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報刊信息

“揚(yang)(yang)子(zi)晚(wan)報(bao)(bao)”四(si)個字(zi)為時(shi)(shi)任(ren)中(zhong)(zhong)共(gong)(gong)中(zhong)(zhong)央總書記胡耀邦同志(zhi)親筆題寫。《揚(yang)(yang)子(zi)晚(wan)報(bao)(bao)》由具有(you)光(guang)榮革命歷史的(de)中(zhong)(zhong)共(gong)(gong)江蘇(su)省委機關報(bao)(bao)新(xin)華日報(bao)(bao)主(zhu)(zhu)辦(ban)(ban)。二(er)十多年(nian)來(lai)，《揚(yang)(yang)子(zi)晚(wan)報(bao)(bao)》遵循“宣傳(chuan)政策、反(fan)映生(sheng)活、倡導文明(ming)、傳(chuan)播知識”的(de)辦(ban)(ban)報(bao)(bao)宗旨，以(yi)“提升公信力、引導力和影響力，辦(ban)(ban)一張黨和人民都(dou)滿意的(de)報(bao)(bao)紙”為己任(ren)，逐步形成了(le)導向正確(que)、信息密集(ji)、熱點集(ji)中(zhong)(zhong)、服務到位(wei)、可讀(du)耐讀(du)等特色(se)和優勢。《揚(yang)(yang)子(zi)晚(wan)報(bao)(bao)》版(ban)(ban)(ban)面由最(zui)初的(de)4開4版(ban)(ban)(ban)增至(zhi)4開16版(ban)(ban)(ban)、24版(ban)(ban)(ban)、48版(ban)(ban)(ban)、64版(ban)(ban)(ban)、72版(ban)(ban)(ban)、80版(ban)(ban)(ban)、104版(ban)(ban)(ban)，南京地(di)區(qu)最(zui)多時(shi)(shi)超過(guo)200版(ban)(ban)(ban)，其中(zhong)(zhong)的(de)寶貝周(zhou)(zhou)刊、聲色(se)周(zhou)(zhou)刊、成長周(zhou)(zhou)刊、生(sheng)命周(zhou)(zhou)刊、電視周(zhou)(zhou)刊、環(huan)球博覽、主(zhu)(zhu)婦(fu)時(shi)(shi)代(dai)、風尚特刊、商界大(da)觀、教育資訊、揚(yang)(yang)子(zi)樓(lou)市以(yi)及家居(ju)、美食、旅游、數碼等專刊、周(zhou)(zhou)刊也深受讀(du)者喜愛，創(chuang)刊以(yi)來(lai)，發(fa)(fa)行區(qu)域(yu)不(bu)斷擴大(da)，主(zhu)(zhu)要密集(ji)覆蓋南京和江蘇(su)地(di)區(qu)，日發(fa)(fa)行量保(bao)持在200余萬份左右，是中(zhong)(zhong)國(guo)發(fa)(fa)行量最(zui)大(da)的(de)晚(wan)報(bao)(bao)都(dou)市報(bao)(bao)。廣告營業(ye)額已躋身全國(guo)報(bao)(bao)界前(qian)4名。

《揚子(zi)晚報》在總編(bian)輯主持的編(bian)輯委員會(hui)領(ling)導下(xia)開展工作(zuo)。報社(she)設(she)有(you)總編(bian)辦(ban)(ban)公室、考評辦(ban)(ban)公室、流程督察辦(ban)(ban)公室、時政部(bu)(bu)(bu)(bu)、財經部(bu)(bu)(bu)(bu)、教衛部(bu)(bu)(bu)(bu)、南京采(cai)訪(fang)部(bu)(bu)(bu)(bu)、蘇州記者站、無(wu)錫(xi)記者站、常州記者站、熱線新聞(wen)(wen)部(bu)(bu)(bu)(bu)、區(qu)域新聞(wen)(wen)部(bu)(bu)(bu)(bu)、國內部(bu)(bu)(bu)(bu)、國際部(bu)(bu)(bu)(bu)、專(zhuan)副刊部(bu)(bu)(bu)(bu)、要聞(wen)(wen)編(bian)輯部(bu)(bu)(bu)(bu)、文化(hua)部(bu)(bu)(bu)(bu)、體(ti)育部(bu)(bu)(bu)(bu)、網絡新聞(wen)(wen)部(bu)(bu)(bu)(bu)、信息部(bu)(bu)(bu)(bu)、廣(guang)告(gao)出(chu)版(ban)部(bu)(bu)(bu)(bu)、視覺部(bu)(bu)(bu)(bu)、版(ban)面部(bu)(bu)(bu)(bu)、校對部(bu)(bu)(bu)(bu)、發行部(bu)(bu)(bu)(bu)、廣(guang)告(gao)經營(ying)中心(xin)等。

《揚(yang)子(zi)晚(wan)(wan)報》在(zai)(zai)江蘇(su)13個地(di)級市以及北(bei)京、上海設(she)有(you)記者站，在(zai)(zai)江蘇(su)各省轄市和周邊地(di)區(qu)的上海、安徽等地(di)共(gong)設(she)有(you)17個分印點(dian)(dian)，每天(tian)凌晨同步傳版印刷(shua)，清晨上市。《 揚(yang)子(zi)晚(wan)(wan)報》積(ji)極(ji)創(chuang)建新(xin)媒(mei)體(ti)(ti)，1998年(nian)開通(tong)揚(yang)子(zi)晚(wan)(wan)報網，2001年(nian)被(bei)國務(wu)院(yuan)新(xin)聞(wen)(wen)辦(ban)批準為江蘇(su)首(shou)家新(xin)聞(wen)(wen)網站，每日(ri)點(dian)(dian)擊(ji)率達到500萬(wan)PV；2002年(nian)創(chuang)建了華東(dong)地(di)區(qu)首(shou)家新(xin)聞(wen)(wen)媒(mei)體(ti)(ti)的呼叫中心，同時，陸續(xu)開通(tong)手(shou)機短(duan)信、手(shou)機報、WAP站點(dian)(dian)、視頻直(zhi)播報網互動等業務(wu)，是中國最早涉(she)足全媒(mei)體(ti)(ti)的新(xin)聞(wen)(wen)單位(wei)。

《揚子晚報(bao)(bao)》系(xi)江(jiang)蘇報(bao)(bao)業(ye)日(ri)(ri)發(fa)行量(liang)(liang)排(pai)名第(di)1，中國(guo)(guo)報(bao)(bao)業(ye)日(ri)(ri)發(fa)行量(liang)(liang)排(pai)名第(di)4，世界報(bao)(bao)業(ye)日(ri)(ri)發(fa)行量(liang)(liang)排(pai)名第(di)21。是(shi)江(jiang)蘇地區唯(wei)一(yi)入選(xuan)中國(guo)(guo)500強(qiang)(qiang)價值品牌(pai)的(de)平面媒(mei)(mei)體(ti)，排(pai)名第(di)153。是(shi)江(jiang)蘇地區唯(wei)一(yi)入選(xuan)亞(ya)洲500強(qiang)(qiang)價值品牌(pai)的(de)平面媒(mei)(mei)體(ti)，排(pai)名第(di)175。是(shi)江(jiang)蘇地區唯(wei)一(yi)入選(xuan)“中國(guo)(guo)報(bao)(bao)紙(zhi)移動傳(chuan)播十強(qiang)(qiang)”。是(shi)江(jiang)蘇地區唯(wei)一(yi)入選(xuan)“大學生(sheng)最愛十大報(bao)(bao)紙(zhi)”。位居江(jiang)蘇媒(mei)(mei)體(ti)微(wei)博影響力(li)之(zhi)首。

發行量

2008年6月12日(ri)(ri)(ri)，第61屆世(shi)界報(bao)業大(da)會在瑞典哥德(de)堡舉行(xing)(xing)(xing)，會上公布(bu)了(le)2008年世(shi)界日(ri)(ri)(ri)報(bao)發行(xing)(xing)(xing)量(liang)(liang)前(qian)100名(ming)(ming)排(pai)行(xing)(xing)(xing)榜，揚(yang)子(zi)晚報(bao)名(ming)(ming)列第21位，在中國報(bao)紙中排(pai)名(ming)(ming)僅次(ci)于(yu)《參考(kao)消息》和《人民日(ri)(ri)(ri)報(bao)》，再次(ci)成為江蘇發行(xing)(xing)(xing)量(liang)(liang)最大(da)的日(ri)(ri)(ri)報(bao)和中國發行(xing)(xing)(xing)量(liang)(liang)最大(da)的晚報(bao)都市報(bao)。特別是對比上一年，揚(yang)子(zi)晚報(bao)的日(ri)(ri)(ri)發行(xing)(xing)(xing)量(liang)(liang)又增(zeng)加了(le)4.2萬份(fen)，彰顯了(le)強勁的持續發展力。

2010年8月16日，世界報業與新聞工作者協會在巴(ba)黎(li)發布了“2010年世界日報發行量前(qian)100名(ming)排(pai)行榜”，《揚子晚報》以(yi)發行量173.8萬份排(pai)名(ming)世界第(di)(di)22位(wei)、中國第(di)(di)4位(wei)。

2012年(nian)10月(yue)，世(shi)界報(bao)(bao)業與新(xin)聞出版(ban)者協會發布了(le)“2011年(nian)世(shi)界日報(bao)(bao)發行量前100名排(pai)行榜(bang)”，揚子晚(wan)報(bao)(bao)名列(lie)第(di)(di)(di)(di)21位，排(pai)名較(jiao)上一(yi)年(nian)上升一(yi)位；在上榜(bang)的中國報(bao)(bao)紙中，列(lie)《參考消(xiao)息》（第(di)(di)(di)(di)5位）、《人民(min)日報(bao)(bao)》（第(di)(di)(di)(di)12位）、《南方(fang)都(dou)市報(bao)(bao)》（第(di)(di)(di)(di)18位）之(zhi)后(hou)，排(pai)名第(di)(di)(di)(di)4；在上榜(bang)的中國晚(wan)報(bao)(bao)中，排(pai)名第(di)(di)(di)(di)一(yi)；是江蘇地區唯一(yi)進入百強榜(bang)單的平(ping)面媒體(ti)。

網站建設

揚(yang)子晚(wan)(wan)(wan)(wan)報(bao)(bao)網(wang)(wang)(wang)(wang)是(shi)依托全(quan)國(guo)發(fa)行量最大的晚(wan)(wan)(wan)(wan)報(bao)(bao)《揚(yang)子晚(wan)(wan)(wan)(wan)報(bao)(bao)》建(jian)設的以新(xin)(xin)聞(wen)為主的大型網(wang)(wang)(wang)(wang)上信息發(fa)布(bu)(bu)平臺。自1998年6月(yue)創(chuang)辦以來(lai)，揚(yang)子晚(wan)(wan)(wan)(wan)報(bao)(bao)網(wang)(wang)(wang)(wang)就以信息量大而受到廣大網(wang)(wang)(wang)(wang)民(min)青睞。2001年6月(yue)，揚(yang)子晚(wan)(wan)(wan)(wan)報(bao)(bao)網(wang)(wang)(wang)(wang)站(zhan)(zhan)被國(guo)務院新(xin)(xin)聞(wen)辦批準為江(jiang)(jiang)蘇首家(jia)具有(you)刊載(zai)新(xin)(xin)聞(wen)業(ye)務資格的網(wang)(wang)(wang)(wang)站(zhan)(zhan)。2001年6月(yue)18日(ri)在(zai)江(jiang)(jiang)蘇 新(xin)(xin)聞(wen)網(wang)(wang)(wang)(wang)站(zhan)(zhan)中首家(jia)開通英(ying)文頻道(dao)。2001年7月(yue)30日(ri)，在(zai)全(quan)國(guo)新(xin)(xin)聞(wen)網(wang)(wang)(wang)(wang)站(zhan)(zhan)中率先(xian)開通手機短(duan)信息（“揚(yang)子隨身看”）業(ye)務。與全(quan)國(guo)多(duo)家(jia)重(zhong)點網(wang)(wang)(wang)(wang)站(zhan)(zhan)建(jian)立了長期的合作關系，揚(yang)子晚(wan)(wan)(wan)(wan)報(bao)(bao)網(wang)(wang)(wang)(wang)所發(fa)布(bu)(bu)的信息被人民(min)網(wang)(wang)(wang)(wang)、中華(hua)網(wang)(wang)(wang)(wang)、新(xin)(xin)浪網(wang)(wang)(wang)(wang)、搜狐網(wang)(wang)(wang)(wang)大量轉載(zai)，轉載(zai)量一直在(zai)江(jiang)(jiang)蘇省名列第(di)一，揚(yang)子晚(wan)(wan)(wan)(wan)報(bao)(bao)網(wang)(wang)(wang)(wang)成了宣傳(chuan)江(jiang)(jiang)蘇的一個重(zhong)要窗口。揚(yang)子晚(wan)(wan)(wan)(wan)報(bao)(bao)網(wang)(wang)(wang)(wang)站(zhan)(zhan)自創(chuang)建(jian)以來(lai)，進行了多(duo)次改(gai)版，堅持圖(tu)文并茂，每天多(duo)次更新(xin)(xin)內容(rong)。

揚子(zi)(zi)晚(wan)報網(wang)立(li)足江蘇，報道(dao)(dao)全國，輻射全球，從新聞報道(dao)(dao)到事(shi)件聚焦；從互動答疑到溝通平臺；從橫向(xiang)信息(xi)的廣角傳播到縱(zong)向(xiang)實用信息(xi)的深度解(jie)析，設有“芒果视频下载”、“江蘇”、“南京(jing)”、“文娛”、“體(ti)育”、“教育”、“健康”、“美(mei)食(shi)休(xiu)閑(xian)”、“時(shi)尚(shang)消(xiao)費”、“旅(lv)(lv)游(you)”、“理(li)財”、“樓市”、“汽車(che)”、“分(fen)類(lei)廣告(gao)”等20余(yu)個頻道(dao)(dao)，近30種(zhong)分(fen)類(lei)新聞，200多(duo)個欄目。“時(shi)尚(shang)消(xiao)費”、“美(mei)食(shi)休(xiu)閑(xian)”頻道(dao)(dao)分(fen)別開設了(le)時(shi)尚(shang)讀(du)者俱樂部、揚子(zi)(zi)美(mei)食(shi)團，組織網(wang)民參與(yu)免費體(ti)驗優質的美(mei)容(rong)、美(mei)發、美(mei)食(shi)品(pin)嘗等優惠(hui)活動；“理(li)財”頻道(dao)(dao)有專家(jia)提供(gong)有針(zhen)對(dui)性的理(li)財方(fang)案；“旅(lv)(lv)游(you)”頻道(dao)(dao)有各大旅(lv)(lv)行社最新推出的旅(lv)(lv)游(you)線(xian)路，還提供(gong)了(le)網(wang)上(shang)酒店預訂服務(wu)。新改版后的網(wang)站(zhan)瀏覽量實現(xian)了(le)突飛猛進的增(zeng)長(chang)，頁(ye)面日均瀏覽量從200多(duo)萬人(ren)次迅(xun)速上(shang)升為(wei)近400萬人(ren)次，已成(cheng)為(wei)google、百度、新浪等著名搜索(suo)網(wang)站(zhan)為(wei)網(wang)民提供(gong)服務(wu)的主要信息(xi)來源之一(yi)。

報刊影響

余秋雨(yu)先生(sheng)(sheng)來(lai)(lai)南京(jing)演講時(shi)，給(gei)揚(yang)(yang)(yang)子(zi)晚報(bao)寫下了這樣的(de)(de)(de)(de)題辭：“在(zai)(zai)信(xin)息(xi)傳播的(de)(de)(de)(de)風雨(yu)大潮中，人們都在(zai)(zai)尋找(zhao)公(gong)正(zheng)的(de)(de)(de)(de)島嶼。暮(mu)回首(shou)，島嶼就(jiu)在(zai)(zai)身(shen)邊不遠(yuan)處。”這說明，余先生(sheng)(sheng)相信(xin)的(de)(de)(de)(de)，是(shi)“揚(yang)(yang)(yang)子(zi)晚報(bao)”這四個字給(gei)予(yu)他(ta)的(de)(de)(de)(de)信(xin)息(xi)公(gong)正(zheng)性的(de)(de)(de)(de)承諾。余先生(sheng)(sheng)對揚(yang)(yang)(yang)子(zi)晚報(bao)的(de)(de)(de)(de)選擇，就(jiu)是(shi)對揚(yang)(yang)(yang)子(zi)晚報(bao)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)認同和忠(zhong)誠，這就(jiu)是(shi)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)所創造(zao)的(de)(de)(de)(de)價值(zhi)。創刊于(yu)(yu)1986年的(de)(de)(de)(de)揚(yang)(yang)(yang)子(zi)晚報(bao)，之所以能(neng)夠在(zai)(zai)競爭(zheng)(zheng)激烈的(de)(de)(de)(de)報(bao)業市場中立(li)于(yu)(yu)不敗(bai)之地并(bing)且持續走(zou)強，根本原因就(jiu)是(shi)它能(neng)勇擔社(she)會(hui)(hui)責(ze)任(ren)(ren)，并(bing)且因此建立(li)了為千百萬讀者喜(xi)愛(ai)的(de)(de)(de)(de)揚(yang)(yang)(yang)子(zi)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)。在(zai)(zai)22年的(de)(de)(de)(de)辦(ban)報(bao)歷程(cheng)中，揚(yang)(yang)(yang)子(zi)報(bao)人通過自己(ji)的(de)(de)(de)(de)探索和實踐(jian)，以高度的(de)(de)(de)(de)社(she)會(hui)(hui)責(ze)任(ren)(ren)感(gan)，不斷構建、打造(zao)和豐富著(zhu)這張報(bao)紙(zhi)的(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)內涵(han)，逐漸形成(cheng)了自己(ji)的(de)(de)(de)(de)核心競爭(zheng)(zheng)力(li)(li)。揚(yang)(yang)(yang)子(zi)的(de)(de)(de)(de)核心競爭(zheng)(zheng)力(li)(li)，就(jiu)是(shi)“全面提升公(gong)信(xin)力(li)(li)、引(yin)導(dao)力(li)(li)、影響(xiang)力(li)(li)，辦(ban)黨和人民都滿意的(de)(de)(de)(de)報(bao)紙(zhi)”。而貫穿(chuan)于(yu)(yu)公(gong)信(xin)力(li)(li)、引(yin)導(dao)力(li)(li)、影響(xiang)力(li)(li)這三(san)個力(li)(li)量的(de)(de)(de)(de)動力(li)(li)之源，就(jiu)是(shi)“社(she)會(hui)(hui)責(ze)任(ren)(ren)”。下面，我從構建揚(yang)(yang)(yang)子(zi)晚報(bao)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)三(san)個力(li)(li)量的(de)(de)(de)(de)角度，來(lai)(lai)談一(yi)下揚(yang)(yang)(yang)子(zi)晚報(bao)的(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)建設(she)與社(she)會(hui)(hui)責(ze)任(ren)(ren)。

公信力

公信力(li)是(shi)一個勇擔責任的媒體的生存根基，追求公信力(li)的媒體，必(bi)將贏得信譽(yu)。

每天(tian)，我(wo)們(men)都會接(jie)到(dao)大(da)量的(de)信息(xi)，什(shen)(shen)么是(shi)真(zhen)的(de)什(shen)(shen)么是(shi)假(jia)的(de)，我(wo)們(men)都要以高度(du)的(de)責任(ren)感和職(zhi)業(ye)水平去(qu)判斷。舉這(zhe)樣(yang)一(yi)個(ge)(ge)例子(zi)，關于香(xiang)港武星洪金寶去(qu)世的(de)消息(xi)在(zai)坊間盛傳(chuan)，我(wo)們(men)的(de)記者(zhe)也(ye)聽到(dao)傳(chuan)聞(wen)，但(dan)記者(zhe)努力(li)想(xiang)核證卻(que)沒得(de)到(dao)結果(guo)，由于難以判斷這(zhe)個(ge)(ge)傳(chuan)聞(wen)的(de)真(zhen)實性，我(wo)們(men)最后(hou)決定不(bu)用這(zhe)個(ge)(ge)消息(xi)。但(dan)第(di)二天(tian)一(yi)家報紙卻(que)登(deng)出來了(le)，這(zhe)是(shi)全國唯一(yi)刊登(deng)這(zhe)個(ge)(ge)消息(xi)的(de)媒體，網上為之嘩然。第(di)二天(tian)，求(qiu)證有了(le)結果(guo)，這(zhe)是(shi)一(yi)個(ge)(ge)假(jia)信息(xi)。那家報紙不(bu)得(de)不(bu)刊發更正。

還有(you)一(yi)(yi)個(ge)例子(zi)(zi)，是(shi)揚子(zi)(zi)記者親身(shen)經(jing)歷。有(you)一(yi)(yi)天，我(wo)們記者所在(zai)小區的一(yi)(yi)幢(chuang)樓失(shi)火(huo)(huo)，波(bo)及一(yi)(yi)個(ge)單元的十幾戶人家，火(huo)(huo)情不大，樓里冒出(chu)一(yi)(yi)陣濃煙。第二天，揚子(zi)(zi)晚報(bao)作了客觀報(bao)道。但(dan)是(shi)，有(you)一(yi)(yi)家報(bao)紙，卻說這(zhe)

場(chang)火災受災人(ren)(ren)數有(you)幾百個人(ren)(ren)，有(you)兩(liang)條(tiao)火龍從(cong)窗口竄出(chu)來。如(ru)果把兩(liang)份(fen)報(bao)紙(zhi)(zhi)放在一起(qi)，那(nei)(nei)家報(bao)紙(zhi)(zhi)明(ming)顯奪人(ren)(ren)眼球，一般(ban)讀(du)(du)者(zhe)可能(neng)會認為那(nei)(nei)家報(bao)紙(zhi)(zhi)的(de)內容好(hao)看，但如(ru)果是住在那(nei)(nei)幢樓的(de)讀(du)(du)者(zhe)看到那(nei)(nei)家報(bao)紙(zhi)(zhi)的(de)報(bao)道(dao)會作何感想呢？我們的(de)記者(zhe)說他非(fei)常震驚，報(bao)紙(zhi)(zhi)為了吸引(yin)讀(du)(du)者(zhe)眼球竟能(neng)如(ru)此虛假浮夸，說他以(yi)后很(hen)難再相信那(nei)(nei)張報(bao)紙(zhi)(zhi)了。失(shi)火的(de)那(nei)(nei)幢樓里的(de)居(ju)民，恐怕也會有(you)這種看法。

以上兩個(ge)事(shi)例(li)說明，同(tong)一個(ge)信息(xi)，不同(tong)的(de)(de)(de)(de)媒(mei)體有自己不同(tong)的(de)(de)(de)(de)處理方式，一個(ge)負(fu)責(ze)任的(de)(de)(de)(de)媒(mei)體，始(shi)終恪守的(de)(de)(de)(de)就(jiu)是(shi)尊重事(shi)實，追求真實。只有以對讀(du)者(zhe)高度(du)負(fu)責(ze)的(de)(de)(de)(de)態度(du)，每天持之以恒地(di)追求新聞的(de)(de)(de)(de)真實性，它(ta)的(de)(de)(de)(de)公(gong)信力才會在(zai)讀(du)者(zhe)心中沉淀下來，才能最(zui)大程度(du)地(di)獲得讀(du)者(zhe)的(de)(de)(de)(de)信任，從(cong)而最(zui)終在(zai)報業市(shi)場(chang)贏(ying)得信譽。

引導力

引導(dao)力是一個勇擔責任的(de)媒體的(de)心智能力，追求(qiu)引導(dao)力的(de)媒體，必將贏得贊譽。新聞信息有三(san)大特性，即時效性、真(zhen)實性和導(dao)向(xiang)(xiang)性。其中(zhong)(zhong)的(de)導(dao)向(xiang)(xiang)性，說的(de)就(jiu)是信息在傳播流(liu)動中(zhong)(zhong)的(de)方向(xiang)(xiang)。揚子晚(wan)報如何(he)把握(wo)信息流(liu)動中(zhong)(zhong)的(de)方向(xiang)(xiang)，從而體現出報紙(zhi)的(de)引導(dao)力量？

有這樣一(yi)篇新聞，同城媒體在標題的制作上進行(xing)了不同的處(chu)理(li)。

2009年1月10日(ri)，江蘇南(nan)京(jing)堯化門(men)(men)火車(che)站(zhan)信(xin)號(hao)燈發(fa)生故(gu)障，造成滬(hu)寧(ning)鐵(tie)路一(yi)度中(zhong)斷(duan)，第二天幾張(zhang)早報(bao)(bao)都報(bao)(bao)了(le)(le)這(zhe)個新聞(wen)。一(yi)張(zhang)早報(bao)(bao)的(de)(de)標(biao)題是(shi)一(yi)行(xing)字：“信(xin)號(hao)燈壞了(le)(le)滬(hu)寧(ning)線(xian)(xian)14趟火車(che)晚(wan)(wan)點”；第二張(zhang)早報(bao)(bao)的(de)(de)肩題是(shi)：“信(xin)號(hao)系(xi)統(tong)故(gu)障引(yin)發(fa)通行(xing)受阻(zu)”，主題是(shi)“14趟列(lie)(lie)車(che)晚(wan)(wan)點，滬(hu)寧(ning)線(xian)(xian)癱(tan)瘓2小(xiao)時”；第三(san)張(zhang)早報(bao)(bao)的(de)(de)主題是(shi)：“信(xin)號(hao)燈壞了(le)(le) 滬(hu)寧(ning)鐵(tie)路癱(tan)瘓三(san)小(xiao)時”，副題是(shi)：“事發(fa)南(nan)京(jing)堯化門(men)(men)段，數(shu)千(qian)旅客(ke)滯留(liu)南(nan)京(jing)火車(che)站(zhan)”。揚子晚(wan)(wan)報(bao)(bao)肩題是(shi)“滬(hu)寧(ning)線(xian)(xian)堯華門(men)(men)段信(xin)號(hao)燈壞了(le)(le)”，主標(biao)題是(shi)“列(lie)(lie)車(che)集體(ti)(ti)晚(wan)(wan)點，南(nan)京(jing)應急疏導(dao)”。不同(tong)的(de)(de)處理(li)，彰顯(xian)了(le)(le)媒體(ti)(ti)不同(tong)的(de)(de)追求。這(zhe)里面哪張(zhang)報(bao)(bao)紙既(ji)報(bao)(bao)道了(le)(le)事實，又巧(qiao)妙(miao)的(de)(de)“引(yin)導(dao)”了(le)(le)一(yi)把，讀者是(shi)能看明白的(de)(de)。第二，特刊體(ti)(ti)現引(yin)導(dao)力。

2008年6月(yue)12日，在(zai)距離汶川(chuan)大(da)地震(zhen)整整一(yi)(yi)個(ge)(ge)月(yue)的(de)(de)(de)(de)時間節(jie)點，揚子晚(wan)報(bao)推出了32版《汶川(chuan)一(yi)(yi)月(yue)》紀(ji)念(nian)特刊，以相冊的(de)(de)(de)(de)形(xing)式，全景記錄了地震(zhen)災(zai)區一(yi)(yi)幕幕悲(bei)情慟人和感(gan)天動(dong)地的(de)(de)(de)(de)畫面(mian)。讀者(zhe)評價說(shuo)，“如同古人以挽歌悼念(nian)逝去的(de)(de)(de)(de)親友，揚子晚(wan)報(bao)的(de)(de)(de)(de)圖片特刊《汶川(chuan)一(yi)(yi)月(yue)》，通過‘殤’、‘救’、‘愛(ai)’、‘悼’、‘生(sheng)’，這樸素(su)簡潔的(de)(de)(de)(de)五(wu)章，展現(xian)災(zai)難(nan)中城市的(de)(de)(de)(de)死與生(sheng)，愛(ai)與勇(yong)氣，一(yi)(yi)個(ge)(ge)個(ge)(ge)章節(jie)回(hui)旋而上，最終在(zai)災(zai)難(nan)盡(jin)頭展現(xian)生(sheng)的(de)(de)(de)(de)希望。這樣的(de)(de)(de)(de)編排布局富于深(shen)意，這樣的(de)(de)(de)(de)特刊辦(ban)(ban)得及時、辦(ban)(ban)得厚(hou)重、辦(ban)(ban)得精(jing)彩(cai)，體現(xian)了一(yi)(yi)張報(bao)紙的(de)(de)(de)(de)責任感(gan)和獨特的(de)(de)(de)(de)引導力量。”

揚子(zi)晚報在刊登重(zhong)要的事件新聞時，特別注重(zhong)言論的跟進，并且摸索出從單一言論發展到“集(ji)群(qun)式(shi)評(ping)論”的模式(shi)。這種集(ji)群(qun)式(shi)評(ping)論每次由一個大主題化(hua)解成幾(ji)個小主題，幾(ji)篇組合在一起(qi)，整體推出，火力交(jiao)叉但目標集(ji)中(zhong)，形成強悍(han)的穿(chuan)透力和震撼力，以此發出自己的“聲音”，充分引導(dao)讀者(zhe)向(xiang)正(zheng)確(que)的方(fang)向(xiang)認知和感悟，使這類新聞顯示并發揮出更大的啟迪意義和作用(yong)。

引(yin)導(dao)力是(shi)報(bao)紙發(fa)展的(de)推進(jin)力量(liang)(liang)，它在引(yin)導(dao)讀者(zhe)(zhe)判斷(duan)是(shi)非優劣的(de)同時，實際上(shang)也在引(yin)導(dao)讀者(zhe)(zhe)看我(wo)們的(de)報(bao)紙。每天，面(mian)對撲面(mian)而來的(de)海量(liang)(liang)信(xin)息，我(wo)們有(you)責任(ren)選擇那些對社(she)會上(shang)最(zui)多數受眾最(zui)有(you)益的(de)新聞事實，有(you)責任(ren)選擇有(you)利于穩定(ding)發(fa)展，有(you)利于造福于民的(de)信(xin)息傳播方向(xiang)，這(zhe)樣(yang)一種辦(ban)報(bao)態度與理念，必將(jiang)贏得社(she)會的(de)廣泛尊重和贊譽。

影響力

影(ying)響力(li)是一個勇擔責任的(de)(de)媒體的(de)(de)目標訴求，追求影(ying)響力(li)的(de)(de)媒體，必將(jiang)贏得美譽。

在報(bao)業(ye)市場，“影響力(li)”已(yi)經潛移默化地成為社會衡量報(bao)紙(zhi)生(sheng)存狀態的標準，有人甚至把影響力(li)與品牌價(jia)值看作是(shi)一個標準的不同表(biao)述。

什么(me)是(shi)報紙(zhi)的(de)影(ying)(ying)響(xiang)力呢？我(wo)認(ren)為報紙(zhi)的(de)影(ying)(ying)響(xiang)力可以這(zhe)樣理解，影(ying)(ying)響(xiang)力，是(shi)報紙(zhi)通過自身的(de)辦報定位、報道質量、版面(mian)包(bao)裝、活動策劃(hua)等多種方法，對受眾的(de)思想及行為產生影(ying)(ying)響(xiang)的(de)能力。

為此，我們首先通過(guo)改版，把報(bao)紙(zhi)的(de)(de)內容(rong)和風(feng)格(ge)調整到更(geng)契合城市(shi)讀者、更(geng)契合中青年人(ren)、更(geng)契合主(zhu)流人(ren)群的(de)(de)需求，進(jin)一(yi)(yi)步影(ying)(ying)(ying)(ying)響(xiang)(xiang)有影(ying)(ying)(ying)(ying)響(xiang)(xiang)力(li)的(de)(de)人(ren)。北京大學一(yi)(yi)位研究媒體(ti)影(ying)(ying)(ying)(ying)響(xiang)(xiang)力(li)的(de)(de)專家，曾公(gong)布過(guo)他(ta)的(de)(de)一(yi)(yi)項(xiang)研究成果：Y（媒介影(ying)(ying)(ying)(ying)響(xiang)(xiang)力(li)指數(shu)）=C（媒介影(ying)(ying)(ying)(ying)響(xiang)(xiang)的(de)(de)消(xiao)(xiao)費(fei)者人(ren)數(shu)）ⅩM（被(bei)媒介影(ying)(ying)(ying)(ying)響(xiang)(xiang)的(de)(de)消(xiao)(xiao)費(fei)者的(de)(de)平均購買(mai)力(li)）ⅩF（被(bei)媒介影(ying)(ying)(ying)(ying)響(xiang)(xiang)的(de)(de)消(xiao)(xiao)費(fei)者對(dui)其他(ta)人(ren)的(de)(de)示(shi)范性）。從這個公(gong)式可以看出，讓報(bao)紙(zhi)影(ying)(ying)(ying)(ying)響(xiang)(xiang)有影(ying)(ying)(ying)(ying)響(xiang)(xiang)力(li)的(de)(de)人(ren)，將報(bao)紙(zhi)內容(rong)、風(feng)格(ge)更(geng)符合這些主(zhu)流人(ren)群的(de)(de)需求，可以極(ji)大地提(ti)升報(bao)紙(zhi)的(de)(de)影(ying)(ying)(ying)(ying)響(xiang)(xiang)力(li)。

其次，我(wo)們著力追(zhui)求新聞(wen)報道內容的(de)影響力。通過對(dui)新聞(wen)事(shi)件的(de)策(ce)劃、整(zheng)合(he)，以及實施(shi)“只(zhi)要有重大事(shi)件發生，就有揚子記者(zhe)在”的(de)戰(zhan)略，來追(zhui)求新聞(wen)影響力的(de)最大化(hua)。凡是主旋律報道、政策(ce)類報道以及熱點事(shi)件報道，我(wo)們都是整(zheng)版(ban)整(zheng)版(ban)“集裝箱”式推出，對(dui)信息進(jin)行廣度和(he)深度開(kai)崛，使報道不僅成(cheng)為讀(du)者(zhe)的(de)信息之源，更(geng)成(cheng)為讀(du)者(zhe)的(de)思想之源。

第三，對(dui)于重大(da)事件的(de)(de)報道，我們通過(guo)版(ban)面(mian)的(de)(de)創新形成(cheng)(cheng)強視覺沖擊。比如(ru)我們近(jin)兩(liang)年(nian)推出的(de)(de)《傳奇長征》特刊(kan)、《高考30年(nian)》特刊(kan)、《亞洲金融風暴十(shi)周年(nian)》特刊(kan)，包括不久前(qian)推出的(de)(de)“清(qing)明”、“端午(wu)”特刊(kan)等(deng)等(deng)，版(ban)式新穎別致爽朗大(da)氣，給讀者留下(xia)了深刻印象(xiang)，成(cheng)(cheng)為可(ke)珍藏的(de)(de)版(ban)面(mian)，進一步凸顯出媒(mei)體的(de)(de)價值。

第四，通過(guo)(guo)舉辦(ban)富(fu)有創意的互(hu)動(dong)(dong)(dong)活(huo)動(dong)(dong)(dong)，在為他人(ren)創造(zao)價(jia)(jia)值的過(guo)(guo)程中(zhong)，成就自我(wo)影(ying)響力的擴張。這(zhe)(zhe)一年多來，我(wo)們策劃(hua)組織了 “全國省級(ji)晚報老總(zong)看(kan)江(jiang)蘇”、“品牌建設與(yu)社會(hui)責(ze)任媒企(qi)論壇(tan)”、“我(wo)看(kan)英雄男人(ren)”、“與(yu)圣火同行”、“選拔讀者(zhe)看(kan)奧運”等等系列(lie)活(huo)動(dong)(dong)(dong)，我(wo)們在這(zhe)(zhe)樣的互(hu)動(dong)(dong)(dong)過(guo)(guo)程中(zhong)擔當責(ze)任，服(fu)務(wu)讀者(zhe)，服(fu)務(wu)企(qi)業，同時，我(wo)們也(ye)收(shou)獲了品牌價(jia)(jia)值，與(yu)品牌企(qi)業、廣大(da)讀者(zhe)形成了互(hu)動(dong)(dong)(dong)與(yu)共贏。

這(zhe)種面(mian)對同一個新(xin)(xin)聞主題，主流(liu)報(bao)(bao)紙(zhi)之(zhi)間共(gong)同策(ce)(ce)劃，分(fen)(fen)頭采訪，同步刊(kan)登，報(bao)(bao)紙(zhi)與網絡之(zhi)間再聯(lian)動(dong)發布新(xin)(xin)聞的(de)(de)組織、報(bao)(bao)道形(xing)式，整合了(le)(le)各家媒體所在(zai)(zai)地區豐富(fu)的(de)(de)新(xin)(xin)聞資(zi)源、出色的(de)(de)報(bao)(bao)道力量，再通過(guo)超(chao)千萬(wan)份的(de)(de)報(bao)(bao)紙(zhi)和搜狐網的(de)(de)傳播，成倍提升了(le)(le)報(bao)(bao)道的(de)(de)影響(xiang)(xiang)力，使得千百萬(wan)乃至更(geng)多的(de)(de)讀者和網民，能在(zai)(zai)第一時(shi)間享用到了(le)(le)這(zhe)道主流(liu)都市類報(bao)(bao)網媒體合力烹制(zhi)的(de)(de)“精神大餐”，從而參與到這(zhe)場(chang)紀念(nian)和回(hui)顧(gu)中來，為中國新(xin)(xin)一輪思想解放打造(zao)更(geng)廣闊(kuo)的(de)(de)群眾基(ji)礎(chu)。系列(lie)報(bao)(bao)道在(zai)(zai)社(she)會上產生了(le)(le)廣泛(fan)影響(xiang)(xiang)，讀者盛贊“那些(xie)人、那些(xie)事很有看頭，很有創(chuang)意，值得珍藏”，稱贊揚子(zi)晚報(bao)(bao)的(de)(de)這(zhe)項策(ce)(ce)劃，體現了(le)(le)一個責任(ren)媒體的(de)(de)追求，充分(fen)(fen)獲取了(le)(le)社(she)會美譽。

公信力(li)、引導力(li)、影(ying)響力(li)，我們通過構(gou)建和(he)打造這樣的三個力(li)量，撐(cheng)起(qi)了勇擔責(ze)任(ren)的揚(yang)子品(pin)牌(pai)。