YY直播是一個包含(han)音樂、科技、戶(hu)外(wai)、體育(yu)、游戲等內容(rong)在內的(de)國內全(quan)民娛樂直播平臺,移動端(duan)月活躍(yue)用(yong)戶(hu)超4100萬,簽約(yue)星級主播超150萬。其最(zui)早(zao)建立在一款強大的(de)富集通(tong)訊工具(ju)——YY語音的(de)平臺基礎上(shang)。
YY直播(bo)一直以來注(zhu)重UGC的(de)創造力的(de)充分釋(shi)放,演唱、游(you)戲、聊(liao)天、DJ、說書等(deng)表演形式均有其固定的(de)參與者(zhe)和粉絲(si);從(cong)2015年開始(shi),YY直播(bo)也開始(shi)大(da)(da)力發展(zhan)PGU的(de)內容,產生了一系列的(de)直播(bo)節目,像(xiang)1931女子(zi)偶像(xiang)組合、《大(da)(da)牌(pai)玩(wan)唱會》、《怪咖(ka)來撩》、《世界百大(da)(da)DJ秀》、《九宮舉》等(deng)等(deng)。
2020年(nian)11月17日(ri),百度宣布全資收購(gou)YY直播,總交(jiao)易(yi)金額約為36億美元(yuan)。
YY直播(bo)平臺為用戶提(ti)供視頻(pin)直播(bo)觀看(kan)與(yu)分享服務,內容(rong)包含游(you)戲直播(bo)、體(ti)育直播(bo)、電視直播(bo)等。YY直播(bo)創(chuang)始人為李(li)學凌。
用戶可(ke)(ke)以(yi)通過YY客戶端(duan)、YY直(zhi)播(bo)App、YY直(zhi)播(bo)web端(duan)三種(zhong)方(fang)式觀看視頻(pin)直(zhi)播(bo),還可(ke)(ke)通過YY直(zhi)播(bo)助手可(ke)(ke)以(yi)實現一鍵直(zhi)播(bo)。
YY直播移動端有安卓、iPhone、iPad三個版本,用戶下載移動端即(ji)可(ke)隨(sui)時隨(sui)地(di)觀看(kan)各類(lei)高(gao)清視(shi)頻直播。
YY直播與(yu)湖南(nan)衛視綜藝選秀(xiu)節目《2013快樂(le)男聲》合(he)作(zuo),成為(wei)“官方互聯(lian)網(wang)視頻互動(dong)平臺”,為(wei)“快男”選秀(xiu)提供全方位的(de)互動(dong)真人秀(xiu)節目支(zhi)持(chi),這也是國內電視選秀(xiu)節目首(shou)次(ci)與(yu)互聯(lian)網(wang)平臺深(shen)度合(he)作(zuo)。
11月21日,YY母公司歡聚時代(dai)正(zheng)式登(deng)陸美(mei)國納斯達克,交易代(dai)碼為(wei)“YY”。YY以10.5美(mei)元(yuan)/股(gu)的發行(xing)價開(kai)盤,截至收盤上漲7.71%,收報于11.31美(mei)元(yuan),公司市值達到6.02億美(mei)元(yuan)。
作為一家2005年(nian)建立,從廣州天(tian)河(he)起(qi)步的(de)互聯網(wang)企業,歡(huan)聚時代用了7年(nian)的(de)時間完成(cheng)了“山(shan)雞變鳳(feng)凰(huang)”的(de)蛻變。歡(huan)聚時代CEO李學凌也沒(mei)想到,當初這個靠(kao)100萬美元天(tian)使投資成(cheng)立的(de)公(gong)司(si),如今(jin)能夠成(cheng)為近(jin)8個月來唯一成(cheng)功(gong)在美國納斯達(da)克破冰上市的(de)中國企業。
同(tong)年(nian)推出了國內首個養成式女子偶像組合1931。12月5日,2014年(nian)YY娛樂年(nian)度(du)盛典開幕,直播間內同(tong)時在線(xian)人(ren)數高達49萬人(ren)。這(zhe)堪稱互聯網草根娛樂史上一個偉大的(de)吉尼(ni)斯紀錄。
2015年(nian)YY娛(yu)樂(le)盛典頒獎禮(li)在廣州進行。
4月27日,《大牌玩唱會》項目啟動(dong)。
2021年9月16日,YY直(zhi)播(bo)正式宣布升級(ji)至8.0版本,從產品、視覺、推薦(jian)方(fang)式等方(fang)面進(jin)行優(you)化和升級(ji)。與(yu)此同時(shi),YY熊形象和YY直(zhi)播(bo)logo也(ye)進(jin)行了更新(xin)。
2008年(nian),推出YY語音是(shi)一(yi)款游(you)戲溝通(tong)的(de)即時(shi)通(tong)訊(xun)(xun)軟件。隨后游(you)戲玩家自(zi)發地在(zai)這個(ge)語音通(tong)訊(xun)(xun)工具上進行歌唱等內容的(de)表演,促成了YY直播變為了一(yi)個(ge)UGC的(de)視頻直播內容平臺。
2009年初(chu),YY直播用(yong)戶(hu)(hu)已經形成了可以和游(you)戲用(yong)戶(hu)(hu)抗衡的(de)用(yong)戶(hu)(hu)群。YY直播也推出電(dian)子簽約(yue)系(xi)統,對(dui)當時已經有10萬人的(de)YY直播用(yong)戶(hu)(hu)進行管理。
2010年(nian)(nian),YY直播將平(ping)臺上的直播表演(yan)商業化(hua),當(dang)年(nian)(nian)營收達到了3600萬左右。
2011年(nian),YY直播的(de)平臺營收超過5000萬。
2012年(nian)(nian),總公(gong)司歡(huan)聚時代(YY.inc)在美(mei)國納斯(si)達(da)克上市。從招(zhao)股書(shu)中可以看到(dao),2012年(nian)(nian)上半年(nian)(nian)YY直播的營收達(da)到(dao)9272萬元,占總收入的30%,遠超過外界熟(shu)知在線廣告(主要是多玩(wan)網)業務。(即財報中提及的“在線音(yin)樂(le)及娛樂(le)業務”,以下均是娛樂(le)業務部版塊的收入)
鳳凰科(ke)技(ji):歡聚時代(dai)(YY)營收大漲(zhang),證明該平(ping)臺有較強的會員貨幣化能(neng)力。
2013年,YY直(zhi)播的(de)平臺(tai)營收為8.5億元人民幣,貢獻了(le)總公司營收占比達到了(le)55%。
2013年(nian)6月,YY直播與湖南衛(wei)視(shi)綜(zong)藝(yi)選秀節目(mu)(mu)《2013快(kuai)樂(le)男聲》合作(zuo),成為(wei)“官方互(hu)(hu)(hu)聯(lian)網(wang)視(shi)頻互(hu)(hu)(hu)動平(ping)臺”,為(wei)“快(kuai)男”選秀提供(gong)全方位(wei)的(de)互(hu)(hu)(hu)動真人秀節目(mu)(mu)支持(chi),這(zhe)也是國內電視(shi)選秀節目(mu)(mu)首次與互(hu)(hu)(hu)聯(lian)網(wang)平(ping)臺深度合作(zuo)。
2014年(nian),YY直播的平臺營收為21億(yi)元人民幣。同(tong)年(nian)推(tui)出了國內(nei)首個(ge)養成式女子偶像組合1931。12月5日,2014年(nian)YY娛(yu)(yu)樂(le)年(nian)度盛典開幕,直播間內(nei)同(tong)時(shi)在線人數高達49萬人。這堪稱互聯網草根娛(yu)(yu)樂(le)史上一個(ge)偉大的吉尼(ni)斯紀錄(lu)。
2015年,YY直播的平臺營收為33億元人民幣。同年推出了(le)國內首(shou)檔網絡直播音樂節(jie)目《YY玩唱會》。
2016年1月9日(ri),2015年YY娛樂(le)盛典頒(ban)獎禮在(zai)(zai)廣州進行(xing),。頒(ban)獎禮現場有(you)超過(guo)1500人(ren)觀看,還有(you)200萬人(ren)在(zai)(zai)YY直(zhi)(zhi)播平臺上觀看了實時直(zhi)(zhi)播。
2016年4月27日(ri),《大牌(pai)玩唱會(hui)》項目啟動,黃致列亮相YY直(zhi)播,超過500萬用戶在(zai)線(xian)觀看(kan),同時在(zai)線(xian)人數破60萬。
YY直(zhi)播(bo),在2016年伊始,就(jiu)推出移(yi)動端新版本5.0。這一(yi)版本的特性在于,強化了移(yi)動端進行直(zhi)播(bo)和觀看的功能,大幅度優化了再移(yi)動環境下的直(zhi)播(bo)體驗。這是因為用(yong)戶對(dui)移(yi)動狀態下的直(zhi)播(bo)需求越(yue)來越(yue)多(duo)。
2017年6月29日,YY直播等(deng)網絡表演平(ping)臺因內容違規被查處。
2020年9月(yue),YY平臺起訴兩名女主播索(suo)賠千萬違約金(jin),賠償案將于(yu)10月(yue)14日(ri)在(zai)廣州(zhou)番禺區(qu)法院開庭。
2020年(nian)11月17日(ri),百度宣布與歡(huan)聚(ju)集(ji)團(tuan)簽署最終約束性協議(yi),全資收購歡(huan)聚(ju)集(ji)團(tuan)國內(nei)直播業(ye)務(即“YY直播”),總(zong)交易金額約為36億美元(約合人民(min)幣236.99億元),交易預期將(jiang)于2021年(nian)上半年(nian)完成交割。收購部分包(bao)括但不限(xian)于YY移動應用(yong)、YY網站、YY PC客(ke)戶端(duan)等。
2021年(nian),YY直(zhi)播(bo)舉(ju)辦“2021春季頭(tou)條”主播(bo)賽事(shi)。
2014年(nian)3月,歡聚(ju)時代啟動全國(guo)海(hai)選;6月,正式(shi)公布(bu)17位一(yi)期生名單。11月3日(ri),首(shou)支單曲《歡聚(ju)1931》正式(shi)發布(bu); 11月27日(ri),在廣州(zhou)正式(shi)出道(dao)。第一(yi)首(shou)單曲《歡聚(ju)1931》正式(shi)發布(bu)。2014年(nian)2月14日(ri),受邀出席“2014音樂先(xian)鋒榜頒獎(jiang)典禮”并獲得(de)“2014年(nian)度先(xian)鋒新樂隊組合”。
2015年12月25日(ri),1931第一季(ji)主題(ti)公演《謝謝你@我》在廣州1931演藝中心舉行。
2016年4月29日(ri),1931以“蛻變之(zhi)光”命名(ming)的第二季公(gong)(gong)演(yan)(yan)(yan)正式(shi)拉開。在(zai)第二季公(gong)(gong)演(yan)(yan)(yan)啟動(dong)后,1931也將線(xian)(xian)下公(gong)(gong)演(yan)(yan)(yan)渠道擴展到(dao)線(xian)(xian)上公(gong)(gong)演(yan)(yan)(yan)直播(bo),未來(lai)周五、周六將輪隊(dui)進(jin)行(xing)線(xian)(xian)下公(gong)(gong)演(yan)(yan)(yan),周日(ri)其中一(yi)隊(dui)進(jin)行(xing)線(xian)(xian)上公(gong)(gong)演(yan)(yan)(yan)直播(bo),實現(xian)公(gong)(gong)演(yan)(yan)(yan)全(quan)周末(mo)覆蓋。
《大牌玩唱會》
YY玩(wan)唱(chang)會是(shi)(shi)由(you)YY娛(yu)樂主辦的(de)在線(xian)直播(bo)的(de)大型系列網絡互動音(yin)樂節目。2015年7月(yue)11日,第一期《YY玩(wan)唱(chang)會》開播(bo),嘉賓(bin)是(shi)(shi)金鐘(zhong)國。之后(hou)基本(ben)是(shi)(shi)每(mei)個月(yue)兩三場,陸續有(you)吳克(ke)羣(qun)、王(wang)祖藍、Rain、楊丞琳等藝人參與,至今已舉辦了十多場
《YY玩唱(chang)(chang)會(hui)》改(gai)版成(cheng)《大牌玩唱(chang)(chang)會(hui)》,成(cheng)為中國(guo)首檔先網(wang)后臺的大牌原創娛樂綜(zong)藝秀。
2016年4月27日,黃致列參(can)加《大牌玩唱會》的(de)直播錄制,第(di)二期嘉(jia)賓是(shi)曹(cao)格。
《全球百(bai)大DJ激(ji)情之夜(ye)》
YY潮音(yin)樂(le)(le)聯合(he)成(cheng)都space club推出《全球百大DJ激(ji)情(qing)之夜》,邀請(qing)世界主播電(dian)音(yin)DJ齊聚YY,讓中國音(yin)樂(le)(le)迷(mi)們“感(gan)受電(dian)音(yin)宗師的現場魅力,體(ti)驗難忘的瘋狂電(dian)音(yin)之旅”。。目前已(yi)有Steve Aoki、Quentin Mosimann、Headhunterz、Redondo、Carta在YY進(jin)行了直播。
《怪咖來撩》
由口(kou)才犀利(li)的(de)(de)(de)著名編劇史(shi)航(hang)主(zhu)持的(de)(de)(de)《怪咖來撩》將在YY24頻道全程(cheng)直播(bo)。據了解,這是YY和史(shi)航(hang)合力傾(qing)心打造的(de)(de)(de)一檔戶外加線上直播(bo)的(de)(de)(de)真人互(hu)動秀節(jie)目(mu)。節(jie)目(mu)還將搭(da)配一位女神(shen)(shen)和一位男“神(shen)(shen)經”助理主(zhu)持,組成主(zhu)播(bo)室的(de)(de)(de)固定班底,而每(mei)期節(jie)目(mu)通過校園(yuan)內(nei)的(de)(de)(de)大屏幕,與校園(yuan)內(nei)大學(xue)生實(shi)時(shi)互(hu)動。
《九宮舉》
YY直(zhi)播和牧視天成聯(lian)合(he)制作的(de)(de)(de)大型綜(zong)藝(yi)節目《九宮(gong)舉》是一檔線上直(zhi)播的(de)(de)(de)競賽(sai)類(lei)型的(de)(de)(de)真人(ren)秀節目。《九宮(gong)舉》匯(hui)聚了各路網(wang)紅(hong),按(an)照(zhao)設置的(de)(de)(de)賽(sai)事,完成任務,在(zai)四(si)周時(shi)間內,比拼人(ren)氣。可以說(shuo),在(zai)這個網(wang)紅(hong)崛(jue)起、怪(guai)咖當(dang)(dang)道的(de)(de)(de)網(wang)絡時(shi)代,YY《九宮(gong)舉》里設置的(de)(de)(de)多種比賽(sai)內容都(dou)很好地迎(ying)合(he)了當(dang)(dang)代年輕人(ren)的(de)(de)(de)口味。
潮人頻道
YY直播最新(xin)開設的(de)(de)板(ban)塊,時尚潮(chao)流(liu)咖(ka)的(de)(de)品味生活社群。這里(li)匯聚高顏值(zhi)的(de)(de)潮(chao)人(ren),展現(xian)高品質的(de)(de)生活態度和敏銳的(de)(de)時尚嗅(xiu)覺。綜藝一哥吳宗(zong)憲、素顏女神王麗坤等數(shu)十位明星(xing)都(dou)在潮(chao)人(ren)頻(pin)道(dao)進行直播。除此之外,這里(li)更有聚會趴體(ti)、戶外游玩、運動健(jian)身(shen)、時尚秀(xiu)場(chang)等多個場(chang)景的(de)(de)直播,匯聚當(dang)今的(de)(de)潮(chao)流(liu)紅人(ren)。
“中產(chan)階(jie)級越(yue)來(lai)(lai)越(yue)愿意(yi)為美(mei)好(hao)買(mai)單,越(yue)來(lai)(lai)越(yue)需要心靈充(chong)沛來(lai)(lai)對抗庸(yong)常”吳曉波說,實際上,愿意(yi)為美(mei)好(hao)買(mai)單的(de)并不限于中產(chan)階(jie)級,90后年(nian)輕才是(shi)更大(da)的(de)群(qun)體。而為美(mei)好(hao)買(mai)單的(de)原因也并非(fei)全是(shi)“需要心靈充(chong)沛來(lai)(lai)對抗庸(yong)常”,而且對于90后群(qun)體來(lai)(lai)說,為美(mei)好(hao)買(mai)單就是(shi)因為喜歡,僅此而已。
YY為(wei)代(dai)表(biao)的在線(xian)直(zhi)播產業(ye)就(jiu)是這(zhe)一變化的典型表(biao)現。從(cong)根源上來說,在線(xian)直(zhi)播商業(ye)模式(shi)的本質,就(jiu)是因為(wei)觀眾愿意為(wei)他們所(suo)喜歡的內容(rong)和(he)主播買單。直(zhi)播平臺用戶(hu)多為(wei)90后的年輕(qing)用戶(hu),在從(cong)未感(gan)受過(guo)匱乏(fa)的90后看(kan)來,我喜歡一個人(ren),就(jiu)送TA一份禮物表(biao)示支(zhi)持和(he)滿意,是很正常的事情(qing)。
反倒是(shi)真正(zheng)的(de)屌絲只會滿(man)足于(yu)免費(fei)內容,絕不會對原本(ben)可(ke)以免費(fei)觀看的(de)直播,送出昂貴的(de)禮物。但在YY直播等平臺上,用戶(hu)送禮物已(yi)非一時(shi)心血(xue)來潮(chao)的(de)打(da)賞,更多變成了一種習以為常的(de)消費(fei)習慣。
視頻直播(bo)(bo)有著海量的UGC內容(rong),它的背后是粉(fen)絲經(jing)濟,粉(fen)絲愿(yuan)意為自己喜愛的內容(rong)付費,無論(lun)是打賞還是參加主播(bo)(bo)們發(fa)起的活動,這使得直播(bo)(bo)的盈利能力十(shi)分強。“從YY這幾年的財(cai)報(bao)看(kan),視頻直播(bo)(bo)業務收入增長(chang)和用戶增長(chang)都(dou)非常明顯(xian)。”——YY娛樂總經(jing)理周(zhou)劍(jian)。
“在(zai)(zai)韓國(guo)也有(you)類似(si)的(de)(de)(de)模式,日(ri)本、臺灣也有(you),但是我(wo)們(men)在(zai)(zai)美(mei)國(guo)和歐洲就(jiu)沒有(you)看見類似(si)的(de)(de)(de)情況(kuang)。飛速增長的(de)(de)(de)經濟創造(zao)了(le)(le)大量(liang)的(de)(de)(de)財(cai)富(fu)(fu),很多財(cai)富(fu)(fu)的(de)(de)(de)擁有(you)者相對年輕,他們(men)現在(zai)(zai)過上(shang)的(de)(de)(de)富(fu)(fu)足生(sheng)活(huo),是之前的(de)(de)(de)自己完(wan)全無法(fa)想象的(de)(de)(de),所以(yi)他們(men)急于向(xiang)外(wai)界展(zhan)示(shi):我(wo)成功(gong)了(le)(le)。我(wo)想這就(jiu)是其(qi)中的(de)(de)(de)心理原因。”——歡(huan)聚時(shi)代CFO何震宇
在今后的視頻直(zhi)播(bo)的競爭中,YY直(zhi)播(bo)將更加(jia)傾向(xiang)于布(bu)局移動視頻直(zhi)播(bo)的生態圈。
相比(bi)于斗魚、戰旗這類直(zhi)(zhi)播平(ping)臺相對“垂直(zhi)(zhi)”,用戶更(geng)加專注(zhu)于游戲、電子競技(ji)等領域,YY的綜合性使其在社交(jiao)上有(you)更(geng)得天(tian)獨厚的基礎(chu)。
2016年3月21日,YY正式發布(bu)新的(de)移動端5.0版本,強化提升直(zhi)播功能(neng)和(he)用戶觀(guan)看體驗,并強調發力移動視頻直(zhi)播。
YY5.0將(jiang)在直播內容上進一(yi)步生活化、事(shi)件(jian)化、個性化,UGC與PGC結(jie)合,包括廚(chu)藝、手(shou)工DIY、旅游、戶(hu)外(wai)運動、明星(xing)事(shi)件(jian)現場、車展等(deng)。
“PC時(shi)代的(de)直播場景(jing)已經難以滿足移(yi)動端用(yong)戶(hu)需求更加(jia)(jia)多元、興(xing)趣點更為(wei)分散的(de)特征。在今年視頻(pin)直播的(de)競爭(zheng)中,YY將更加(jia)(jia)傾向于布局移(yi)動視頻(pin)直播的(de)生態圈。”