de)鮮明特(te)色，也為“刺(ci)(ci)(ci)(ci)客(ke)(ke)(ke)”詞義(yi)的(de)(de)發展演變奠(dian)定(ding)了(le)(le)重要(yao)基礎。許(xu)慎《說文(wen)》“刺(ci)(ci)(ci)(ci)，君殺(sha)大(da)夫曰刺(ci)(ci)(ci)(ci)。刺(ci)(ci)(ci)(ci)，直(zhi)(zhi)傷也。”“客(ke)(ke)(ke)，寄(ji)也。”依據刺(ci)(ci)(ci)(ci)客(ke)(ke)(ke)自身(shen)特(te)點來(lai)看，相比于“直(zhi)(zhi)傷”“寄(ji)居”的(de)(de)本義(yi)，用“暗(an)殺(sha)”“從事(shi)某種活動的(de)(de)人(ren)”（《國(guo)語(yu)辭典》）來(lai)解釋(shi)“刺(ci)(ci)(ci)(ci)”與“客(ke)(ke)(ke)”似乎更能反(fan)映“刺(ci)(ci)(ci)(ci)客(ke)(ke)(ke)”1的(de)(de)真實內涵。《現代漢(han)語(yu)詞典（第7版）》關于“刺(ci)(ci)(ci)(ci)客(ke)(ke)(ke)”1的(de)(de)釋(shi)義(yi)是“用武器進行暗(an)殺(sha)的(de)(de)人(ren)”，其(qi)中(zhong)“用武器”“暗(an)殺(sha)”作(zuo)為種差規(gui)定(ding)了(le)(le)刺(ci)(ci)(ci)(ci)客(ke)(ke)(ke)區(qu)別(bie)于一(yi)般個(ge)體的(de)(de)基本屬性(xing)，即攜帶(dai)刀、槍、劍等殺(sha)傷性(xing)武器，隱藏(zang)在暗(an)處，伺機下手。
隨(sui)著網絡(luo)和信息(xi)技(ji)術的(de)(de)(de)(de)快速發展，“刺客”1在(zai)使用過程中(zhong)產生(sheng)了(le)(le)新(xin)的(de)(de)(de)(de)意義與用法，詞(ci)義的(de)(de)(de)(de)引(yin)申主要通過“轉移”的(de)(de)(de)(de)方(fang)式(shi)得(de)以實現。所謂(wei)“轉移”，是(shi)指事(shi)(shi)物(wu)的(de)(de)(de)(de)基本特征保(bao)持不變(bian)，而與事(shi)(shi)物(wu)有關(guan)的(de)(de)(de)(de)主體(ti)、客體(ti)、方(fang)式(shi)、范圍(wei)等發生(sheng)變(bian)化，“刺客”2一(yi)詞(ci)就(jiu)從(cong)表示特定職業身份的(de)(de)(de)(de)部(bu)分群體(ti)轉向了(le)(le)具有相同特征的(de)(de)(de)(de)其他事(shi)(shi)物(wu)，從(cong)而產生(sheng)了(le)(le)新(xin)的(de)(de)(de)(de)網絡(luo)含義——指外(wai)表普(pu)通、沒有明(ming)碼標價(jia)的(de)(de)(de)(de)高價(jia)商(shang)品(pin)。這些商(shang)品(pin)通過弱化價(jia)格標識等來誤導消費者的(de)(de)(de)(de)購(gou)買行為，就(jiu)像埋伏在(zai)黑暗中(zhong)的(de)(de)(de)(de)刺客突然出現并給人重(zhong)重(zhong)一(yi)擊(ji)一(yi)樣。另外(wai)“刺”的(de)(de)(de)(de)作用對(dui)象也由生(sheng)理(li)層面(mian)轉向了(le)(le)心(xin)理(li)層面(mian)，“刺客”2更強調(diao)事(shi)(shi)物(wu)帶給人的(de)(de)(de)(de)刺激與不適感，其引(yin)申的(de)(de)(de)(de)心(xin)理(li)基礎主要是(shi)隱喻（認知語(yu)(yu)言學(xue)術語(yu)(yu)）。
隱喻是建立(li)在概(gai)念相(xiang)(xiang)似(si)性(xing)基礎上(shang)的(de)(de)(de)由源頭域(yu)(yu)(yu)（source domain）向(xiang)目的(de)(de)(de)域(yu)(yu)(yu)（target domain）轉變(bian)的(de)(de)(de)過程(cheng)(cheng)，它(ta)使得某一(yi)具體可(ke)感的(de)(de)(de)域(yu)(yu)(yu)能夠借助想象、聯想等方(fang)式去映射（mapping）另一(yi)種復雜(za)抽象的(de)(de)(de)域(yu)(yu)(yu)，反映出(chu)人類(lei)認知(zhi)(zhi)結(jie)構的(de)(de)(de)系統性(xing)與連貫(guan)性(xing)。“映射”是構成隱喻的(de)(de)(de)基本方(fang)式，“映射”的(de)(de)(de)前提(ti)(ti)在于(yu)(yu)事物之間(jian)的(de)(de)(de)相(xiang)(xiang)似(si)性(xing)，上(shang)文(wen)提(ti)(ti)到“刺(ci)(ci)(ci)客(ke)(ke)”1和“刺(ci)(ci)(ci)客(ke)(ke)”2基本特征相(xiang)(xiang)同，只是在詞義(yi)引申的(de)(de)(de)過程(cheng)(cheng)中由職業域(yu)(yu)(yu)轉向(xiang)了(le)商品域(yu)(yu)(yu)，并進(jin)一(yi)步發展到了(le)情(qing)(qing)感域(yu)(yu)(yu)，因此(ci)“刺(ci)(ci)(ci)客(ke)(ke)”2的(de)(de)(de)出(chu)現實際上(shang)是將“刺(ci)(ci)(ci)客(ke)(ke)”1所具有(you)的(de)(de)(de)意義(yi)逐步抽象化了(le)，但認知(zhi)(zhi)上(shang)的(de)(de)(de)相(xiang)(xiang)似(si)又使得這樣(yang)的(de)(de)(de)轉化不(bu)大困難，甚至(zhi)有(you)時當(dang)人們一(yi)提(ti)(ti)起“刺(ci)(ci)(ci)客(ke)(ke)”便會立(li)即(ji)產生相(xiang)(xiang)應的(de)(de)(de)抵觸情(qing)(qing)緒。這樣(yang)看(kan)來(lai)，相(xiang)(xiang)比于(yu)(yu)“刺(ci)(ci)(ci)客(ke)(ke)”1，“刺(ci)(ci)(ci)客(ke)(ke)”2的(de)(de)(de)色彩義(yi)顯然發生了(le)較大轉變(bian)。
“雪糕(gao)刺客(ke)”的(de)流行帶(dai)火了(le)“刺客(ke)”2家族(zu)，后起網絡(luo)名詞如“基金刺客(ke)”“演出刺客(ke)”“內(nei)娛(yu)刺客(ke)”等更是(shi)叫人(ren)眼花繚亂。“內(nei)娛(yu)刺客(ke)”是(shi)指平(ping)常不出現，一出現就憑借(jie)外(wai)表(biao)“殺”人(ren)的(de)明星藝人(ren)，是(shi)“刺客(ke)”2詞義的(de)泛化，凸(tu)顯(xian)出“刺”這一動作帶(dai)給人(ren)的(de)非(fei)同(tong)一般(ban)的(de)情感(gan)體驗。
“刺(ci)客”一詞逐(zhu)漸向表(biao)示(shi)“出乎(hu)意(yi)料(liao)”的(de)意(yi)義發展(zhan)，未來的(de)網絡流行語“刺(ci)客”可(ke)能既可(ke)以(yi)代表(biao)暗(an)中宰客的(de)高(gao)價商品，也可(ke)以(yi)是讓大家眼前一亮的(de)人或事物。
1.社會因素
語(yu)言是(shi)社(she)(she)(she)(she)會(hui)文(wen)化(hua)的(de)(de)產物，反映(ying)了紛繁復雜的(de)(de)社(she)(she)(she)(she)會(hui)現象，也體現了社(she)(she)(she)(she)會(hui)群體的(de)(de)思維方式和價(jia)值(zhi)觀念。語(yu)言與社(she)(she)(she)(she)會(hui)是(shi)一(yi)對(dui)共變體，面(mian)對(dui)新興的(de)(de)社(she)(she)(she)(she)會(hui)現象，新詞語(yu)隨之(zhi)產生(sheng)。而詞匯是(shi)語(yu)言中最活(huo)(huo)躍(yue)的(de)(de)因素，常(chang)常(chang)最敏感地反映(ying)社(she)(she)(she)(she)會(hui)生(sheng)活(huo)(huo)和社(she)(she)(she)(she)會(hui)生(sheng)活(huo)(huo)的(de)(de)變化(hua)。
前幾年(nian)，人們日常(chang)生活中常(chang)見的(de)蒜(suan)、姜、綠豆(dou)、鹽、白糖等(deng)農產品(pin)、食品(pin)物(wu)價(jia)飛速上漲(zhang)(zhang)(zhang)，迅速引發了(le)人們的(de)關(guan)注，隨之出(chu)現了(le)“蒜(suan)你狠”“姜你軍(jun)”“豆(dou)你玩(wan)”“鹽王爺(ye)”“糖高宗”等(deng)新(xin)詞(ci)語(yu)，這些詼諧(xie)幽默(mo)、簡潔有趣的(de)新(xin)詞(ci)語(yu)既反映了(le)物(wu)價(jia)暴漲(zhang)(zhang)(zhang)的(de)社會(hui)現狀，也(ye)映射了(le)消費(fei)者對(dui)漲(zhang)(zhang)(zhang)價(jia)潮無(wu)能為力的(de)心(xin)理狀態(tai)。而今年(nian)夏天流行的(de)“雪(xue)糕刺(ci)客”一詞(ci)，和(he)那些漲(zhang)(zhang)(zhang)價(jia)潮下產生的(de)新(xin)詞(ci)類(lei)似，都(dou)是針對(dui)消費(fei)市(shi)場中存在的(de)高價(jia)商品(pin)，同屬于消費(fei)領(ling)域的(de)新(xin)詞(ci)語(yu)。
雪糕(gao)作為(wei)夏季備受歡迎的(de)(de)(de)(de)消暑食品，過(guo)高的(de)(de)(de)(de)價(jia)(jia)格超(chao)出了(le)(le)人們的(de)(de)(de)(de)消費(fei)預(yu)期，且商家(jia)未能明(ming)碼標(biao)價(jia)(jia)，不符合經(jing)營(ying)者(zhe)的(de)(de)(de)(de)規范行為(wei)，不利于維(wei)護(hu)良好(hao)的(de)(de)(de)(de)市(shi)場價(jia)(jia)格秩序(xu)，侵害了(le)(le)消費(fei)者(zhe)的(de)(de)(de)(de)合法(fa)權(quan)益，引起了(le)(le)消費(fei)者(zhe)的(de)(de)(de)(de)不滿(man)。除了(le)(le)“雪糕(gao)刺(ci)(ci)(ci)客”，還(huan)有(you)(you)“水果刺(ci)(ci)(ci)客”“空調刺(ci)(ci)(ci)客”“話梅(mei)刺(ci)(ci)(ci)客”“機票刺(ci)(ci)(ci)客”等一系列(lie)刺(ci)(ci)(ci)客，這些高價(jia)(jia)商品在消費(fei)者(zhe)的(de)(de)(de)(de)心上(shang)猝不及防地刺(ci)(ci)(ci)了(le)(le)一劍。“XX刺(ci)(ci)(ci)客”類詞語(yu)流行的(de)(de)(de)(de)背(bei)后(hou)，是(shi)亟需(xu)整(zheng)頓的(de)(de)(de)(de)市(shi)場秩序(xu)，是(shi)有(you)(you)待規范的(de)(de)(de)(de)經(jing)營(ying)者(zhe)行為(wei)，也標(biao)志著廣大消費(fei)者(zhe)維(wei)權(quan)意識的(de)(de)(de)(de)提(ti)高。
“雪(xue)糕(gao)刺客”的(de)流行還反映(ying)(ying)了大(da)眾(zhong)消費心態的(de)轉(zhuan)變，從跟風“種草”“網(wang)紅(hong)(hong)”雪(xue)糕(gao)，到回(hui)歸(gui)購買平價雪(xue)糕(gao)，反映(ying)(ying)出人(ren)(ren)們對“網(wang)紅(hong)(hong)”雪(xue)糕(gao)的(de)熱情(qing)正逐(zhu)漸(jian)褪去，消費也漸(jian)趨理(li)性(xing)。人(ren)(ren)們對網(wang)紅(hong)(hong)商品的(de)態度更加理(li)性(xing)謹(jin)慎，不(bu)再盲(mang)目(mu)追(zhui)捧網(wang)紅(hong)(hong)雪(xue)糕(gao)。而(er)“刺客”也在提醒人(ren)(ren)們理(li)性(xing)消費，杜絕那(nei)些華而(er)不(bu)實的(de)高價商品，對“刺客”敢于(yu)說(shuo)“不(bu)”。
2.追求語(yu)言表(biao)達(da)的創新性
新(xin)詞語的(de)(de)(de)(de)(de)(de)產生，除(chu)了(le)(le)(le)(le)(le)社會(hui)這(zhe)(zhe)一(yi)外(wai)部(bu)因素，還(huan)(huan)有語言(yan)這(zhe)(zhe)一(yi)內部(bu)因素。現(xian)有的(de)(de)(de)(de)(de)(de)詞匯不(bu)能(neng)滿足(zu)表達需(xu)要，所以(yi)增加了(le)(le)(le)(le)(le)新(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)意義(yi)(yi)或(huo)用(yong)(yong)法。以(yi)前形(xing)容商(shang)(shang)品價(jia)(jia)格高(gao)，往往用(yong)(yong)“天價(jia)(jia)”“高(gao)價(jia)(jia)”“昂貴”“漫天要價(jia)(jia)”等詞。現(xian)在(zai)為了(le)(le)(le)(le)(le)描述商(shang)(shang)家未能(neng)給(gei)高(gao)價(jia)(jia)雪糕(gao)明碼(ma)標價(jia)(jia)給(gei)消費(fei)(fei)者(zhe)帶來的(de)(de)(de)(de)(de)(de)心(xin)(xin)理(li)創傷這(zhe)(zhe)一(yi)現(xian)象，網友使(shi)用(yong)(yong)了(le)(le)(le)(le)(le)“刺(ci)(ci)客(ke)”這(zhe)(zhe)個詞，為它增加新(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)義(yi)(yi)項。“刺(ci)(ci)客(ke)”的(de)(de)(de)(de)(de)(de)原義(yi)(yi)是(shi)“用(yong)(yong)武器進行暗殺(sha)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)人(ren)(ren)(ren)”，人(ren)(ren)(ren)們用(yong)(yong)原有的(de)(de)(de)(de)(de)(de)詞匯形(xing)式來承載新(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)意義(yi)(yi)。從(cong)語義(yi)(yi)演變(bian)來看，從(cong)“用(yong)(yong)武器進行暗殺(sha)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)人(ren)(ren)(ren)”到“以(yi)高(gao)價(jia)(jia)刺(ci)(ci)痛消費(fei)(fei)者(zhe)心(xin)(xin)靈的(de)(de)(de)(de)(de)(de)商(shang)(shang)品”，正是(shi)利用(yong)(yong)人(ren)(ren)(ren)們對舊有詞匯的(de)(de)(de)(de)(de)(de)認識和熟悉(xi)度，在(zai)原義(yi)(yi)和新(xin)義(yi)(yi)之(zhi)間建(jian)立某種聯系，便于人(ren)(ren)(ren)們理(li)解、接受、傳播。以(yi)“刺(ci)(ci)客(ke)”來形(xing)容不(bu)明碼(ma)標價(jia)(jia)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)高(gao)價(jia)(jia)商(shang)(shang)品，生動地表達了(le)(le)(le)(le)(le)它攻(gong)擊(ji)性、傷害性、潛(qian)伏性的(de)(de)(de)(de)(de)(de)特點(dian)。“刺(ci)(ci)客(ke)”的(de)(de)(de)(de)(de)(de)新(xin)義(yi)(yi)在(zai)使(shi)用(yong)(yong)中(zhong)還(huan)(huan)產生了(le)(le)(le)(le)(le)詞義(yi)(yi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)變(bian)化，除(chu)了(le)(le)(le)(le)(le)表示高(gao)價(jia)(jia)商(shang)(shang)品，還(huan)(huan)引申(shen)出“出乎意料”的(de)(de)(de)(de)(de)(de)意思(si)，由(you)高(gao)價(jia)(jia)雪糕(gao)給(gei)人(ren)(ren)(ren)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)心(xin)(xin)理(li)沖擊(ji)進一(yi)步(bu)泛化為那些出乎意料的(de)(de)(de)(de)(de)(de)讓人(ren)(ren)(ren)產生心(xin)(xin)理(li)觸(chu)(chu)動的(de)(de)(de)(de)(de)(de)人(ren)(ren)(ren)或(huo)事物。如“內娛刺(ci)(ci)客(ke)”“舞臺(tai)刺(ci)(ci)客(ke)”“面試刺(ci)(ci)客(ke)”“考研刺(ci)(ci)客(ke)”等，這(zhe)(zhe)些詞更強調“刺(ci)(ci)”帶給(gei)人(ren)(ren)(ren)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)心(xin)(xin)理(li)觸(chu)(chu)動，這(zhe)(zhe)種觸(chu)(chu)動不(bu)一(yi)定是(shi)消極(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)，也(ye)可能(neng)是(shi)積極(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)。因此，“刺(ci)(ci)客(ke)”所指涉的(de)(de)(de)(de)(de)(de)范(fan)圍更大了(le)(le)(le)(le)(le)。
使(shi)用網絡媒體的主(zhu)流群體是(shi)青(qing)年(nian)人(ren)，他(ta)們思想活躍、個性張(zhang)揚、標新立異，在語言表達上也追求(qiu)創新，“刺客(ke)”的產生(sheng)也是(shi)廣大青(qing)年(nian)人(ren)追求(qiu)語言創新性的結果。這種創新使(shi)語言生(sheng)態更富(fu)有(you)生(sheng)機(ji)活力，也推動了(le)語言本身的發展。但是(shi)這個詞能否(fou)具會被長(chang)久使(shi)用，是(shi)否(fou)會隨(sui)著社(she)會現象的消失而(er)消失，其(qi)生(sheng)命力仍有(you)待(dai)考(kao)察。
面對“雪糕刺(ci)客”，我們(men)何為？
從“刺客(ke)”的原義來看，被刺殺的人事先并不知道(dao)自(zi)己處(chu)于危險中，同理，“雪糕刺客(ke)”的刺殺對(dui)象是消(xiao)費(fei)者，也是處(chu)于被動地位的。
那么消(xiao)費者(zhe)真的無能為力嗎？當然不是。
1.雪糕(gao)刺客，退(tui)(tui)退(tui)(tui)退(tui)(tui)！
“退(tui)(tui)(tui)(tui)！退(tui)(tui)(tui)(tui)！退(tui)(tui)(tui)(tui)！”也(ye)是最近流行的一個網絡熱詞，出自于(yu)視頻中大媽和男子的唇槍舌戰，大媽面(mian)對(dui)質疑，直接大吼幾聲(sheng)“退(tui)(tui)(tui)(tui)、退(tui)(tui)(tui)(tui)、退(tui)(tui)(tui)(tui)”，一步(bu)一掌地向前推(tui)進(jin)。后來表示對(dui)厭煩的事物的驅趕。
“雪糕刺(ci)客”的廣泛流行引發了政府的關注，市場監管(guan)部門迅(xun)速對(dui)雪糕市場進行專項檢(jian)查(cha)、管(guan)理(li)整頓。人們將(jiang)“雪糕刺(ci)客”和“退退退”結合起來，表達對(dui)“雪糕刺(ci)客”的不(bu)滿和厭(yan)棄。國家市場監督管(guan)理(li)總局出臺(tai)相關規定，經營者應以(yi)顯著方式進行明碼標價。看來，雪糕刺(ci)客不(bu)久就會“退退退”了。
2.雪糕護衛
“雪(xue)(xue)糕(gao)護(hu)衛(wei)”與(yu)“雪(xue)(xue)糕(gao)刺客”相(xiang)反，是指那(nei)些味道不錯、價(jia)(jia)格合理，從小(xiao)吃到大，選(xuan)它準沒錯的(de)(de)雪(xue)(xue)糕(gao)。“雪(xue)(xue)糕(gao)刺客”是高(gao)價(jia)(jia)雪(xue)(xue)糕(gao)的(de)(de)代(dai)名詞(ci)，與(yu)之相(xiang)反的(de)(de)“雪(xue)(xue)糕(gao)護(hu)衛(wei)”就是平價(jia)(jia)雪(xue)(xue)糕(gao)的(de)(de)代(dai)名詞(ci)。在(zai)“雪(xue)(xue)糕(gao)刺客”的(de)(de)價(jia)(jia)格襲擊下，消費者越來(lai)越懷念(nian)小(xiao)時候那(nei)些好吃不貴(gui)的(de)(de)平價(jia)(jia)雪(xue)(xue)糕(gao)，讓雪(xue)(xue)糕(gao)護(hu)衛(wei)來(lai)保護(hu)你的(de)(de)心。
高檔昂貴始(shi)終是少數(shu)人的追求，物美價廉才(cai)能俘(fu)獲消費(fei)者的心。
面對超市琳瑯滿目的雪糕，你pick哪一(yi)根(gen)呢？
精靈世(shi)界
】編輯(ji)上(shang)傳(chuan)提(ti)供，當(dang)前頁面所展(zhan)示的詞條介紹涉及(ji)宣傳(chuan)內容屬(shu)于注冊用戶個人編輯(ji)行為，網站不完全保(bao)證內容信(xin)息的準確性(xing)、真實(shi)性(xing)，也不代表本站立場。
