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節目內容

《傳(chuan)奇故事(shi)(shi)》以講(jiang)(jiang)(jiang)故事(shi)(shi)為主，每(mei)晚為觀眾講(jiang)(jiang)(jiang)述一(yi)個 及真善美、德(de)義理(li)的(de)(de)(de)(de)社會(hui)故事(shi)(shi)。它(ta)的(de)(de)(de)(de)素(su)材主要來(lai)自全(quan)(quan)國(guo)(guo)各地傳(chuan)媒所采編的(de)(de)(de)(de)優秀節(jie)(jie)目(mu)。因此，有專家戲(xi)稱《傳(chuan)奇故事(shi)(shi)》欄(lan)目(mu)是全(quan)(quan)國(guo)(guo)采編人員最(zui)多——有全(quan)(quan)國(guo)(guo)上(shang)百(bai)個欄(lan)目(mu)的(de)(de)(de)(de)記者在為它(ta)制作節(jie)(jie)目(mu)，而(er)同(tong)時又是最(zui)講(jiang)(jiang)(jiang)究成本效(xiao)益(yi)的(de)(de)(de)(de)欄(lan)目(mu)——因為它(ta)選的(de)(de)(de)(de)都(dou)是全(quan)(quan)國(guo)(guo)最(zui)好(hao)的(de)(de)(de)(de)節(jie)(jie)目(mu)。通(tong)過對這些節(jie)(jie)目(mu)的(de)(de)(de)(de)再(zai)度(du)整理(li)挖掘(jue)加工，形成了如今每(mei)晚21：25播(bo)出的(de)(de)(de)(de)《傳(chuan)奇故事(shi)(shi)》。

節目價值

一(yi)是(shi)湖南(nan)衛(wei)視(shi)的(de)(de)《超級女聲》創(chuang)下(xia)了(le)地方(fang)衛(wei)視(shi)收視(shi)之最、吸引了(le) 308 個品牌的(de)(de)廣告追(zhui)捧、“超女”成(cheng)為(wei)(wei)當(dang)年(nian)(nian)中國(guo)流(liu)行文化(hua)的(de)(de)代名詞(ci)。二是(shi)中央電(dian)(dian)(dian)視(shi)臺十套節(jie)(jie)目(mu)(mu)的(de)(de)《百家講壇》欄(lan)(lan)目(mu)(mu)成(cheng)功地將(jiang)一(yi)向不(bu)為(wei)(wei)大眾(zhong)(zhong)所接受(shou)的(de)(de)學(xue)術信(xin)息轉(zhuan)化(hua)為(wei)(wei)大眾(zhong)(zhong)電(dian)(dian)(dian)視(shi)文化(hua)，特別是(shi)年(nian)(nian)終歲尾該(gai)欄(lan)(lan)目(mu)(mu)圍繞《紅樓夢(meng)》中人(ren)(ren)物(wu)秦可卿身世之謎隆重(zhong)推出的(de)(de)劉心武(wu)與周思源電(dian)(dian)(dian)視(shi)學(xue)術之爭開拓了(le)電(dian)(dian)(dian)視(shi)學(xue)術大眾(zhong)(zhong)化(hua)對(dui)稱(cheng)傳(chuan)播(bo)(bo)的(de)(de)新境(jing)界。三是(shi)江西衛(wei)視(shi)年(nian)(nian)初推出的(de)(de)日(ri)播(bo)(bo)欄(lan)(lan)目(mu)(mu)《傳(chuan)奇(qi)故事》，開播(bo)(bo)不(bu)久便躍升并(bing)穩居全(quan)國(guo)衛(wei)視(shi)收視(shi)前十位，成(cheng)為(wei)(wei)全(quan)國(guo)衛(wei)視(shi)持續熱播(bo)(bo)的(de)(de)欄(lan)(lan)目(mu)(mu)之一(yi)；更為(wei)(wei)傳(chuan)奇(qi)的(de)(de)是(shi)，熱播(bo)(bo)的(de)(de)《傳(chuan)奇(qi)故事》每(mei)周播(bo)(bo)出六期節(jie)(jie)目(mu)(mu)，每(mei)期節(jie)(jie)目(mu)(mu) 20 分鐘，每(mei)期節(jie)(jie)目(mu)(mu)直(zhi)接成(cheng)本(ben)只有一(yi)兩千元，欄(lan)(lan)目(mu)(mu)組只有 10 來個人(ren)(ren)。是(shi)什么力(li)量(liang)使得(de)這(zhe)樣一(yi)檔精品欄(lan)(lan)目(mu)(mu)實現(xian)低成(cheng)本(ben)運作的(de)(de)呢？這(zhe)是(shi)全(quan)國(guo)電(dian)(dian)(dian)視(shi)人(ren)(ren)都應當(dang)重(zhong)視(shi)的(de)(de)一(yi)種傳(chuan)播(bo)(bo)模(mo)式。

筆者(zhe)曾經在(zai)(zai) 2003 年 5 月號《廣告導報◎大市(shi)場(chang)》中提出過(guo)電(dian)(dian)視(shi)粗品的(de)(de)概(gai)念，認為電(dian)(dian)視(shi)粗品本(ben)質上屬(shu)于低成本(ben)精品，這是(shi)世界電(dian)(dian)視(shi)發展的(de)(de)節目主流。在(zai)(zai)北京大學研(yan)究(jiu)生課程中和受邀在(zai)(zai)全國電(dian)(dian)視(shi)界的(de)(de)各種演(yan)講(jiang)中，筆者(zhe)多次(ci)強(qiang)調中國電(dian)(dian)視(shi)競(jing)(jing)爭(zheng)突出表現(xian)為份額(e)競(jing)(jing)爭(zheng)，份額(e)競(jing)(jing)爭(zheng)的(de)(de)鋒(feng)面(mian)表現(xian)為資(zi)源整合(he)競(jing)(jing)爭(zheng)——即傳播(bo)(bo)要素與(yu)市(shi)場(chang)綜(zong)(zong)合(he)要素的(de)(de)強(qiang)化(hua)(hua)管(guan)理競(jing)(jing)爭(zheng)——而(er)資(zi)源整合(he)競(jing)(jing)爭(zheng)在(zai)(zai)今后(hou)一個時期則突出表現(xian)為電(dian)(dian)視(shi)綜(zong)(zong)合(he)管(guan)理運營(ying)模(mo)式的(de)(de)競(jing)(jing)爭(zheng)。《傳奇故事》正是(shi)低成本(ben)強(qiang)化(hua)(hua)管(guan)理運營(ying)模(mo)式的(de)(de)典(dian)范之(zhi)作；《超(chao)級女聲》總體上屬(shu)于真(zhen)人秀選(xuan)秀類節目綜(zong)(zong)合(he)市(shi)場(chang)營(ying)銷的(de)(de)典(dian)范之(zhi)作；而(er)《百家講(jiang)壇◎秦可(ke)卿(qing)身世之(zhi)謎》系列(lie)講(jiang)座則屬(shu)于學術研(yan)究(jiu)大眾化(hua)(hua)對稱傳播(bo)(bo)模(mo)式的(de)(de)典(dian)范之(zhi)作。模(mo)式化(hua)(hua)管(guan)理運營(ying)競(jing)(jing)爭(zheng)的(de)(de)前途不可(ke)限量。

節目類型

江(jiang)西衛視(shi)(shi)(shi)《傳奇故事(shi)(shi)》是(shi)一檔什么類型的(de)(de)(de)(de)節目(mu)？對于一檔具(ju)有創新精神的(de)(de)(de)(de)電視(shi)(shi)(shi)節目(mu)我們(men)常常陷于這(zhe)樣(yang)的(de)(de)(de)(de)困擾。從嚴格(ge)意義(yi)上(shang)講(jiang)，邏輯周延的(de)(de)(de)(de)電視(shi)(shi)(shi)分類學(xue)(xue)(xue)在中國(guo)從來沒有出現過。當代中國(guo)熱播(bo)(bo)(bo)(bo)的(de)(de)(de)(de)電視(shi)(shi)(shi)節目(mu)一般具(ju)有這(zhe)樣(yang)兩個特征(zheng)：人氣旺盛(sheng)且難以用教科書(shu)中的(de)(de)(de)(de)電視(shi)(shi)(shi)分類學(xue)(xue)(xue)分類。《傳奇故事(shi)(shi)》也遇到這(zhe)樣(yang)的(de)(de)(de)(de)窘困。對這(zhe)樣(yang)的(de)(de)(de)(de)電視(shi)(shi)(shi)節目(mu)只能用描(miao)述性定義(yi)的(de)(de)(de)(de)方式加以定性。如果從欄目(mu)的(de)(de)(de)(de)題材選擇標準(zhun)、視(shi)(shi)(shi)聽(ting)語匯(hui)風格(ge)、節目(mu)錄(lu)制手段(duan)和核心傳播(bo)(bo)(bo)(bo)價(jia)值等側(ce)面來分析，《傳奇故事(shi)(shi)》選取當前中國(guo)具(ju)有社(she)會(hui)轉型期特征(zheng)的(de)(de)(de)(de)典型故事(shi)(shi)，通(tong)過主持人演(yan)播(bo)(bo)(bo)(bo)室個性講(jiang)述與評論(lun)、運用精確的(de)(de)(de)(de)電視(shi)(shi)(shi)視(shi)(shi)(shi)聽(ting)讀語匯(hui)深刻揭示了社(she)會(hui)價(jia)值觀的(de)(de)(de)(de)斷裂情況，是(shi)一檔具(ju)有社(she)會(hui)正面意義(yi)和廣(guang)泛社(she)會(hui)學(xue)(xue)(xue)、傳播(bo)(bo)(bo)(bo)學(xue)(xue)(xue)綜(zong)合認(ren)識價(jia)值的(de)(de)(de)(de)大眾性新聞節目(mu)。

《傳奇故(gu)(gu)(gu)事(shi)》講述(shu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)是(shi)社會(hui)轉型時期的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)故(gu)(gu)(gu)事(shi)，這(zhe)是(shi)節(jie)(jie)目(mu)題(ti)(ti)材選擇方面的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)獨特之處，是(shi)非(fei)常重(zhong)(zhong)要(yao)(yao)(yao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)傳播基礎或依托(tuo)。轉型期的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)人(ren)(ren)(ren)和故(gu)(gu)(gu)事(shi)，一(yi)定存在(zai)傳統價(jia)(jia)值(zhi)(zhi)觀(guan)和新(xin)型價(jia)(jia)值(zhi)(zhi)觀(guan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)激烈沖突，是(shi)節(jie)(jie)目(mu)“傳奇”特征的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)由來。主持人(ren)(ren)(ren)個(ge)(ge)性化的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)講述(shu)使得(de)(de)整(zheng)個(ge)(ge)節(jie)(jie)目(mu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)傳播價(jia)(jia)值(zhi)(zhi)成(cheng)(cheng)為無法(fa)(fa)復制的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)精品。這(zhe)一(yi)點很(hen)重(zhong)(zhong)要(yao)(yao)(yao)，是(shi)本欄目(mu)突破故(gu)(gu)(gu)事(shi)題(ti)(ti)材制約的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)主要(yao)(yao)(yao)方式，是(shi)形(xing)成(cheng)(cheng)欄目(mu)核(he)心傳播價(jia)(jia)值(zhi)(zhi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)另一(yi)個(ge)(ge)支柱(zhu)。一(yi)個(ge)(ge)故(gu)(gu)(gu)事(shi)本身是(shi)否曲(qu)折固然(ran)重(zhong)(zhong)要(yao)(yao)(yao)，但講述(shu)者(zhe)(zhe)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)述(shu)評能力更為重(zhong)(zhong)要(yao)(yao)(yao)。傳播價(jia)(jia)值(zhi)(zhi)主要(yao)(yao)(yao)來源于講述(shu)者(zhe)(zhe)對故(gu)(gu)(gu)事(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)解剖駕(jia)馭過程，這(zhe)是(shi)無法(fa)(fa)復制的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)。《傳奇故(gu)(gu)(gu)事(shi)》還(huan)是(shi)一(yi)檔具有大眾(zhong)屬性的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)新(xin)聞節(jie)(jie)目(mu)。社會(hui)轉型期不(bu)同價(jia)(jia)值(zhi)(zhi)觀(guan)持有者(zhe)(zhe)對故(gu)(gu)(gu)事(shi)中的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)人(ren)(ren)(ren)物和事(shi)件的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)態(tai)度存在(zai)差異(yi)，不(bu)同受眾(zhong)從(cong)節(jie)(jie)目(mu)得(de)(de)到的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)東(dong)西就不(bu)一(yi)樣。節(jie)(jie)目(mu)通(tong)過個(ge)(ge)性化講述(shu)突破了原有故(gu)(gu)(gu)事(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)行業(ye)題(ti)(ti)材限制，具備了社會(hui)大眾(zhong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)綜合認識價(jia)(jia)值(zhi)(zhi)。這(zhe)是(shi)新(xin)聞述(shu)評節(jie)(jie)目(mu)追求的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)理想境界。

人稱轉換 : 《傳奇故事》獨(du)特而嚴整(zheng)的敘事結構

講(jiang)故事(shi)(shi)(shi)本(ben)(ben)質上屬于(yu)故事(shi)(shi)(shi)講(jiang)述(shu)者依托于(yu)實際(ji)(ji)發生的(de)(de)(de)故事(shi)(shi)(shi)，對故事(shi)(shi)(shi) 及其相關人物、環(huan)境、情節(jie)(jie)(jie)(jie)、情感、態度等要素(su)重新整合解(jie)構傳(chuan)播的(de)(de)(de)過程。故事(shi)(shi)(shi)是(shi)客觀(guan)(guan)發生的(de)(de)(de)，講(jiang)故事(shi)(shi)(shi)便是(shi)依托于(yu)客觀(guan)(guan)實際(ji)(ji)的(de)(de)(de)主觀(guan)(guan)創造。《傳(chuan)奇故事(shi)(shi)(shi)》本(ben)(ben)質上屬于(yu)新聞(wen)節(jie)(jie)(jie)(jie)目，這就(jiu)使(shi)得節(jie)(jie)(jie)(jie)目呈現(xian)了兩個“真實”：一個是(shi)事(shi)(shi)(shi)件本(ben)(ben)身(shen)(shen)的(de)(de)(de)真實，一個是(shi)節(jie)(jie)(jie)(jie)目傳(chuan)播的(de)(de)(de)真實。節(jie)(jie)(jie)(jie)目中導(dao)入的(de)(de)(de)講(jiang)述(shu)者的(de)(de)(de)理解(jie)和重新解(jie)構多(duo)少還存在事(shi)(shi)(shi)件本(ben)(ben)身(shen)(shen)的(de)(de)(de)真實成為(wei)本(ben)(ben)節(jie)(jie)(jie)(jie)目新聞(wen)價值存在的(de)(de)(de)關鍵(jian)。本(ben)(ben)節(jie)(jie)(jie)(jie)目采取的(de)(de)(de)敘述(shu)手段很好地解(jie)決了這個矛盾。

《傳奇故(gu)(gu)事(shi)》是通過主持(chi)人自(zi)(zi)己、主持(chi)人與(yu)故(gu)(gu)事(shi)中(zhong)人物之間的(de)人稱轉化(hua)實現(xian)自(zi)(zi)己的(de)新(xin)聞傳播價值的(de)。具體做法是打破第(di)三人稱敘述與(yu)主持(chi)人第(di)一人稱敘述的(de)界(jie)限，并且通過這(zhe)種轉換使節目具備整合所有資(zi)訊的(de)能力。

敘述為主

這種講(jiang)述(shu)方(fang)式使得原來(lai)的(de)(de)故(gu)事(shi)基本保證了原來(lai)真實的(de)(de)面貌。同時使得原來(lai)的(de)(de)故(gu)事(shi)可以被講(jiang)述(shu)者任意解(jie)構。故(gu)事(shi)本身的(de)(de)先(xian)后發(fa)生順序(xu)只是一個依托，講(jiang)述(shu)者可以根(gen)據傳(chuan)播的(de)(de)精彩程度(du)將(jiang)故(gu)事(shi)的(de)(de)情(qing)節(jie)任意打亂，或(huo)直(zhi)敘(xu)、或(huo)倒敘(xu)、或(huo)將(jiang)冗(rong)長的(de)(de)情(qing)節(jie)點壓縮等(deng)等(deng)，將(jiang)節(jie)目(mu)的(de)(de)“起(qi)承轉合”設(she)計好 , 節(jie)目(mu)講(jiang)述(shu)高潮迭起(qi)、完整好看。

述評結合

評論為(wei)主(zhu)(zhu)(zhu)的(de)(de)傳(chuan)播(bo)結(jie)構主(zhu)(zhu)(zhu)持(chi)人(ren)通過第三(san)人(ren)稱講述(shu)(shu)(shu)(shu)向(xiang)第一人(ren)稱講述(shu)(shu)(shu)(shu)的(de)(de)轉換(huan)，實(shi)現了(le)敘述(shu)(shu)(shu)(shu)向(xiang)評論的(de)(de)轉換(huan)，而且這種(zhong)轉換(huan)自(zi)然流暢，不(bu)露痕跡(ji)。這使得節目以(yi)敘事(shi)(shi)(shi)為(wei)主(zhu)(zhu)(zhu)但不(bu)乏公正(zheng)(zheng)、正(zheng)(zheng)義(yi)、良心、理解、理性和同情(qing)(qing)。使得代表廣大受眾的(de)(de)主(zhu)(zhu)(zhu)流價(jia)(jia)(jia)值觀念與(yu)故事(shi)(shi)(shi)中蘊(yun)含(han)的(de)(de)具有亞(ya)文化特征的(de)(de)價(jia)(jia)(jia)值觀念實(shi)現激烈交鋒，從而完成主(zhu)(zhu)(zhu)流價(jia)(jia)(jia)值觀對于(yu)整個(ge)傳(chuan)播(bo)事(shi)(shi)(shi)件的(de)(de)駕控。這是(shi)(shi)進行負面報道(dao)尋(xun)求(qiu)正(zheng)(zheng)面傳(chuan)播(bo)效益值得研究的(de)(de)方(fang)(fang)法。 通過上述(shu)(shu)(shu)(shu)兩種(zhong)敘事(shi)(shi)(shi)方(fang)(fang)式的(de)(de)自(zi)然轉換(huan)，《傳(chuan)奇(qi)故事(shi)(shi)(shi)》在每期節目都可以(yi)撕碎一些東西并對主(zhu)(zhu)(zhu)流價(jia)(jia)(jia)值觀念進行重(zhong)建。不(bu)論是(shi)(shi)“愛情(qing)(qing)與(yu)彩票(piao)”主(zhu)(zhu)(zhu)持(chi)人(ren)說的(de)(de)反話“好事(shi)(shi)(shi)成雙”、評論“情(qing)(qing)人(ren)反目化財為(wei)水”以(yi)及“雪地迷案”中關于(yu)由丟(diu)失(shi)的(de)(de)孩子會(hui)用抽水馬桶、關于(yu)城鄉差(cha)異的(de)(de)敘述(shu)(shu)(shu)(shu)，均體現了(le)編導與(yu)主(zhu)(zhu)(zhu)創人(ren)員(yuan)的(de)(de)良苦用心。

值(zhi)得一提的是，主持人金飛在(zai)節目中經常(chang)使(shi)用一些俗(su)語以及(ji)(ji)中國古典名著中的精彩(cai)句子總結評論故(gu)事，這(zhe)使(shi)得節目中的故(gu)事與現(xian)實(shi)生活以及(ji)(ji)中國傳(chuan)統文化實(shi)現(xian)了資訊(xun)鏈(lian)接。

在人稱轉換的(de)敘(xu)述方(fang)法(fa)的(de)框架下，節目還經常根據故事(shi)特點(dian)借(jie)鑒(jian)電影或戲(xi)劇的(de)敘(xu)事(shi)方(fang)式(shi)講故事(shi)。例(li)如，“愛情與彩票”一期節目就(jiu)是通過(guo)三(san)個(ge)當事(shi)人對(dui)彩票事(shi)件的(de)不同講述進行了(le)故事(shi)現場重建。

在視聽(ting)讀語(yu)匯運(yun)用方面(mian)，本欄(lan)(lan)目將熒屏分成(cheng)了三(san)個信息(xi)陳述區，畫(hua)面(mian)經(jing)常呈現(xian)由主持(chi)人講述、畫(hua)中畫(hua)故(gu)事(shi)視聽(ting)展現(xian)和主題詞提示等三(san)部分信息(xi)形(xing)成(cheng)的視聽(ting)讀織(zhi)體，三(san)者相互尋找對(dui)位形(xing)成(cheng)精確的視聽(ting)讀傳播語(yu)匯，這是欄(lan)(lan)目成(cheng)為精品不可或(huo)缺的技術、藝(yi)術支撐。