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Lativ為(wei)(wei)2007年創立的(de)一(yi)家臺灣網路郵購(gou)服飾品牌，其以(yi)UNIQLO的(de)廉價(jia)時尚為(wei)(wei)構想(xiang)，但是(shi)由(you)網路購(gou)物(wu)發跡，而(er)非實體(ti)店(dian)面。名稱由(you)來為(wei)(wei)Life should be attractive in various way的(de)縮寫。

產品規劃

在(zai)產(chan)品設計上Lativ相(xiang)對(dui)弱化時(shi)尚設計思想，強調細(xi)節化的產(chan)品品質。其產(chan)品主(zhu)要拓(tuo)展全年長(chang)銷款。Lativ從不盲目追逐流(liu)行新(xin)品，不跟風(feng)設計添加所(suo)謂時(shi)尚元素(su)。僅在(zai)顏色(se)、版型(xing)、印花等方面(mian)做調整。因此便能將時(shi)間(jian)精力專注在(zai)服(fu)裝及運營上。

為了保(bao)障(zhang)服(fu)裝(zhuang)的(de)質(zhi)量和舒適程(cheng)度，Lativ主動走訪北部大(da)小(xiao)代工廠(chang)，把握生產(chan)線(xian)的(de)第一關，據(ju)悉其(qi)(qi)80%都在臺(tai)灣當地制造(zao)。并且，Lativ確(que)實以消費者的(de)體驗(yan)為著眼點(dian)，為了保(bao)障(zhang)消費者穿著后不會(hui)大(da)幅(fu)縮水，其(qi)(qi)衣服(fu)必須經過(guo)“水洗”，真(zhen)正(zheng)從細節把控(kong)服(fu)裝(zhuang)品質(zhi)。

線上線下銷售渠道協同

Lativ的銷售模式相對寬闊：線上與(yu)臺(tai)灣(wan)Yahoo！奇(qi)摩合作(zuo)(zuo)，線下與(yu)各種露天拍賣(mai)活動(dong)合作(zuo)(zuo)。Lativ充分利用包括臺(tai)灣(wan)7-11在內(nei)的超(chao)市、便利商店(dian)等銷售系統。

推廣宣傳

Lativ的業績(ji)中80%源(yuan)自老(lao)顧客的貢獻。其中10%依靠廣告(gao)創造。在相對較(jiao)少的廣告(gao)投(tou)放中，Lativ更強(qiang)調綜合(he)利(li)用優(you)勢媒體資源(yuan)，利(li)用明星代言效應(ying)進行品牌推廣。

與傳統(tong)電商強(qiang)調“低(di)價”訴(su)求不同的(de)是(shi)，Lativ更注重與顧客(ke)的(de)情感訴(su)求與溝通。在語(yu)言上采用更富有(you)情感化、親(qin)和力的(de)表達(da)方式(shi)。