報刊信息
“揚(yang)(yang)子(zi)(zi)晚(wan)(wan)報(bao)”四個字為時(shi)任中(zhong)(zhong)(zhong)共中(zhong)(zhong)(zhong)央總(zong)書記胡耀邦同志(zhi)親(qin)筆題(ti)寫。《揚(yang)(yang)子(zi)(zi)晚(wan)(wan)報(bao)》由具有光榮革命(ming)歷史的中(zhong)(zhong)(zhong)共江蘇省(sheng)委(wei)機關(guan)報(bao)新華日(ri)報(bao)主(zhu)辦(ban)。二十多(duo)年來(lai)(lai)，《揚(yang)(yang)子(zi)(zi)晚(wan)(wan)報(bao)》遵(zun)循“宣傳(chuan)政策、反映生(sheng)活、倡導文明、傳(chuan)播知識(shi)”的辦(ban)報(bao)宗旨，以(yi)“提升公信(xin)力、引導力和影響力，辦(ban)一張黨和人民都滿意的報(bao)紙”為己任，逐步(bu)形成了導向正確、信(xin)息密集(ji)(ji)、熱點(dian)集(ji)(ji)中(zhong)(zhong)(zhong)、服(fu)務(wu)到(dao)位、可讀(du)耐讀(du)等特(te)色(se)和優勢。《揚(yang)(yang)子(zi)(zi)晚(wan)(wan)報(bao)》版(ban)面(mian)由最(zui)初的4開(kai)4版(ban)增至4開(kai)16版(ban)、24版(ban)、48版(ban)、64版(ban)、72版(ban)、80版(ban)、104版(ban)，南京(jing)地區最(zui)多(duo)時(shi)超過200版(ban)，其中(zhong)(zhong)(zhong)的寶貝周(zhou)刊(kan)、聲色(se)周(zhou)刊(kan)、成長周(zhou)刊(kan)、生(sheng)命(ming)周(zhou)刊(kan)、電視周(zhou)刊(kan)、環球博覽、主(zhu)婦時(shi)代、風尚特(te)刊(kan)、商界(jie)大(da)觀、教育資(zi)訊、揚(yang)(yang)子(zi)(zi)樓市(shi)(shi)以(yi)及家居(ju)、美食、旅(lv)游、數碼等專刊(kan)、周(zhou)刊(kan)也深(shen)受讀(du)者喜愛，創刊(kan)以(yi)來(lai)(lai)，發行區域不斷擴(kuo)大(da)，主(zhu)要密集(ji)(ji)覆蓋南京(jing)和江蘇地區，日(ri)發行量(liang)保持在(zai)200余萬份左右，是中(zhong)(zhong)(zhong)國發行量(liang)最(zui)大(da)的晚(wan)(wan)報(bao)都市(shi)(shi)報(bao)。廣(guang)告營(ying)業額已躋身全國報(bao)界(jie)前4名。
《揚子晚(wan)報》在總編輯(ji)主持(chi)的編輯(ji)委(wei)員會領導(dao)下開展工作。報社(she)設(she)有總編辦(ban)公室(shi)、考(kao)評辦(ban)公室(shi)、流程(cheng)督察辦(ban)公室(shi)、時(shi)政部(bu)(bu)(bu)(bu)、財經(jing)部(bu)(bu)(bu)(bu)、教衛部(bu)(bu)(bu)(bu)、南京(jing)采訪部(bu)(bu)(bu)(bu)、蘇州記(ji)者(zhe)(zhe)站(zhan)(zhan)、無(wu)錫記(ji)者(zhe)(zhe)站(zhan)(zhan)、常州記(ji)者(zhe)(zhe)站(zhan)(zhan)、熱線新聞(wen)(wen)部(bu)(bu)(bu)(bu)、區域(yu)新聞(wen)(wen)部(bu)(bu)(bu)(bu)、國內部(bu)(bu)(bu)(bu)、國際部(bu)(bu)(bu)(bu)、專副刊部(bu)(bu)(bu)(bu)、要聞(wen)(wen)編輯(ji)部(bu)(bu)(bu)(bu)、文化(hua)部(bu)(bu)(bu)(bu)、體育部(bu)(bu)(bu)(bu)、網絡新聞(wen)(wen)部(bu)(bu)(bu)(bu)、信息(xi)部(bu)(bu)(bu)(bu)、廣告出版部(bu)(bu)(bu)(bu)、視覺部(bu)(bu)(bu)(bu)、版面部(bu)(bu)(bu)(bu)、校對部(bu)(bu)(bu)(bu)、發行(xing)部(bu)(bu)(bu)(bu)、廣告經(jing)營中心等。
《揚(yang)子晚(wan)報》在(zai)江蘇(su)(su)13個地級市以(yi)及北京、上海(hai)設有記者站，在(zai)江蘇(su)(su)各省(sheng)轄市和周(zhou)邊地區(qu)的上海(hai)、安徽等(deng)地共(gong)設有17個分印(yin)點(dian)(dian)(dian)，每天凌晨(chen)同(tong)步傳版印(yin)刷，清晨(chen)上市。《 揚(yang)子晚(wan)報》積極創(chuang)建新媒(mei)(mei)體，1998年(nian)(nian)開通(tong)揚(yang)子晚(wan)報網(wang)，2001年(nian)(nian)被國務院新聞(wen)辦(ban)批準為江蘇(su)(su)首家新聞(wen)網(wang)站，每日(ri)點(dian)(dian)(dian)擊率達到500萬PV；2002年(nian)(nian)創(chuang)建了華東地區(qu)首家新聞(wen)媒(mei)(mei)體的呼叫(jiao)中心，同(tong)時，陸續開通(tong)手機短信、手機報、WAP站點(dian)(dian)(dian)、視頻直(zhi)播(bo)報網(wang)互動等(deng)業務，是中國最早涉足(zu)全(quan)媒(mei)(mei)體的新聞(wen)單位。
《揚子晚報(bao)(bao)》系(xi)江蘇(su)報(bao)(bao)業日(ri)發行(xing)量排名(ming)第1，中國報(bao)(bao)業日(ri)發行(xing)量排名(ming)第4，世界報(bao)(bao)業日(ri)發行(xing)量排名(ming)第21。是(shi)江蘇(su)地(di)區(qu)唯一(yi)入(ru)選(xuan)(xuan)(xuan)中國500強(qiang)(qiang)價值品牌的平(ping)面媒體(ti)，排名(ming)第153。是(shi)江蘇(su)地(di)區(qu)唯一(yi)入(ru)選(xuan)(xuan)(xuan)亞洲(zhou)500強(qiang)(qiang)價值品牌的平(ping)面媒體(ti)，排名(ming)第175。是(shi)江蘇(su)地(di)區(qu)唯一(yi)入(ru)選(xuan)(xuan)(xuan)“中國報(bao)(bao)紙移動傳播(bo)十(shi)強(qiang)(qiang)”。是(shi)江蘇(su)地(di)區(qu)唯一(yi)入(ru)選(xuan)(xuan)(xuan)“大(da)學生最愛十(shi)大(da)報(bao)(bao)紙”。位(wei)居江蘇(su)媒體(ti)微博影響力之首。
發行量
2008年(nian)6月12日(ri)(ri)，第(di)61屆(jie)世(shi)界報業大會在(zai)瑞(rui)典哥(ge)德(de)堡舉行，會上公布了(le)2008年(nian)世(shi)界日(ri)(ri)報發行量(liang)前100名排(pai)行榜(bang)，揚(yang)(yang)子晚報名列第(di)21位，在(zai)中國(guo)報紙中排(pai)名僅次(ci)(ci)于《參考消息》和《人民日(ri)(ri)報》，再(zai)次(ci)(ci)成為江蘇(su)發行量(liang)最大的日(ri)(ri)報和中國(guo)發行量(liang)最大的晚報都市報。特別(bie)是對比(bi)上一年(nian)，揚(yang)(yang)子晚報的日(ri)(ri)發行量(liang)又(you)增(zeng)加了(le)4.2萬份，彰顯(xian)了(le)強勁的持(chi)續發展力。
2010年8月16日，世界(jie)報(bao)業(ye)與新聞工作者協會在(zai)巴黎(li)發布了“2010年世界(jie)日報(bao)發行量前100名排(pai)行榜”，《揚子晚報(bao)》以發行量173.8萬(wan)份排(pai)名世界(jie)第(di)22位(wei)、中(zhong)國第(di)4位(wei)。
2012年10月，世界報業與新聞出版(ban)者協會(hui)發布了“2011年世界日報發行量前100名(ming)排(pai)行榜(bang)”，揚子晚(wan)報名(ming)列第(di)21位(wei)，排(pai)名(ming)較上(shang)一(yi)(yi)(yi)年上(shang)升一(yi)(yi)(yi)位(wei)；在(zai)上(shang)榜(bang)的中(zhong)國報紙中(zhong)，列《參考消息》（第(di)5位(wei)）、《人民日報》（第(di)12位(wei)）、《南(nan)方都市報》（第(di)18位(wei)）之后(hou)，排(pai)名(ming)第(di)4；在(zai)上(shang)榜(bang)的中(zhong)國晚(wan)報中(zhong)，排(pai)名(ming)第(di)一(yi)(yi)(yi)；是江(jiang)蘇地區唯(wei)一(yi)(yi)(yi)進入(ru)百強(qiang)榜(bang)單的平面媒體(ti)。
網站建設
揚(yang)(yang)(yang)子(zi)(zi)晚(wan)報(bao)網(wang)(wang)(wang)是依(yi)托全國發行量(liang)(liang)最大(da)的晚(wan)報(bao)《揚(yang)(yang)(yang)子(zi)(zi)晚(wan)報(bao)》建設的以(yi)新(xin)(xin)聞(wen)(wen)為主(zhu)的大(da)型網(wang)(wang)(wang)上信息(xi)發布(bu)平臺。自1998年(nian)6月(yue)(yue)創辦(ban)以(yi)來，揚(yang)(yang)(yang)子(zi)(zi)晚(wan)報(bao)網(wang)(wang)(wang)就以(yi)信息(xi)量(liang)(liang)大(da)而受到廣大(da)網(wang)(wang)(wang)民(min)青睞(lai)。2001年(nian)6月(yue)(yue)，揚(yang)(yang)(yang)子(zi)(zi)晚(wan)報(bao)網(wang)(wang)(wang)站被(bei)國務院新(xin)(xin)聞(wen)(wen)辦(ban)批準(zhun)為江(jiang)(jiang)蘇首家具有刊載(zai)(zai)新(xin)(xin)聞(wen)(wen)業(ye)務資格的網(wang)(wang)(wang)站。2001年(nian)6月(yue)(yue)18日(ri)在江(jiang)(jiang)蘇 新(xin)(xin)聞(wen)(wen)網(wang)(wang)(wang)站中首家開通英文頻(pin)道。2001年(nian)7月(yue)(yue)30日(ri)，在全國新(xin)(xin)聞(wen)(wen)網(wang)(wang)(wang)站中率先開通手(shou)機短(duan)信息(xi)（“揚(yang)(yang)(yang)子(zi)(zi)隨身看”）業(ye)務。與全國多家重點網(wang)(wang)(wang)站建立了長期的合作關系，揚(yang)(yang)(yang)子(zi)(zi)晚(wan)報(bao)網(wang)(wang)(wang)所發布(bu)的信息(xi)被(bei)人民(min)網(wang)(wang)(wang)、中華網(wang)(wang)(wang)、新(xin)(xin)浪網(wang)(wang)(wang)、搜狐網(wang)(wang)(wang)大(da)量(liang)(liang)轉(zhuan)載(zai)(zai)，轉(zhuan)載(zai)(zai)量(liang)(liang)一直在江(jiang)(jiang)蘇省名(ming)列第(di)一，揚(yang)(yang)(yang)子(zi)(zi)晚(wan)報(bao)網(wang)(wang)(wang)成了宣傳江(jiang)(jiang)蘇的一個重要窗口(kou)。揚(yang)(yang)(yang)子(zi)(zi)晚(wan)報(bao)網(wang)(wang)(wang)站自創建以(yi)來，進行了多次(ci)改版，堅持圖文并茂，每天多次(ci)更新(xin)(xin)內容。
揚(yang)子(zi)晚報網(wang)立足江(jiang)蘇(su)，報道(dao)(dao)(dao)全(quan)國，輻射(she)全(quan)球，從(cong)新聞(wen)(wen)報道(dao)(dao)(dao)到事件聚焦；從(cong)互動答(da)疑到溝通平臺；從(cong)橫向信(xin)息的(de)廣角(jiao)傳(chuan)播到縱(zong)向實用信(xin)息的(de)深(shen)度解(jie)析(xi)，設有(you)“芒果(guo)视频下(xia)载”、“江(jiang)蘇(su)”、“南京”、“文娛”、“體(ti)育(yu)”、“教育(yu)”、“健(jian)康”、“美(mei)(mei)(mei)食休閑(xian)”、“時尚消(xiao)費(fei)(fei)”、“旅游”、“理財(cai)”、“樓(lou)市”、“汽(qi)車”、“分(fen)類廣告”等(deng)20余個頻(pin)道(dao)(dao)(dao)，近30種分(fen)類新聞(wen)(wen)，200多個欄目。“時尚消(xiao)費(fei)(fei)”、“美(mei)(mei)(mei)食休閑(xian)”頻(pin)道(dao)(dao)(dao)分(fen)別開設了時尚讀者俱樂(le)部、揚(yang)子(zi)美(mei)(mei)(mei)食團，組織(zhi)網(wang)民參與免費(fei)(fei)體(ti)驗優(you)質的(de)美(mei)(mei)(mei)容、美(mei)(mei)(mei)發、美(mei)(mei)(mei)食品嘗等(deng)優(you)惠活動；“理財(cai)”頻(pin)道(dao)(dao)(dao)有(you)專家提(ti)供(gong)有(you)針對性的(de)理財(cai)方案；“旅游”頻(pin)道(dao)(dao)(dao)有(you)各大旅行社最新推(tui)出的(de)旅游線路，還提(ti)供(gong)了網(wang)上酒店預(yu)訂服務(wu)。新改版(ban)后的(de)網(wang)站(zhan)瀏覽(lan)(lan)量實現了突(tu)飛猛進的(de)增(zeng)長，頁面日(ri)均瀏覽(lan)(lan)量從(cong)200多萬(wan)(wan)人次迅(xun)速上升為近400萬(wan)(wan)人次，已成為google、百度、新浪等(deng)著名搜索(suo)網(wang)站(zhan)為網(wang)民提(ti)供(gong)服務(wu)的(de)主要信(xin)息來源之(zhi)一。
報刊影響
余秋雨先(xian)生(sheng)來南京(jing)演講(jiang)時，給揚(yang)(yang)(yang)(yang)子(zi)晚(wan)(wan)報(bao)(bao)寫下(xia)了(le)這樣的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)題辭(ci)：“在(zai)信(xin)息傳播的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)風雨大(da)潮中，人們都(dou)在(zai)尋(xun)找公(gong)正的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)島嶼。暮回首，島嶼就(jiu)(jiu)在(zai)身邊不遠處(chu)。”這說明(ming)，余先(xian)生(sheng)相信(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)，是(shi)“揚(yang)(yang)(yang)(yang)子(zi)晚(wan)(wan)報(bao)(bao)”這四個字給予他(ta)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)信(xin)息公(gong)正性的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)承諾。余先(xian)生(sheng)對揚(yang)(yang)(yang)(yang)子(zi)晚(wan)(wan)報(bao)(bao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)選擇，就(jiu)(jiu)是(shi)對揚(yang)(yang)(yang)(yang)子(zi)晚(wan)(wan)報(bao)(bao)品牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)認(ren)同和忠誠，這就(jiu)(jiu)是(shi)品牌(pai)(pai)所創造(zao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)價值。創刊于1986年的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)揚(yang)(yang)(yang)(yang)子(zi)晚(wan)(wan)報(bao)(bao)，之所以能夠在(zai)競(jing)爭激烈的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)報(bao)(bao)業市場中立(li)于不敗(bai)之地(di)并且持續走(zou)強，根本原因(yin)就(jiu)(jiu)是(shi)它能勇擔社會(hui)責(ze)任(ren)，并且因(yin)此建(jian)(jian)立(li)了(le)為(wei)千(qian)百萬(wan)讀(du)者喜愛(ai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)揚(yang)(yang)(yang)(yang)子(zi)品牌(pai)(pai)。在(zai)22年的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)辦報(bao)(bao)歷程中，揚(yang)(yang)(yang)(yang)子(zi)報(bao)(bao)人通過自己(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)探(tan)索(suo)和實踐，以高度(du)(du)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)社會(hui)責(ze)任(ren)感，不斷構建(jian)(jian)、打造(zao)和豐富著這張報(bao)(bao)紙的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)品牌(pai)(pai)內涵，逐漸形成(cheng)了(le)自己(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)核(he)心(xin)競(jing)爭力(li)(li)(li)。揚(yang)(yang)(yang)(yang)子(zi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)核(he)心(xin)競(jing)爭力(li)(li)(li)，就(jiu)(jiu)是(shi)“全面(mian)(mian)提升公(gong)信(xin)力(li)(li)(li)、引導力(li)(li)(li)、影響力(li)(li)(li)，辦黨和人民都(dou)滿(man)意的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)報(bao)(bao)紙”。而貫穿于公(gong)信(xin)力(li)(li)(li)、引導力(li)(li)(li)、影響力(li)(li)(li)這三個力(li)(li)(li)量的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)動(dong)力(li)(li)(li)之源，就(jiu)(jiu)是(shi)“社會(hui)責(ze)任(ren)”。下(xia)面(mian)(mian)，我(wo)從(cong)構建(jian)(jian)揚(yang)(yang)(yang)(yang)子(zi)晚(wan)(wan)報(bao)(bao)品牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)三個力(li)(li)(li)量的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)角度(du)(du)，來談一下(xia)揚(yang)(yang)(yang)(yang)子(zi)晚(wan)(wan)報(bao)(bao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)品牌(pai)(pai)建(jian)(jian)設與社會(hui)責(ze)任(ren)。
公信力
公(gong)(gong)信力是一個勇擔責任(ren)的(de)媒體的(de)生存(cun)根基，追(zhui)求(qiu)公(gong)(gong)信力的(de)媒體，必將贏得(de)信譽。
每天(tian)，我們都會接到大量(liang)的信息，什么(me)是真(zhen)的什么(me)是假(jia)的，我們都要(yao)以高度的責任感和職業水平去判斷(duan)。舉(ju)這(zhe)樣一(yi)(yi)個(ge)例子，關于(yu)香(xiang)港武星洪金寶去世的消(xiao)息在(zai)坊間盛(sheng)傳(chuan)(chuan)，我們的記(ji)者也聽到傳(chuan)(chuan)聞，但記(ji)者努力(li)想核證卻沒得到結(jie)果，由于(yu)難以判斷(duan)這(zhe)個(ge)傳(chuan)(chuan)聞的真(zhen)實性，我們最后決定不(bu)用這(zhe)個(ge)消(xiao)息。但第二天(tian)一(yi)(yi)家(jia)報紙(zhi)卻登出來了，這(zhe)是全國(guo)唯一(yi)(yi)刊(kan)登這(zhe)個(ge)消(xiao)息的媒(mei)體(ti)，網(wang)上為之嘩然。第二天(tian)，求證有了結(jie)果，這(zhe)是一(yi)(yi)個(ge)假(jia)信息。那家(jia)報紙(zhi)不(bu)得不(bu)刊(kan)發更正。
還有一(yi)個(ge)例子，是揚子記者親身經(jing)歷。有一(yi)天，我們記者所在小區的(de)(de)一(yi)幢樓失火，波(bo)及一(yi)個(ge)單元的(de)(de)十(shi)幾戶人家，火情不(bu)大，樓里冒(mao)出一(yi)陣濃煙。第二天，揚子晚報(bao)作了(le)客觀(guan)報(bao)道。但是，有一(yi)家報(bao)紙，卻說這
場(chang)火(huo)災受災人數有(you)幾百個(ge)人，有(you)兩(liang)條火(huo)龍從(cong)窗口竄(cuan)出來。如(ru)果把兩(liang)份報(bao)(bao)紙(zhi)(zhi)(zhi)放在(zai)一(yi)起，那(nei)家(jia)報(bao)(bao)紙(zhi)(zhi)(zhi)明顯(xian)奪(duo)人眼球，一(yi)般(ban)讀(du)者(zhe)可能(neng)會(hui)(hui)認為那(nei)家(jia)報(bao)(bao)紙(zhi)(zhi)(zhi)的內容好看，但如(ru)果是(shi)住在(zai)那(nei)幢樓的讀(du)者(zhe)看到那(nei)家(jia)報(bao)(bao)紙(zhi)(zhi)(zhi)的報(bao)(bao)道會(hui)(hui)作何(he)感想呢？我們(men)的記者(zhe)說(shuo)他非常震驚，報(bao)(bao)紙(zhi)(zhi)(zhi)為了吸(xi)引讀(du)者(zhe)眼球竟能(neng)如(ru)此虛假浮夸，說(shuo)他以后很難再(zai)相(xiang)信(xin)那(nei)張報(bao)(bao)紙(zhi)(zhi)(zhi)了。失火(huo)的那(nei)幢樓里的居(ju)民，恐怕也會(hui)(hui)有(you)這種看法。
以上兩個事(shi)例說明，同(tong)(tong)一(yi)個信(xin)息，不(bu)(bu)同(tong)(tong)的(de)(de)(de)媒體(ti)(ti)有自己不(bu)(bu)同(tong)(tong)的(de)(de)(de)處理方式，一(yi)個負(fu)責任(ren)的(de)(de)(de)媒體(ti)(ti)，始終恪守的(de)(de)(de)就是尊重事(shi)實，追(zhui)求真實。只(zhi)有以對讀(du)(du)者(zhe)高度(du)(du)負(fu)責的(de)(de)(de)態度(du)(du)，每天持之以恒地(di)追(zhui)求新聞的(de)(de)(de)真實性，它的(de)(de)(de)公(gong)信(xin)力才(cai)會在(zai)(zai)讀(du)(du)者(zhe)心(xin)中沉淀下(xia)來，才(cai)能最(zui)大程度(du)(du)地(di)獲得(de)讀(du)(du)者(zhe)的(de)(de)(de)信(xin)任(ren)，從而最(zui)終在(zai)(zai)報(bao)業市場(chang)贏得(de)信(xin)譽。
引導力
引(yin)導(dao)力是(shi)(shi)一(yi)個勇(yong)擔責任的(de)(de)媒體(ti)的(de)(de)心智能(neng)力，追(zhui)求引(yin)導(dao)力的(de)(de)媒體(ti)，必將(jiang)贏得贊譽。新聞信息有(you)三大(da)特(te)性，即時(shi)效性、真實(shi)性和(he)導(dao)向性。其中(zhong)(zhong)的(de)(de)導(dao)向性，說的(de)(de)就是(shi)(shi)信息在傳播(bo)流動(dong)中(zhong)(zhong)的(de)(de)方向。揚子晚(wan)報如何把握信息流動(dong)中(zhong)(zhong)的(de)(de)方向，從而(er)體(ti)現出報紙(zhi)的(de)(de)引(yin)導(dao)力量(liang)？
有這樣一篇(pian)新聞(wen)，同城媒體在標(biao)題的制作上進行了不同的處理。
2009年1月10日，江(jiang)蘇(su)南京(jing)堯化(hua)門(men)火車(che)(che)(che)(che)(che)站(zhan)信號燈發(fa)(fa)生故障(zhang)，造成(cheng)滬(hu)(hu)寧鐵(tie)路(lu)一度中(zhong)斷，第(di)(di)(di)二天(tian)幾張早報都報了(le)(le)這個新聞(wen)。一張早報的(de)(de)標題(ti)是(shi)(shi)一行字(zi)：“信號燈壞(huai)了(le)(le)滬(hu)(hu)寧線(xian)(xian)14趟(tang)火車(che)(che)(che)(che)(che)晚(wan)點(dian)”；第(di)(di)(di)二張早報的(de)(de)肩題(ti)是(shi)(shi)：“信號系(xi)統故障(zhang)引(yin)(yin)發(fa)(fa)通行受阻”，主(zhu)(zhu)題(ti)是(shi)(shi)“14趟(tang)列(lie)車(che)(che)(che)(che)(che)晚(wan)點(dian)，滬(hu)(hu)寧線(xian)(xian)癱(tan)瘓2小時”；第(di)(di)(di)三張早報的(de)(de)主(zhu)(zhu)題(ti)是(shi)(shi)：“信號燈壞(huai)了(le)(le) 滬(hu)(hu)寧鐵(tie)路(lu)癱(tan)瘓三小時”，副題(ti)是(shi)(shi)：“事發(fa)(fa)南京(jing)堯化(hua)門(men)段(duan)，數(shu)千旅(lv)客滯(zhi)留南京(jing)火車(che)(che)(che)(che)(che)站(zhan)”。揚子晚(wan)報肩題(ti)是(shi)(shi)“滬(hu)(hu)寧線(xian)(xian)堯華(hua)門(men)段(duan)信號燈壞(huai)了(le)(le)”，主(zhu)(zhu)標題(ti)是(shi)(shi)“列(lie)車(che)(che)(che)(che)(che)集體晚(wan)點(dian)，南京(jing)應急疏導(dao)”。不同(tong)的(de)(de)處(chu)理，彰顯了(le)(le)媒體不同(tong)的(de)(de)追求(qiu)。這里面哪張報紙(zhi)既報道了(le)(le)事實，又(you)巧妙的(de)(de)“引(yin)(yin)導(dao)”了(le)(le)一把(ba)，讀者是(shi)(shi)能看明(ming)白(bai)的(de)(de)。第(di)(di)(di)二，特刊(kan)體現引(yin)(yin)導(dao)力。
2008年6月(yue)(yue)12日，在距離汶川大地震整整一(yi)個(ge)月(yue)(yue)的(de)(de)(de)時(shi)間節(jie)點，揚子晚報推出(chu)了32版《汶川一(yi)月(yue)(yue)》紀(ji)念(nian)特刊(kan)，以相冊的(de)(de)(de)形式，全景記錄(lu)了地震災(zai)(zai)區一(yi)幕(mu)幕(mu)悲情慟(tong)人和感天動地的(de)(de)(de)畫面。讀者評價說，“如同古人以挽歌(ge)悼(dao)念(nian)逝(shi)去的(de)(de)(de)親友，揚子晚報的(de)(de)(de)圖片特刊(kan)《汶川一(yi)月(yue)(yue)》，通過‘殤’、‘救(jiu)’、‘愛’、‘悼(dao)’、‘生’，這樸素簡潔的(de)(de)(de)五章(zhang)，展(zhan)(zhan)現(xian)災(zai)(zai)難中城市的(de)(de)(de)死與生，愛與勇氣，一(yi)個(ge)個(ge)章(zhang)節(jie)回旋(xuan)而(er)上，最終在災(zai)(zai)難盡頭展(zhan)(zhan)現(xian)生的(de)(de)(de)希望。這樣(yang)(yang)的(de)(de)(de)編排布局富于深意，這樣(yang)(yang)的(de)(de)(de)特刊(kan)辦得及時(shi)、辦得厚重、辦得精(jing)彩，體現(xian)了一(yi)張報紙的(de)(de)(de)責任感和獨特的(de)(de)(de)引導力(li)量。”
揚子晚(wan)報在刊登重要的(de)(de)事件新聞時，特別注(zhu)重言論的(de)(de)跟進，并且摸索(suo)出(chu)從單一言論發(fa)展(zhan)到“集(ji)群(qun)式(shi)評(ping)論”的(de)(de)模式(shi)。這(zhe)種集(ji)群(qun)式(shi)評(ping)論每次由一個大主題(ti)化解成(cheng)幾(ji)個小(xiao)主題(ti)，幾(ji)篇組合在一起(qi)，整體推(tui)出(chu)，火力交叉(cha)但(dan)目標集(ji)中(zhong)，形成(cheng)強悍的(de)(de)穿(chuan)透力和震撼力，以此發(fa)出(chu)自己的(de)(de)“聲音”，充分引導讀者向(xiang)正確(que)的(de)(de)方(fang)向(xiang)認(ren)知和感悟，使這(zhe)類新聞顯(xian)示并發(fa)揮(hui)出(chu)更大的(de)(de)啟迪(di)意義和作用。
引(yin)導(dao)力是(shi)報紙發(fa)展的(de)推進(jin)力量，它在引(yin)導(dao)讀者判斷是(shi)非優劣的(de)同(tong)時，實際上(shang)也(ye)在引(yin)導(dao)讀者看我們(men)的(de)報紙。每天，面對(dui)撲面而來的(de)海(hai)量信(xin)息(xi)，我們(men)有(you)責(ze)任選(xuan)擇(ze)(ze)那些對(dui)社會(hui)上(shang)最(zui)多(duo)數受眾最(zui)有(you)益的(de)新聞事實，有(you)責(ze)任選(xuan)擇(ze)(ze)有(you)利(li)(li)于穩定(ding)發(fa)展，有(you)利(li)(li)于造福于民(min)的(de)信(xin)息(xi)傳播方向，這樣一種辦報態度與理(li)念，必將贏得(de)社會(hui)的(de)廣泛(fan)尊(zun)重和贊譽。
影響力
影響力是一(yi)個勇擔責任的媒體的目標訴求，追求影響力的媒體，必將贏得美譽。
在報業市(shi)場，“影響(xiang)(xiang)力”已經潛移默化(hua)地(di)成為社會衡量報紙生存狀態的標準(zhun)(zhun)，有人(ren)甚至(zhi)把(ba)影響(xiang)(xiang)力與(yu)品(pin)牌價(jia)值看作是(shi)一個標準(zhun)(zhun)的不同表述。
什么是報(bao)紙(zhi)的(de)影響(xiang)力(li)呢？我認為報(bao)紙(zhi)的(de)影響(xiang)力(li)可(ke)以這樣理解，影響(xiang)力(li)，是報(bao)紙(zhi)通過(guo)自身(shen)的(de)辦報(bao)定位、報(bao)道質量、版面包裝、活動策劃等(deng)多種方法，對(dui)受眾的(de)思想及(ji)行為產生(sheng)影響(xiang)的(de)能力(li)。
為此，我們首(shou)先通過改版，把報紙(zhi)的(de)(de)(de)(de)內容(rong)和風格調整到更契(qi)合城市(shi)讀(du)者(zhe)、更契(qi)合中(zhong)青年(nian)人(ren)(ren)、更契(qi)合主(zhu)流人(ren)(ren)群(qun)的(de)(de)(de)(de)需求(qiu)，進一步影(ying)(ying)(ying)響(xiang)(xiang)有影(ying)(ying)(ying)響(xiang)(xiang)力(li)(li)的(de)(de)(de)(de)人(ren)(ren)。北京大(da)學一位研究(jiu)媒(mei)(mei)(mei)體影(ying)(ying)(ying)響(xiang)(xiang)力(li)(li)的(de)(de)(de)(de)專(zhuan)家(jia)，曾(ceng)公布過他(ta)的(de)(de)(de)(de)一項研究(jiu)成果：Y（媒(mei)(mei)(mei)介(jie)影(ying)(ying)(ying)響(xiang)(xiang)力(li)(li)指(zhi)數(shu)(shu)）=C（媒(mei)(mei)(mei)介(jie)影(ying)(ying)(ying)響(xiang)(xiang)的(de)(de)(de)(de)消(xiao)費者(zhe)人(ren)(ren)數(shu)(shu)）ⅩM（被(bei)媒(mei)(mei)(mei)介(jie)影(ying)(ying)(ying)響(xiang)(xiang)的(de)(de)(de)(de)消(xiao)費者(zhe)的(de)(de)(de)(de)平(ping)均購買力(li)(li)）ⅩF（被(bei)媒(mei)(mei)(mei)介(jie)影(ying)(ying)(ying)響(xiang)(xiang)的(de)(de)(de)(de)消(xiao)費者(zhe)對其他(ta)人(ren)(ren)的(de)(de)(de)(de)示范性(xing)）。從這個公式可以(yi)看出，讓(rang)報紙(zhi)影(ying)(ying)(ying)響(xiang)(xiang)有影(ying)(ying)(ying)響(xiang)(xiang)力(li)(li)的(de)(de)(de)(de)人(ren)(ren)，將報紙(zhi)內容(rong)、風格更符合這些主(zhu)流人(ren)(ren)群(qun)的(de)(de)(de)(de)需求(qiu)，可以(yi)極(ji)大(da)地提升報紙(zhi)的(de)(de)(de)(de)影(ying)(ying)(ying)響(xiang)(xiang)力(li)(li)。
其次(ci)，我們(men)著力追求新聞報(bao)(bao)(bao)道內容的(de)影響(xiang)力。通(tong)過對新聞事(shi)件的(de)策劃、整(zheng)(zheng)合(he)，以及實施“只要(yao)有(you)重大事(shi)件發(fa)生(sheng)，就有(you)揚子(zi)記者(zhe)(zhe)在”的(de)戰略，來追求新聞影響(xiang)力的(de)最大化。凡是(shi)主(zhu)旋(xuan)律報(bao)(bao)(bao)道、政(zheng)策類報(bao)(bao)(bao)道以及熱點事(shi)件報(bao)(bao)(bao)道，我們(men)都(dou)是(shi)整(zheng)(zheng)版整(zheng)(zheng)版“集(ji)裝箱”式(shi)推出，對信息進行廣度和深度開崛(jue)，使報(bao)(bao)(bao)道不僅成(cheng)為(wei)讀者(zhe)(zhe)的(de)信息之(zhi)源(yuan)，更(geng)成(cheng)為(wei)讀者(zhe)(zhe)的(de)思想之(zhi)源(yuan)。
第三，對于重大事件的(de)報道，我們通過版面的(de)創新(xin)形(xing)成強視覺沖擊。比如我們近兩年(nian)推出的(de)《傳奇長征(zheng)》特(te)刊、《高(gao)考30年(nian)》特(te)刊、《亞(ya)洲金融風暴十周年(nian)》特(te)刊，包括不久前推出的(de)“清明”、“端午”特(te)刊等等，版式新(xin)穎別致爽朗大氣，給讀(du)者留下(xia)了深刻印象，成為可珍藏(zang)的(de)版面，進一步凸顯出媒體(ti)的(de)價值。
第(di)四(si)，通過舉辦(ban)富有創(chuang)意的互(hu)動(dong)活動(dong)，在為他人創(chuang)造價值(zhi)的過程(cheng)中，成就自(zi)我(wo)(wo)影響力的擴張(zhang)。這一年多來，我(wo)(wo)們策劃(hua)組(zu)織了(le) “全(quan)國省級晚報(bao)老總看(kan)(kan)江蘇(su)”、“品(pin)牌(pai)建設(she)與(yu)(yu)社(she)會責任媒企(qi)論壇”、“我(wo)(wo)看(kan)(kan)英雄男人”、“與(yu)(yu)圣(sheng)火同行”、“選(xuan)拔讀(du)者(zhe)看(kan)(kan)奧運”等等系列(lie)活動(dong)，我(wo)(wo)們在這樣的互(hu)動(dong)過程(cheng)中擔當責任，服務(wu)讀(du)者(zhe)，服務(wu)企(qi)業，同時，我(wo)(wo)們也收獲(huo)了(le)品(pin)牌(pai)價值(zhi)，與(yu)(yu)品(pin)牌(pai)企(qi)業、廣大讀(du)者(zhe)形(xing)成了(le)互(hu)動(dong)與(yu)(yu)共贏。
這(zhe)種面對同一個新(xin)聞主題，主流報紙(zhi)(zhi)之(zhi)(zhi)間共(gong)同策(ce)劃，分頭采訪，同步刊(kan)登，報紙(zhi)(zhi)與(yu)網(wang)絡之(zhi)(zhi)間再聯動發布新(xin)聞的(de)組(zu)織、報道(dao)形式(shi)，整合了(le)(le)(le)各(ge)家媒(mei)(mei)體(ti)所在地區(qu)豐富的(de)新(xin)聞資源、出(chu)色的(de)報道(dao)力(li)(li)量，再通過超千萬份(fen)的(de)報紙(zhi)(zhi)和(he)搜狐網(wang)的(de)傳播，成倍提升(sheng)了(le)(le)(le)報道(dao)的(de)影響(xiang)力(li)(li)，使得千百萬乃至更(geng)多的(de)讀者和(he)網(wang)民，能在第一時間享用到(dao)了(le)(le)(le)這(zhe)道(dao)主流都市類(lei)報網(wang)媒(mei)(mei)體(ti)合力(li)(li)烹制的(de)“精神(shen)大餐”，從而(er)參與(yu)到(dao)這(zhe)場紀念(nian)和(he)回顧(gu)中來，為中國新(xin)一輪思(si)想解放打造更(geng)廣(guang)闊的(de)群眾(zhong)基礎。系列報道(dao)在社會上產生了(le)(le)(le)廣(guang)泛影響(xiang)，讀者盛贊(zan)“那些人(ren)、那些事很有(you)看(kan)頭，很有(you)創意，值得珍藏”，稱贊(zan)揚子晚報的(de)這(zhe)項策(ce)劃，體(ti)現了(le)(le)(le)一個責任媒(mei)(mei)體(ti)的(de)追(zhui)求，充分獲取(qu)了(le)(le)(le)社會美譽。
公信力、引導(dao)力、影(ying)響力，我們通(tong)過構建和打造這樣的三個力量(liang)，撐起了勇(yong)擔責(ze)任的揚子(zi)品牌。
大腳走天下 
