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1958年，喬(qiao)·庫洛姆貝(bei)（Joe Coulombe）接(jie)管(guan)了洛杉(shan)磯地區的一(yi)連(lian)串(chuan)便利店。這(zhe)些被稱為Pronto市場(chang)。整(zheng)個想法很快。在我們什至不知道什么是便利店之前，它(ta)們都是便利店。從(cong)一(yi)包口香糖到連(lian)褲襪都可以得到任何東西(xi)的地方。

在經營Pronto Markets 10年之(zhi)后，便(bian)利店的(de)(de)經營方式一直(zhi)沒有任何(he)意(yi)義。因(yin)此，經典企業(ye)家喬（Joe）注(zhu)意(yi)到(dao)，由于(yu)GI人(ren)權法案（GI Bill of Rights），這是(shi)大(da)規模(mo)高等教育(yu)中的(de)(de)一項大(da)型實驗，因(yin)此美國的(de)(de)人(ren)口結構(gou)正在發生(sheng)變化，并確(que)定了(le)提供(gong)……其他機(ji)會(hui)的(de)(de)機(ji)會(hui)。

第(di)一(yi)家(jia)Trader Joe's商(shang)店于1967年在(zai)加利福尼亞州帕(pa)薩迪(di)納開業。（那家(jia)商(shang)店仍(reng)(reng)然在(zai)那里(li)。它仍(reng)(reng)在(zai)運營。它仍(reng)(reng)然有(you)相同的(de)停(ting)車(che)場。）這家(jia)商(shang)店的(de)主題(ti)是(shi)(shi)航海(hai)，由被稱為“公海(hai)交易(yi)員(yuan)”的(de)人經營。當時，喬一(yi)直在(zai)讀一(yi)本書，名(ming)為《南(nan)海(hai)的(de)白色陰影》，而他(ta)去過迪(di)士尼樂園叢林之旅，那一(yi)切(qie)……簡直就是(shi)(shi)天方夜譚。直到今天，商(shang)人喬的(de)船員(yuan)們都(dou)認為自己是(shi)(shi)“烹飪海(hai)上的(de)貿易(yi)商(shang)”，并以(yi)其鮮艷的(de)熱(re)帶圖案襯衫而聞(wen)名(ming)，并且通常都(dou)很好，樂于助人且信息靈通。

然(ran)后在(zai)1972年(nian)，喬為Trader Joe's ... Granola推(tui)出(chu)了一款徹底改變游戲規(gui)則的(de)產(chan)品。但是，不(bu)僅有格蘭諾拉麥(mai)片。這是第一個(ge)自(zi)有品牌Trader Joe的(de)產(chan)品。吃(chi)了格蘭諾拉麥(mai)片之后，我們(men)再也(ye)沒有回(hui)頭。

專注于自有(you)品牌(pai)（產品上貼有(you)“ Trader Joe's”字樣的(de)產品）簡化了很多(duo)事情，并消除了很多(duo)成本–不(bu)再收取進(jin)場費(fei)，營銷(xiao)費(fei)，中間商費(fei)……我們將節省(sheng)下(xia)來的(de)錢轉(zhuan)嫁給了客戶(hu)（仍然這樣做） ），因為Value的(de)價(jia)值是無(wu)價(jia)的(de)。對我們而言，“價(jia)值”意味著以優惠的(de)每日價(jia)格提供(gong)優質的(de)產品。