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基本介紹

1994年，一家名叫“大內密探” (Agent Provocateur，簡稱AP)的女性內衣小店在倫(lun)敦 SOHO區的(de)Broadwick大(da)街上(shang)開張了。大(da)內(nei)密(mi)探(Agent Provocateur)的(de)櫥窗(chuang)陳列很具(ju)誘(you)惑性，穿著艷麗緊身衣的(de)模特(te)們擺(bai)出各種令人浮想聯翩的(de)姿勢。大(da)內(nei)密(mi)探 (Agent Provocateur)以“少一點(dian)M&S，多(duo)一點(dian)S&M”的(de)風趣廣(guang)告語而廣(guang)為(wei)流傳，大(da)內(nei)密(mi)探(Agent Provocateur)很快以其平易近人的(de)風格和高(gao)品質的(de)服(fu)裝(zhuang)建立(li)起知名度。

品牌檔案

英文名：Agent Provocateur

中文名：大(da)內密探

國家：英國

產品類別：內衣、泳裝、香水

創始(shi)人：薇(wei)(wei)薇(wei)(wei)恩(en)·韋斯特伍德(Vivienne Westwood) 的兒子Joseph Corre 和妻子Serena Reese

公司(si)總部：英國倫(lun)敦(dun)

創始人介紹

1941年4月8日(ri)， 白(bai)羊(yang)座的薇(wei)薇(wei)恩·韋斯(si)特伍(wu)(wu)(wu)德(de)，出生于英(ying)(ying)國柴郡(jun)。薇(wei)薇(wei)恩·韋斯(si)特伍(wu)(wu)(wu)德(de)用的是第(di)一個丈夫的姓：韋斯(si)特伍(wu)(wu)(wu)德(de)。中文名：薇(wei)薇(wei)恩·韋斯(si)特伍(wu)(wu)(wu)德(de)，縮寫：VW，人稱“朋克教母”、“英(ying)(ying)國女魔頭”。

具有諷(feng)刺意(yi)味的(de)(de)是，薇(wei)薇(wei)恩(en)·韋(wei)斯特(te)伍德居然從未受過一點(dian)(dian)點(dian)(dian)正規服(fu)裝剪裁的(de)(de)教育，這樣頂尖的(de)(de)時裝大師(shi)竟(jing)是一位(wei)自(zi)學成才的(de)(de)典范。薇(wei)薇(wei)恩(en)·韋(wei)斯特(te)伍德曾坦言：“我對剪裁毫(hao)無興趣，只(zhi)喜歡將(jiang)穿(chuan)上(shang)身的(de)(de)衣(yi)服(fu)拉(la)(la)拉(la)(la)扯扯。”她根本不用傳(chuan)統的(de)(de)胚布(bu)(bu)剪裁，而(er)是用剪開的(de)(de)、以別針(zhen)固定住的(de)(de)布(bu)(bu)進行設(she)計，這種(zhong)以實(shi)際操作經驗(yan)為依據的(de)(de)剪裁方法(fa)使(shi)她在1979年完(wan)成了大量(liang)的(de)(de)拆邊T恤。

薇薇恩·韋斯特伍德迷(mi)戀于撕(si)開(kai)的(de)、略略滑(hua)離身(shen)體(ti)(ti)的(de)服(fu)裝，她喜(xi)歡讓人們在身(shen)體(ti)(ti)的(de)隨意擺動之間展露(lu)色(se)情，因此(ci)，她經(jing)常會將臀(tun)下部分做成開(kai)放狀態(tai)，或者(zhe)在短上(shang)衣下做出緊(jin)身(shen)裝，或者(zhe)用(yong)一(yi)條帶子連住兩條褲管，奇特的(de)垂(chui)蕩襪也是她的(de)發明。哦，當然，還有讓納奧米摔(shuai)跤的(de)有戀物癖(pi)傾(qing)向的(de)松糕鞋……當然，“如果你穿得夠震撼，才(cai)能過上(shang)更(geng)好的(de)生(sheng)活！”

薇薇恩(en)·韋斯(si)特伍德(de)與(yu)麥克(ke)拉文曾是最朋克(ke)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)一(yi)對(dui)夫妻。朋克(ke)風潮(chao)過后，1980年(nian)，Vivienne把(ba)她(ta)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)店名改為“世界末日”至(zhi)今。她(ta)不再當時裝游擊隊(dui)，而向巴黎(li)高級(ji)時裝界的(de)(de)(de)(de)(de)(de)大本(ben)營發(fa)起了攻擊。首(shou)部進軍巴黎(li)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)薇薇恩(en)·韋斯(si)特伍德(de)作品(pin)為“女巫”系列(lie)，以內衣(yi)(yi)外穿為主題，揚(yang)言要把(ba)一(yi)切(qie)在家中的(de)(de)(de)(de)(de)(de)秘密公諸于世。成功(gong)征服高級(ji)成衣(yi)(yi)界的(de)(de)(de)(de)(de)(de)Vivienne愈發(fa)沉浸(jin)在英國傳統(tong)面料與(yu)剪(jian)裁上，甚至(zhi)將自己的(de)(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)牌logo設計得和著名的(de)(de)(de)(de)(de)(de)Harris Tweed蘇格蘭呢(ni)相(xiang)似(si)，并將傳統(tong)束身胸衣(yi)(yi)與(yu)帶裙(qun)撐的(de)(de)(de)(de)(de)(de)裙(qun)子從古董店里重新翻了出(chu)來(lai)。

品牌簡介

Agent Provocateur在(zai)英(ying)國已(yi)擁有(you)4家小店和(he)(he)2個(ge)特許商(shang)店，在(zai)美國則開(kai)(kai)了(le)2家，并計劃今(jin)年(nian)(nian)在(zai)莫斯科、都(dou)柏林、迪拜以及北美和(he)(he)東南亞(ya)兩個(ge)尚(shang)未公開(kai)(kai)的(de)(de)大城市新增5家代(dai)銷店。然而(er)(er)，AP品(pin)牌的(de)(de)發展(zhan)甚至比(bi)其零售(shou)(shou)空間(jian)的(de)(de)拓(tuo)展(zhan)還(huan)要快。截止到今(jin)年(nian)(nian)3月(yue)的(de)(de)一(yi)年(nian)(nian)中，其營(ying)業(ye)額(e)(e)已(yi)突破800萬英(ying)鎊，而(er)(er)去年(nian)(nian)和(he)(he)前年(nian)(nian)的(de)(de)營(ying)業(ye)額(e)(e)分別(bie)為440萬和(he)(he)300萬英(ying)鎊。而(er)(er)且，這些數字僅限于衣服(fu)及其附加配(pei)飾。2000年(nian)(nian)8月(yue)，公司還(huan)以一(yi)個(ge)獨立公司的(de)(de)名義推出了(le)AP香(xiang)水(shui)，僅一(yi)年(nian)(nian)就創造了(le)150萬英(ying)鎊的(de)(de)銷售(shou)(shou)業(ye)績。

設計理念

設計極(ji)具創意的優質女用內衣，具有刺激、誘(you)惑(huo)和激發穿(chuan)著者及(ji)其伴侶(lv)的功能

品牌文化

性感奢華，極具誘惑力(li)，富有創意

品牌概念

AP的(de)(de)生產哲學十分簡(jian)單，即創造“出自設計師之手、極具創意的(de)(de)優質女用內衣，具有(you)刺激、誘惑和激發穿著者及(ji)其(qi)伴(ban)侶的(de)(de)功能。”到(dao)目前為(wei)(wei)止，AP仍對其(qi)布料的(de)(de)來源以及(ji)將布料加工(gong)為(wei)(wei)成衣的(de)(de)地(di)點守口(kou)如(ru)瓶。但據(ju)說，AP曾(ceng)挽救了萊斯特郡一(yi)家(jia)每況愈下的(de)(de)緊身胸衣廠，因為(wei)(wei)AP再(zai)次為(wei)(wei)其(qi)產品貼上了時尚的(de)(de)標簽。“我們的(de)(de)合作者包括一(yi)些(xie)(xie)英國公司(si)(si)和許(xu)多法國公司(si)(si)，我們正開始(shi)與摩洛哥的(de)(de)一(yi)家(jia)公司(si)(si)有(you)一(yi)些(xie)(xie)業務來往，”Serena Reese 女士說。

AP剛成立的時候，曾通過揶揄英(ying)國的正經(jing)呆板而贏得了很(hen)高(gao)的知名度，最有(you)名的是一(yi)句廣(guang)告(gao)語(yu)：“少一(yi)點(dian)M&S，多一(yi)點(dian)S&M。”然(ran)而 1999年，Agent Provocateur卻最終與瑪莎(Marks & Spencer) 牽手(shou)，同(tong)意為這個高(gao)檔連鎖店設計一(yi)個名為“羅斯沙龍” (Salon Rose) 的女性(xing)內(nei)衣系列。來自瑪莎的卡(ka)羅爾·理查森 (Carol Richardson) 說：“AP的設計師非常非常投入，從花邊到布(bu)料(liao)顏色，他們每(mei)個細節都要參與。”她又補充說，這個產品系列仍(reng)然(ran)極受(shou)歡迎(ying)，并定期有(you)新品問世。

品牌價格

AP顧客最常購(gou)買的(de)產品(pin)是(shi)貼(tie)身短(duan)內褲，起價(jia)25英鎊(bang)(bang)，以及相配(pei)套的(de)文胸，起價(jia)45英鎊(bang)(bang)。顧客在(zai)短(duan)內褲和(he)(he)文胸上(shang)的(de)平均(jun)花費分別為70英鎊(bang)(bang)和(he)(he)90英鎊(bang)(bang)，但要(yao)購(gou)買包括長(chang)襪、吊襪帶和(he)(he)其(qi)它(ta)衣服在(zai)內的(de)幾件套，她們(men)可(ke)能需要(yao)支付200多英鎊(bang)(bang)。按(an)照(zhao)AP規格、并由巴黎公司 House of Worth 生(sheng)產的(de)緊身內衣走的(de)是(shi)高端路線，每件售價(jia)可(ke)高達600英鎊(bang)(bang)。

生產哲學

Agent Provocateur的生(sheng)產(chan)哲學十分簡(jian)單，即創造“出自(zi)設(she)計師之手、極具創意的優質女用內衣，具有刺激、誘惑穿著者及(ji)其伴(ban)侶(lv)的功能。”