東方明珠旗下,國內較早開展家庭購物業務的電視頻道,電視購物行業規模大/渠道全/盈利能力強的品牌
東(dong)(dong)(dong)方購物隸(li)屬于(yu)上(shang)(shang)海東(dong)(dong)(dong)方明珠新媒體股份(fen)有限(xian)公司(股票代碼(ma):600637.SH),是目前(qian)中國(guo)電(dian)(dian)視購物行業(ye)銷售(shou)規(gui)模大、渠(qu)道全的(de)品牌。上(shang)(shang)海東(dong)(dong)(dong)方明珠新媒體股份(fen)有限(xian)公司是上(shang)(shang)海廣播電(dian)(dian)視臺(tai)、上(shang)(shang)海文化廣播影視集團有限(xian)公司(SMG)統一的(de)產(chan)業(ye)平臺(tai)和資(zi)本(ben)平臺(tai),東(dong)(dong)(dong)方購物作為(wei)其用(yong)戶流量入口與變現渠(qu)道,致力打(da)造全媒體購物產(chan)業(ye)閉環。2004年4月1日(ri)東(dong)(dong)(dong)方購物正式開播,目前(qian)電(dian)(dian)視信號(hao)覆(fu)蓋全國(guo)12個省級行政(zheng)區,輻(fu)射3000萬(wan)可視聽家庭,電(dian)(dian)商業(ye)務覆(fu)蓋全國(guo)。2016年東(dong)(dong)(dong)方購物注(zhu)冊用(yong)戶已突(tu)破(po)1000萬(wan)人。
東方購(gou)(gou)(gou)物(wu)以視(shi)(shi)頻購(gou)(gou)(gou)物(wu)為特色(se),同時通過建立電(dian)(dian)視(shi)(shi)、網站、APP、OTT、IPTV、廣播、目錄等全通路渠道(dao)(dao),東方購(gou)(gou)(gou)物(wu)形成了(le)(le)“平(ping)臺共享、多屏(ping)合一、全渠道(dao)(dao)覆蓋”業(ye)務(wu)模式,實現了(le)(le)以家庭購(gou)(gou)(gou)物(wu)為主導的(de)跨(kua)屏(ping)聯動與優勢互補,并提出(chu)“文(wen)化購(gou)(gou)(gou)物(wu)、品(pin)質購(gou)(gou)(gou)物(wu)、科普購(gou)(gou)(gou)物(wu)、體驗購(gou)(gou)(gou)物(wu)”的(de)電(dian)(dian)視(shi)(shi)購(gou)(gou)(gou)物(wu)3.0模式,引領中國電(dian)(dian)視(shi)(shi)購(gou)(gou)(gou)物(wu)業(ye)行(xing)業(ye)的(de)發展(zhan)潮流。
銷售商(shang)(shang)品種類(lei)逾12萬種,涵(han)蓋了貴金屬、汽車、寶(bao)玉石、藝術(shu)品、家(jia)裝、廚房(fang)電(dian)器、生活家(jia)居、生鮮食品,開創(chuang)旅游、房(fang)產(chan)、家(jia)裝、教育、婚慶等無(wu)形商(shang)(shang)品品類(lei)。在深化商(shang)(shang)品結構調整、準確(que)把握市場需求及變動趨(qu)勢的同時,東(dong)(dong)方(fang)購(gou)物(wu)重點實施(shi)自有品牌戰略,邀請新銳設計師操刀設計的自有品牌Marie Bonne新一(yi)季服飾,在上海時裝周上大(da)放(fang)光彩。東(dong)(dong)方(fang)購(gou)物(wu)自營跨境電(dian)商(shang)(shang)欄目-東(dong)(dong)方(fang)全(quan)球購(gou),引進千(qian)余款國(guo)外進口商(shang)(shang)品,組合更豐富、商(shang)(shang)品價格更優惠,獲(huo)得顧客一(yi)致好評。
2016年,東(dong)方(fang)購(gou)(gou)(gou)物(wu)實現了從演播室、舞美、錄制(zhi)、制(zhi)作、播出的(de)全高(gao)清錄制(zhi),成為一家24小時(shi)電視(shi)購(gou)(gou)(gou)物(wu)高(gao)清頻道,并布局(ju)VR購(gou)(gou)(gou)物(wu)和互聯(lian)網電視(shi)購(gou)(gou)(gou)物(wu)兩大新技術,引領電視(shi)購(gou)(gou)(gou)物(wu)的(de)“新看法”。