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基本介紹

1994年，一家名叫“大內密探” (Agent Provocateur，簡稱AP)的女性內衣小(xiao)店在倫敦 SOHO區的(de)(de)Broadwick大街(jie)上開(kai)張了。大內密(mi)探(tan)(Agent Provocateur)的(de)(de)櫥窗陳列(lie)很(hen)具誘惑性，穿著艷麗緊身衣的(de)(de)模特們擺出各種令(ling)人(ren)浮想聯(lian)翩的(de)(de)姿勢。大內密(mi)探(tan) (Agent Provocateur)以(yi)“少一(yi)點(dian)M&S，多一(yi)點(dian)S&M”的(de)(de)風趣廣告語而廣為(wei)流(liu)傳(chuan)，大內密(mi)探(tan)(Agent Provocateur)很(hen)快以(yi)其平易(yi)近人(ren)的(de)(de)風格(ge)和高品質的(de)(de)服裝建立起知名(ming)度。

品牌檔案

英文名：Agent Provocateur

中文名：大內(nei)密探

國家：英國

產品類別：內衣、泳裝、香水

創始人：薇(wei)薇(wei)恩·韋斯特伍德(Vivienne Westwood) 的兒(er)子Joseph Corre 和(he)妻子Serena Reese

公司總部：英國倫敦(dun)

創始人介紹

1941年4月8日(ri)， 白羊座的(de)(de)薇(wei)(wei)薇(wei)(wei)恩(en)·韋(wei)斯(si)特(te)伍(wu)德(de)(de)，出生(sheng)于英國(guo)柴(chai)郡。薇(wei)(wei)薇(wei)(wei)恩(en)·韋(wei)斯(si)特(te)伍(wu)德(de)(de)用的(de)(de)是第(di)一個丈夫的(de)(de)姓：韋(wei)斯(si)特(te)伍(wu)德(de)(de)。中文名(ming)：薇(wei)(wei)薇(wei)(wei)恩(en)·韋(wei)斯(si)特(te)伍(wu)德(de)(de)，縮寫：VW，人稱“朋克教(jiao)母”、“英國(guo)女魔(mo)頭(tou)”。

具有諷刺意(yi)味的(de)是，薇(wei)薇(wei)恩(en)·韋(wei)(wei)斯(si)(si)特伍德(de)居然從(cong)未受過一(yi)點點正(zheng)規(gui)服裝剪(jian)(jian)裁的(de)教育(yu)，這(zhe)樣頂尖的(de)時(shi)裝大師竟(jing)是一(yi)位自學成才的(de)典范。薇(wei)薇(wei)恩(en)·韋(wei)(wei)斯(si)(si)特伍德(de)曾坦言(yan)：“我對剪(jian)(jian)裁毫(hao)無興(xing)趣，只喜歡將穿(chuan)上身(shen)的(de)衣服拉拉扯(che)扯(che)。”她根本不用傳統(tong)的(de)胚布(bu)剪(jian)(jian)裁，而是用剪(jian)(jian)開的(de)、以別針固定住的(de)布(bu)進(jin)行(xing)設計(ji)，這(zhe)種以實(shi)際操作經驗為依據(ju)的(de)剪(jian)(jian)裁方(fang)法使她在1979年(nian)完成了大量的(de)拆(chai)邊(bian)T恤。

薇薇恩·韋斯特伍(wu)德迷戀于撕開的(de)(de)、略略滑離身(shen)體的(de)(de)服裝，她(ta)喜歡讓人們(men)在身(shen)體的(de)(de)隨意擺動之間展(zhan)露(lu)色(se)情(qing)，因此，她(ta)經常(chang)會將臀下(xia)部分做成開放狀態，或(huo)者(zhe)在短上衣下(xia)做出緊身(shen)裝，或(huo)者(zhe)用一(yi)條(tiao)帶子連(lian)住兩條(tiao)褲管，奇特的(de)(de)垂(chui)蕩(dang)襪也是她(ta)的(de)(de)發明。哦(e)，當(dang)然，還有(you)(you)讓納奧(ao)米摔跤的(de)(de)有(you)(you)戀物(wu)癖(pi)傾向的(de)(de)松糕鞋……當(dang)然，“如果你穿得夠(gou)震撼，才(cai)能過上更好(hao)的(de)(de)生(sheng)活！”

薇薇恩·韋(wei)(wei)斯特(te)伍德(de)與(yu)麥克(ke)拉文(wen)曾是最朋克(ke)的(de)(de)(de)一對夫妻。朋克(ke)風(feng)潮過(guo)后，1980年(nian)，Vivienne把(ba)她的(de)(de)(de)店名改為“世界末日”至(zhi)(zhi)今。她不再當時(shi)裝(zhuang)游擊(ji)(ji)隊，而向巴黎高(gao)級(ji)時(shi)裝(zhuang)界的(de)(de)(de)大本(ben)營發起(qi)了攻擊(ji)(ji)。首部進軍巴黎的(de)(de)(de)薇薇恩·韋(wei)(wei)斯特(te)伍德(de)作(zuo)品為“女巫”系列，以內衣外(wai)穿為主(zhu)題(ti)，揚(yang)言要把(ba)一切在(zai)家中的(de)(de)(de)秘密(mi)公(gong)諸于世。成(cheng)功征服高(gao)級(ji)成(cheng)衣界的(de)(de)(de)Vivienne愈發沉浸在(zai)英國傳統面料與(yu)剪裁上，甚至(zhi)(zhi)將自己的(de)(de)(de)品牌(pai)logo設計得和著名的(de)(de)(de)Harris Tweed蘇格(ge)蘭呢相似(si)，并將傳統束(shu)身胸(xiong)衣與(yu)帶(dai)裙(qun)(qun)撐的(de)(de)(de)裙(qun)(qun)子從古董(dong)店里重新翻了出來。

品牌簡介

Agent Provocateur在(zai)(zai)英國已(yi)擁有4家小店(dian)和2個(ge)(ge)特(te)許(xu)商(shang)店(dian)，在(zai)(zai)美國則開(kai)(kai)了2家，并(bing)計劃今年(nian)在(zai)(zai)莫斯科(ke)、都柏林、迪拜以(yi)及(ji)北美和東南(nan)亞兩(liang)個(ge)(ge)尚未公開(kai)(kai)的大城(cheng)市(shi)新增5家代銷店(dian)。然而(er)，AP品牌的發展甚至比其(qi)零售(shou)空間的拓展還要快。截止到今年(nian)3月的一年(nian)中，其(qi)營業額(e)已(yi)突破800萬(wan)英鎊(bang)，而(er)去年(nian)和前年(nian)的營業額(e)分別為440萬(wan)和300萬(wan)英鎊(bang)。而(er)且，這些(xie)數字僅(jin)限于衣服及(ji)其(qi)附(fu)加配(pei)飾(shi)。2000年(nian)8月，公司還以(yi)一個(ge)(ge)獨立(li)公司的名義推(tui)出了AP香水(shui)，僅(jin)一年(nian)就創造了150萬(wan)英鎊(bang)的銷售(shou)業績。

設計理念

設計極具創意(yi)的(de)優質女用(yong)內衣，具有(you)刺激、誘(you)惑和激發穿著者及其伴侶的(de)功能

品牌文化

性感(gan)奢(she)華，極具誘(you)惑力，富有創(chuang)意(yi)

品牌概念

AP的生產(chan)哲學十(shi)分簡單(dan)，即創造“出自(zi)設計師之手(shou)、極具(ju)創意的優質女用內(nei)衣，具(ju)有刺(ci)激、誘惑和激發(fa)穿著者(zhe)及(ji)其伴侶(lv)的功能。”到目(mu)前為(wei)止，AP仍對其布料的來(lai)源以及(ji)將布料加工為(wei)成(cheng)衣的地點(dian)守口如(ru)瓶。但據說，AP曾挽救(jiu)了(le)萊(lai)斯特郡一(yi)家每況愈下的緊身胸衣廠，因為(wei)AP再次(ci)為(wei)其產(chan)品貼(tie)上了(le)時尚(shang)的標簽。“我(wo)們的合作者(zhe)包括一(yi)些英(ying)國公司和許多法(fa)國公司，我(wo)們正開(kai)始(shi)與摩洛哥的一(yi)家公司有一(yi)些業務(wu)來(lai)往，”Serena Reese 女士說。

AP剛成立(li)的(de)(de)(de)(de)時候，曾通(tong)過揶揄英(ying)國的(de)(de)(de)(de)正(zheng)經呆(dai)板而贏得(de)了很高(gao)的(de)(de)(de)(de)知名度，最有名的(de)(de)(de)(de)是一句廣告(gao)語：“少一點M&S，多一點S&M。”然(ran)(ran)而 1999年，Agent Provocateur卻最終與瑪(ma)莎(Marks & Spencer) 牽手，同(tong)意為這個(ge)(ge)(ge)高(gao)檔連鎖店設(she)計(ji)一個(ge)(ge)(ge)名為“羅斯沙(sha)龍(long)” (Salon Rose) 的(de)(de)(de)(de)女性(xing)內衣系(xi)列(lie)。來自(zi)瑪(ma)莎的(de)(de)(de)(de)卡羅爾·理(li)查森 (Carol Richardson) 說：“AP的(de)(de)(de)(de)設(she)計(ji)師非(fei)常非(fei)常投入，從花邊到布料顏色(se)，他們每個(ge)(ge)(ge)細節都要參與。”她(ta)又(you)補充說，這個(ge)(ge)(ge)產品(pin)系(xi)列(lie)仍然(ran)(ran)極受歡迎，并定期有新品(pin)問世。

品牌價格

AP顧(gu)客最(zui)常(chang)購買的(de)產品是貼身(shen)短(duan)內(nei)(nei)褲，起(qi)價25英(ying)鎊，以(yi)及相配套的(de)文(wen)胸，起(qi)價45英(ying)鎊。顧(gu)客在(zai)短(duan)內(nei)(nei)褲和文(wen)胸上的(de)平均花費分別為70英(ying)鎊和90英(ying)鎊，但要(yao)購買包括(kuo)長襪、吊襪帶和其它衣服在(zai)內(nei)(nei)的(de)幾件套，她(ta)們可能需要(yao)支付200多英(ying)鎊。按照AP規格、并(bing)由巴黎公司(si) House of Worth 生產的(de)緊身(shen)內(nei)(nei)衣走(zou)的(de)是高端路線，每件售價可高達600英(ying)鎊。

生產哲學

Agent Provocateur的生產哲(zhe)學(xue)十分簡單，即(ji)創(chuang)造(zao)“出自設計師之手、極具(ju)創(chuang)意的優質(zhi)女用內衣(yi)，具(ju)有刺(ci)激、誘惑(huo)穿(chuan)著(zhu)者(zhe)及其伴侶的功(gong)能(neng)。”