百(bai)度(du)推(tui)廣(guang)是(shi)由(you)百(bai)度(du)公司推(tui)出(chu)(chu)，企(qi)業(ye)在購買該項(xiang)服務后，通(tong)過注(zhu)冊提交一(yi)定(ding)數量的關(guan)鍵詞(ci)(ci)，其推(tui)廣(guang)信息(xi)(xi)就(jiu)會率先出(chu)(chu)現在網(wang)民相應的搜索(suo)結(jie)果中(zhong)。簡單(dan)來說就(jiu)是(shi)當用戶利用某一(yi)關(guan)鍵詞(ci)(ci)進行檢(jian)索(suo)，在檢(jian)索(suo)結(jie)果頁面會出(chu)(chu)現與該關(guan)鍵詞(ci)(ci)相關(guan)的內容(rong)。由(you)于關(guan)鍵詞(ci)(ci)是(shi)在特(te)定(ding)關(guan)鍵詞(ci)(ci)的檢(jian)索(suo)時，才出(chu)(chu)現在搜索(suo)結(jie)果頁面的顯著位(wei)置。如(ru)：企(qi)業(ye)主在百(bai)度(du)注(zhu)冊提交“BGSEM”這(zhe)個關(guan)鍵詞(ci)(ci)，當消費(fei)者或(huo)網(wang)民尋找“BGSEM”的信息(xi)(xi)時，企(qi)業(ye)就(jiu)會優先被找到，百(bai)度(du)按(an)照給實際(ji)點擊量（潛在客戶訪(fang)問數）收費(fei)，每次(ci)有效點擊收費(fei)從幾(ji)毛錢(qian)到幾(ji)塊錢(qian)不(bu)等，由(you)企(qi)業(ye)產品的競(jing)爭激(ji)烈程度(du)決定(ding)的。
推廣助手
百度公司將(jiang)于2010年1月(yue)26日推(tui)出全新離(li)線管(guan)理利器：百度推(tui)廣(guang)(guang)助(zhu)手。百度推(tui)廣(guang)(guang)助(zhu)手是一款免費的(de)(de)賬(zhang)(zhang)戶管(guan)理軟件，它獨有的(de)(de)批量編(bian)輯、快速定位(wei)、離(li)線操作、自由備份功能，能夠幫(bang)助(zhu)您高效安(an)全的(de)(de)管(guan)理百度推(tui)廣(guang)(guang)賬(zhang)(zhang)戶。百度推(tui)廣(guang)(guang)助(zhu)手適用于任何類型的(de)(de)百度推(tui)廣(guang)(guang)賬(zhang)(zhang)戶，尤其適用于賬(zhang)(zhang)戶結構(gou)復雜、關鍵詞較多的(de)(de)情況。
百度商橋
百度(du)商橋是百度(du)為(wei)推廣客(ke)(ke)戶提供的一款免費(fei)網站(zhan)商務(wu)溝通工(gong)具，可設置多達10個(ge)網站(zhan)、100個(ge)客(ke)(ke)服(fu)同時(shi)接待網站(zhan)訪客(ke)(ke)，實時(shi)監(jian)控網站(zhan)訪客(ke)(ke)地域(yu)來源、關鍵(jian)詞來源、瀏覽行為(wei)，精(jing)確定位(wei)真實訪客(ke)(ke)，方便(bian)您(nin)與潛在(zai)客(ke)(ke)戶、顧問之間7×24小(xiao)時(shi)全天候的溝通，為(wei)您(nin)線上(shang)線下(xia)業務(wu)不斷線，潛在(zai)商機隨時(shi)掌(zhang)握(wo)。
百度推廣托管
優化的賬戶結構
審視您的(de)(de)每個推(tui)廣(guang)計(ji)(ji)劃(hua)和(he)推(tui)廣(guang)單(dan)元(yuan)，看是(shi)否可以有優化(hua)的(de)(de)空間(jian)。我們強(qiang)烈建(jian)議您從(cong)推(tui)廣(guang)目的(de)(de)出發，為(wei)實(shi)現不同(tong)的(de)(de)推(tui)廣(guang)目標建(jian)立不同(tong)的(de)(de)推(tui)廣(guang)計(ji)(ji)劃(hua)，并將意(yi)義(yi)相近、結構相同(tong)的(de)(de)關(guan)鍵(jian)詞劃(hua)分到同(tong)一推(tui)廣(guang)單(dan)元(yuan)，針對關(guan)鍵(jian)詞撰(zhuan)寫創意(yi)，并控制每個推(tui)廣(guang)單(dan)元(yuan)內關(guan)鍵(jian)詞的(de)(de)數量，以保(bao)證這(zhe)些關(guan)鍵(jian)詞與創意(yi)之(zhi)間(jian)具有較(jiao)高的(de)(de)相關(guan)性。特(te)別是(shi)，盡(jin)量保(bao)證在每條創意(yi)中都使(shi)用通配符。具體請參見賬戶(hu)結構相關(guan)問題和(he)技巧。
改(gai)進創(chuang)意的撰寫質(zhi)量(liang)
創(chuang)(chuang)意撰寫的基本原則是(shi)要確保(bao)語(yu)句通(tong)順、意義(yi)完整。高質(zhi)(zhi)量(liang)的創(chuang)(chuang)意一方(fang)面(mian)可以(yi)吸引網民關(guan)注，提(ti)高點擊(ji)率，另一方(fang)面(mian)，也有利(li)于增強搜(sou)索詞(ci)(ci)、關(guan)鍵詞(ci)(ci)與創(chuang)(chuang)意的相關(guan)性，從而(er)提(ti)升質(zhi)(zhi)量(liang)度。優化創(chuang)(chuang)意的一個重要方(fang)法就是(shi)在創(chuang)(chuang)意中(zhong)插入通(tong)配符來(lai)獲得更(geng)多的飄(piao)紅(hong)。請參(can)見如(ru)何撰寫更(geng)有吸引力的創(chuang)(chuang)意。您(nin)可以(yi)通(tong)過創(chuang)(chuang)意報(bao)告來(lai)對比、評(ping)估創(chuang)(chuang)意的吸引力，并不斷(duan)優化。
選(xuan)擇合適的(de)訪問URL和顯示URL
訪問URL的(de)(de)選擇應根據創意和(he)(he)關鍵詞不同(tong)而(er)不同(tong)，為保證推廣效果，我們建議您(nin)將網民直(zhi)接帶至包含推廣結果中所提供的(de)(de)信息的(de)(de)網頁。對于顯(xian)示(shi)(shi)URL，一般(ban)情況下，建議您(nin)直(zhi)接使用完(wan)整的(de)(de)域名(ming)，在增強網民信任感(gan)的(de)(de)同(tong)時(shi)，也便于網民的(de)(de)記憶，加(jia)深對您(nin)網站(zhan)的(de)(de)印象(xiang)。您(nin)也可以(yi)嘗試調整顯(xian)示(shi)(shi)URL的(de)(de)表現形式，如首字母大寫等，來吸引網民的(de)(de)關注。具體(ti)請(qing)參見訪問URL使用技(ji)巧(qiao)和(he)(he)顯(xian)示(shi)(shi)URL使用技(ji)巧(qiao)。
選擇更具體、商業意圖更明顯(xian)的(de)關鍵詞
不同網民(min)在使用同一搜索詞時，搜索需求可(ke)能(neng)是多種(zhong)多樣的(de)(de)，如(ru)搜索“法(fa)(fa)(fa)語”的(de)(de)網民(min)可(ke)能(neng)是在尋找(zhao)專(zhuan)業的(de)(de)法(fa)(fa)(fa)語培訓(xun)機構(gou)，也(ye)(ye)可(ke)能(neng)只是想了(le)解關于法(fa)(fa)(fa)語的(de)(de)基本(ben)常識(shi)。相對來說，搜索“法(fa)(fa)(fa)語培訓(xun)”、“法(fa)(fa)(fa)語培訓(xun)寒假班”的(de)(de)網民(min)明確(que)地表達了(le)對法(fa)(fa)(fa)語培訓(xun)的(de)(de)需求，會(hui)更(geng)關注和重視(shi)相關的(de)(de)推廣結果，也(ye)(ye)更(geng)有可(ke)能(neng)訪問您的(de)(de)網站做進一步(bu)的(de)(de)了(le)解。因此，更(geng)具體、商業意圖更(geng)明顯的(de)(de)關鍵(jian)詞往往也(ye)(ye)是點擊率相對更(geng)高的(de)(de)關鍵(jian)詞。
優化匹配方式
BGSEM建(jian)議您按照“由(you)寬到窄”的(de)策(ce)略來選擇匹(pi)(pi)配(pei)方式(shi)，即新提交(jiao)的(de)關鍵(jian)詞盡量設為(wei)廣泛匹(pi)(pi)配(pei)，并保持至(zhi)少兩(liang)至(zhi)三周的(de)時(shi)間用以觀察效果(guo)。
在(zai)此期間，您(nin)可(ke)以(yi)通過搜索詞(ci)報(bao)告(gao)來(lai)查看關(guan)鍵(jian)(jian)詞(ci)匹配(pei)到了(le)哪些搜索詞(ci)。如發(fa)現(xian)(xian)不相關(guan)的關(guan)鍵(jian)(jian)詞(ci)，并通過百度統計發(fa)現(xian)(xian)不能帶來(lai)轉化，可(ke)以(yi)添加否定關(guan)鍵(jian)(jian)詞(ci)來(lai)優化匹配(pei)結果。如搜索詞(ci)報(bao)告(gao)表(biao)現(xian)(xian)仍然(ran)不理想，您(nin)可(ke)以(yi)使用更具體、商(shang)業意(yi)圖更明顯的關(guan)鍵(jian)(jian)詞(ci)，或嘗試短語匹配(pei)或精確(que)匹配(pei)。
調(diao)整出價(jia)，即每次最高點擊價(jia)格(ge)
您可以根據關鍵詞(ci)的(de)(de)效果和您的(de)(de)預算情況，來對推廣單(dan)元或(huo)關鍵詞(ci)的(de)(de)出價進行調整。
修改推(tui)(tui)廣(guang)設置(zhi)，包括(kuo)推(tui)(tui)廣(guang)地域、推(tui)(tui)廣(guang)預算等
您(nin)可以結合分地(di)域報(bao)告(gao)來評估在各(ge)推廣(guang)地(di)域的投(tou)資回(hui)報(bao)率，調整在各(ge)地(di)域的推廣(guang)方案，例(li)如，為推廣(guang)效(xiao)果較好的地(di)域增加預(yu)算，重(zhong)點(dian)投(tou)放(fang)。
建議您(nin)在(zai)評估效果(guo)、衡量(liang)投入產出比的基礎(chu)上，結合推廣(guang)下線時間，定期對(dui)每日預算(suan)進行調整。由于(yu)百度的流量(liang)一直處于(yu)自然增長(chang)(chang)中，如果(guo)您(nin)希(xi)望覆蓋這部(bu)分新(xin)增的潛在(zai)客戶(hu)，您(nin)的預算(suan)應保持同樣的增長(chang)(chang)趨勢(shi)。特別是在(zai)您(nin)的行業推廣(guang)旺季，建議您(nin)提高預算(suan)，加大推廣(guang)力度。
百度推廣(guang)托管(guan)、優(you)化是一個(ge)逆水行(xing)舟，不進則(ze)退的(de)過程，企(qi)業要委(wei)(wei)托專業SEM機(ji)構管(guan)理，持續關注賬戶(hu)表現，在(zai)觀察、總結的(de)基礎(chu)上摸索更符(fu)合自己(ji)推廣(guang)目標的(de)優(you)化方(fang)法，或(huo)委(wei)(wei)托專業的(de)搜(sou)索引擎營銷機(ji)構代為管(guan)理。
巧笑倩兮 
