“白(bai)玫(mei)(mei)瑰(gui)”,天津(jin)紡(fang)織業(ye)一個(ge)擁(yong)有60載光榮歷史(shi)的(de)(de)傳統知名(ming)品(pin)牌(pai)(pai),生產(chan)白(bai)玫(mei)(mei)瑰(gui)的(de)(de)天津(jin)市針(zhen)織廠是當時(shi)亞洲較大的(de)(de)針(zhen)織廠。計劃經(jing)(jing)(jing)濟(ji)時(shi)期,白(bai)玫(mei)(mei)瑰(gui)品(pin)牌(pai)(pai)產(chan)品(pin)深受消費者青睞。隨著計劃經(jing)(jing)(jing)濟(ji)的(de)(de)退出(chu),天津(jin)市針(zhen)織廠歷經(jing)(jing)(jing)了(le)經(jing)(jing)(jing)營上的(de)(de)起(qi)伏,產(chan)品(pin)結構(gou)不斷(duan)調整。發展過程中,白(bai)玫(mei)(mei)瑰(gui)取得(de)了(le)輝煌的(de)(de)成績:1983年(nian)被紡(fang)織部評為(wei)部優(you)銀(yin)質獎,1985年(nian)被國(guo)家經(jing)(jing)(jing)委評為(wei)國(guo)優(you)銀(yin)質獎,1993年(nian)獲國(guo)內(nei)貿易(yi)部頒(ban)發的(de)(de)金橋獎。
在計劃經(jing)濟(ji)向市場經(jing)濟(ji)轉軌(gui)變型過程中,“白(bai)(bai)(bai)玫(mei)瑰(gui)”在市場競(jing)爭中漸感體力不支,逐(zhu)漸走下坡路。為(wei)了挽(wan)救(jiu)這個天(tian)津(jin)紡織(zhi)(zhi)的拳(quan)頭產品,為(wei)了推出(chu)一朵嶄新的“白(bai)(bai)(bai)玫(mei)瑰(gui)”,2001年,紡織(zhi)(zhi)集(ji)團(tuan)部署(shu)由系統內部實力較強(qiang)的天(tian)津(jin)紡織(zhi)(zhi)集(ji)團(tuan)進出(chu)口(kou)股份(fen)有限公司收購了白(bai)(bai)(bai)玫(mei)瑰(gui)品牌,并著手對白(bai)(bai)(bai)玫(mei)瑰(gui)品牌進行(xing)全面改(gai)造,加大技(ji)改(gai)投入,提高深(shen)加工、精(jing)加工能力。
目前,白玫瑰品牌產品已(yi)由單一的(de)針(zhen)織內(nei)衣(yi)發展到內(nei)衣(yi)類、家居類、休(xiu)閑類的(de)綜合品牌產品,并在進入(ru)(ru)各(ge)大商場的(de)前提下(xia),引入(ru)(ru)專賣店營(ying)銷模式,白玫瑰品牌以嶄新的(de)姿態重(zhong)新回歸市場,市場份額迅速提升。
白玫瑰品(pin)牌(pai)的發展史,見(jian)證了天(tian)津紡(fang)織(zhi)發展歷程(cheng),也體現了國企改革道路上對于品(pin)牌(pai)傳承的堅守情(qing)結。